斯巴鲁品牌汽车试乘试驾暖场活动方案.ppt

豪迈奢华 尊享舒适驾乘生活,斯巴鲁试乘试驾暖场活动方案,致谢, 感谢斯巴鲁给我们提供此次服务的机会。 本案系在充分理解斯巴鲁相关需求的情况下，结合我们长期以来从事类似 品牌的执行经验而提出。 本案设计的相关问题如有疏漏之处，敬请斧正。我们将秉承客户至上的服 务理念，及时针对贵公司提出的意见和建议进行迅速修改。,目录, 活动目的 活动主题 活动概况 活动要素,活动目的, 促使现实销售达成 试乘试驾为客户提供从理性和感性两个方面对主导产品进行全面了解的机会， 并在活动过程中对产品深刻认知，最终促使现实销售的达成。 满意度研究的需要 活动过程中与客户所进行的深度沟通，可以作为定性定量分析的资料， 获取后期服务的改进。 强化客户关系，创造客户拥有的感觉 借助试乘试驾的平台，可以强化与客户的关系。使潜在客户了解并信任品牌和产品， 使老客户感受贴心服务，强化其品牌忠诚度。,活动主题,豪迈奢华 尊享舒适驾乘生活 1、展现产品自身的卓越性能 2、向目标受众传达产品体验的尊崇感受 3、便于活动前后的宣传 4 斯巴鲁汽车团购 现场购车赠送超值大礼包,活动概况,活动主题：豪迈奢华 尊享舒适驾乘生活 活动时间：待定 活动形式：场地试驾+冷餐聚会+现场演绎 活动地点：主场地在4s店 配合试驾场地 参与人数：由建设银行 兴业银行 大地保险 中华保险邀请潜在客户以及邀请4s店自 有的客户 参与对象：潜在客户、当地媒体 协办单位：建设银行 兴业银行 大地保险 中华保险,活动要素,第一篇章：前期宣传 第二篇章：活动流程 第三篇章：试驾会明细说明,第一篇章：前期宣传,定向宣传,展厅宣传：客户看车意向，定向宣传,媒体宣传,广播：针对专业汽车媒体，激活前期宣传,报纸：前期活动硬性宣传，后期软文报道,网络：前期活动硬性宣传，后期软文报道,电话、短信告知：针对潜在客户,第二篇章：活动流程,活动细节安排,4s店门口安排拱门空飘 告诉来宾店内活动的信息,搭建室内演艺舞台（实景图片 ）,室内冷餐,现场演绎活动 实景照片,精彩的现场演绎 实景图片,现场演绎活动 实景照片,现场砸金蛋活动,第三篇章：试驾会明细说明,试驾要点 试驾试乘活动描述 常规试驾活动描述 趣味试驾活动描述 试乘试驾流程,第三篇章：试驾会明细说明,试驾要点 参与试驾活动人员均应严格遵守试乘试驾流程及规则，服从指挥。 车辆必须为试乘试驾车，保证车况在最佳状态。试驾车辆必须有保险（最少有交强险）。 试乘试驾车辆每天燃油准备充足。车身贴完好无损。 每车配备随车陪驾员一名（有正式c型以上驾照，驾驶经验丰富），试驾工作人员不得擅自离岗。 试驾人员需事先了解试驾科目设计和现场布置，熟悉场地；模拟预演。 试乘试驾过程中，不得出现因车辆没油，车胎没气等情况而影响试驾活动的有序进行； 在相关参与者明确了试驾活动的规定后，因陪驾员指导不利而造成的安全问题，由陪驾员承担； 陪驾员在客户试驾完毕后注意检查车内是否有客户遗留物品,第三篇章：试驾会明细说明,试驾试乘活动描述 试乘试驾活动分为两大板块趣味试驾、常规试驾 趣味试驾与常规试驾分占两块场地，同时进行 客户与媒体分别进行常规试驾和趣味试驾 客户与媒体进行互换,第三篇章：试驾会明细说明,-稳定性 体验蛇形过柱,-安全性 专业车手特技表演,-动力性 体验百米加速,-操控性 极速驰骋2圈,建议 常规试驾活动描述,第三篇章：试驾会明细说明,趣味试驾活动描述 “v”字倒车 在场地上划出“v”字倒车区域 试驾车辆沿“v”字倒车 分两组进行，速度快者为胜 获胜者领取精美礼品,第三篇章：试驾会明细说明,试乘试驾流程 客户试乘试驾 客户填表登记审核通过填写试乘试驾承诺书领取试驾号牌至试驾客户休息区排队等待审核收回号牌、核对驾驶证上车试乘试驾回到终点，结束试乘试驾到游戏区参加趣味试驾 媒体试乘试驾 媒体填表登记审核通过填写试乘试驾承诺书领取试驾号牌至试驾客户休息区排队等待审核核对驾驶证上车趣味试驾回到终点，结束趣味试驾后参加试乘试驾,媒体邀请（具体人员名单暂略）,人员分工,包头艺尚传媒 网址：http:/www.nmgmedia16