【年轻，就要约跑！】大学城约跑主题大学社交运动活动策划提案.pptx

,大学城约跑活动提案,年轻就要约跑！,消费者报道 10th aug. 2015,2019/2/10,目录,01,02,03,策略背景 项目背景/合作目的,方案策划,推广传播,策略背景,项目背景/企业分析/合作契机,2019/2/10,项目背景,全民运动诉求的大环境： 随着经济发展、社会进步，在满足物质需求的今天，人们对自身对如何保持身体健康的问题越发重视。而保持健康体魄的共识-运动与健身，正是社会多年提倡。据国内调查显示，全民运动的诉求日益增长，但在学生、白领工作者、中年人这三类群体，是最缺乏运动的人群。 运动与网络社交的发展结合 近年来，针对缺乏运动与注重健康的人群，科技行业推出各类产品和解决方案，以便帮助、鼓励不同人群去进行运动，并达到监测身体状况等目的。但是，单纯地运动已经无法满足如今社交网络互动的惯性需求。结合运动与社交，满足人们多样化整合的需求，正是我们将要探讨的问题。,合作契机,由消费者报道+校有，联合咕咚运动，强强联合 在大学城举办“年轻就要约跑”为主题的大学社交运动,2019/2/10,年轻，就要约跑！,消费者报道： 优选产品与服务的检测媒体，配合多维度的媒体传播 权威的第三方产品对比检测，为产品与品牌作有力背书,乐心lifesense： 优秀的电子健康产品制造商,校有： 专注于华南地区的大学生资源整合的社交平台,合作契机,活动目的： 覆盖活动参与人群达10万，辐射广州大学城20万师生群体 提高学生对乐心品牌的认知度，扩大产品的市场影响力 权威媒体活动推广传播，增加曝光度 推广并展示乐心产品优势与亮点 增加产品的销售，提高市场占有率 得到产品的用户使用反馈和用户数据,2019/2/10,增加品牌曝光度、影响力,收获用户、促进销售,方案策划,棉花糖主题跑 全球首创,方案 1,活动形式:,定向障碍赛,共3个关卡.每隔1公里一个关卡,总长3公里(运动员需穿着大会提供的衣服) 第一个关卡为”我们拍照吧”,运动员必须到达指定地点,在指定的建筑物或者风景当做照片背景,用手机拍出指定动作. 第二个关卡为”我们约跑吧”,棉花糖有两种形态,一种是帽子,另外一种是球状,得到帽子运动员的必须找到拿着球状的异性 运动员才能再次出发前往下一个目的地. 第三关卡为”我们奔跑吧”.此关卡必须是拿帽子的一方或者球状棉花糖的一方背着另外一方奔跑(直到双方的棉花糖吃完为止). 每个关卡之间设立一个医疗站,共5个医疗站.,棉花糖 可做成形状各异 色彩五异 代表了青春个性活力 且有让人甜蜜温馨之感 深受年轻一代的喜爱和青睐,评判规则： 参与者带着各状各异的棉花糖在规定的跑步路线内进行跑步 最短时间到达终点者获胜 排名靠前获得相应的礼品,跑步路线： 广州大学城中心湖公园 全程3公里 跑完全程约70分钟 （环湖跑） 起终点： 为同一地点 自行车馆,活动参与对象： 以大学为主 少数社会人士 活动参加人数： 10002000人内,活动效果： 活动参与人数：超2000人 覆盖人数：100,000人 微信平台关注量：2000次,活动流程:,报名,领取活动物资与活动须知,去到现场,报到,活动开始,结束,报名时间待定,运动员当天必须穿戴好大会要求的设备与着装才能正式参加比赛,运动员需提前到达指定地点报到,裁判检查着装,比赛准点开始,按照大会比赛规则颁发奖品,新生联谊晚会,晚会形式: 晚会以大学城各校新生派出代表出席晚会,以运动风为主题穿着衣服进入会场. 晚会会提供酒水和娱乐项目,现场超嗨的音乐为前奏. 主题: 终结大奖(*) 活动形式,以个人名义参加障碍赛,大会在特定的场地内(指室内)制作一系列关卡,(形式可以是某些大型娱乐节目出现的体能关卡,这个可以考虑与他们合同),例如:智勇大冲关节目形式,选手必须通过障碍才可获得终结大奖.,活动安排&介绍,乐心乐运动达人 100名 佩戴手环测试 由消费者报道测试报道 作为活动的领跑 接受专访 成绩最好者获得手环奖励,起跑仪式 酷跑表演 街舞表演,起终点展示区 体验区 乐心产品展示和销售 消费者报道合作商家商品展示 其它合作赞助商家 配备现场音乐、饮料食品,互动小游戏 高跟鞋跑 撕名牌跑 嘴嘴吃棉花糖 （灯笼灯光秀）,推广传播,预热传播,消费者报道旗下线上资源预热发布（微博、微信、官方网站、天涯论坛等） 大学城校区现场海报张贴，校内协会、社团等预热传播 “校有”，同步活动讨论专区,多维度传播介绍,消费者报道官方网站：每篇专题文章平均转载量超过200家,一城一伙伴：与全国十七家电视&平面媒体合作，包括中央一台，全国范围传播,新闻客户端 累计订阅人数 243,033,消费最大党视频节目 总播放：350万 优酷土豆评分：8.4分,官方微信：专题阅读量破10w 官方微博：40w粉丝关注,【数据统计时间2015年8月】,消费者报道、“校有”作为共同合作渠道,中国首个大学生o2o个性服务平台 重度垂直于大学生市场,彩虹跑活动策划方案,活动主题： 活动目的：,精彩新区唯美生活彩虹跑,本活动旨在为项目提升形象、增加关注度和人气，收集客户数据， 推广项目产品等。,有人说，“跑步是孤独者的运动”。一条路，两只脚，朝着目标奔去，当风声从耳边掠过，听到自己的心跳声此起彼伏，像是一出独角戏，又如同自我的较劲比拼。 其实，跑步也可以五彩缤纷，充满欢声笑语。the color run就是这样的一种跑步形式：在3公里的赛程中，沿途设有一个个色彩站，红、橙、黄、绿、紫等各色粉末会不断喷出，经过的参赛者从头到脚都会被喷上不同的颜色。 在这场跑步活动中，速度并不重要。参赛者可以走，可以跳，甚至可以爬完全程，只要用自己喜欢的方式就可以。动感的旋律将会全程伴随，参赛者们身着白色上衣，穿越各种颜色粉末组成的彩虹桥，尽情地呐喊、欢笑，让衣服染上最绚烂的颜色，作为狂欢的见证。冲过终点线后，大家还会一起把手中的彩色粉末撒向空中，营造出五彩斑斓、绚烂多姿的氛围。 相对于传统意义的跑步体验，这样的跑步形式淡化了竞争与对抗，更能增进家人、朋友、工作团队间的感情，凸显激情与活力，让更多人感受到运动带来的快乐、健康。,这是一场彩色盛宴，这是一场独特有趣的奔跑体验，与全城一起用最健康、最阳光的方式开启新区新生活，让兰州看到来自新区的缤纷色彩。 一大群身着白色体t恤,跑者将在3公里的缤纷跑道中狂欢，每经历一个色彩站，将会为你抛撒最亮丽的色彩，一路狂欢让全世界看到惊喜的色彩，这也将成为你一生中最难忘的一次旅行！,彩虹跑,推广阶段,阶段规划,报名期 全面释放活动信息及报名参与方式 结合活动释放项目价值,互动期 强化活动落地宣传 增强粉丝互动与展示，增强粉丝粘性,延续期 活动现场展示持续曝光 下一节活动点预告,线上推广,页面推广,5月15日前期将在腾讯迷你页房产板块（兰州站）上进行软文或专题推广，宣传本活动。可利用流量最高的焦点图、头条等优势位置增加曝光度。并附上报名微信二维码，收集报名者信息，统一以微信形式进行报名。,页面推广,活动推广期间，将以每周二篇软文的频率在迷你页、首页等位置上进行宣传，并利用一切可以利用的渠道进行推广，包括搜房网、甘房网、微信、微博、论坛等。,微信推广,以微信推广为例： 本次活动的推广周期设定为22天，每天都将利用腾讯房产玉贵站微信不间断的向网友推送相关活动信息，以及项目价值点。,活动报名期间，隔日头条可以“彩虹七色”中的一种颜色作为当日主题，号召粉丝按照主题要求发布朋友圈并截图回复官方账号来报名参与活动。,微信推广,该板块将根据当日活动主题颜色，挑选与之相契合的项目价值进行制作推送。,微信推广,该板块以网友精彩回复、团队风采展示、视频舞步教学等互动内容为主。,微信推广,线中招募,个人用户添加关注微信公众账号,按照当天微信推送主题要求发布朋友圈，将朋友圈截图与“个人真实姓名+联系方式+电子邮箱”回复公众账号,公众账号整理报名名单后在次日推送图文中公布，并向名单中用户发送报名确认邮件,1,2,3,报名成功者须提前打印并填写确认邮件中免责声明，凭身份证及免责声明到现场领取t恤、签到,4,个人报名,1,个人报名,2,个人报名,叫我二哥,叫我二哥,3,个人报名,你已成功报名,3,个人报名,报名编号,关 羽,男 汉族,126 6 12,南宁市青秀区百花岭路 山语城,450104012606120077,4,个人报名,现场提交免责声明,签到并领取t恤,个人用户添加关注微信公众账号,按照当天微信推送主题要求发布朋友圈，将朋友圈截图与“个人真实姓名+联系方式+身份证号”回复公众账号,公众账号整理报名名单后在次日推送图文中公布，并向名单中用户发送微信号码牌,1,2,3,签到时，现场运动员凭身份证及与之微信号码牌方可领取t恤、签到,4,个人报名（备案）,1,2,3,团队报名,团队报名材料应包括：成员名单（10人以上）、团队简介、体育活动开展近况说明、活动图片等,1,团队报名,2,团队报名,3,团队报名,线下活动,活动现场,比赛具体时间、地点、路线确定，路线选择非交通干道进行，并事先与交通部门取得联系，获批后方可执行。赛前做好准备工作，包括停车、存包、发放活动用品、封锁交通、医疗救助设施、活动纪念品发放、项目宣传等。,赛前设置“热身”环节。 邀请专业体育教练（教师）现场带领运动员进行赛前热身，说明注意事项，同时还可以利用等待开赛的空闲时间进行暖场活动。,活动现场,出发起跑： 运动员将在起跑线前的等候区集合，上午 9： 30 准时起跑。所有运动员在进入等候区时必须佩戴运动员号码。届时运动员将分批起跑，每一批间隔 15 分钟左右。最后一批起跑时间约为上午 1 1：00 左右。您可以根据您的到场时间，跟随任何一批运动员共同起跑。如果因为任何原因您错过了最后一批跑者，您将被视为自动弃赛。 。,活动现场,起跑顺序与报名时间和运动员号码无关， 在成功报名的前提下只要您和朋友一起站在起跑线前，就可以一起跑！跑者必须佩戴运动员号码，否则将无法进入跑道。为了保证已报名跑者的参赛体验，未报名的朋友将无法进入跑道,活动现场,参赛者每经过一个路段就会被工作人员喷上一种颜色，达到终点时集齐七种色彩。,活动现场,终点区色彩派对： 在以最炫的色彩冲过终点线后，欢快的人群将来到中心舞台前，随着主持人的宣布，每隔 15 分钟一起向空中抛撒彩色粉，用漫天彩虹为自己的 the color run 旅程画上完美句号。,活动现场,一.“跑”缘起,亲爱的爸妈 亲爱的老公、老婆 亲爱的儿子、女儿 亲爱的朋友 我要跑楼！我爱你们！,很久以来，我们都被贴上 内敛 的东方人标签。 很久以来，我们在世人眼里，都是 被动接受的胆小鬼 甚至，在面对最亲爱的人时，都 不敢 表白,世界上 最遥远 的距离 不是我就站在你面前 你却不知道我爱你 而是爱到痴迷 却 不能说 我爱你,其实，我们 并非胆小鬼 面对慈祥的父母、温柔的爱人、知心的朋友 很久以来，就想 大声告诉他们 亲爱的，我爱你们！,除此之外，爱的表白 也可以是 一句简单的问候 一个热情的拥抱 抑或 突如其来的亲吻,然而，看似简单的表白，却很少有人做到 好不容易鼓起了勇气，又因紧张而语塞 怎样才能 坦然地面对爱？ 我们认为，需要 通过活动来点燃！,二.“跑”目标,三.“跑”主题,四.“跑”思想,之一：跑楼 & 表白 之二：亲爱的，向上冲！ 之三：低碳？环保？我们不做平庸的体育比赛,之一：跑楼 & 表白,两者看似无关联，实质却有着相同点： 都饱含着 瞬间爆发 的激情 都 不是单独能完成 的事件 如果只有一个人，表白便是自恋 若没有人助威，没人能坚持跑完全程,我们相信，运动包含情感 因素 跑楼同时，情感 也在发挥 无穷作用 那一刻，父母、妻子、孩子、朋友 他们鼓劲的动作、神态 深深地影响着选手发挥,其实，参加跑楼的选手们 也是在向亲友、朋友们 致以“爱”意 比赛有奖，得到它 便是得到了向拥趸们 表达爱意的机会！,在选手跑楼同时，“亲友团”们也不会歇着 他们将在楼下舞台对选手们大声表白 于此，表白将成为双向的 几万名选手与亲友团的互相表白 将令全城欢呼沸腾！,之二：亲爱的，向上冲！,亲爱的，向上冲！ 这六个字温暖而充满力量 它就像刚步入社会时，父母的鼓舞 结婚后，家人的支持 事业上，朋友的激励 可谓 力量十足！,而对于办公室一族的白领 爬楼都累的气喘吁吁 如果没人鼓励，支持 跑楼？估计想都不想 唯有身边的人站出来，大声告诉他 亲爱的，向上冲！,活动达到 长久效用 才算成功 亲爱的，向上冲！ 不单单是让跑楼者此次得名次 更是对其 日后的希冀 永不认输、不断挑战自我！ 将成为每位参赛者的最大收获。,之三：低碳？环保？我们不做平庸的体育比赛,跑楼，不坐电梯，当然是件低碳、环保的事情 但对于要一炮而红的活动，这些噱头远远不够 因为，这些 流行词已经被用烂了 如果非要一提，那不是我们主办方的职责 媒体自会联想,其次，参加跑楼的选手 十分之九的人将来还是会选择电梯 因为跑楼只是 一次激情的释放 一次表达爱的机会 一次对自己的挑战 低碳？环保？那只是一个时髦词,抓住人们 最在乎 的事情，便是抓住 商机 低碳？环保？最终是科学家的事情 对普通人来说，还有比 爱 更重要的么？,通过一场 脱俗 的赛事 提供让人们 表达爱 的平台 绝对是一大 创举 它能掀起一场 表达爱的风潮 能够让人们“动起来”说：我爱你 能打破体育赛事的陈规旧俗 不平庸，走窄门 本次活动定能成功！,五.“跑”形式,1.前期阶段 2.比赛阶段 3.总评颁奖阶段,1.前期阶段,1.1 报名 活动形式：主办方设网络、电话、现场三种报名方式 接受参赛者报名 活动流程：主办方发布报名信息；选手报名 合作对象：新浪乐居、本地媒体（太立德仁资源）,1.2 甄选 活动形式：主办方汇总报名信息，选择无病史 收入较高的白领人群作为参赛者 活动流程：汇总报名信息；甄选；备案,2.甄选 活动形式：主办方汇总报名信息，选择无病史、收入较高的白领人群作为参赛者 活动流程：汇总报名信息；甄选；备案,1.3 通知 活动形式：主办方电话通知合格的报名者参赛 并介绍比赛时间、地点,1.4 演练 活动地点：民生大厦 活动形式：比赛前一周，当天工作人员需举行一次演练 演练项目：比赛分组和叫号、顶楼记分、医护、保安、 楼梯障碍物排除、大厅咨询台、舞台、 音箱位置摸排 合作对象：民生大厦,2.比赛阶段,2.1 选手分组 活动地点：民生大厦大厅 活动形式：咨询台工作人员为每位参赛者发号牌 活动细则：跑楼、表白选手使用同一号牌；号牌即是参赛者身份证明 活动流程：参赛者在咨询台登记身份信息；工作人员记录；参赛者领取两张号牌 分别贴在自己和亲友衣服背后,2.2 叫号入场 活动形式：工作人员按号牌顺序 通知比赛选手进入各自比赛点 活动流程：工作人员叫号；选手分别入场,2.3 跑楼大赛 活动地点：民生大厦楼梯间 大赛形式：2名选手为一组，每组间隔2分钟起跑 评分标准：按用时多少,2.4 亲友团表白赛 活动地点：民生大厦大厅舞台 赛事形式：每位选手有1分钟时间向参加跑楼的亲友表白 表白形式：说、唱、颂、表演 评分形式：三位评委同时亮出评分，去掉最高分，最低分，取中间值 邀约评委：情感专家、心理学家,2.5 记录 地点：两项赛事现场 形式：摄像机全程记录 摄像机数量、规格：2台高清数码摄像机 固定机位：顶楼楼梯出口处、亲友团表白赛舞台前,2.6 现场评分 评分点：顶楼跑楼终点评分点、大厅舞台前评分席 评分形式：顶楼评分点记录每位跑楼者的到达时间；亲友团表白赛评委，记录每一位亲友的成绩 评分流程：记录分数；汇总,3.总评颁奖阶段,3.1 总评 评选地点：太立德仁 评选形式：汇总跑楼、亲友团表白赛评分，选出排名前三的参赛者，评为“武汉最亲爱的xx”（xx根据跑楼者和亲友团的身份而定） 活动流程：汇总评分；选出前三,3.2 颁奖 颁奖地点：新世界k11某餐厅（或创意广场） 备选地点：新世界酒店会议室 颁奖形式：主办方负责人、情感心理专家、媒体代表为获奖者颁奖，现场播放获奖者赛事当天录像，获奖 者现场表白；为另外47强发放纪念奖 颁奖流程：现场播放获奖者赛事当天录像；主办方负责人讲话；情感心理专家发言；主办方宣布前50强名单；为前三甲颁大奖；为47强颁发纪念奖；前三甲获奖选手现场表白；合影留念 奖品：三强选手在奖品名录上挑选1万元以内的奖品；纪念奖建议设为太立德仁vip卡（具体设置待商榷） 可挑选奖品：钻戒、iphone、国内旅游券、电脑、电纸书、太阳镜、红酒 邀约对象：总分前50强选手、本地媒体、情感心理专家 合作对象：名镜廊、周大福 颁奖仪式由大楚网、新浪乐居现场直播,六.“跑”执行,1.活动流程 2.活动气氛营造 3.活动宣传告知 4.活动物料 5.人员分工表,1. 活动流程 1.1 活动节点示意图,7月23日,前期宣传 报名启动,7月31日,报名截止 开始筛选,8月1日,现场摸排 工作人员演练,8月3日,通知合格者参赛,8月7日,赛场布置,8月8日（周日）,大赛日,8月13日,三强出炉 通知领奖,8月15日（周日）,颁奖仪式,1.2 活动时间表,2. 活动气氛营造,2.1 媒体宣传 本次活动的成功与否，一半来自媒体宣传 因此，务必做好活动的前期、比赛当天、后期宣传 宣传重点：突出亲爱的，向上冲！这一温馨、上进的主题 建议：选取效果好，并且划算的宣传方式，必要时候可以利用总部资源,2.2 奖品造势 前三甲奖品不定，由获奖者当场挑选 所以，在奖品方面，我们可以充分造势 建议广告语：1万元奖品，随你送给她！,2.3 大赛外场