2010年9月常熟智跑新车上市会执行流程策划案.ppt_第1页
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文档简介

“智跑”新车上市会执行流程（简）,2010.9,背景： “智跑”全国新车发布会结束后，延续发布会的影响力将上市的热度辐射到常熟，吸引潜在消费者，专营店层面需要将上市前积累的意向客户转化为销量； 目的： 提升常熟媒体对于“智跑”上市的曝光度，对于“智跑”的好感度通过店头上市活动转化意向客户，促进销售,活动背景及目的,活动主题,新车品鉴会,活动概述,10月31日,常熟印象城内场,新车发布会+party,当地媒体/嘉宾：20名左右 车主及潜在车主:4050名,1台（新车揭幕用）,参与对象,区域媒体：有影响力的区域媒体，集中宣传，提升知名度 报纸：区域主流报纸的汽车板块 电视：区域主流电视台新闻、汽车、时尚等频道 广播电台：区域交通频率、生活时尚频率、新闻综合频率 杂志：区域汽车生活类杂志 网站：区域门户网站的汽车频道、区域专业汽车生活类网站 论坛：区域具有影响力的门户论坛汽车生活板块、汽车生活论坛 其他类：各区域按照实际情况进行邀请,参与对象,车主以及潜在消费者： 通过产品体验促进购买，并带动口碑传播 东风悦达起亚现有老车主中有升级换购意向的客户 其他定向邀请客户（如东风悦达起亚车主数据库）,环节概述,整体概念及环节沿用全国上市会由3个主题内容构成，,part1:新车上市 新车亮相 新车介绍,part2: roadshow 深入认知 近距离体验,主要内容,活动流程图,互动party,party/表演 抽奖环节 活动结束,reception,新品登场,领导祝词 开场视频 开场表演 全国上市会视频 新车揭幕 产品介绍flash 领导合影 媒体拍照,19:30 19:45,来宾签到及入场 cocktail,18:00 18:30,1
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