2008-9-19梅兰芳营销策划案-中影.ppt

【营销方案】,梅兰芳 | 宣传语,梅兰芳宣传案,梅兰芳 | 商业合作,生旦净末 道不尽岁月的悲欢离合 唱念做打 说的是人生的潮起潮落,梅兰芳 | 宣传定位,梅兰芳 | 影片主创,影片介绍,主演：,梅兰芳 | 影片主创,黎 明 饰 梅兰芳,章子怡 饰 孟小冬,陈红,英达、王学圻 等,孙红雷,导演：,陈凯歌,梅兰芳 | 影片剧照,幕起幕落 一生故事干云裂帛 一颦一蹙 耳听青史百世流芳,第一部分 影片市场,人物传奇史诗大片 艺术和商业的高度融合,明星、导演加大制作 良好口碑 电影经典,影片导向,宣传定位,中国第一个国际巨星的生命传奇 爱不能爱 唱不能唱 带着纸枷锁起舞的人生,广告语,营造大片气势 巨资再现老北京老上海老纽约，同时巨资不仅打造大场景，也打造了细节。 例如： 群众演员服装纯手工刺绣 剧组对当年黄金荣赠送的“守旧”投保1千万等 处处的细节都会有小故事，,色香味以及雌雄莫辨的世界 导演带着演员在3年里如何走进梅兰芳的两性世界。 戏里戏外看明星 黎明章子怡孙红雷等明星是如何在电影世界和现实世界做到虚实转换的。,针对知识分子市场 陈凯歌把他的人生感悟，带进了梅兰芳这场生离死别聚散的人生。 浓郁的影像色彩 视觉上展现一个斑斓多姿的影像世界。 类似于教父般的大师级色彩世界，斑斓多姿。,优 势,梅兰芳三年磨一剑，高品质电影。 陈凯歌+梅兰芳+章子怡黎明等，大腕云集,第二部 宣传元素,导演 陈凯歌 a 体现导演的人文高度 b 展现导演的个人魅力 c 展现导演的内心世界 d 针对导演策划若干文化事件，以此形成巨大的社会话题。,主演 黎明 突出 “艳” “惊” “奇” 黎明和梅兰芳的对比 从身高外形等上对比 黎明京剧的境界 是否达到条件 黎明挑战新片 表演功底到底如何 黎明的情感世界 人物内心情感的世界 黎明的表演经历 到底经历了那些故事,主演 章子怡 突出 “香” “情” “娇” a 章子怡演绎的“冬皇”孟小冬 挑战该人物的表演 b 章子怡的情感世界 对比孟小冬的情感世界 c 章子怡演京剧 能否过关,主演 英达 突出“喜” a 英达在该片中的的喜剧效果 b 英达的表演经历,主演 孙红雷 突出“倔” “疯” a 孙红雷演绎邱如白 发疯式的经历 b 孙红雷和导演 一场世纪的碰撞 c 孙红雷的表演 最出彩的一次经历 d 孙红雷的老年版 让人惊讶,主演 王学圻 突出“奇” a 十三燕的传奇故事 如何体现老京味儿 b 为了十三燕的表演 一年的付出,主演 余少群 突出“色” “香” “艳” a 余少群扮相令剧组人雌雄莫辩 b 余少群与京剧大师灵魂附体的过程 c 余少群的表演经历,第三部分 宣传周期、活动、内容,主题曲登场 黎明章子怡相聚录音棚开唱梅兰芳 推出余少群、英达、王学圻 官网启动活动（新浪和搜狐） 公布第一款前导海报与预告片,宣传密集期第一阶段 （影片上映前）,官网开通仪式 主题曲发布会,赵季平录曲 电视：拍陈凯歌和赵季平的工作状态 录一小段曲子电视台可以播放 编剧严歌苓采访 安排平面采访：新京报新闻晨报新闻午报南方都市报羊城晚报广州日报华西都市报成都商报等 安排电视采访：背后的故事杨澜访谈录午星夜话中国电影报道等,美术等幕后制作 细节略 安排平面采访：南方都市报（声色周刊，16块版）新京报新闻晨报 幕后主创安排电视采访：天天影视圈娱乐现场娱乐任我行综艺快报,宣传密集期第二阶段 （影片上映前）,a 陈红 安排平面采访：南方都市报羊城晚报广州日报新闻晨报新闻午报 安排电视采访：天天影视圈娱乐现场娱乐任我行综艺快报娱乐无极限,c 梅葆玖 安排平面采访：扬子晚报深圳商报重庆晨报楚天都市报辽沈晚报华商报每日新报 安排电视采访：明星周刊背后的故事明人面对面可凡倾听中国电影报道杨澜访谈录,主打人物,上海活动 陈凯歌梅飞色舞出版 配以精美图片 该书是导演诙谐幽默的人生感悟 是一本时尚精炼的心灵成长之书 邀请全国媒体、文学界名人（余秋雨、于丹） 北京活动： 梅兰芳邮票的出版 邀请全国媒体,预告片发布会 海报发布会,日本完成整个后期制作 历时8个月创国内后期制作之最 黎明蜡像馆结合“霸王别姬”京剧装曝光 11月中旬，梅兰芳音乐大碟发布 同时推出章子怡、黎明的首款海报,宣传密集期第三阶段 （影片上映前）,a 陈凯歌 策划文化事件 形成巨大社会话题 安排平面采访：南方都市报新京报新闻晨报羊城晚报等 安排电视采访：面对面鲁豫有约背后的故事午星夜话等,各地联合宣传活动,主打人物,有步骤的三拨看片 影评人、名博客、明星 评论员专场在权威媒体和网站上发表影评，引导审美方向和口碑。（包括影评人和媒体评论员，加上深度合作的媒体） 名博客专场这些名博客的人气很高，可以引导带动草根群体，提升影片在草根中的影响力。牛博、新浪名博、搜狐名博、中国博客这些。 名艺人专场以外围明星带人气。,看片会,战略定位： 高格调首映礼+评论引导 预期效果： 高票房+美誉度 宣传执行： 首映礼北京及其他高票房地区巡回首映礼,梅兰芳 | 宣传策略,宣传轰炸期 （影片上映）,盛大首映礼和各地首映活动 12月3日 纪录片首播 全国电视台整体发放 12月12日首映 12月7日左右将跑完各大城市，12月9日将与大的落地电视台策划一台大活动 12月10日全球首映礼 12月11日零点点映。,战略定位： 主攻影片的美誉度，引发艺术讨论和学术研讨。 预期效果： 延