2010.4-7月内衣行业活动信息整合.ppt

2019/2/11,p1,2010.4-7月竞品活动信息整合,2019/2/11,p2,爱慕 4-7月主要活动,参加全国性赈灾晚会抗旱救灾我们在行动 时间：2010/5/6 新加坡“爱慕内衣艺术珍品展”成功开幕 时间：2010/5/20 成立爱慕内衣苏州昆曲传承促进基金 时间：2010/5/31 “水之梦”2010爱慕泳装发布会上演 时间：2010/6/2 爱慕美术馆“八人中国画展”隆重开展 时间：2010/6/26 新加坡分店开幕仪式 时间：2010/7/8,2019/2/11,p3,爱慕 1.参加全国性赈灾晚会抗旱救灾我们在行动,时间：2010/5/6 事件：爱慕内衣有限公司参加了由中国红十字会等主办，东方卫视、云南卫视、北京卫视等多家卫视共同举办的全国性赈灾晚会抗旱救灾我们在行动。爱慕公司在此次晚会中捐款人民币100万元。 目的 1. 表现出其关注并积极参与社会公益事业，树立一个有责任感的企业形象。 2.是其“口碑营销”的策略之一，旨在提高企业的名誉和得到消费者的信任。,2019/2/11,p4,爱慕 2.新加坡“爱慕内衣艺术珍品展” 开幕,时间：2010/5/20 地点 :新加坡怡丰城（vivo city）爱慕专卖店 事件：“爱慕内衣艺术珍品展”在新加坡怡丰城（vivo city）爱慕专卖店正式展出。白金钻石文胸、黄金文胸和胸衣、黄金甲四件珠宝内衣的登场得到了新加坡媒体的强烈关注。 目的 1.在异国用中国文化来打造企业文化，并把中国文化渗透到产品。 2.用艺术和文化来提高产品的时尚和品位，在消费者心理树立品牌形 象。 3.塑造爱慕企业和品牌的文化和精神。 4.利用现有的资源优势进行整合利用，把从05年就开始的巡演搬到异国，通过此来凸显产品的高端，打造中国内衣第一品牌。,2019/2/11,p5,珍品展相关内衣,白金钻石文胸,黄金文胸,黄金胸衣,黄金甲,2019/2/11,p6,爱慕 3.成立爱慕内衣苏州昆曲传承促进基金,时间：2010/5/26 地点：苏州 事件：北京苏州企业商会会员单位爱慕集团发起的“爱慕苏州昆剧院昆曲传承促进（奖励）基金”正式成立 。 目的 1. 进行企业宣传，树立企业形象的手段。 2. 以传承的方式把文化渗透到品牌，增强品牌的传播力。,2019/2/11,p7,爱慕 4.“水之梦”2010爱慕泳装发布会上演,时间：2010/6/18 地点：北京798艺术区第一车间 事件：“水之梦”爱慕泳装发布会分4个系列，分别是“斑斓物语”、“金色狂想”、“经典新贵”、“夏日骄阳”。 目的 1. 以“水之梦”为主题，把夏日的热度与泳装的清凉和个性联系起来，展现出其“时尚、文化、人性化 ”的品牌定位。 2.而从今年开始，爱慕每年都会发布泳装流行趋势、设计理念，以此在大众心中树立权威的意识。,2019/2/11,p8,“斑斓物语”,“金色狂想”,“经典新贵”,“夏日骄阳”,2019/2/11,p9,爱慕 5.“爱慕美术馆“八人中国画展”隆重开展,时间：2010.6.26 地点： 北京爱慕美术馆 事件：八位中国著名画家参展；此次画展的主题灵感来源于唐代诗人李商隐诗歌：“身无彩凤双飞翼，心有灵犀一点通。” 目的 1.以举办画展为契机，发展企业文化，把传统的绘画和古诗句也企业相关联，塑造企业文化气息，打造文化品牌。 2.同时以这种画展的形式展现出来的构图也可以作为产品的创意点，也可以直接或间接的成为产品本身的元素。,2019/2/11,p10,画展,2019/2/11,p11,爱慕 6.新加坡分店开幕仪式,时间：2010/7/8 地点：新加坡 事件：爱慕在新加坡海湾金莎大酒店召开新加坡分店开幕仪式,引起了新加坡时尚界和媒体的高度关注，随爱慕一同前往的，还有爱慕全球形象代言人巩俐。 目的 1.利用现代的媒介传播手段进行品牌的宣传和传播，制造噱头。 2.发布会现场更多的是国内的记者和媒体，以此想借“国际化”这一方式来增加品牌在国内的知名度和时尚度，同时增加产品在大众心目中的地位。 3.走国际化的路线提高企业的市场地位。,2019/2/11,p12,爱慕国际代言人巩俐,2019/2/11,p13,安莉芳 4-7月主要活动,广州谊时代二楼安莉芳真情答谢会 时间：2010/05/17 推出可以呼吸的清爽“绿色内衣”“空气bra” 时间： 2010/05 安莉芳35周年城市巡演在深圳启动 时间： 2010/05/28 聘著名模特 “jocelynluko打造新广告 时间：2010/05/31 入选2010年度纺织服装行业十大新锐品牌 时间：2010/06/11 在南京侨鸿皇冠假日酒店举办“sharethemoment”安莉芳时尚沙龙活动 时间：2010/0619 在上海徐家汇东方商厦举办 “share the moment ”时尚沙龙活动 时间：2010/07/11,2019/2/11,p14,安莉芳 1.广州谊时代二楼安莉芳真情答谢会,时间：2010/05/17 地点：广州友谊时代二楼举行 事件：安莉芳真情答谢会，全场3-7折。 目的 打折促销,2019/2/11,p15,安莉芳 2.推出可以呼吸的清爽“绿色内衣”“空气bra”,时间： 2010/05 事件 ：安莉芳2010年推出的新品“空气bra”系列，推出了款可以呼吸的清爽“绿色内衣”“空气bra” 。 目的 1.把产品与时下的热点相结合，与大众环保意识中的绿色相结合。 2.展现出其关爱女性的健康理念，突出企业的关爱社会的形象。,2019/2/11,p16,安莉芳“空气bra”,2019/2/11,p17,安莉芳 3.安莉芳35周年城市巡演在深圳启动,时间： 2010/05/28 地点：深圳君悦酒店 事件：举办一场名为“embry show time”的时尚内衣秀。安莉芳35周年城市巡演在深圳启动 目的 1. 以这种回忆的方式的内衣秀勾起消费者消费者的亲近感。 2.巡演的也就意味着可能做成一项品牌活动，有利塑造和加强品牌形象 3.这种巡演可以充分的展示企业品牌，企业理念，并且有利于塑造品牌的权威性。,2019/2/11,p18,演出,2019/2/11,p19,谢幕,2019/2/11,p20,安莉芳 4.聘著名模特 “jocelynluko打造新广告,时间：2010/05/31 事件：聘具“翻版关之琳”称号的著名模特jocelynluko担任平面广告及宣传片主角。 目的 以模特长得像关之琳来制造噱头，增加品牌名的曝光度。,2019/2/11,p21,jocelynluko,2019/2/11,p22,安莉芳 5.入选2010年度纺织服装行业十大新锐品牌,时间：2010/06/11 事件：“中国新势力-2010年度中国纺织服装行业十大评选”拉开大幕，此次入选“十大新锐品牌”的是：安莉芳集团。 影响 提升品牌知名度、美誉度和市场地位。,2019/2/11,p23,安莉芳 6.在南京侨鸿皇冠假日酒店举办“sharethemoment”安莉芳时尚沙龙活动,时间：2010/06/19 地点 ：南京侨鸿皇冠假日酒店 事件：举办“sharethemoment”安莉芳时尚沙龙活动。在安莉芳时尚沙龙现场，lohas健康时尚杂志主编郑樱纶老师、安莉芳首席设计师，资深内衣专家樊璐路近距离地为们讲解了流行趋势、不同场合下内衣的搭配、胸部保健等专业课题。 目的 1.是增进企业与消费者之间沟通。 2.获得更多消费者的信息，喜欢什么，需要什么。 3.进行教育式营销的手段，使消费者更加的了解产品。,2019/2/11,p24,安莉芳 7.在上海徐家汇东方商厦举办“share the moment ” 时尚沙龙活动,时间： 2010/07/11 地点：上海徐家汇东方商厦 事件：举办 “share the moment ”时尚沙龙活动，以倡导健康生活的时尚杂志健康时尚lohas杂志主编与安莉芳资深内衣专家作为主讲嘉宾，与大家近距离分享最前沿时尚的国际流行趋势与独家美胸秘笈 目的 1.是增进企业与消费者之间沟通。 2.获得更多消费者的信息，喜欢什么，需要什么。 3.进行教育式营销的手段，使消费者更加的了解产品。,2019/2/11,p25,活动现场,2019/2/11,p26,华歌尔4-7月主要活动,华歌尔携手全国妇联共启动今年的“粉红丝带”活动 时间：2010-04-02 亚洲性感舞后温岚担任华歌尔“highq”系列内衣的代言人 时间 ：2010/04 jessica c代言华歌尔内衣 时间：2010/5/17 华歌尔轻舞系列上市 时间：2010/06,2019/2/11,p27,华歌尔 1.华歌尔携手全国妇联共启动今年的“粉红丝带”活动,时间：2010-04-02 地点：北京航天科技第十一研究所 事件：华歌尔携手全国妇联共同开展的“粉红丝带”爱心活动 目的 1.以公益活动打造企业的社会形象，提高企业的名誉度，同时提高消费者对企业的信任度。 2.展现出企业对于社会的责任，树立良好的企业口碑。,2019/2/11,p28,华歌尔 2.亚洲性感舞后温岚担任华歌尔“highq”系列内衣的代言人,时间 ：2010/04 事件： 亚洲性感舞后温岚担任华歌尔“highq”系列内衣的代言人，让该产品销售成绩领先于各大品牌 。 目的 根据时间的情势和产品的具体风格来选定代言人，这样更加的突出了产品的风格，而代言人同样又这自己的风格，这样就更加的强化了品牌的知名度。,2019/2/11,p29,亚洲性感舞后温岚,2019/2/11,p30,华歌尔3.jessica c代言华歌尔内衣,时间：2010/5/17 事件：jessica c.给日本著名内衣品牌华歌尔拍摄性感内衣写真，代言华歌尔。 目的 1.利用代言人的风格和知名度来打造产品的风格。 2.加大了品牌的宣传，提高品牌的知名度。,2019/2/11,p31,jessica c.,2019/2/11,p32,华歌尔 4.华歌尔轻舞系列上市,时间：2010/06 事件：华歌尔上市轻舞系列。 目的 1.强化品牌，打造系列品牌。 2.“轻盈”与燥热的夏天形成强烈对比，塑造在消费者心目中不一样的产品特征。,2019/2/11,p33,黛安芬4-7月主要活动,黛安芬品牌内衣2010秀 时间：2010/06 6月8日，以“曲线诱惑”为主题的黛安芬触动创意设计大赛中国区总决赛 在上海时尚艺术地标南岸艺术中心举行 时间：2010/06/08 黛安芬触动创意设计大赛落下帷幕 时间：2010/06 黛安芬内衣在杭州造巨型文胸雕塑 时间：2010/06,2019/2/11,p34,黛安芬 1.黛安芬品牌内衣2010新品发布,时间：2010/06 地点：伦敦 事件：黛安芬品牌内衣2010新品发布 目的 1.用内衣秀展示新产品，进行新产品的宣传。 2.以这种内衣走秀的方式不仅可以强化品牌，而且能够树立品牌的权威性。,2019/2/11,p35,黛安芬2010新品发布会,2019/2/11,p36,黛安芬 2. 以“曲线诱惑”为主题的黛安芬触动创意设计大赛中国区总决赛在上海时尚艺术地标南岸艺术中心举行,时间： 2010/06/08 地点：上海时尚艺术地标南岸艺术中心 事件：以“曲线诱惑”为主题的黛安芬触动创意设计大赛中国区总决赛举行。 目的 1. 举办大赛可以为企业发展挖掘更过的优秀人才。 2.这种带有竞争性的比赛更加的能够引起大众的注意，更好的进行品牌的宣传。,2019/2/11,p37,创意设计大赛,2019/2/11,p38,黛安芬 3.黛安芬触动创意设计大赛落下帷幕,时间：2010/06 地点：伦敦 事件：新一届黛安芬触动创意设计大赛英国区比赛落下了帷幕。金奖获得者是来自圣马丁艺术学院的学生isabella newell，得奖作品名为circus freaks的结构主义内衣。 目的 1.国际化的设计创意大赛，能够使企业吸收到国际顶尖级设计人才。 2. 比赛中的各种新颖的创意和设计都能被企业吸收的学习。 3.大赛的举办促使企业得到更多的宣传。,2019/2/11,p39,金奖获得者 isabella newell,2019/2/11,p40,黛安芬 4.黛安芬内衣在杭州造巨型文胸雕塑,时间：2010/06 地点：杭州 事件：一件巨型文胸出现在杭州闹市街头某商场门口，吸引了不少路人的眼球。这件文胸连底座高逾7米，直径约9米，为黛安芬内衣的一个促销专柜。 目的 以这种新颖的方式来心因消费者的眼球，同时体现出大胆的创新意识。,2019/2/11,p41,巨型文胸雕塑,2019/2/11,p42,曼妮芬 4-7月主要活动,伊维斯被延续认定为“中国著名品牌” 时间 ：2010/04 曼妮芬爱心基金向青海地震灾区捐赠10万元 时间：2010/04/16 协办莱卡“魔法天裁”第四集 内衣也疯狂 时间：2010/05/09 与英威达共同举办时尚交流会 时间：2010/05/13,2019/2/11,p43,曼妮芬 1.伊维斯被延续认定为“中国著名品牌”,时间 ：2010/04 内容：伊维斯品牌被中国中轻产品质量保障中心延续认定为“中国著名品牌” 影响 提升品牌知名度、美誉度和市场地位。,2019/2/11,p44,曼妮芬 2.曼妮芬爱心基金向青海地震灾区捐赠10万元,时间：2010/04/16 内容：青海省玉树县地震发生后，曼妮芬爱心向青海省民政厅捐赠10万元。同时要求西北分公司继续进行援助 目的 1.打造企业良好的社会形象，社会责任感在大众心理得到提高。 2.企业建立的“爱心基金”实质上就是企业对外的形象窗口。 3.提高企业的知名度和名誉度。,2019/2/11,p45,曼妮芬 3.协办莱卡“魔法天裁”第四集 内衣也疯狂,时间：2010/05/09 内容：曼妮芬加入由上海星尚传媒(channel young)主办的莱卡魔法天裁，节目除在星尚电视频道首播之外，还将陆续在全国九家主要省市电视台联合播出 。 目的 1.提高品牌在电视传媒中的曝光度，提高了品牌的传播力度。 2.提高品牌的权威性。,2019/2/11,p46,曼妮芬 4.与英威达共同举办时尚交流会,时间：2010/05/13 内容：员工内部之间的交流会，产品的互相介绍 目的 1.得到技术上和信息上的交流，有利于产品的创新。 2.借助英威达的名气和地位来提高企业的知名度和权威性。,2019/2/11,p47,欧迪芬4-7月主要活动,爱慕欧迪芬品牌内衣流行趋势发布 时间：2010/04/01 2010欧迪芬-伊夏双品牌新品发布会在上演 时间：2010/04/25 欧迪芬 品鉴沙龙活动 时间：2010/05 入选2010年度纺织服装行业十大新锐品牌时间：2010/06 欧迪芬“多彩夏日”泳装 上市 时间：2010/06,2019/2/11,p48,欧迪芬 1.爱慕欧迪芬品牌内衣流行趋势发布,时间：2010/04/01 地点：深圳会展中心5号馆举 事件：举行了“开幕式晚会暨siuf中华内衣流行趋势发布会”众多知 名品牌汇聚一堂，展示了2010内衣流行趋势，出境品牌有：爱慕、古今、欧迪芬、rubi（璐比）、雅芳婷、夏娃的诱惑、水中花、芬狄诗、鹭珂鸶等知名内衣品牌。 目的 可以强化品牌地位，而且能够树立品牌的权威性。 引起媒体的关注和报道，使品牌得到一个跟好的宣传和传播舞台。,2019/2/11,p49,rubi,2019/2/11,p50,欧迪芬 2. 2010欧迪芬-伊夏双品牌新品发布会上演,时间：2010/04/25 地点：中国百货旗舰店“新光天地” 事件：2010欧迪芬-伊夏双品牌新品发布会在中国百货旗舰店“新光天地”上演。 目的 1.新产品的发布有利于产品的更新换代，满足消费者的对新产品的需求。 2.在百货旗舰店进行的发布会能使二者的资源得到互补，发布会有能吸引更多的顾客，而百货旗舰也为欧迪芬搭建了销售的平台。,2019/2/11,p51,2019/2/11,p52,欧迪芬 3.欧迪芬 品鉴沙龙活动,时间：2010/05 地点：深圳茂业百货华强北店 时间：与深圳茂业百货华强北店集团联合举办了一场女性主题沙龙，由美丽顾问向来宾讲解内衣的流行趋势、搭配和女性保健，传递高品质生活细节 。 目的 1.是增进品牌与vip客户之间沟通。 2