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,慈善公益演出 广告策划案,0911320123 董玲玉 0911320104 孔亚曦 0911320213 李舒 0911320312 齐男男,目 录 策划背景 环境分析 广告策略 广告预算 广告活动效果的评估与预测,策划背景 今年“两会”，公益、慈善成为继房价、医改、教育之外的热门话题。诸多与之有关的观点、提案和议案，在会议期间成为媒体和公众关注的焦点。 公益事业是人类文明进步的重要标志，中外实践都证明，仅靠政府，不可能实现完全的分配公平，公益行为是平衡社会分配的一种重要手段，对社会和谐有着重要意义。构建社会主义和谐社会，是中国社会各界的共同愿望，作为推动社会发展与进步的第三种力量，公益、慈善事业也迎来了前所未有的广阔舞台。 面对公益事业的感召，公民的自愿精神在增强，已经有无数的组织、企业投身公益，这种公益行动的广为传播无疑对整个社会带来感召的价值。,西部是我国经济发展落后的地区，而贵州是西部中的西部。尽管如此，我们并没有因为贵州的落后而放弃。相反，不论是个人还是团体，不论是在黔发展的贵州人还是在外取经的贵州人，不论是土生土长的“老贵州”还是来自四海的“新贵州”，很多人都在以感恩之心为贵州发展倾注心力，为贵州公益及慈善贡献力量。,贵州省望谟县郊纳乡铁炉村，一个在地图上很难寻觅到坐标的小山村。由于长期的落后闭塞，那里的老百姓至今仍然在温饱线上挣扎。没有可以拿得出手的资源，没有新兴的主导产业，在现代化的大潮中，铁炉村被远远地抛在了身后。 苗族汉子王祖刚和村里正处于风雨飘摇中的铁炉小学以及60个求知若渴的农村孩子，就静静地坚守在大山深处,环境分析,说是学校，其实更像是一户农家。 由于下雨，四处通风的教室让学生缩紧了脑袋， 有的学生挂着清鼻涕， 有的嘴里含着衣袖， 有的脚上穿着长拖鞋，有的背着破书包 60个学生挤在3间狭窄的小教室里， 走路都需要佝偻着身子爬进去。 粉笔盒里，几根孤零零的小粉笔被老师反复使用， 而用了很久早已分成无数个小块的黑板擦， 一直沿用至今。 现在的黑板，是老师花了很大精力才弄来的， 原来用的那块， 一直用到发白他都舍不得丢弃。 学校的操场， 是一片低洼不平的泥泞地，积水随处可见， 学生稍不小心，就会摔倒。 一个破旧的篮球架矗立在路边， 是标志这里是学校的唯一“地标”。 课间休息时，学生们围成一圈跳皮筋， 这几乎成了孩子们最主要的体育活动。,1、广告的目标：通过此次公益广告，引起人们对贫困儿童的关注，提高大众思想意识，鼓舞人们采取行动，帮助贫困儿童，促进社会进步。,2、广告活动的时间：2011年12月16日至2011年12月30日,3、广告的诉求对象：青岛市各大高校在校大学生,4、广告的诉求策略：感性诉求策略,广告策略,5、广告诉求重点：激发同学们的爱心，为望谟县郊纳乡铁炉村小学献上一份爱心。,6、广告媒介计划 （1）电视广告,（2）短信 内容： “需要你们”校园大型慈善晚会将于2011年12月31日于青岛大学剧院举行，“奉献爱心，从我做起”，你还在等什么？ （3）传单宣传单.doc,广告预算,广告活动效果的评估与预测,从广告开始投放到广告投放结束这段时间，通过广告效果比率法、广告效益法等对广告效果进行评估与预测，及时检验广告发布实际效果，根据上场反馈信息