手机动漫传播策略研究—以《秦时明月》动漫为例开题报告.doc

青岛滨海学院毕业设计（论文）开题报告（文科类）题 目：手机动漫传播策略研究以秦时明月 动漫为例 英文题目：Research on the Communication Strategy of Mobile Phone Animation - a Casestudy of Qin Shi Ming Yue 学 院： 商学院 专 业： 市场营销 姓 名： 余大海 学 号： 20120440113 指导教师： 姜爱娜 2015年 12 月 8 日一、课题来源、研究的目的和意义（理论意义或实践意义）1、课题来源：其它来源于社会实践或应用研究的课题2、研究目的：本文的研究目的一方面是为了借助传统的传播学理论，深入探讨手机动漫传播的特性和传播效果等问题，将手机动漫传播理论的研究推向更具体系性、完整性的层面；另一方面，从我国手机动漫传播的现实情况出发，找到阻碍秦时明月动漫传播与发展的内在因素，分析其成因并尝试提出解决对策，对促进我国手机动漫传播和动漫产业的本土化传播和发展提供策略与新思路。3、意义：在未来吸引更多的手机动漫用户的参与和互动。根据我国手机动漫发展的现状找到适合我国手机动漫发展的特色，从而从根本上解决我国手机动漫发展处于低端的问题，形成我国的手机动漫产业比较乐观的市场发展前景和空间，争取创造出我国手机动漫产业的高速发展态势和崭新的飞跃。 二、与本课题相关的国内外研究现状（文献综述），预计可能创新的方面1、文献综述：上个世纪九十年代我国动漫的图书和播映市场被大量的日韩和欧美动漫产品充斥，外包代工极大地损害了我国原创动漫作品的研发，我国动漫产业发展非常缓慢。进入到新世纪，在国家一系列政策的扶持下，处于低迷停滞状态的动漫产业在慢慢复苏。其中手机动漫作为新兴组成部分正肩负着重振我国原创动漫产业的艰巨使命。手机动漫体现的是手机媒体与动漫产业的结合，在拓展动漫形式、功能、播出和销售渠道等方面，都打造出全新的动漫产业链。手机动漫在受众群体、接受渠道和内容形式上不可避免地打上了手机媒体的烙印。我通过参阅以下两方面的主要文献资料，并对他们进行总结： 一、国内主要研究著作 （1）2005年12月，颜慧/索亚斌在百年中国电影研究书系提出它是电影理论界献给中国电影100周年的一份厚礼，本书是书系的其中一本。动画电影，英文为Animation，与常规电影的不同点在于动画电影的拍摄对象本身不是生命体，而是用造型艺术手段制作的假定性形象。本书就中国动画电影的起步、发展和在各个时期的不同情况以及外来动画对国产动画冲击等做了详细的论述，是一本名副其实的中国动画电影史。 （2）2006年，肖沛雄用新编传播学系统阐述了传播学的传统学派理论基础，介绍了近几十年来各学派理论的创新和发展重点解决当今世界大传播面临的网络传播、中国国家媒介形象传播、国际传播与国际关系、西方对外传播的策略与技巧等新问题。内容系统全面，观点独到新颖。是国内第一本把传播学的前沿理论成果和传播业面临的的重大问题结合起来的传播学教材，既可作为各高等院校新闻学专业、广播电视新闻专业和广告学专业本科生与研究生的教材，也可作为新闻从业人员和新闻传播研究人员的参考书。 （3）2006年1月，史可扬在影视传播学中论述影视传播的发展，详尽地分析了影视的传播属性、内容、功能和效果、符号系统、语言系统，影视传播的形态和过程、接受等诸多问题，对影视的文化美学品格等进行了梳理。 （4）2006年6月，蔡八弟在动漫产业的土洋博弈一文中明确指出，中国动漫产业虽然备受关注，但还没有将上升到“经济安全”和“文化安全”的战略高度上进行规划。由于动漫产业发展不仅关系着国产动漫的兴衰存亡，更为深层次的意义是抵御外来文化的入侵，将本民族的文化传承下去，这不仅是中国动漫业和传媒业需要承担的历史责任，也是政府面临和需要解决的历史性难题。 （5）2006年12月，聂欣如在动画概论中表现出与以往同类著作偏重技术层面不同，本书是国内第一部系统讲解动画艺术理论的概论性著作。内容包括六个方面：动画基础理论；动画艺术同电影、美术、文学、音乐等其他艺术的关系；欧美动画（美国主流动画、欧洲主流动画、西方非主流动画）；亚洲动画（日本动画、中国动画）；动画艺术短片（哲理艺术短片、伦理艺术短片、抒情艺术短片及艺术短片在形式上的探索）；动画制作流程（绘画动画制作、偶动画制作及剪纸动画制作）。作者通过以上诸方面的论述，描绘出动画艺术的轮廓，以及世界动画的概貌，使读者对动画有一个基本而全面的掌握和了解。本书参考了其他门类艺术概论的结构和写法；从艺术理论的角度将动画艺术与其他门类艺术进行了对比和区分；大量举证相关材料和最新研究成果，详尽描述了动画历史的轮廓，对动画的分类、定性和时代划分均做了正本清源的阐述。 （6）2008年3月，袁俊萍在中国动画产业的现状及对策分析一文中指出，我国动画产业长期受到体制问题的困扰，制订规章、实施管理的部门与接受管理的企业没有脱钩，造成市场的不公平竞争。几家国营公司垄断的结果是低效率、低竞争力。那些既没有播出渠道，又没有政策关照的公司，哪怕剧本、技术再好也未必能够挤入机会不均等的市场。管理方与企业没有真正意义上脱钩，制播分离就不能真正实现，不能面向全国以真正合理的价位择优购买动画片，真正有实力的企业就无法胜出，生产力也得不到解放。二、国外著作借鉴 （1）2006年1月，詹姆斯B斯图尔特在迪士尼战争中主要讲述了一个令人不忍释卷、充满戏剧冲突的故事，在美国最负盛名的作者和报导者詹姆斯斯图尔特的笔下，迪士尼这个娱乐王国的内战冲突跃然纸上。故事围绕艾斯纳和罗伊迪士尼（沃尔特迪士尼的侄子）两人展开，随之呈现在读者眼前的是数千页从未公开过的信件、备忘录、手稿和其他文件。斯图尔特为我们深入水面之下，展现了娱乐王国这几年真实的冰山一角，斯图尔特描述了艾斯纳如何失去其董事长的位置，以及为什么他感到必须在2006年辞去首席执行官的职位。在此以前，从未有一本书能够如此全面地透析公司高层的神秘世界。围绕美国最具影响力的媒体娱乐公司、控制该公司的人物，以及试图颠覆这些人物的势力，迪士尼战争讲述了一个精彩绝伦的故事。迪士尼战争是一部史诗般的巨着。它所讲述的故事迂回曲折的情节、具传奇色彩的人物、惊心动魄的高潮，本身就足以成为一部经典的迪士尼动画。 （2）2006年5月，约翰.A.兰特的亚太动画一书是几位来自不同国家、分属于不同学术研究领域的作者通力合作的结晶。书中包含如下内容：十五个国家动画发展的历史和现状；八个亚洲动画先驱的工作和生活情况；日本动画在国外（美国、英国、法国、其他亚洲国家及拉丁美洲）播映的情况和产生的影响；发展中的亚洲动画；亚洲国家为北美、欧洲和日本进行动画加工等。通过上述内容的编排，本书的目的在于让读者了解亚太地区电影、电视动画的整体状况。另外，基于各国动画产业发展的规模和阶段不同，以及所提供资料的丰俭程度不同，本书在章节长度和重点设置上也有所区别。对于庞大的、具有世界性意义的日本动画产业，用了四章的篇幅加以阐述；而对于如泰国那样只能提供少量动画资料的国家，仅用简短的一章给予介绍。对整个亚太地区的动画业做了详细的归纳。本书观点客观中允，行文生动流丽，资料翔实，图文并茂，不仅适合高校动漫、影视及相关专业师生教学使用，也适合相关研究人员、从业人员及一般爱好者阅读。 我国的动漫产业尚处于发展阶段，远没有达到成熟的标准，这样幼稚的产业不可避免地总是存在很多的问题。中国动漫产业的发展与人民群众不断增长的精神文化需要和不断发展的市场需求之间还有很大差距。但中国对动漫产业的研究较早，研究也比较成熟，几乎不存在空白。目前的学者对市场环境欠佳、产业链发展不完整、原创能力缺失、知识产权保护、专业人才欠缺、等方面的问题予以了重点研究。对国内动漫产业“贴牌”生产造成“市场错位”问题，受众范围较窄等重要问题关注较少，且没有上升到理论高度。3、主要参考文献：1金元浦.动漫创意产业概论M.北京:高等教育出版社,2012.85,301,3052陈建功.手机媒体:走向智能媒体时代J.传媒,2012(12):16. 3靖鸣,刘锐.手机传播学M.北京:新华出版社,2008.43-44,74.4陈玲.新传播媒介对中国动漫产业的影响J.艺术理论,2010(6):77.5陈黎：中国手机动漫产业存在的问题及应对措施探析，今传媒，2010年第2期6刘胜枝.如何突破手机动漫发展的内容瓶颈J.传媒,2011(11).7夏伟,付朝华.4G新媒体时代中国手机动漫产业发展初探J.科技广场,2011(2).8林晓峰.日本新媒体动漫的发展状况及其特点J.长沙理工大学学报,2012(2). 9吴红.美日韩动漫产业机制对构建我国动漫产业链的借鉴J.韩山师范学院学报,2007(2):48-50.10Arai K,Herman T.Automatic E-Comic Content AdaptationJ.International Journal of Ubiquitous.Computing,1 (1),May 2010. 11Arai K,Herman T.Method for Automatic E-Comic Scene Frame Extraction for Reading Comic on Mobile DevicesC.in:2010 Seventh International Conference on Information Technology:New Generations (ITNG) ,pp.370-375,April 2010. 12Benson R,Radcliff M,Armstrong S,et al.Exploring the impact of 3G mobile phone technology on global communitiesEB/OL,in:Motorola 3G Generation Report 2012.13Dae Kyu Jung,Hui Yong Kim,Han-Kyu Lee.A Study of Electronic Comic Services for Personalized and Enriched consumption with MPEG-7 MetadataC.in: 2008 10th International Conference on Advanced Communication Technology,. ICACT 2008.vol.3,pp.1589-1591,Feb.2008.14中国信息产业网.下一代 3G 手机将趋于智能化、大屏幕、高像素EB/OL./3g/content/2011-07/26/content_899643.htm,2011-7-26.15中国互联网络信息中心（CNNIC）.2012年中国手机网民上网行为研究报告EB/OL./hlwfzyj/hlwxzbg/ydhlwbg/201211/t20121116_37222.htm, 2012-11-15.162011手机动漫市场调研报告EB/OL./view/84e231f2ba0d4a7302763a17.html 17中国手机动漫产业发展报告EB/OL./view/a4f82510cc7931b765ce1587.html.3、创新通过手机传播这一新的传播渠道，确定正确而且广泛的受众，从而使秦时明月获焕发的生机，并且为中国手机动漫的传播和动漫产业的本土化传播和发展提供策略与新思路。三、本课题研究的主要内容本文从秦时明月动漫的角度出发，首先从理论上对手机动漫的传播特性进行分析。以传统动漫的传播特性为参照，找出手机传播方式对动漫艺术的制作手段、传播模式、受众群体、运作方式等方面产生的影响，进而提出智能化、高速率、互动性、多媒体及个性化的手机传播特点，从而为手机动漫的发展提供一定的基础。其次，对手机动漫传播的影响因素及问题进行分析。结合我国动漫产业与新媒体发展现实，着力探讨我国当前手机动漫的传播形式、传播特性、传播效果、品牌营销、接受心理等内容，重点分析秦时明月手机动漫传播中存在的问题，主要包括尚未建立起成熟的商业盈利模式，用户对手机动漫的使用度普遍不高，手机动漫内容提供商的产权保护意识不强，原创性不高等原因，为后文的对策研究提供现实依据。再次，分析外国手机动漫传播的可供借鉴的经验。主要以世界动漫强国美国做为参照，分析其动漫产业尤其是手机动漫的传播模式，具体分析美国在手机动漫传播中采取的策略与实施效果，以此作为促进秦时明月手机动漫传播的重要参考。最后，结合前文的理论与现实分析，与手机动漫发达国家美国相对照，尝试找出推动我国手机动漫传播与动漫产业发展的具体对策加强手机动漫内容的本土文化输入，培育动漫品牌面识、完善手机动漫产业链，提高制作技术和原创水平，规范手机动漫传播的法律法规，实现实践层面的价值和意义。四、本课题研究的主要方法1.文献研究法提出课题或假设、搜集文献、整理文献和进行文献综述。首先提出秦时明月动漫手机传播的问题然后通过搜集大量的论文、专业期刊等文献，并对其进行整理，然后提炼出所需信息，加以总结。2.比较研究法通过对我国手机动漫产业与美国手