成都派克公馆名流汇公关活动策划案.ppt

私有品位 尽享圈层尊贵礼遇, 暨上海绿地 新里派克公馆 圈层名流汇club揭幕 公关活动,2009.1.25,目 录,活动策略 活动综述 视觉效果综述 其它广告配合 活动人员体系 结语,活动策略,圈层名流汇club揭幕,主题概念 圈层名流汇club揭幕,根据派克公馆的楼盘定位，旗帜鲜明推出“圈层名流汇club揭幕”的项目，张扬派克公馆的经典形象： 无国界上流社会交流平台：俱乐部以vip会员制邀请成都社会各界的名流加入，并可常期邀请派克公馆国内的各界名流参与活动，创造成都地区上流社会交流的派克公馆平台，这个交流平台是成都商界政界等重量级人物信息交互、建立人脉的特殊场合。派克公馆则成为该俱乐部带来的人流、信息流汇集的中心，对提升派克公馆的产品形象，促进其销售具有无可争议的作用。,项 目 策 略,主题概念 圈层名流汇club揭幕,名流遵贵休闲生活的庄园： 该俱乐部成员来自成都社会各界，俱乐部一方面可充分调动派克公馆会所的现有设施为其提供各种休闲娱乐项目，另一方面，可在派克公馆开盘以后，定期举办公关活动，以俱乐部的名义，邀请各界社会名流参与活动，以准确的理念发现目标受众的需求，广泛宣导产品改善消费者需求的利益点，通过提供各种上流社会尊贵的样板服务，营造名流尊贵生活的休闲氛围；,项 目 要 素,项 目 要 素,主题：圈层名流汇club揭幕 组成： 热气球俱乐部 英式沙狐球俱乐部 马术俱乐部 高尔夫俱乐部 击剑俱乐部 水上运动俱乐部 活动对象： 成都市政府人员 港/澳/台投资商人 领事馆人士及上流社会人士 特邀指定白领/金领消费力强的团体人士,策 略 思 路,设立“圈层名流汇club揭幕”，以其传承的贵族形 象及 运动方式吸引上流社会及白领/金领阶 层人士。以此突显上海绿地派克公馆空间的新古 典主义townhouse公馆形象。 “圈层名流汇club揭幕”的整体策划及实施，将与 国内各运动的专业俱乐部合作，设计多项内 容丰富、极具趣味的户外及户内活动，完全 体现出多姿多彩的派克公馆生活及专业的策 划组织形象。,活动综述,活 动 内 容,活 动 要 素,主题：私有品位 尽享圈层尊贵礼遇 暨上海绿地 新里派克公馆 圈层名流汇club揭幕公关活动 时间： 11月28日 10：00-12：30；14：30-17：00 （为确保活动效果，建议改选周末进行活动） 地点：上海绿地 新里派克公馆 活动规模及对象： 规模约为300人400人左右 成都市政府人员 港/澳/台投资商人 领事馆人士及上流社会人士 特邀指定白领/金领消费力强的团体人士 邀请部分新闻媒体,活 动 概 述,配合派克公馆缔造世界各国尊贵生活的创意理念，将刺激的热气球、动感的马术、味趣的沙狐球等贵族运动引进本次活动，彰显上海绿地 新里派克公馆的尊贵形象。 针对派克公馆文化理念开展本次活动，充分体现楼盘的“传承派克公馆视野观”，将活动设计、包装成为：一次建筑艺术的展现；一次引领白领/金领精英时尚生活的聚会；一次分享贵族生活的机会；一次交朋结友的舞台。完全展现新公馆的文化气息及迷人的姿彩生活。,英式 沙狐球,皇家马 术表演,热气球节,备注： 本布局图只作为活动区域标识作用，具体情况就现场实际空间而定。,派克公馆 生活风情秀,项 目 构 成 模 型,派克公馆空间 派克公馆首届热气球节,热 气 球 简 介,热气球历史： 几千年来,人们一直梦想象鸟儿 一样能在空中自由飞翔. 法国人最 早发明的热气球首次把人带入空中。 1783年11月21日蒙特尔菲埃兄弟请两 个法国青年乘坐他们制作的热气球,在巴 黎市区起飞,飞行25分钟11公里,并安全降落 在巴黎市郊.从此开创了人类升空的历史.法国 国王,王后,宫廷大臣及数十万人现场观看了这一 具有历史意义 的壮观场面.在这之后十天法国人又 驾驶氢气球飞上了天而飞机的飞行成功则在这之后120年. 因此热气曾成为中世纪欧洲皇室及公爵们最受欢迎的玩具。,热 气 球 简 介,热气球飞行原理： 靠空气受热产生升（浮）力的气球叫热气球。热 气球是用尼龙或涤纶缝制的，球体下方由钢索连 接悬挂着吊篮。吊篮上方用支架固定着燃烧器， 通过管道与吊篮中燃料瓶相连，飞行员手操纵燃 烧器开关，控制热气球的升与降。它飞到空中与 大气融为一体,自由飘荡,确有天仙腾云驾雾,漫步 于蓝天之感. 热气球组成： 热气球由球囊、吊篮、燃烧器等组成。一般乘坐 3-4人的热气球,体积2000立方米左右、直径17米、 高25米、净重300公斤。热气球通常装备高度计、 升降计等仪器。,活 动 简 介,热气球是中世纪欧洲皇族们娱乐生活的重要象征物。本次活动特别制作一个仿真迷你型的热气球，球体上喷绘着本动的主题及楼盘名称，然后由主礼嘉宾主持放飞仪式，象征上海绿地 新里派克公馆开盘，同时数门大型皇家礼炮齐向高空喷射大量礼花，将现场气氛推至高潮，象征上海绿地 新里派克公馆销售额节节上升，前景五彩斑斓。,上海绿地 新里派克公馆开盘仪式 热气球放飞,大型皇家礼炮助庆,活 动 简 介,“派克公馆空间”热气球展览 展览时间：10：0017：00 展览地点：派克公馆会所旁横马路 目标对象：活动当天邀请嘉宾 展览内容： 在派克公馆现场展示10个巨型、色彩 缤纷的热气球，将影响世界的飞行文 化带进派克公馆，更体现新公馆“以生 活之精彩，博世界之喝彩”的理念。突 显派克公馆业主居住上海绿地 新里派克公馆 尊享广阔的“派克公馆空间”，提升业主自身 的尊贵形象及诱人的生活艺术。,七彩缤纷的热气球,“派克公馆空间”热气球俱乐部 参加地点：派克公馆会所 目标对象：成都市政府人员 港/澳/台投资商人 领事馆人士及上流社会人士 特邀指定白领/金领消费力强的人士 俱乐部会员资格： 在派克公馆会所内设立热气球俱乐部，于活动当 天成功购买派克公馆楼宇的业主将优先获得热气 球俱乐部会员的资格。,活 动 简 介,活 动 简 介,“派克公馆空间”热气球俱乐部 活动内容：（可协商进行增减） 中国境内/境外热气球比赛 中国境内/境外热气球观光活动 热气球婚礼 热气球飞行户外/户内培训课程 热气球策划理念： 热气球以其巨大的体积及昂贵的造工燃料，成为 中世纪欧洲贵族们娱乐生活的重要工具。本次活 动以展示10个巨型的热气球的风采作为派克公馆 公关活动的重头戏，同时设立“上海绿地 新里派克公馆 热气球俱乐部”，将高雅的贵族游乐带进派克公馆公 馆，将影响世界的飞行文化带进派克公馆，更体 现新公馆“以生活之精彩，博世界之喝彩”的理念。,热气球广告： 几千立方米的气球有几十米高,五颜六色的外表可 以缝制各种精美的图案.一个字母或一个汉字可以 做成十几平方米,飞入空中极其抢眼.因此英国有的 报纸称:气球是当前最时髦的广告载体。 10个巨型的热气球可根据需要，分别在其表面的 喷绘及装饰上世界各国的旗帜及本次活动主题， 以“派克公馆的视野观”突显上海绿地 新里派克公馆的尊贵形 象，务求将楼盘及活动的宣传效果达到极至。,活 动 简 介,皇马英姿 皇家马术俱乐部,活 动 简 介,西方有句话： 会骑马的不一定是贵族，是贵族一定会骑马 欧洲皇室及贵族们至今以马术为其身份象征 的必修课 在马术中使得蓝天，白云，绿草，骏马构成 了一道亮丽的风景 尊贵的享受由此开始,享受,活 动 简 介,“派克公馆空间”皇家马术俱乐部 参加地点：派克公馆会所 目标对象：成都市政府人员 港/澳/台投资商人 领事馆人士及上流社会人士 特邀指定白领/金领消费力强的人士 俱乐部活动： 马术观赏 马术障碍赛 马术培训课程,活 动 简 介,开盘活动当天： 秋高气爽的上午，当显贵们用现代工具进入派克公馆的现场，就仿佛走进欧洲的中世纪花园，观赏尽情游历蕴含浓郁澳洲风格建筑的派克公馆，在贝尔高林高雅设计中任意弛骋 活动当天，在派克公馆安排一支穿着皇家骑士盛装的皇家骑士队，进行现场巡回表演： “盛装舞步”,传承尊贵 英式沙狐球,活 动 简 介,沙狐球历史： 沙狐球（沙壶球）起源于15世纪的英国，在国外被称为shuffleboard意为：在长板上滑动，我们在准备将它引入国内，给它起了个中国名字-沙狐球。当时的人们玩一种在桌上滑动银币的游戏：用的是一种相当大的英国硬币，当时这种游戏被称为推硬币或滑硬币。后来逐步出现了专用的沙狐球以取代银币。 十九世纪英国著名画家约翰那什曾经创作了一幅画，画的是英国威尔特郡利特寇茨大厅中许多人聚会的场景，在画的中央，有人正在一张巨大的桌上玩着沙狐球。 沙狐球以其传承尊贵的形象成为中世纪英国皇室休闲消遣的方式之一。,活 动 简 介,沙狐球简介： 沙狐球的本质要求-技巧、速度、力量、变化性及竞争性。游戏分为技巧性和趣味性两种类型。沙狐球在不同的桌型、朋不同的打法，不同的比赛规则和各种手法技巧的运用，使得沙狐球运动妙趣横生、回味无穷。 沙狐球比赛： 二十世纪中期，沙狐球这一古老的运动，焕发出新的活力，迅速普及开来，风靡全欧美。欧美各地纷纷成立各级沙狐球（沙壶球）协会，并成功地举办了三届派克公馆沙狐（沙壶球）球比赛。,活 动 简 介,“派克公馆空间”英式沙狐球俱乐部 参加地点：派克公馆会所 目标对象：成都市政府人员 港/澳/台投资商人 领事馆人士及上流社会人士 特邀指定白领/金领消费力强的人士 俱乐部活动： 英式沙狐球入门讲坐 英式沙狐球比赛,分享尊贵 派克公馆生活礼遇 主题风情秀,活 动 策 略,本次“分享尊贵无国界生活礼遇”主题风情秀结合了派克公馆营造纯正townhouse社区、澳洲风情园林、新古典主义建筑文化、超五星级会所及风情商业街等特色项目而精心设计： 本次主题风情秀围绕派克公馆主题会所的二个主题展开： 速度世纪会 休闲世纪会 精彩的舞台节目及趣味的互动游戏，让来宾们在轻松、有趣的观赏、玩乐中，了解上海绿地 新里派克公馆的建筑文化和精彩纷呈的缤纷生活。,活 动 简 介,速度世纪会,时间的运动读本速度世纪会 本节舞台节目是针对派克公馆会馆会所为业主提供的动态设施，如健美世界、塑身形体教室、儿童天地等进行设计，务求达到最好的宣传效果。,活 动 简 介,配合时代广场的健康形象，特邀响誉全国、活力四射 的健美少女“足球宝贝”现场表演多支精彩的运动、 健身舞蹈。如：火热动感拉拉队、足球宝贝主题舞蹈、 健身舞等，还可以和台下的观众进行互动，表演全国 流行的papl papl舞蹈，将青春、健美的信息传输给 现场每一位来宾。,“足球宝贝”现场献艺,活 动 简 介,主持人现场推介派克公馆 公馆会所关于健康、 休闲娱乐的主题经营理念，再邀请来宾上台进行互动的舞台游戏“健身比赛”。在主持人风趣的言词及来宾竞相争锋中，体现健身的乐趣及主题会所的定位。,互动游戏健身比赛,活 动 简 介,少儿舞蹈表演：在一片欢快的音乐声中，天真、可爱的小朋友一起翩翩起舞，将派克公馆会所儿童天地的文化尽显无遗。 互动游戏-亲子disco：由主持人挑选多组家庭（父+母+小朋友）进行disco比赛，由观众及主持人评选出优胜者，可获得丰富奖品。,少儿舞蹈表演,互动游戏-亲子disco,活 动 简 介,活 动 简 介,休闲世纪会,时间的咖啡读本休闲世纪会 本节舞台节目是针对派克公馆会馆会所为业主提供的静态设施，如：英式酒吧、风情西餐走廊等风格进行设计，务求达到最好的宣传效果。,活 动 简 介,特别邀请知名歌手莅临现场献唱多首其脍炙人口的欧美流行歌曲，通过美妙的歌声，将醉人的欧、美、澳洲风传送给每位到场的来宾，突显发展商的心思之余，更掀起全场的高潮。,演绎欧美风情歌曲,活 动 简 介,特邀亮丽的新丝路模特进行现场演绎：迷人的风情服饰秀。在动态、唯美的演绎中突现派克公馆高雅迷人的休闲生活姿彩。,“炫彩缤纷服饰秀”,活 动 简 介,特邀专业舞蹈演员进行现场演绎各国风情舞蹈。在派克公馆上演欧、美、澳洲的特色风情。,各国风情舞蹈,舞 台 活 动 流 程,“分享尊贵无国界生活礼遇” 暨派克公馆开盘仪式 第一篇章：速度世纪会 “足球宝贝”热力动感拉拉队舞蹈 主持人推介派克公馆的理念 流行歌手献唱 健身舞 互动游戏-健身比赛/主持人推介楼盘 足球舞蹈 互动游戏-papl papl比赛 少儿舞蹈 互动游戏-亲子disco 卡通儿歌大串烧,舞 台 活 动 流 程,第二篇章：休闲世纪会 炫彩缤纷服饰秀 主持人推介楼盘的理念 皇室宫廷舞蹈 互动游戏/主持人推介楼盘 流行歌手献唱欧美名曲 欧美风情舞蹈 炫彩缤纷服饰秀 澳洲风情舞蹈,整 体 活 动 流 程,09：30-10：00 迎宾 10：00-12：30 “分享尊贵无国界生活礼遇” 主题风情秀 （派克公馆开盘/派克公馆空间俱乐部揭幕） 热气球展览/派克公馆空间俱乐部开放 皇家骑士队巡游 12：30-14：00 休息 14：30-17：00 热气球展览/派克公馆空间俱乐部开放 皇家骑士队巡游,视觉效果综述,本次活动既要凸显派克公馆的特色，也要体现热烈而不失优雅之气氛；针对品牌形象，将为活动精心设计一款专用视觉vi 标识系统，再制作于以下配料、设备之中，以强化视觉效果及统一连续性： 场外内告示牌、旗帜、挂幅的ci标志； 展示现场座位统一的间隔、装饰及形象； 展示品：活动标识logo、工作证挂牌等； 展示整体形象：来宾襟花、胸卡、工作人员 服饰等； 整套舞台背景画设计及制作等。,视 觉 效 果 综 述,其它广告配合,上海绿地 新里派克公馆楼书 嘉宾邀请函 “分享尊贵无国界生活礼遇” 活动海报 活动宣传单张 “分享尊贵无国界生活礼遇” 展版 纪念品 热气球,其 它 广 告 配 合,活动人员体系,活 动 人 员 体 系,执行系统,派克公馆公关活动,昶飞广告,前期筹备,会场布置,现场执行,派克公馆,发布相关活动信息,贵司协助及监督,现场监督,活 动 人 员 体 系,舞 台 总 监 ac / ag,活 动 专 员,监控跟进,布场人员,物料跟进,演艺跟进,演艺人员,礼仪人员,化妆人员,拍摄人员,工作人员,音响师,本计划为整体策略执行的初案，望可与贵方进行紧密沟通，将此案达致完善；活动执行方案、项目报价、舞台效果图将待贵方确认初案后我方再出具； 方案最终落实，准备实施前，请贵方先付予前期款项，以方便具体工作的开展。,谢谢见阅！,“典藏时光 名流私享”尊品之旅,融侨观邸营销推广活动,福州报业传媒有限公司 2009年4月,“典藏时光 名流私享”尊品之旅 融侨观邸营销推广活动,活动时间：5月-12月 活动地点：融侨观邸售楼部 活动规模：每次100人以内 目标客户分析： 高管、企业主，忙里偷闲在交流间，可寻到合作的伙伴； 生活悠闲，但往往太囿于一方天地的全职太太，也由此呼吸到了符合其意愿的新鲜空气； 更多的人，在这里感受到因为对居所的选择，而构建了自己全新的生活方式。,（目标客户）,活动目的： 为社会名流营造一个感受观邸品质，进行高端交流和精神享受的平台，为融侨观邸挖掘潜在客户群体。 通过举办高品质、高质量的顶级休闲文化活动，吸引社会名流来到融侨观邸，感受融侨观邸所倡导的高品质生活，品位融侨观邸“奢华品质”的内涵。 这一种奢华不只停留在生活享受的层面，而期望达到更高的人生成就感上的、精神层面的奢华，在这样的层面上，融侨观邸传达的不再仅是一处装修、设计华丽的居所，而是一种达到极致，以及真正意义上充实成功人生。 构建这种全新的生活方式，不仅是少数人的世界观，更是对所有追求上层世界生活的人群发出的价值召唤。,“典藏时光 名流私享”尊品之旅 融侨观邸营销推广活动,活动方案：“人间极品”奢侈品展示会 “镇宅之宝”私藏精品展示会 “点睛拍案”名家讲坛 “品鉴卓越”名牌精品沙龙 “拈花醉心”艺术赏析之旅,“典藏时光 名流私享”尊品之旅 融侨观邸营销推广活动,虽然经济衰退已成定局，但那些我们梦寐以求的奢侈品依旧在橱窗中闪着诱人光芒，生活不应该放弃美丽梦想，“奢侈品的精神价值超过了使用价值”，渴望奢侈是人性的一种本能。我们的目标客户是这样一群具有足够消费实力的群体，他们渴望具有品质的奢侈生活， 我们的活动将这些奢侈品牌从世界各地聚集到这里，供我们的客户赏玩，他们能够拒绝这样的邀请吗？,活动方案一 人间极品奢侈品展示会,“典藏时光 名流私享”尊品之旅 融侨观邸营销推广活动,1、施华洛世奇“奇葩”系列福州独家发售 施华洛世奇作为世界顶级水晶之王，与融侨观邸福州顶级楼盘的定位相一致。 2009年春夏，“奇葩”系列将以单件切割水晶元素及“珍藏版”礼盒套装的形式，在座落于上海淮海中路522号的swarovski crystallized 施华洛世奇 施艺彩 旗舰店独家发售。同时，swarovski crystallized 施华洛世奇 施艺彩 更以“奇葩”切割水晶元素为主题，创作了充满无限灵感的闪耀饰品系列，以凸显andree putman与众不同的设计风格，将此次的通力协作推至巅峰。,活动方案一 人间极品奢侈品展示会,“典藏时光 名流私享”尊品之旅 融侨观邸营销推广活动,2、国际名品ck手表首饰迷你巴塞尔福州发布会 ck品牌作为世界时尚领导者之一，长久引领时尚风潮，是名流人士热捧的品牌。 纯净、简约、摩登、性感，十一年来ck手表首饰始终秉承的时尚理念，去除繁杂纷扰的简单线条，旗帜鲜明地表达出“befashion, beyourself！”的时尚生活态度。,活动方案一 人间极品奢侈品展示会,“典藏时光 名流私享”尊品之旅 融侨观邸营销推广活动,“典藏时光 名流私享”尊品之旅 融侨观邸营销推广活动,活动方案一 人间极品奢侈品展示会,3、意大利手工西装教皇的“专属”衣橱 少数派的专属衣橱 今天，在厌倦了流水线的冰冷与千篇一律之后，人们又开始怀念纯手工的温暖与独一无二。 cantarelli无疑是这种高品位与高品质生活的坚决捍卫者。就像品牌的现任掌门人、第三代传人alessandro cantarelli先生所言：“我们的产品就像艺术大师精心绘制的画作，每一款都是独一无二的艺术品。”的确，这是一种生活方式，也是对高贵的终极追求。,在激烈的社会竞争与压力之下，每个人有自己独特的解压方式，即是社会精英名流人士也不例外。赏玩藏物成了许多精英不约而同认可的方式之一。于是，基于对藏物的深层次探寻考究，这些玩家和藏者也渴望与专家进行交流探讨。,活动方案二 “镇宅之宝”私藏精品展示会,“典藏时光 名流私享”尊品之旅 融侨观邸营销推广活动,1、私人文物收藏展示 邀请名家现场鉴评，交流。 2、私人玉器收藏展示 邀请名家现场鉴评，交流。,（明朝宫廷“龙泉宝剑”将拍卖，估价达2000万元）,活动方案二 镇宅之宝私藏精品展示会,“典藏时光 名流私享”尊品之旅 融侨观邸营销推广活动,学无止境，好学求知是进步的源泉，作为社会的精英族群，必然是一群对学识渴望的群体，融侨观邸为他们设立了这样的一个大讲坛，让他们近距离接受专家传送的第一手知识真金。,活动方案三 “点睛拍案”名家讲坛,“典藏时光 名流私享”尊品之旅 融侨观邸营销推广活动,活动方案三 点睛拍案名家讲坛,“典藏时光 名流私享”尊品之旅 融侨观邸营销推广活动,1、邀请杨百万开展“股市风云畅谈会” 股票市场上炽手可热的风云人物，当时与其同时代的那批大户们现在只剩下杨百万一人还活跃于证券市场。由于经济局势不定，众多商界人士“股海沉浮”，急切渴望得到这样股市专家为他们指点迷津。 现在，融侨观邸不远千里把这样专家邀请到融侨观邸的“会客厅”，我们的客户一定愿意来听听他的看法。,活动方案三 点睛拍案名家讲坛,“典藏时光 名流私享”尊品之旅 融侨观邸营销推广活动,2、邀请纪连海举办“评书相声”，评说历代君王。 商场如战场，几千年的中华文明博大精深，孙子兵法在商界 的运用也甚为广泛。 纪连海教授从百家讲坛走出，来到福州，讲述历代君王之道， 作为经营者、领导者，这样的讲座定能让他们受益匪浅。,品牌是最具有消费号召力的要素，举办一系列世界知名品牌的展示会，能够吸引这些知名品牌的忠实客户前来观看，而这些人也是我们所针对的目标客户群城市贵族。,活动方案四 “品鉴卓越”品牌精品沙龙,“典藏时光 名流私享”尊品之旅 融侨观邸营销推广活动,1、三宅一生09年新款香水“露之影”首发 三宅一生是世界顶级化妆品品牌，继alberto morillas 2007年花与露得意之作，限量版之二“露之影”将引发大家无比的期望。 干净、洁白和镂空的设计，沿袭了三宅一生的简约风格。包装被各种镂空设计环绕，让人们在若隐若现间窥见内在的瓶身。 这与融侨观邸的建筑美学正是异曲同工。,活动方案四 品鉴卓越品牌精品沙龙,“典藏时光 名流私享”尊品之旅 融侨观邸营销推广活动,活动方案四 品鉴卓越名牌精品沙龙,2、名酒courvoisier拿破仑干邑亮相中国 2009年3月19日 上海，惟一荣膺法国“国家荣耀”嘉奖并以拿破仑最爱的干邑闻名于世的courvoisier拿破仑干邑，在法国驻沪总领事官邸举行了隆重的上市酒会，首次正式亮相中国。随后，亮相福州。,“典藏时光 名流私享”尊品之旅 融侨观邸营销推广活动,对于城市贵族来说，放松情绪，排解压力的最好方法是在艺术中陶冶情操，松释紧张的神经。邀请知名钢琴家、小提琴家、芭蕾舞等艺术家前来表演，可以让他们近距离感受到艺术的魅力，另外，这些社会名流的下一代大部分也都是艺术的学习者，父母为了培育他们，也愿意让他们来接受这样的艺术熏陶。,活动方案五 “拈花醉心”艺术赏析会,“典藏时光 名流私享”尊品之旅 融侨观邸营销推广活动,活动方案五 拈花会心艺术赏析会,“典藏时光 名流私享”尊品之旅 融侨观邸营销推广活动,1、钢琴名家音乐会 （人选待定）,活动方案五 拈花会心艺术赏析会,“典藏时光 名流私享”