2006“跃然纸上”超级纸模大赛活动策划案.ppt

前言,纸模特亦是传统意义上的平面模特。随着生活节奏的不断加快，注意力逐渐成为一种越来越稀缺的资源。人们已经极少能定坐下来认真去品味揣摩一段文字，于是乎短文小品代替了大部头占据了文化传播市场，紧接着短文越来越短，图片越来越多，随手翻阅近十年的纸介媒体，文字锐减。型男索女搔首弄姿招摇过市的图片由附页渗透至达内夹页的每一张印刷纸，充斥着高楼大厦、车水马龙、街头巷尾！特别是在图书市场日渐低迷颓萎的图书市场。类似（老照片）（黑镜头）（红镜头）（某某图片集） 之类大图片配一句简短土著的图书，微微逆市而上，掀起风潮，更是印证了专家学者们的疾呼“我们已经进入了读图时代”并且是不可逆转的。 在读图飓风的奖劲吹下，模特是时尚传播产业也未能幸免，虽然其他类模特幸运地没有颓靡下去，但近些年似乎也没有很多质的发展，纸模特产业无论在规模、风格、业务范围等方面都极具挖掘力，获得成就令模特行业惊叹。 然而与纸模特产业飞跃发展不平衡的是，几乎每一天在世界的每一个角落都有着某种形式的模特大赛，世界上却没有一项专业的平面模特赛事，同时平面模特的晋级机制亦是一大缺失。 全国范围内的模特大赛已经举办过多届，但是平面模特的职业化与规范化却成为社会与市场对模特从业者们越来越强烈的要求。 基于以上考虑，我们为信息时报，联合时装共同举办 “跃然纸上2006超级纸模” 大赛。跃然纸上2006超级纸模大赛将是中国平面模特行业日益职业化和规范化的重要标志，通过大赛的举办发现和培养中国自己的职业平面模特，提高模特素质，造就21世纪中国杂志的灿烂明星，不仅为中国模特业储备优秀的平面模特资源，也为中国市场提供高素质的模特人才，从而推动中国平面模特的专业化进程.,平面模特介绍 平面模特不同于我们常见的t台模特。平面模特主要是以个人肖像、形体为主的，供摄影师创作平面作品的模特类型。由于该类型模特不是以现场表演为主，所以对该类型模特的身高要求较为宽松，只要1米60以上即可。但是，对平面模特的要求，不仅是肖像上镜或形体线条优美，而且还必须具备很高的素质。平面模特需要具备在镜头前的瞬间表现力，神、情、形的协调统一和形象内涵的纯真、明确，要有高度的感染力、亲和力。 平面模特时常出现在杂志的封面、报刊彩页、商品海报、产品画册、挂历、户内外灯箱上。成功的平面广告作品常常使观众过目不忘，达到宣传的目的。平面广告作品与摄影师、化妆师和后台制作息息相关。,项目介绍,大赛简介 1、大赛性质： “跃然纸上”2006超级纸模大赛是由信息时报之她周刊主办，广州海上丝路文化有限公司和时装杂志社联合承办的大型评选平面模特赛事。 2、大赛名称: “跃然纸上”2006超级纸模大赛 3、大赛意义： 通过此次信息时报她周刊上评选平面纸模的活动，向时尚届推广平面纸模及广州的纸媒体业和纸业集团，体现当今时代平面模特的快速发展 4、大赛影响 本次大赛是中国首次全国范围的平面模特评选，在快速发展的时尚届，在模特行业细分越加明显的今天，通过信息时报之她周刊打造时尚行业里的这一细分领域的专业化中国顶级赛事。加强她周刊的知名度，吸引广大客户群体，以其打造广阔的市场前景。,大赛组织机构 1、主办单位： 信息时报她周刊 广州模特协会 时装杂志社 新浪网或21cn快感 2、联合承办： 她周刊 海上丝路文化发展有限公司 3、支持单位（意向） 湖南卫视、南方卫视霓裳丽影 4、策划机构： 广州海上丝路文化发展有限公司 5、法律公证： 广东省公证处 6、法律顾问： 汪文杰 律师（拟定）,大赛流程,（一）前期推广与模特招募 时间：3月21号11月21号 报名方式： 1、网络报名，通过邮箱将个人详细资料连同照片一组发送到指定邮箱 (拟定 ） 2、亲到指定地点报名（拟定信息时报社） 3、彩信报名：以彩信的方式将自己或推荐的人的资料（包括照片和基本资料）发送 到指定接收单位 （二）初步评选 本次评选是一次内部的初步评选，邀请著名形象设计师，造型师、摄影师、信息时报时尚专家以及时尚杂志社专家组成评选团队，对递交资料的模特进行初步评选。每期选出2-3（男女不限）共三十期， （三）入闱选手具体包装推广 将由海上丝路文化发展有限公司联合时装杂志社对入围模特进行整体包装，全力大造中国最顶级的平面模特。 包括： 服饰搭配 造型设计 肢体造型感和表现力 外景拍摄 “美丽心情”故事的撰写（模特的外拍将会是以组图的形式，配以短句，将一组照片串联成描述心情故事的短文。必能增加可观赏性及阅读性）,（四）大赛推进 1. 每期选出的选手经包装后于她周刊每一期推出， 2、每期推出的选手通过广大读者投票选出4-6名选手 每月由时装杂志汇总，拍摄时尚特集。 3、赛事周期八个月，分32期共推出32-48名模特 4、评选周期：大赛开始之日起止总决赛评选结果公布前 5、评选方式 a：读者网络投票 b：发送手机短迅进行投票 c：晚会现场评选 （五） 总决赛晚会及颁奖盛典 拟定：时间：2006年11月20日 地点：广州,选手条件： 1、年龄：16 25岁之间 2、中国籍或海外华人 3、中专以上学历（包括在读学生） 4、身高在160以上，身体健康，五官端正，肢体表现力强，有极强镜头感 5、在文化、艺术、体育等方面有一定特长。 6、遵纪守法，无不良记录 报名须知： 1、大赛设有网站、彩信报名，在广州市设有报名点，选手可以通过多元化的方式报名 2、选手报名时需填写跃然纸上2006超级纸模大赛报名表一式三份 3、提交正面免妆特写头像照，半身及全身近照，各两张，照片规格：8寸以上照片不加柔光，黑白、彩色不限 4、本人身份证复印件或户口簿复印件一张 5、如有相关拍摄经验者，鼓励提供更全面的图片资料,奖项设置 1、每月入围选手有大赛组委会颁发超级纸模荣誉证书 2、大赛总决选设立冠、亚、季军及十佳；最佳风采奖、时尚个性奖、最佳造型奖、最佳美腿/美腰/美眼/美唇/美发/身材奖、完美肌肤奖、最佳配合奖、最受媒体欢迎奖等奖项 大赛资源后续开发 出版：海上丝路2006中国超级纸模年鉴 配合大赛后续公益活动拍摄平面广告 心心相印大型慈善义演 参与产品平面广告拍摄 大赛获奖模特可直接与大赛承办单位签订经济代理合同。 申请中国纸模日并进行相关项目开发,项目构成,主要赛事及年度颁奖盛会 1、可根据报纸杂志和电视台的录制档期,在选手照片刊登前，预先选好8-12人，一次性拍摄完打造选手的全过程，分期刊登，并配合以电视播出。 2、在年度颁奖盛典前，集合所有选手进行全方位的培训，以及外景拍摄活动。 3、颁奖盛会当晚，设立观众现场抽奖和场外参与观众抽奖。配合拍摄资料进行现场展示。综合评审团与投票数评选。 4、选手才艺部分安排有“纸上书法”，即在大幅的纸巾上作画写字等，突出纸巾的柔韧等特点。“跃然纸上”主题舞蹈，（在特制的纸质舞台上起舞或者以纸为主题的舞蹈），突出新闻性，直观地反映赞助商产品的优良品质。 大赛公关活动 公关活动是大赛宣传力度的补充，营造新闻性，增强与广大受众的互动。 1、大型新闻发布会。 2、选手照片通过彩信和短信还有网站投票的受众可免费下载，其他受众可付费下载，线上线下互动，是宣传效果更加具有针对性。,宣传计划 大赛合作媒体：信息时报时装 大赛配合合作媒体（拟定） 1、电视媒体：湖南卫视、南方卫视霓裳丽影、凤凰卫视 2、网络媒体：新浪网、21cn 、雅虎中国、 3、信息媒体：中国电信、中国联通、中国移动 宣传期限：2006年3月21日至2006年11月21日 宣传特点： 大赛正和全国及海外华人媒体的资源，联合电视、报纸、杂志中的主流媒体对整个赛事进程跟踪深入、全方位立体报道。多媒体对赛事进程全程多角度、多层面的报道，以媒体宣传媒体的形式，是信息时报时装和海上丝路公司大造其时尚专业形象的良好时机，也是各时尚行业企业这个大纸业集团宣传的绝佳机会。本次大赛宣传具有以下几个特征： 1、宣传点独特: 本次大赛为全国首创的专业赛事，通过对赛事的宣传报道，可是企业形象品牌在广大受众心中产生极其深刻的印象。 2、宣传密度大： 在整个大赛过程中，新闻报道、人物专访、专题报道、主题活动报道即赛事相关报道在大赛配合媒体中日日有报道。,3、宣传形式多样化： 大赛宣传媒体有报纸、杂志、电视、网络、彩信及短信等多种形式，不同媒体采用不同方式和方法，对大赛进行多角度、多层面的深入报道，使大赛宣传报道更具丰富性、多样化。 4、宣传范围大，受众广 大赛的配合媒体在中国及海外影响广泛，将使主承办办方以及冠名单位和产品产生更具吸引力的影响。 5、宣传费用小，收益大 以最小的投入，去影响的全国乃至海外的华人受众消费群。如以同样的资金，通过其他方式对企业和产品进行宣传，很难能形成向本次大赛这样规模性专业化的宣传攻势。本次大赛宣传的连续性和递进性会使宣传目的精确化、意义深远华、影响最大化。 其他宣传： 1、本次大赛活动宣传海报招贴 2、选手车身广告 3、纪念礼品封面印刷 4、大赛品牌形象外延,招商方案,总冠名（1家）480万元人民币 赞助办法： 1、跃然纸上2006超级纸模大赛年度总冠名： a、赞助金额：480万人民币 b、大赛宣传时间：2006年3月21日至2006年11月21日 c、总冠名赞助商可享受回报： 1)、名誉回报：1、大赛冠名为 xx杯跃然纸上2006超级纸模大赛（xx为冠名单位品牌名称）享有2006年度整个 大赛唯一冠名权 2、大赛名誉副主席1名 3、大赛组委会委员2名 4、组委会向冠名企业颁发纪念奖杯及证书。 5、此次大赛可冠名“xx杯跃然纸上超级纸模大赛”，且此次大赛对外的所有宣传皆用此名。 6、享有此次大赛全程及颁奖晚会冠名权。 7、享有记者新闻发布会及庆功会的冠名权。 8、在晚会舞台背景明显体现冠名企业联合标识字样。 9、晚会上主持人宣传冠名企业，晚会的主持人手持话筒上标签印有冠名企业联合标识标志。 10、在晚会新闻发布会上，体现其标志和本晚会由冠名企业联合标识赞助字样，并安排领导人 致辞和采访 11、晚会中大赛组委会指定多家媒体对其单位领导进行采访。 12、晚会的现场明显地带设置一定的广告位，宣传冠名单位。 13、用于晚会所有的工作车辆，服务车辆及参赛车辆上的通行证印有明显的 冠名企业联合标 识字样。晚会门票（入场券）、邀请函上均印有冠名企业联合标识字样及其标志和“本晚会 由其独家赞助”字样 14、其单位领导可与获奖选手合影留念。 15、参加晚会新闻发布会和晚会后的答谢酒会，为其沟通媒体及社会各界名人提供空间 16、晚会邀请其单位2位领导人入贵宾席，并邀请1位领导人为获得亚军的选手颁奖。,2）、冠名的广告权益 冠名企业作为唯一冠名企业最佳荣誉企业参加新闻发布会、复赛、颁奖典礼、答谢酒会，由冠名企业领导发言,并在专用位置就座。 获准可任选一名（获奖模特）获奖选手担任企业形象代言人，任期一年（只含硬照部分）。 获准可任选3名（获奖模特）选手拍摄企业年历、台历。 获准一次可任选810名（获奖模特）选手进行企业产品促销活动，期间发生的选手住宿、交通等费用由企业承担，协议另签。 自冠名签署协议书之日起，在大赛各类媒体上所做的宣传及广告发布上，一律使用冠名企业联合标识统一称号。 大赛组委会优先安排其挑选获奖选手为单位或产品做广告宣传（具体方案另议）。 录制和播放的晚会片有鸣谢其单位的字样。 其单位将获得本次大赛组委会精心制作的全程专题片dvd光盘、不少于50件。2006超级纸模年鉴不少于20件 利用大赛的所有媒体为其大造声势，树立其形象，提升品牌知名度。,晚会回报 1）晚会现场为冠名单位设计制作广告牌一块，做为晚会现场主背景（体现企业vi或广告语）； 2）领奖台：基座标明冠名单位logo； 3）舞台地面：在场地醒目位置标明冠名单位logo； 4）现场解说：赛事开始前祝贺性广告（硬广告30秒）； 5）晚会现场为冠名单位提供广告宣传条幅4条； 6）晚会现场为冠名单位提供鸣谢巨幔1幅； 7）晚会现场为冠名单位提供拱门1个（用于场外宣传）； 8）晚会现场为冠名单位提供大型空飘汽球4个（用于场外宣传）； 9）晚会现场为冠名单位提供企业领导讲话1分钟； 10）晚会现场为冠名单位设置主持人串联词（口头鸣谢）或选手答题2道（关于企业宣传或产品宣传）； 11）晚会现场为冠名单位提供片尾字幕鸣谢； 12）晚会现场为冠名单位提供现场观众方队（待定x人）； 13）参赛选手活力装展饰所用服装印制冠名单位logo； 14）由冠名单位领导为冠军颁奖； 15）由冠名单位领导为单项奖颁奖； 16）为冠名单位在晚会现场设贵宾席2人； 17）本次活动将制作印有冠名单位名称或logo的宣传海报2万份； 18）本次活动将制作印有冠名单位名称或logo的宣传单页5万张； 19）本次活动将在本次活动合作媒体刊登大赛广告均在广告中体现冠名单位名称或logo，其中配发主办单位硬性广告x次，软文章x篇； 20）大赛初期将在大赛支持电视台循环播出报名广告，每天x次，每次x秒（拟订1个月时间）。广告中均体现冠名单位名称或logo； 21）网络报名的广告中均体现冠名单位名称或logo； 22）本次活动将为冠名单位策划大型相关主题活动2次。,报纸版面回报： 杂志版面回报： 行业收益回报 一、利用大赛的宣传促进产品销售收益； 二、赛场销售专区零售； 三、通过提升品牌形象提高品牌价值； 四、 选择最具影响力的赛场协调合作伙伴销售专区； 其他：合作伙伴回报权益或合作伙伴对回报权益有特殊要求的，可以另行商议。,指定产品 38万元人民币 a、资源回报 一、组委会荣誉 大赛名誉副主任1名 大赛组委会委员1名 二、企业使用本模特大赛无形资产权益 1、全程使用大赛指定专用产品（用品）企业”的称号；并授铜牌一块。 2、指定产品（用品）及服务1名代表作为荣誉嘉宾出席总决赛颁奖典礼，在嘉宾席就座； 3、指定产品（用品）及服务企业可选派代表参加新闻发布会、颁奖典礼、答谢酒会，并在专用位置就座； 4、指定产品（用品）及服务企业以“大赛指定产品（用品）企业”的称号全程出现在大赛的平面硬性广告中； 5、在大赛的宣传品、海报上印制出指定产品（用品）及服务企业的名称及标识 6、在比赛现场舞台背景上标出指定产品（用品）企业的名称； 7、指定产品（用品）及服务企业可将自身企业宣传资料委托组委会在初赛、总决赛暨颁奖典礼现场进行宣传； 8、指定产品及服务企业可获得总决赛入场券5张、贵宾券2张。 9、获准可任选一名（获奖模特）获奖选手担任企业形象代言人，任期一年（只含硬照部分）。 10、获准可任选3名（获奖模特）选手拍摄企业年历、台历。 11、获准一次可任选810名（获奖模特）选手进行企业产品促销活动，期间发生的选手住宿、交通等费用由企业承担，协议另签。 三、大赛指定产品单位权益 1、企业可使用此次大赛指定产品对外的所有宣传皆用此名。 2、享有此次大赛全程及颁奖晚会指定产品单位权益。 （注：指定奖品赞助商另可享受以下回报：在本次大赛涉及奖品设置的宣传内容中和为获奖选手颁奖时出现指定奖品赞助商名称） 10、合作伙伴回报权益或合作伙伴对回报权益有特殊要求的，可以另行商议。,b、主题活动回报 1）晚会现场为指定产品单位设计制作舞台副台广告牌一块（体现企业vi或广告语）； 2）现场解说：赛事开始前祝贺性广告（硬广告10秒）； 3）晚会现场为指定产品单位提供广告宣传条幅2条； 4）晚会现场为指定产品单位提供鸣谢巨幔1幅； 5）晚会现场为指定产品单位提供大型空飘汽球1个（用于场外宣传）； 6）晚会现场为指定产品单位设置主持人串联词（口头鸣谢）或选手答题1道（关于企业宣传或产品宣传）； 7）晚会现场为指定产品单位提供片尾字幕鸣谢； 8）晚会现场为指定产品单位提供现场观众方队（待定x人)； 9）由指定产品单位领导为十佳颁奖、单项奖颁奖； 10）为指定产品单位在晚会现场设贵宾席1人； 11）本次活动将制作印有指定产品单位名称或logo的宣传海报2万份 12）本次活动将在本次活动合作媒体刊登大赛广告均在广告中体现指定产品单位名称或logo，其中配发主办单位硬性广告x次，软文章x篇； 13）大赛初期将在广州卫视、南方卫视循环播出报名广告，每天x次，每次x秒（拟订1个月时间）。广告中均体现指定产品单位名称或logo ； 14）网络报名的广告中均体现指定产品单位名称或logo ；