联丰全能王实木地板推介.ppt

一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 联丰联丰“全能王全能王”实木地板新品推介实木地板新品推介 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 一、消费趋势变化 2011年在中国经济通货膨胀和国家比较严 厉的房产调控政策影响下，家居市场的消 费趋势呈现两极分化的状况：强化地板的 目标群体消费水平受到限制，对价格更加 敏感；高端消费群体则变得更加务实，对 于地板的选择正在趋于理性的回归，他们 不再盲目的追求花色特别、价格低廉的产 品，而转型于关注实木地板的品质、功能 、价值等方面，同时会更多的考虑产品的 售后服务及材质环保特性。 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 二、实木地板需求趋势变化 价格、花色等 2005年前 环保等 2007年2009年2010年2011年 耐磨，耐刮檫等 更加注重地板的综合 功能，如耐用，耐刮 檫，抗变形，抗油污 等 开始关注抗油污 等多种功能 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 从以上可以看出，随着经济的发展，消费者 对实木地板的需求理念也在不断的产生变化 ，从当初对地板单一功能的需求，到对综合 功能的需求升级，都在推动着地板行业科技 的不断创新。 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 三、2011年上半年地板市场观察 1、实木地板呈现高端消费趋势 实木地板由天然木材经烘干、加工后形成 的，它可以调节室内空气，降噪音，具有 天然的亲和力。在室内铺装，不仅健康环 保，还能彰显整个住宅的尊贵品质。但由 于各国砍伐条令的相继实施，木材资源尤 其是优质木材的稀缺，好的实木制品弥足 珍贵，所以实木地板也持续向高端消费群 体靠拢。 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 2、地板市场价格趋势： 总体来说，2011年中国地板市场呈现的消费趋势是 ：两极分化明显，低端市场价格竞争激烈，高端市 场相对繁荣，一部分品牌以追求品质与质量，注重 品牌服务为发展根本。 从整体价格区间来看，200-300元价格区间产品与去 年相比也有一定幅度的增长。 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 四、联丰地板推出新品、新技术的条件 联丰地板，始创于1985年，被行业誉为“中国实 木地板之父”，是拥有26年丰富制木经验的专业 企业，创造了多项国内首创的先进技术和领先工艺， 其中有些工艺技术直接推动了实木地板技术的升级换 代， 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 在2010年11月21日，地板行业规模最大、等级最高的行业大会 “绿色 产业承载未来“中国地板行业辉煌十五年”大会上， 联丰被授予“杰出贡献奖”。 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 联丰现有实木地板产品系列以“漆层黄金比例 4:4:4”、“优耐特”超耐磨技术、稳定抗变形 三层保障等三大独有技术为核心，在国内实 木地板技术领域占据较高端的位置。 联丰地板在实木地板研发方面一直走在业界 的前沿，更对推出实用型实木地板做了很多 年的技术储备，并且为新技术工艺的批量投 产做了很多次论证、测试和试运行，各方面 准备已经非常充分。 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 2011年4月，联丰斥千万巨资精心打造的、亚太地区第一大实木地板 生产线正式竣工投产，为“全能王”提供设备和管理上的优势； 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 2010年1月，联丰荣获“全国十大创新品牌地板”大奖，为新技术的诞生提供 技术支持； 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 2011年6月， 在“创新时代的领袖智慧， 中国地板企业家高峰论坛”上， 联丰荣获“2011年中国地板行业科技创新奖”,为新技术的诞生提供 技术支持； 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 综合以上形势和条件，联丰应时推出具有超 强综合性能和绝佳使用价值的高端实 木地板全能王地板，打造功能型实木地 板领军品牌，推动地板行业的新发展。 这是大势所趋也是利益所在。 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 联丰全能王，领衔实木地板进入 “全能时代” 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 全能王是联丰地板技术研发中心历时6年研发的具有全 面综合性能和绝佳使用价值的新一代实木地板。它独 家应用360金盾技术，经过28道涂覆工艺和紫外光固化 工艺，将天然耐磨钛金材料、防水硅晶材料、TSA抗污 因子，通过浸润式油漆微渗透技术使之形成一个系统 的360金盾防护膜，专有抗污层、黄金比例12层漆面、 防水层和稳定层，对实木地板实施全方位的均衡保护 。令实木地板具有不怕磨、耐刮擦、防水侵、抗变形 、净污渍5项核心功能，全面解决实木地板在日常使用 中遇到的各种问题，领衔实木地板进入“全能时代”。 什么是“全能王” ？ 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 国家人造板 与木制品质 量监督检验 中心检验 报告，各项 理化指标 均优于国家 标准 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 普通实木地板的耐磨只能 达到300转左右，且其频繁 走动的区域会磨花、高跟 鞋踩过的地方会留下一个 个蜂窝状的小坑、尖锐利 器很容易就产生划痕、滑 轮玩具和运动器械也会压 出印痕一直以来，实 木地板不能像强化地板一 样耐磨，让有心选择实木 地板的用户心有迟疑。 普通实木地板 的困惑 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 全能王实木地板应用360金盾技 术，它特别将钛金粒子和- Al2O3组成的纳米耐磨因子，以 微小的平均粒径在漆膜中均匀分 散，经高频射线固化成致密的整 体耐冲击三维网状结构，从而使 实木地板的油漆涂层最高达到 4500转的超强耐磨指标，相当 于普通实木地板的15倍左右， 轻松应对家居日常生活中遇到的 各种特殊摩擦状况。 全能王： 超强耐磨指 标最高达到 4500转 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 测试环节： 用清洁球对普通地板和全能王地板进行耐磨测 试； A、持清洁球，在地板上大力磨擦，普通地板和 全能王地板表面均没有什么变化； B、用钢丝刷或钢丝球，经过磨擦，普通地板表 面磨损严重，而联丰全能王地板变化不大。 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 普通实木地板在受到重 物冲击、反复刮擦和长 期使用后，漆膜容易出 现剥落、开裂、脱漆的 现象，缩短地板使用寿 命。这些主要和漆膜本 身的柔韧性、漆膜与木 材的结合强度相关。一 般来说，耐刮擦性与耐 磨性不兼容，越是耐磨 ，漆膜就越硬越脆，越 容易剥落。 普通实木地板 的困惑 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 联丰全能王实木地板应用360金盾技 术，12层黄金比例漆面调和出漆面耐 磨性与柔韧性的最佳比例。具体表现 为：12层漆面由四层渗透底漆柔性 离子漆，四层附着底漆韧性粘合漆 ，四层面漆养护耐磨漆构成。以韧 性粘合漆作为粘合剂把柔性离子漆、 养护耐磨漆和木纤维紧紧融合在一起 ，形成立体网状结构，使地板具有超 强的柔韧性和附着力。漆层突破耐刮 擦、耐冲击的种种极限考验，经纵横 刮痕交叉实验无漆膜剥落现象，牢固 呵护地板表面，超强耐用30年以上。 全能王： 漆膜够韧， 方能拒绝 刮花、崩 漆、脱漆 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 测试环节： A、用硬币、钥匙做划刻测试：普通地板 表面很容易划伤，而联丰全能王地板， 变化不大。 B、用圆头铁锤做敲打测试：普通地板有 漆膜开裂，联丰全能王地板只有轻微压 痕。 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 生活中各种意外浸水事 件：雨从窗入、笼头忘 关、打翻水盆、水管漏 水、地漏堵塞常常 对地板造成不可挽回的 损害，而经常使用湿拖 布清洁地板，也会造成 地板吸水而产生变形 普通实木地板 的困惑 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 联丰全能王实木地板360金盾技 术，将具有憎水性的硅纳米材料 深入渗透到地板4面槽口和上下2 面，形成稳定有效的键合硅晶结 构。10纳米级别的结构间距，固 态和液态的水分子均不能完全突 破，真正有效阻隔和屏蔽水分的 侵入，持久保持实木地板的干燥 和稳定。 全能王： 360全面 阻水，让 水汽无孔 可入 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 测试环节： 在水缸中进行24小时泡水测试； 测试前后对普通地板和全能王地板的宽 度、厚度、含水率做测量；结果显示： 普通地板膨胀，弯曲变形明显，厚度和 含水率增加，甚至漆面开裂；而联丰全 能王地板无变形，含水率也无明显变化 。 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 实木地板出现变形的根 本原因是地板内外部水 分交换的失衡。当地板 背面、正面、四边企口 的含水率出现局部变化 偏差时，会出现瓦楞、 拱起、翘边等变形现象 ；当板材整体失水、吸 水时，会出现收缩和膨 胀变形。 普通实木地板 的困惑 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 联丰全能王实木地板360金 盾技术，使用木材专用阳离 子润湿剂，使液态涂剂由毛 细管作用进入木材纤维空隙 ，深入渗透到木纤维内部， 形成深入木纤维肌理2mm的 稳定层，使板材内部含水率 保持在一个均匀恒定的水平 ，实现可靠的抗变形保护。 全能王： 360金盾 稳定技术， 给实木地 板一颗不 变形的“ 芯”。 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 测试环节： 用电磁炉在6080度的温度下，烧烤10 15分钟左右。 普通地板呈明显凸起的瓦状变形，而全 能王地板没有什么明显变化。 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 实木地板爱吸脏、 难清洁的话，只好 蹲着一点点清理， 还要使用特定清洁 剂、养护剂细心保 养。如果不慎倾倒 或涂抹了顽固性油 性颜料或酸碱性物 质，更是束手无策 。 普通实木地板 的困惑 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 联丰全能王实木地板360 金盾技术，特有TSA抗污 因子釉化处理的抗污层 ，使地板表面不易沾染 灰尘和污渍。各种污渍 无处遁形，只需轻轻一 擦，即可去除，轻松保 持实木地板洁净光彩的 真面目。 全能王： TSA抗污 因子釉化 处理，打 理很轻松 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 测试环节： 用油性笔作涂抹测试，用干抹布擦 除（毛糙的干抹布效果更佳）； 普通地板怎么擦都擦不掉，而联丰 全能王地板可以轻松擦除。 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 1、扩大铺设区域带来室内装饰的整体感： 由于联丰全能王实木地板具有不怕磨和防水侵 的特性，在客厅铺装木地板的消费者不再担心 频繁踩踏和靠近厨卫的问题，可放心在卧室、 客厅、书房三个区域全部铺设木地板，覆盖日 常主要的大面积活动区域，让脚随时随地享受 实木地板舒适的弹性，在视觉上更增强室内的 整体感和风格感。 全能王对消费者的利益点 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 2、使用寿命长，性价比更高、更划算 全能王实木地板漆层的超强耐刮擦性，使用寿 命超过30年，硬度高的材种更是超过50年，是普 通实木地板的2倍以上。主人在30岁时铺装的全 能王实木地板，如果使用得当的话，一生都可能 不需要更换地板。而且随着时间的推移，超耐磨 全能王地板的表面依然可以保持完好，并增添反 复使用带来的温润质感，珍惜材种还会物以稀为 贵实现升值。 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 生活中各种意外浸水事件常常很难避免：雨 从窗入、笼头忘关、打翻水盆、水管漏水、地 漏堵塞，一旦发生，常常不得不更换泡了水的 地板。但时间久远不容易配到同样花色、同样 规格、同样锁扣的地板，往往花钱也不能挽回 喜爱的地板。如果初期增加一些成本购买防水 侵的全能王地板，后期发生易外浸水事件后， 只需拆开浸水区域的地板，将积水排走、晾干 ，就能够原样铺回原处。 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 全能王地板具有抗变形的特性，能用作水热 ，更节能，如果铺装的是全能王地板，就不必 另行购买新地板，即可舒适使用。另外，由于 全能王地板是天然实木整板，无需担心含胶的 复合地板会受热释放有害气体的问题，给家庭 一份长久的健康和放心。 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 3、日常使用的便利性 普通实木地板不能用湿拖布清理，地板脏了 清理耗时又耗力，全能王地板防水性能出众， 可以直接用半湿拖布清理。而且，全能王地板 表层添加了TSA高效的抗污因子，并做了釉化处 理。污迹难以侵入油漆层和木头纹理，只能浮 在表面，被半湿拖布轻松清理掉。 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 全能王实木地板耐磨转数最高达4500转，这 个耐磨转数，让穿着高跟鞋在实木地板上进行 日常活动成为了现实，在面对尖锐利器、滑轮 玩具、运动器械、坠落重物等多种意外状况时 ，也不必再担心会对地板造成严重伤害，生活 变得很轻松。 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 联丰全能王，9月初开始全国陆续上市 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 1、融合了尖端科技的全能王实木地板直接面 对的是同处于一线品牌之间的竞争，并且在品 质上超越同类竞争品牌，在使用价值上更胜一 筹； 2、和二、三线品牌相比，全能王实木地板不 仅具有品牌上的高端优势，更是在产品品质上 遥遥领先； 3、接下来的联丰实木产品线，将以全能王作 为公司实木系列发展的主线，将联丰打造为业 界真正的“实木全能王”； 全能王市场定位与发展规划 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 1、总部将在多种网络和平面媒体给予硬广和 软性新闻配合，对全能王的上市和性能进行大 力推介，如搜狐家居、新浪家居、搜房家居、 中华地板网等等，各区域经销商须第一时间对 常年投放媒体内容进行全面更换； 2、促销策略：详见国庆促销方案； 全能王推广策略 一 产品介绍 竞争分析 产品定位 整合传播规划 全能王产品线近期规划 树种规格以前型号（颜色）全能王型号背面压字 二翅豆910*125*1830112011ILFE联丰地板，香二翅豆2011 二翅豆910*125*1812112211ILFE联丰地板，香二翅豆2211 圆盘豆910*122*183