奥迪Q5汽车宣传片新媒体推广策划方案1.ppt

奥迪q5宣传片新媒体推广策划方案,北京关键点品牌顾问公司,www.kptpr.com 2010/01/06,logo,奥迪q5宣传片新媒体推广方案,项目背景介绍 奥迪q5视频推广策略 网络推广渠道与执行 效果预估,项目背景,国产奥迪q5从2009年以来一直倍受关注。该款车定位于中型豪华suv市场，而车辆 配置与进口q5相比较并不会大幅缩减，明显的性价比优势使国产q5一直人气居高不下。 q5国产将拉开奥迪q系列车打开国内市场的序幕，而让众多车迷困惑和猜测的是，q5的上 市时间一直扑朔迷离。因此，“精心铺垫”和“一炮走红”的营销策略将伴随q5的隆重推 出为q系列车全面登场打响前站。,奥迪q5视频推广策略,推广策略 主题活动： “奥迪q5网络视频创意大赛” 配合活动： 网站发布：在门口网站汽车频道和大众类视频网站发放“创意大赛”征集文，并在其视频社 区首页推荐网友优秀视频创意。 论坛发布：优秀创意视频或视频链接，在社区首页推荐、加精，在论坛内引起关注，吸 引流量至视频发布网站。 博客发布：将论坛文章修改成博客形式发布，在博客社区首页推荐、加精，并引发车迷 讨论奥迪q5与其他同等价位车的比较，形成口碑传播。 sns发布：在sns发布视频，进行“转帖”，互动投票优秀视频创意，扩大覆盖面。 活动结果： 购买获胜网友优秀创意，正式推出奥迪q5广告。,奥迪q5视频推广策略,活动周期,两周,预热,第一阶段,活动征集文在网站汽车频道、视频网站、论坛开 置顶帖,引发网民的关注 激发目受众参与,正式推出广告,三个月,活动开始 视频上载 网友投票,网民自发提供大量原创内容，进行挖掘后可向网友进行热点推介,第二阶段,颁奖,一天,海选,两个月,活动开始 视频上载 网友投票,论坛持续讨论，网友拍摄素材制作桌面屏保下载,购买冠军视频创意，其他获奖者可体验试驾,主题活动,活动主题 奥迪q5网络视频广告创意大赛,参与方式 上传视频、论坛跟帖讨论,评选方式 网友投票评选获奖作品,活动流程 视频征集网友讨论投票决出获胜者,奖品 冠军视频购买、试驾、车模纪念品,目的 通过网民的参与和自主传播扩大广告影响力,媒体合作伙伴,汽车媒体,门户网站汽车版,视频网站,配合活动,大众类网站视频首页推荐活动（频道首页推荐汽车频道、论坛频道、博客频道等）,配合活动,汽车类网站活动征集文首页发布,配合活动,视频网站活动征集文首页发布,视频发布,视频推广方式,首页视频广告,配合活动,论坛首页推荐,论坛导读区 优秀论坛帖推荐位置 （导读区板块最容易获得网友的关注，且每日内容都会进行调整）,配合活动,为视频内容配上文字， 将视频嵌入到论坛帖或以文字+图片+链接的形式， 发布在论坛上 吸引网友点击观看,论坛内视频发布形式,论坛发布,论坛内加精置顶,加精：帖子标题前端会显示“精华”，区别于其它帖子，更易获得网友的关注和信赖。,置顶：论坛版内置顶区，位于论坛显眼位置，在版内最易获得关注。,论坛发布,论坛视频转帖形式 传播期内包装两篇视频帖子，在20家以上bbs社区中进行散播及舆论引导。 可插入视频播放器的论坛直接播放。 部分不能插入播放器的论坛通过图文+链接的形式散播。 根据视频具体内容在以下论坛中机动选择发布板块。,文字包装+视频截图+链接,文字包装+视频播放器,博客发布,各大门户网站博客发布,将论坛稿件修改成博客文字，在各大门户网站博客中进行发布。,博客发布,博客首页推荐 在新浪博客，搜狐博客，网易博客，腾讯博客首页进行推荐。,sns发布,在sns网站以转帖形式进行视频传播,sns发布,开心网视频转帖形式,1,2,3,4,主题屏保,以产品的拍摄素材为核心