巴黎欧莱雅100周年庆典活动策划方案.ppt

欧莱雅100周年活动建议,欧莱雅办公区域内,在欧莱雅100年的这一天，为了答谢所有员工的辛勤付出，欧莱雅将举办一系列的活动庆祝这一辉煌的时刻。,1909，1910，1911 2009,欧莱雅 让世界更美好,活动名称：“欧莱雅100年庆典”-办公区域内部 活动时间：2009年06月03日 9:00 17:30 活动地点：欧莱雅（中国）总部大楼 参与人员：约900名欧莱雅员工,活动目的： 体现百年庆典氛围 加强企业与员工的联系 展现欧莱雅企业精神,活动概况,有几个关键词需要在方案中围绕阐述,欧莱雅的100年,欧莱雅的员工,欧莱雅的精神,欧莱雅的100年,百年布置,大厅,百年布置,11f,12f,15f,25f 公共走道,百年布置,11f,12f,15f,25f 公共走道-设计1,百年布置,11f,12f,15f,25f 公共走道-设计2,百年礼盒,百年布置,25f 前台,百年布置,25f橱窗-设计1,百年布置,25f橱窗-设计2,百年布置,10f 餐厅外面,百年布置,10f 餐厅里面,百年布置,小物料,桌旗,台卡,欧莱雅的员工,鲜花赠送,option 1： 我们会用印有 的环保纸包裹鲜花,option 2： 我们会用印有 的包装盒包裹鲜花,鲜花赠送,员工互动,百年,员工,精神,员工互动,小会议室一: 爱心空间,小会议室二: 形象趣味空间,小会议室三: 祝福空间,在参与每个互动后，员工将得到一个通关图案，在搜集完3个通关图案后，即可到兑奖处去领取奖品（精美巧克力一份）。,员工互动,爱心空间,p.s. 筹集款项捐赠红十字会,员工互动,形象趣味空间,员工互动,祝福空间,p.s. 祝福的片段可以用在晚上的宴会中用做抽奖环节。,员工互动,兑换奖品,员工互动,中型会议室一: 创意空间,中型会议室二: 创造空间,员工互动,创意空间,欧莱雅环保大使,员工互动,创造空间,欧莱雅是所有员工凝聚起来协力创造出来的。,员工互动,大型会议室: 造型空间,员工互动,造型空间,欧莱雅的精神,自行车环行,自我展现，团队精神,选拔方法： 活动前一个月，自愿把名片投入25f前台的容器中 随机抽取，满100为止。凡是参加者均有精美礼品一份以示鼓励.,活动时间： 6月3日（周三） 14：30-15：30,自行车环行,自我展现，团队精神,起点： 14：30整点，100名统一服饰的欧莱雅员工准时在楼下整装待发 盖保罗发令枪响起，队伍开始出发,终点： 15：30左右，100名员工汇合在久光门口的广场下，全体拍照留念,自行车环行,行车路线：越洋广场常德路巨鹿路铜仁路沿愚园东路、愚园路久光百货,队伍规划： 10人为一小组，其中设一组长,自我展现，团队精神,送给总部的礼物,同乐同庆,option 1：青花瓷,送给总部的礼物,同乐同庆,option 2：瓷旗袍,送给总部的礼物,同乐同庆,option 3：刺绣,17：00-18：00 双层大巴将员工送抵会场,优点： 上层封闭式，不受天气影响 座位较多,缺点： 外观普通 舒适度较差,双层巴士租赁option 1,封闭式,双层巴士租赁,option 1,双层巴士租赁option 2,优点： 外观漂亮 座位舒适 颜色醒目,缺点： 上层敞篷式，受天气影响 座位较少,露顶式,双层巴士租赁,option 2,员工问答,珍珍带领 10:00-11:30,奖品,推荐美食空间,上海交警总队指挥处： 1、需要向企业所在区域相关部门申请活动批文，获得正式批文后，向上海交警总队发送活动申请函 2、活动申请函所需材料：行车路线、行车时间（是否是允许骑车路段；所选时间是否妨碍交通秩序，是否为上、下班高峰时期） 上海静安区公安分局大型活动办： 1、只要在不影响交通规则的情况下（在允许骑车路段、避开上、下班高峰期）；并且在骑车过程中没有其他活动的情况下（无向路人宣传行为、无妨碍交通行为、无其他扰乱公共秩序行为），不需要向静安区公安分局审批，也不需要备案 2、统一服装、为自行车做装饰都在允许范围,关于申报,谢谢！,sunnow20周年庆典活动策划案,由法国时尚文化集团诺思诺德企业管理咨询有限公司荣誉提供 2011年9月,活动背景与目标,活动策划与执行,传播策略与建议,前期预热与推广,我们是诺思诺德,01,02,03,04,05,首脑 1991-2011,通过活动，回顾20年风尚路程 ，构建首脑未来 2011年，作为深圳乃至中国最具影响力的美容美发机构之一，首脑将迎来20周年庆典。 20年是积累经验，累积能量的基础；20年，是构建未来，实现使命的基石。20年的智慧和经验将让会员享受到更时尚、更专业、更值得信任的服务。随着首脑品牌的奠定及高效的运营机制，依托20周年庆典活动，让广大消费者见证首脑品牌成长历程，将时尚文化和首脑品牌的精神结合起来，借此突出首脑的优势和卖点。,我们的契机 opportunity,我们的目标 our target,通过活动，持续品牌升温造势，坚定客户信心 2011年，首脑作为深圳大运会唯一指定的礼仪化妆造型提供商，借助大运会的强势亮相，在业界造成一定的影响和新闻效应，引起社会和消费群的关注和广泛的口碑传播。 借助活动持续为首脑品牌推广升温；同时，本次活动还将成为首脑与消费者的一个重要的沟通平台。集中优势资源，坚定消费者信心，抓住此良好契机，扩大首脑品牌知名度，吸引中国及世界的目光，使首脑走向全国，走向世界。,深圳大运会礼仪化妆造型提供商,我们的契机 opportunity,我们的目标 our target,为顾客创造头等美事,通过活动，传播时尚文化理念，感受首脑服务 我们认为；首脑卖的不仅仅是剪发和美容等服务，更重要的是我们为顾客创造了他们的梦想中的生活方式，而体验是贩卖梦想生活的极致，愈接近消费者梦想的体验愈能打动人。生活需要实践，时尚文化理念更需要得到印证。首脑所倡导的“头等美事”的时尚生活还需要目标人群的体验与印证；这次公关活动的首要任务，即是让目标人群适时感受它的独特魅力。,我们的契机 opportunity,我们的目标 our target,通过举办活动，提升首脑品牌的认知度。,通过提升曝光度及美誉度，间接促进消费者的购买率（忠诚度）。,推广首脑的品牌核心理念，扩大我们的行业地位及影响力。,我们的目标,塑造品牌美誉度,促进产品销售,提升品牌认知度,我们的契机 opportunity,我们的目标 our target,活动策划与执行,活动背景与目标,传播策略与建议,前期预热与推广,我们是诺思诺德,01,02,03,04,05,针对目标群体 他们是25-45岁的中国新富阶段和管理精英，选择他们所喜欢的活动形式与方式，间接促进消费者的购买率，是这次公关活动成功的关键。,活动吸引力强 活动要有新意、互动性、体验度强、充满回忆、能够吸引目标消费群及媒介的高度关注、制造话题。增加首脑产品及品牌爆光率。,增强嘉宾荣誉感 首脑20年风尚路程，感恩有你，回报社会；以感性的基调贯穿整个活动，增添活动的感情份额，增加嘉宾的荣誉感与归属感。,策划思路 plann ideas,活动规划 planning,现场布置 site layout,内容组成 content,荣辱与共、分享成就、共同成长 过去，首脑的成绩是每位员工共同努力凝聚的结晶。现在，首脑与员工分享成功带来的喜悦。将来，国际化的首脑人将昂首傲立时代的浪尖。,风雨同舟、感恩回馈、创享未来 过去，他们见证首脑20年成长历程。现在，首脑感恩回馈只因有你。将来，他们将享受到首脑更时尚、更专业、更值得信任的国际一流水准服务。,同根共生、和谐并进、志存高远 过去，首脑二十年来与区域经济共同起飞。现在，首脑是时尚界的翘楚。将来，创新进取的首脑与之并进走向世界创造美好明天。,目标人群活动价值体现,策划思路 plann ideas,活动规划 planning,现场布置 site layout,内容组成 content,* 活动演绎主轴路线为；回忆过去，记录现在，展望未来,活动主基调,策划思路 plann ideas,活动规划 planning,现场布置 site layout,内容组成 content,活动广告语,策划思路 plann ideas,活动规划 planning,现场布置 site layout,内容组成 content,私 享 绽 放,1991-2011 首脑20周年庆典盛宴,所谓“私”突出活动的私密性的个性空间，保持尊贵者一贯的私密作风与空间，提升来宾的尊贵感和荣誉感。“享”更多的体现现在生活方式上的一种享受，彰显出首脑的时尚生活文化理念的艺术性和高端感。同时，“私享”和“思想”是谙音，使活动更具传播内涵与价值。 绽放，是对首脑 20年品牌成长历史的回顾与回忆的一种展现。是展现首脑今天的辉煌成就，也是展现首脑面向未来，走向全球化，实现使命的完美演泽。,备选活动广告语,text 1 悦出色 悦快乐,text 2 首脑20年 创视觉新盛宴,text 3 东方视觉盛宴 首脑享悦20年,text 4 叩访时尚之美 首脑绽放20载,text 5 时尚之颠 臻美起航,text 6 首脑20载 叩首时尚之旅,策划思路 plann ideas,活动规划 planning,现场布置 site layout,内容组成 content,活动地点： 五星级酒店 会展中心宴会厅 拟定人数：200-250人 vi p会员：150人 首脑员工：50人 政府/媒介：30人 邀请来宾： 邀请首脑各分店的vip客户及合作伙伴； 邀请为首脑优秀员工 建议邀请在深圳居住的社会名流、城中精英及政府官员参加，增加活动的新闻性； 各大媒体记者 活动说明： 整个活动通过开场影片、时尚发型回顾、国际大师表演秀、2012年新款造型发布、优秀员工颁奖，贯穿活动始终。 以首脑20年成就展，令人难忘的经典发型回顾、美食和极具时尚的2012首脑新款造型发布，将与首脑的姿影相得益彰，传达出时尚、感恩及乐观向上的首脑品牌精神文化。 活动在一种时尚热烈和欢乐的氛围中进行。,策划思路 plann ideas,活动规划 planning,现场布置 site layout,内容组成 content,活动准备,策划思路 plann ideas,活动规划 planning,现场布置 site layout,内容组成 content,二等奖： iphone 4,效果图,活动场所包装推荐方案,策划思路 plann ideas,活动规划 planning,现场布置 site layout,内容组成 content,二等奖： iphone 4,效果图,备选方案：首脑“头等舱” 体验过去与未来时尚之旅 头等舱不仅为与会来宾带来一种尊贵感及优越感。同时，这个创意中饱含与世界同行时尚的理念，从侧面反应出首脑中国时尚标杆的定位。,策划思路 plann ideas,活动规划 planning,现场布置 site layout,内容组成 content,二等奖： iphone 4,现场彩绘创作 活动现场聘请彩绘艺术家，为服务工作人员及来宾提供彩绘服务（在脸上创作以首脑标志或20年庆典活动logo等时尚主题的彩绘），穿插在活动区域中，为活动增添更多的欢乐气氛。,效果图,策划思路 plann ideas,活动规划 planning,现场布置 site layout,内容组成 content,来宾接待 在活动会场入口处设置嘉宾签到留影墙，聘请礼仪人员或首脑工作人员（具备礼仪专业知识）进行相关接待工作，并为来宾发放首脑20周年庆典专属礼品。,策划思路 plann ideas,活动规划 planning,现场布置 site layout,内容组成 content,二等奖： iphone 4,示例图片,笑脸墙 在活动现场设置首脑在中国美容美首脑二十周年庆，每个员工头像组成的笑脸墙，一张张熟悉的面孔，是的，他们是首脑20年来最可爱的人，让与会来宾全面感受到首脑独具特色的企业文化及品牌精神。,策划思路 plann ideas,活动规划 planning,现场布置 site layout,内容组成 content,二等奖： iphone 4,示例图,历史长廊 首脑在中国美容美发市场创造了一个又一个奇迹，回首20年，是值得首脑骄傲的20年，同时也是关心支持首脑的人们为之振奋的20年，在活动现场设置首脑20年成果展，全面展示首脑20以年来所书写的辉煌篇章，同时也表现首脑未来不畏艰险，全力以赴创造企业美好未来的决心。,策划思路 plann ideas,活动规划 planning,现场布置 site layout,内容组成 content,开场影片 隆重开场、引人入胜、吸引与会来宾的视线；加深客户、员工、政府及媒介等来宾对首脑历史与成就的印象。开篇直入主题表达首脑的远大志向与无比决心。,策划思路 plann ideas,活动规划 planning,现场布置 site layout,内容组成 content,20年经典发型回顾 20年首脑不仅成长为深圳最具影响力美容美发机构，同时首脑的经历也见证了中国时尚发展20年。通过“20年经典发型回顾”；与嘉宾互动，引发嘉宾时对不同年代的美好时尚回忆、能够吸引目标消费群及媒介的高度关注、制造话题，从而达到首脑品牌传播的目的。,策划思路 plann ideas,活动规划 planning,现场布置 site layout,内容组成 content,2012 sunnow 新款发型/造型发布show 通过首脑最新作品发布show，不仅可以让嘉宾掌握最新的时尚流行趋势，更是可以帮忙首脑完美展示品牌理念及企业实力，增添活动的新闻制造点，提升首脑的品牌影响力，增加嘉宾的荣誉感与归属感。,策划思路 plann ideas,活动规划 planning,现场布置 site layout,内容组成 content,二等奖： iphone 4,盛宴/酒会 在活动现场开设盛宴/酒会专区，首脑会员、各界社会名流、城中精英、艺术家及首脑员工共同盛装出席盛宴。来宾在宴会区愉悦交流，一起分享她们对未来的想象。,策划思路 plann ideas,活动规划 planning,现场布置 site layout,内容组成 content,前期预热与推广,活动背景与目标,传播策略与建议,活动策划与执行,我们是诺思诺德,01,02,03,04,05,首脑20周年logo创意设计大赛,策划思路 plann ideas,活动推广 promotion,首脑美发护理产品包装设计大赛,活动规划 planning,预热活动策划思路,增加品牌附加值，提升品牌品质，为品牌的高价定位提供有力支撑，激发消费者的购买欲望。,挖掘消费者尚未满足的个性化需求，开发品牌新功能，建立品牌的差异化和个性化核心竞争优势。,重视品牌设计，联合业内专业设计力量，汇聚更多创意，隔入艺术的元素，提升品牌形象。,人性化、时尚化的设计贴近潜在消费者，使品牌更具专业性，建立 品牌知名度以及公信力。,策划思路 plann ideas,活动推广 promotion,活动规划 planning,征集人群,创意企业及创意策划机构,新锐设计师,专业艺术院校师生,策划思路 plann ideas,活动推广 promotion,活动规划 planning,影响人群,艺术设计相关人士及广大爱好者,具有品味和消费习惯的时尚人士,健康生活意识和精致生活理念的消费者,策划思路 plann ideas,活动推广 promotion,活动规划 planning,二等奖： iphone 4,征集方式 线上：参赛者通过网络大赛专区页面进行报名投稿，并在论坛开展对应板块进行交流和专家辅导。线下：诺思诺德通过内部精准设计师资料库和线下活动，进行点对点邀约创作，邀请知名设计师和团队进行参与。,策划思路 plann ideas,活动推广 promotion,活动规划 planning,macbook air +获奖证书+水晶奖杯 一等奖/人：（价值：rmb 9498.00元）,iphone 4 +获奖证书+水晶奖杯 二等奖/人：（价值：rmb 4999元）,ipad 2 +获奖证书+水晶奖杯 三等奖/人：（价值：rmb 3688元）,奖项设置,注：另设优秀奖20名：为获奖者提供首脑500元会员消费卡； 其它奖励：专访，各相关页面推荐，作品网络展览。,策划思路 plann ideas,活动推广 promotion,活动规划 planning,制作活动主题网站 通过巧妙的策划和具有针对性的强势宣传，搭建设计出与本次活动相符的网站，突显品牌的专业性，通过站点征集作品。,策划思路 plann ideas,活动推广 promotion,活动规划 planning,活动推广策略,海外机构： 法国国际时尚文化集团巴黎设计中心、maryse eloy视觉传达广告艺术学院、isiad 视觉传达广告艺术预科学院。,专业媒体： 专业网络媒体和纸媒（不少于30家）各阶段软文推广宣传，通过媒体不同侧面进行宣传，加深各界对此次活动的印象和了解和社会宣传；包括：视觉中国、站酪、包装与设计、设计联盟等（拟定）,大众媒体： 大众网络媒体用于产品征集后的投票，扩大活动的影响力，增强社会关注度和人群覆盖面积。包括：新浪、搜狐、网易、中国网、腾讯、豆瓣、人人网、猫扑、中国青年报、南方都市报等。,设计机构： 在相关设计公司、创意工作室、设计机构（不少于5家）进行海报张贴和宣传推广。包括：法国国际时尚文化集团深圳设计中心（诺思诺德）、洛可可设计、早晨设计、形意达等。（拟定）,策划思路 plann ideas,活动推广 promotion,活动规划 planning,传播策略与建议,活动背景与目标,前期预热与推广,活动策划与执行,我们是诺思诺德,01,02,03,04,05,话题酿造,新闻跟踪报道,多点投放传播,全民关注,整合传播执行策略,话题发布 网站推荐,网民转载 媒体报道,门户专题 品牌广告,领袖观点 新闻报道,持续传播 全民关注,法国时尚文化集团诺思诺德将整合各种媒体资源，通过不同阶段的策划和针对性的强势宣传，引起受众共同关注首脑美容美发连锁机构.,传播策略 strategy,媒体推荐 recommend,2010年中国时尚企业投放最高的传播平台,0%,3%,6%,9%,12%,15%,18%,21%,24%,27%,30%,网 络,杂 志,报 刊,户外广告,电 视,短 信,21%,28%,23%,7%,3%,11%,诺思诺德认为： 品牌传播的传递载体不再仅依靠广告灌输，单纯的广告效果已不能衡量媒体的价值，取而代之的是360度整合营销传播模式。同时，通过运用创造体验和高端品牌传播渠道激发想象、透过视觉设计和行销增加产品价值，创造感观感应机会，促使目标消费者加快购买决策！,传播策略 strategy,媒体推荐 recommend,手机短信配合 通过手机短信进行相关活动传播，不仅能够极为快捷地传播首脑布活动信息，吸引目标群体参与活动。同时，手机短信传播成本比较低廉是其它媒体无法比拟的优势。,传播策略 strategy,媒体推荐 recommend,微博活动推广配合 在首脑官方微博开展如，”首脑20周年庆典祝福“、“时尚愿望”等一系列网络互动活动。同时，这种传播模式是年轻的时尚族群最喜爱和接爱的常用传播模式。开通首脑品牌/企业认证微博，与目标消费者互动交流传播，是首脑品牌传播的必然之选。,传播策略 strategy,媒体推荐 recommend,高端楼宇视频广告配合 在各市场拓展城市投放高档写字楼、高级住宅区、投放首脑20周年庆典活动视频广告，锁定高收入商务群体，进行品牌提醒，刺激目标受众引发购买欲。,传播策略 strategy,媒体推荐 recommend,我们是诺思诺德,活动背景与目标,前期预热与推广,活动策划与执行,传播策略与建议,01,02,03,04,05,来自法国最具实战力的时尚品牌管理专家,a fashion brand management expert with the strongest combat force from france,我们的服务 our services