塘沽数码广场产品说明会活动策划方案.ppt

尊敬的塘沽数码广场公司领导: 您好！ 我们来自天津艺阳中天文化传媒有限公司。能够有此机会为贵公司服务，我们深感荣幸。 望能够得到贵企业首肯。 热忱期盼为您效力！谢谢！ 策划：艺阳中天文化传媒有限公司 执行：智晟营销策划中心,缔造经典，谋略未来 艺阳中天品牌推广机构 作为天津地区最具成长力的行业先锋，艺阳中天致力于营销策划，产品推广，品牌建设维护，企业形象设计vi 和cis导入，公关建设大型活动策划，展览展示，媒介发布，制作印刷，商务礼品配送等业务。为企业提供 360度全方位解决之道。 曾服务于各行业多家知名企业，创造业内一个个奇迹，我们很清楚是什么动力让企业阔步前进，也深知哪些 负面因素会形成障碍。出于这样的思路，我们积累了完整和独特的知识与技能，并将之运用于每天客户服务 中让目标受众对我们客户的公司和他们的业务有深刻了解。我们的目标是通过传播活动接触到员工、媒体、 政府、投资方、用户和公众来帮助客户树立及维护公司品牌。 我们的愿景：被重视传播之道者所重视，成为客户的关键合作伙伴之一 艺阳中天将以行业的no.i作为自己孜孜不倦的追求目标，以大魅力造就大市场，成就大辉煌！,智晟营销策划中心 智晟营销作为艺阳中天的得力助手，精确定位于天津最专业的公关活动执行机构/活动资源整合设备租赁 提供商。目前，公司的服务领域已覆盖天津、辐射华北全境。客户范围更扩展至政府、外资企业及各大企业集 团.国家气象局资质认可单位。 公司业务覆盖以下范围：大型公关促销公益活动、企业文化推广、商务礼仪、国际国内展会、交易会、时 尚新闻发布会、推介会、联谊会、新品上市、大型酒会、文艺晚会、主题party、周年庆典、开幕开盘、奠基、 迁址、揭牌、通车仪式、大型演出、颁奖典礼、风情节等活动的策划执行，舞美工程及活动设备租赁。 我们的优势：专业的素质是企业选择我们的理由 精良的设备是提供完美服务的保障 独到的创意是诠释企业内涵的灵魂 大量的资源是活动丰富多彩的空间 绝对的执行力是我们一路领先的优势,苏司兰能源（天津）有限公司奠基仪式,艺阳中天辉煌业绩,emerson开业庆典,富士通天研究开发（天津）有限公司成立庆典,欧利生涂料（天津）有限公司新厂落成,2005三星电子健康跑,三星电子2006年迎奥运马拉松赛,2005天津新加坡周,奥迪天津首家4s店开业典礼,一汽远卓下线仪式,阪东机带新厂落成,泰达商会2006圣诞晚会,天狮集团年会1,天狮集团年会2,方案总述 围绕塑造塘沽数码商城“滨海数码第一城”的总体理念，通过与专业媒体的有机结合，对项目进 行全案过程的跟踪策划，依照塑造品牌，推广品牌，商家招募的有序步骤逐一展开相关活动安 排，一方面表明项目的未来客户定位：追求潮流与时尚的年轻一族；另一方面表明项目未来的市 场前景：在消费人群日益年轻化以及消费潜力不断增长的滨海新区，实现商家对项目的定位认同 （目标群体定位）、文化认同（文化理念）、价值认同（有形价值及无形价值）、市场认同（市 场及区域定位）、潜力认同（增值空间）、竞争力认同（项目的影响力及不可复制性），共同缔 造迅速放大的市场空间，最终实现商家的加盟与投资。,项目周期 充分考虑说明会将出现的问题，准备相关辅助用品的设施以及配套工作。借助媒体的的宣传形 式，宣传此次活动的相关信息。同时锁定目标客户，让他们真正有目的，有准备而来，利用相关活 动他们的信心，成功达到签约目的，在此基础上，通过后续现场推广活动及其他有针对性的时间营 销，吸引潜在商家及市场关注，促进商家的进一步签约。,整体宣传总体思路,整体宣传针对1545岁目标人群及潜在合作商家，在注重传统媒体及新型媒体的同时， 将采取其他喜闻乐见的活动形式，侧重低成本、高频次、高覆盖的宣传模式，将项目信息传递 给目标群体。整体宣传形式如下：,媒体宣传,公交媒体：600元/车/月,市内主推地区：鞍山西道沿线、滨江道/天津站沿线 市内主推线路：1路（30辆）、8路（19辆）、35路（15辆）、50路（20辆）、606路（32辆）、 609路（20辆）、619路（27辆）、632路（30）辆、638路（20辆）、847路 （28辆）、906路（32辆） 说明：括号内为可供使用车辆数量,塘沽宣传主推地区：金街沿线、河北路沿线 塘沽地区推荐线路： 101路、102路、108路、131路（北线）、131路（南线）、133路、501路、502路、507路、605路、 613路、617路、621路、651路、680路、805路、815路、821路、835路、880路、931路、937路,津滨轻轨：总价*0.85折 最少周期：4周,媒体介绍: 目前中国最长的轻轨交通系统，天津津滨轻轨（一期）全长45.4公里，连通天津市河东区、东丽区、塘沽区、开发区、保税区，单程运行时间约45分钟，设计运输能力3万人小时，每天6：0021：00运营15小时，投入国内最先进的轻轨列车28列，每列4节共244个座席，定员800人。舒适、快捷的津滨轻轨已成为市民来往市区与滨海新区的首选交通工具，轻轨站区也成为人群最密集的地方之一。津滨轻轨的建成通车缩短了市区与滨海新区间的距离，给市民的生活方式、出行方式带来重大变化；带动了轻轨沿线房地产的开发建设及商贸旅游业的开发；对完善滨海新区投资环境，增强城市载体功能等方面有着重要意义，为天津的经济腾飞提供了有力的保证。 媒体尺寸（高*宽）: 1.2*1.8 （3*1.5） (米) 制作尺寸（面积）: 2.16 （4.5） (平方米) 媒体价格：10000元/块/月（折前价格） 站点推荐：中山门站、洋货市场站、市民广场站,推荐频道：交通台、滨海台、经济台、文艺台 折扣：刊例价*0.55折,北方网 媒体折扣：总价格*7折,天津市共有500多家新报亭，平均1.5公里一处，以点连 面，辐射面波及整个天津市。新报亭共有三面广告位，以 报亭为中心辐射270度范围内均可看到广告内容，较之传 统的户外广告牌增加了与消费者的接触面。报亭完善的网 络覆盖、高接触频率、直接影响消费、具有显著的媒体放 大效果。,天津日报新报亭重点地区：鞍山西道、滨江道沿线 媒体价格：500元/个,灯箱总高2.6米 宽1.3米 画面尺寸：1.81.2（m2） 发布时限：每周 服务内容：发布、照明、清洁 发布单价：500元,市内灯箱广告,媒体形式：1/4版广告 合作价格：4500元 刊例价格：21500元/次,媒体折扣：6.5折,辅助宣传：,金街路演及dm宣传单发放,五一推广会大事记,活动名称：销售前卫 缔造风暴塘沽数码广场五一推广会 活动时间：2007年5月1日7日 上午：9：3011：30 下午：14：0016：30,特约著名节目主持人：孙静,现场服务礼仪人员,现场设置宣传台，安排礼仪人员，进行相关服务,宣传台,礼仪人员,现场派发,现场设置米老鼠、唐老鸭等卡通人偶，营造现场气氛，同时派发企业dm单及糖果气球等礼品,活动内容安排,1.主持人致辞 3.精彩演出 2.游戏互动,活动介绍,游戏互动：通过活动反复传递企业形象,1.快速拼图 现场邀请顾客快速拼接项目图形，在指定时间内最快完成任务的可获得相应奖品 目的：进行产品视觉传达，强化顾客品牌形象意识 2.拼字游戏 邀请八组现场观众，一人表演一人猜（可进行语言提示），最后共同组成企业主题标语 目的：进行产品视觉传达，强化顾客品牌形象意识,3.快速抢答 主持人提出问题，邀请现场来宾回答有关产品的知识，最快完成且正确者可获得相应奖品 目的：进行产品视觉传达，强化顾客产品意识 4. 活动投篮 游戏规则： a、由一个人手持篮框，扮演活动的篮框。扮演篮框的人蒙住眼睛，距参赛选手3米。当比赛开始的时，扮演篮框的人手持篮框可以进行上下左右移动，但每次移动的时候，必须持续3秒钟的时间。 b、参赛选手需要站在起始线上，根据篮框的运动规律，准确地进行投球，每轮只能投5个球。以进球数多者为胜。 5.游戏名称：绕口令比赛 游戏规则及进行方式：主持人现场邀请5人一组进行游戏。主持人教大家说一段绕口令，如：黄凤凰、粉凤凰、黄粉凤凰、粉黄凤凰。循环说3遍用时最少，发音最标准的获胜。,歌曲演唱,舞蹈,精彩演出,极限表演,乐队演奏,现场漫画,现场珍珠微雕,现场互动,现场彩绘,活动流程 活动前一天 舞台及相关设备搭建完毕 活动当天 8：00 活动相关人员全部到场，设备进行最后调试 8：30 主持人串词，熟悉活动整体流程 9：00 现场播放背景音乐，吸引顾客关注 9：30 主持人串词，活动开始 9：35 开场：乐队演奏 9：40 歌曲演唱 9：45 互动游戏1,10：00 舞蹈表演 10：10 互动游戏2 10：25 乐队演奏 10：30 互动游戏3 10：45 极限运动表演 10：50 互动游戏4 11：05 舞蹈表演 11：30 互动游戏5 11：40 歌曲演唱 11：50 主持人串词，上午活动结束,13：30 现场播放背景音乐，吸引顾客关注 14：00 主持人串词，下午活动开始 14：05 开场：乐队演奏 14：10 歌曲演唱 14：15 互动游戏1 14：30 舞蹈表演 14：35 互动游戏2 14：50 极限运动 15：05 互动游戏3 15：20 乐队演奏 15：25 互动游戏4 15：40 歌曲演唱 15：55 互动游戏5 16：10 乐队演奏 16：30 主持人串词，下午活动结束,迪斯尼大型棒棒糖,卡通气球,儿童玩具,派发礼品,钥匙扣,开瓶器,手机链,常规礼品,现场设备,全频音箱,低音音箱,音响系统全面覆盖活动区域，音色优美足以满足此次活动场地的扩声需要,说明会现场执行（活动时间：5月中旬） 活动名称：”销售前卫缔造风暴” 2007塘沽数码卖场招商（产品）说明会推广方案 活动时间：2007年5月中旬 活动地点：胜利宾馆,主持人推荐,建议在主持人的选用上任用气质沉稳、经验丰富的主持人。,天津滨海广播电台 节目主持人：程红,管军：天津电视台 十佳节目主持人,闻杰：天津电视台 著名节目主持人,活动构思：数码世界，科技海洋 场地布置及外部包装方面，礼仪小姐身着现代时尚服饰喜迎贵宾 背景音乐上,以轻音乐、萨克斯等舒缓音乐分别伴奏会议相关活动,给嘉宾带来全方位感受，体现项目所特有的高端及时尚风情； 活动形式：体现项目所独具的现代风情与高端品位。 氛围营造：通过场地布置、外部包装、背景音乐、文艺表演等整体形象的塑造与项目“滨海数码第一城”这一内在理念的传达，营造项目的顶级感受。,预期目标： 以说明推介会为载体，引起相关人士的高关注度，一定范围内产生轰动效应 同时提升产品品位与内涵，体现企业形象与实力。,场地布置要点：质感世界，银色潮流 a、入口处礼仪小姐身着银色质感现代服饰，在签到背板处发放项目宣传资料； b、现场设置卡通人及产品气模，营造轻松快乐的现场气氛； c、会场入口处拱门、摆放空飘球、摆放酒盅花坛、通道处指示牌、红地毯、气球短柱及小球编织；,d、活动现场安排背板、舞台、音响及等离子电视，整体体现科技感； e、主席台布置：搭建主席台，铺设地毯；搭建背景架，悬挂主题喷绘。 f、舞台上摆放司仪台，台口摆放盆花绿植；台口两侧摆放音响等设备。,银色拱门效果示意图,银色空飘球效果示意图,精致气球短柱摆放通道两旁,多彩小球编织置于销售中心上方,活动现场特别安排： 1.通道处设置展示台，展示流行数码产品,2.现场设置影像区，来宾可进行数码时尚秀，现场合影留念,现场设备特别使用：,led梦幻球： 新型前沿动态信息发布媒体。球体内的光源为超高亮度的大视角led（发光二极管）列阵。内 置微电脑芯片处理经个人电脑编辑并储存于记忆体内的图文信息后，按非常精确的时序不断地点亮 和熄灭特定的led点，同时在直流无刷电机的驱动下高速旋转，在人眼的视觉暂留现象的作用下， 用户想要的图文就会神奇地出现并悬浮在球体内的360的视觉空间中。宝石一样晶莹的球体内， 一道道流光溢彩的动态图文带给人们的是全新的视觉体验。,等离子电视,活动流程（暂定） 活动前1天 甲方最后确认与会领导及嘉宾。 双方工作人员开碰头会议确定活动细节。 活动当日 7:00 现场布置工作完毕。 7:00 活动相关工作人员全部到达现场，进行最后调整工作。 8:00 现场工作人员负责与主持人最后对接串词，确定到场嘉宾名单。 清洁工人最后打扫现场。工作人员到位。 9:00 来宾签到，工作人员进行来宾接待工作。 主会场播放背景音乐。咨询处工作人员接待来宾。 9:25 活动正式开始，由气势宏大的背景音乐开场。 9:30 主持人上场开场白，介绍到场嘉宾、领导 9:35 企业领导致辞 10:00 产品说明 11:00 现场茶歇，小提琴表演 11：05 萨克斯表演 11：15 模特数码产品展示 11:15 现场互动 12:00 活动结束。,现场茶歇特别安排：现场模特为来宾进行数码产品实地展示,现场活动间歇安排小提琴、萨克斯演奏，营造轻松愉悦的现场氛围；,小提琴演奏,萨克斯演奏,现场摆放咖啡饮品、西式茶点，供现场来宾品尝,咖啡,红茶,西式茶点,工作配合 活动总负责 总务组：负责活动总体进展，双方及时沟通接洽。 人员配置贵方： 智晟： 现场总协调 会场组：现场施工、撤场，协调现场各工序间工作。 人员配置贵方： 智晟： 对外联络 公关组：确定与会人员名单，派送请柬等。 人员配置贵方： 智晟：,保障措施 1.成立现场应急小组。 2.提供对讲机，保障现场通讯通畅，双方人员沟通方便。 3.为预防下雨（小雨、中雨）情况的发生，准备雨伞、一次性雨衣。 4.准备消防器材，安排保安人员，保证并维持现场活动有序进行。,大型事件营销策划活动： 数码五月，影响的天空： 塘沽数码快乐男声大本营 活动主题：与天津电视台绝对音乐栏目合作，以最娱乐的现场互动形式，借势快乐男声，引发社会关注，形成舆论热点 主办单位：塘沽数码卖场 承办单位：艺阳中天文化传媒发展有限公司 协办单位（拟定）：,活动时间：2007年5月底6月初 参与人员：快乐男声参赛选手、报名歌迷、企业领导共100人 活动内容（拟定）： 直击最前线：主持人现场采访，来宾现场披露幕后花絮，介绍快乐男声最新进程及选手的内心独白 数码新乐团：现场嘉宾音乐展示，形成未赛先红的市场效应 流行新势力：企业领导现场讲话，赠送来宾最新签名数码产品，并与选手合影留念,现场回报（拟定）： 现场塘沽数码观众方阵 现场pop宣传品摆放 主持