圣诞之夜凯迪拉克ATS新车上市发布会活动策划案.ppt

凯迪拉克ats圣诞之夜上市发布会 活动策划案,目录,活动概述 events overview,活动细节 event details,活动流程 rundown,活动预算 activities budget,活动概述, 活动日期：12月25日 活动地点：凯迪拉克展厅 活动形式：新车发布会 活动主题：圣诞之夜凯迪拉克新车发布会 活动目的：通过此次活动将凯迪拉克ats引入绵阳市场，确立并快速提升ats的品牌知名度与美誉度，达到推广目标。 为客户传递凯迪拉克的品牌价值观以及品牌理念。 通过活动现场布置及节目安排为绵阳美威行4s店树立良好的品牌形象。 参与人数：50-100人,活动现场布置,活动现场平面示意图,活动现场布置,主舞台效果图,活动现场布置,签到处（桁架搭建，包含签到桌及桌花）,活动现场布置,现场整体布置以圣诞元素为主，体现凯迪拉克的欧美品牌文化,活动现场布置,签到处两名圣诞装礼仪小姐引领嘉宾签到进场，圣诞装扮充分体现圣诞节气氛。,活动现场布置,嘉宾观礼区使用高档吧桌椅,活动现场布置,现场设置互动区，摆放桌上足球桌，供客户及其家人做一些互动游戏,活动现场布置,冷餐区,结合中西方饮食习惯，推出多样式的冷餐，满足来宾的多方面的选择。冷餐桌纯白色桌面布置，搭配桌面鲜花，及冷餐盘装饰。为到场来宾提供饮料，糕点和水果。,活动现场布置,音响设备,进口沃尼套装,活动亮点,激光舞表演,激光舞与激光表演不同，是传统激光演出的一种升级表演形式，是一种人与激光结合的舞蹈。它结合了激光表演的震撼性和魔术的趣味性，演员在激光中配合音乐可以做出，抓光、打光、折光、转光等具有新奇性的动作，能充分吸引客户目光，调动现场气氛。,活动亮点,拍立得照片留念,客户在进场签到后进行合影留念，用拍立得拍照，客户离开时可带走照片留作纪念,活动亮点,康康舞,动感的音乐和舞蹈表演活跃现场气氛,活动亮点,圣诞老人变魔术,圣诞老人装扮的魔术师现场互动,互动环节,互动游戏1：给圣诞老人画胡子,游戏规则：游戏开始前将圣诞老人的画帖贴在墙上，并将游戏者的眼睛蒙住，游戏开始后，让游戏者在原地转几圈，然后寻找圣诞老人的方向，给圣诞老人画胡子，谁画的最准确就是谁赢。获胜者获得精美礼品 准备道具：圣诞老人画像、笔、画架,互动环节,互动游戏2：桌上足球比赛,游戏规则：二人对打制，玩者双方通过操纵杆控制球员，推、拉、旋转或做出各种不同技巧进行直接或间接的攻击和防守，获胜者将获得精美奖品。 准备道具：球桌,活动流程,活动流程,活动流程,项目费用预算详见附件,活动流程,火灾预案 1、火灾预案 1）离火源最近的安全员为第一责任人 2）如有火情发生立即执行消防预案，安全员及现场工作人员不得慌乱，火情较小时，迅速用灭火器扑灭 3）火情扑灭后，根据现场严重程度实行隔离与清楚 4）如火情无法控制，现场当值安全员及客户组人员迅速将客户疏散到安全地带 5）安保所有人员需做好客户的救护、安抚工作。 纠纷预案 1）部门负责人及时将客户引入单独的洽谈区，防止事态影响到其他人，然后又客服人员进行接待处理 2）处理人员要耐心听完客户的倾诉，并对客户所遇到的问题表示理解 3）相关部门接到咨询组移交的客户问题时，应优先处理 4）事后对其问题的处理进度及结果应给予及时回访,活动流程,治安预案 寻衅闹事者 处理原则： 1）现场的安全员应保持冷静 2）不发生任何语言及肢体冲突 3）现场总指挥出面处理 4）加强现场护卫力量，以威慑闹事者 5）如事态无法控制，迅速报警，由公安机关处理 偷窃事故 处理原则： 1）如果事件较小，可由安保主管做好详细的记录，并保护好现场，报告项目经理，待当天活动结束后看情况再报警 2）如果事件较大，须马上报警。,活动流程,克莱斯勒300c新车上市发布会策划案,“创世新生”,“奢华极智”,车界新锐,克莱斯勒300c,策划内容简介,活动目的,活动概况,活动流程,活动现场布置,活动效果展望,活动目的 activities objective,使克莱斯勒300c的消息得到广泛传播，吸引更多的目标消费客户参加此次活动。 推广克莱斯勒品牌，提升品牌知名度，加深克莱斯勒在消费者心目中的形象。,提高克莱斯勒产品曝光率。 增强内部员工对公司的信心。 将前期策划与后期执行紧密结合，力争将这一开业庆典达到空前的轰动效果。,活动概况 activity survey,活动时间：2012.8 活动地点:高坪区建国车业展厅 活动主题：“成就不循常 尊荣共享” 克莱斯勒300c新车鉴赏会 参会嘉宾： 当地媒体、vip客户、潜在车主、车主 主办单位：建国车业,活动流程 activity flow,part 1 来宾签到入场 现场采用来宾在签到墙上签名的方式进行签到。签到之后，嘉宾由礼仪指引入内场。,part 2 开场舞表演 利用大气、豪迈的水鼓舞表演揭开此次活动帷幕。震撼人心的鼓声震撼来宾们的视觉与听觉，吸引全场来宾的注意力。,其他开场舞推荐,动与静的瞬间变化，大起大落的惊人和谐，制造出一种特有的惊喜感与震撼美。这就是充满欧洲本土风情的桑巴舞。,现代夏威夷舞 (hula auana ) (auana)配合舞曲来歌颂国王、大地、爱情、 生活情境等，并使用夏威夷的 ukulele或吉他等乐器弹奏 。 ( hula )是以手语动作叙述舞曲内容, 舞姿曼妙音乐轻柔。,part 3 主持人介绍主要嘉宾和领导 主持人串词开场，感谢来宾们的到场、介绍此次活动的目的、以及介绍主要领导、邀请领导现场致辞。,part 4 领导发言 经销商领导与来宾代表现场致辞。,part 5 新车亮相 经销商领导与嘉宾代表在礼仪小姐的带领下揭开新车幕布。开始揭幕是车头灯亮起。幕布揭下时冷焰齐燃，烟机释放烟雾制造梦幻效果，工作人员燃放礼炮，彩色礼花纷纷扬扬从上空落下。,part 7 产品讲解 现场播放厂家提供的全球内饰总监及知名音乐人对产品介绍，结合内训师上台对产品fbi强势卖点介绍。 现场身穿礼裙，头戴王冠的外籍模特配合视频展示新车。,part 8 区域意见领袖专访 主持人串词，现场邀请区域内具有300c目标受众代表性人物现场发言。,part 9 交车仪式 礼仪小姐将钥匙传递给经销商领导、嘉宾代表，领导与嘉宾代表将车钥匙交与首批车主，媒体现场采访车主（微博互动，现场直播）。,part 10 互动环节 主持人与来宾现场互动，互动问题为新车性能、配置等。回答正确者将获得由建国车业提供的精致小礼品一份。,part 11 自由赏车，产品体验 主持人宣布活动结束，来宾们进行自由赏车以及产品体验，现场冷餐会开始。,活动现场布置 active site layout,入场区域 entrance region,车行入口处设置充气拱门一个，拱门设置条幅一条，条幅内容为“克莱斯勒300c新车上市发布会”。,展厅入口设置气球拱门一个，气球内侧设置罗马花柱共11个，左侧设置6个，右侧设置5个。右侧设置新车上市主题签到墙，配置身着白色小礼裙的礼仪2名，主要负责来宾的签到、邀请函副券的收集以及指引工作。,冷餐区域 buffet area,展厅左侧设置冷餐区域，餐台铺设红色绒布，餐台放置冷餐、水果、可乐等自助餐饮，供有需求的来宾使用。冷餐区域设置工作人员2名，负责维持冷餐区域秩序以及补给冷餐。,舞台区域 the stage area,现场设置6*4.8m舞台一个，舞台铺设灰色地毯。左侧设置有鲜花花簇装饰的司仪台一个。舞台背景喷绘为活动主题喷绘。舞台正下方放置双15音响。,新车亮相区域 new car debut region,新车亮相区域摆放克莱斯勒300c，用银色珠光布铺盖。距离周边车身80cm处设置冷焰。车尾后面设置烟机。,来宾坐席区域 guest seating area,舞台正下方为来宾坐席区域。区域内设置12行座椅，每行10个座椅，共120个。每座椅上摆放车行宣传册一本。坐席周围以及内场入场处铺设灰色地毯。,小提琴演奏区域 violin playing area,新车亮相区域右下方设置小提琴演奏区域。来宾入场时，身穿白色礼裙的小提琴演奏者演奏世界名曲，烘托现场气氛。,儿童游戏区域 childrens play area,将原有儿童游戏区域迁至咨询台