大健康行业研究.pptx

大健康产业简要解读 2 2 目录 大健康产业概况 健康管理行业 中医行业 保健品行业 1 2 3 4 3 3 大健康 产业分析 产业概况市场空间 产业现状 产业生命周期 PEST分析 未来趋势 4 4 大健康产业概况 大健康产业是提供预防、诊断、治疗、康复和缓和性医疗商品和服务的部门的总称，通常包括医药工业、医药商业、医疗服务、保健品、健康 保健服务等领域。大健康产业是世界上最大和增长最快的产业之一。大部分发达国家的医疗消费开支超过了其国内生产总值（GDP）的10%， 由此可见，大健康产业是一个国家国民经济的重要组成部分。 大 健 康 产 业 医疗设备和服 务 非医疗设备和 服务 医疗设备和服务包括公司实体，如医院、家庭护理提供者、护理之家和医疗设备、医疗用 品、医药流通、健康保健服务等。 包括生物制药、中药、化学药、保健品等相关公司生产的生物技术、制药和其他科研服 务。 5 5 大健康产业现状 大健康产业 医疗性健康服务非医疗性健康服务 一大产业 两大部分 四大产业 群体 以医疗服务 机构为主体 的医疗产业 以药品、医疗 器械以及其他 医疗耗材产销 为主体的医药 产业 以保健食品、 健康产品产销 为主体的保健 品产业 以健康检测评 估、咨询服务、 调理康复等为主 体的健康管理服 务产业 6 6 大健康产业生命周期及发展特点 大健康产业处于行业萌芽期，即将迎来快速发展，市场机遇闪现。 萌芽期成长期成熟期衰退期 当前发展阶段 大健康产业发展特点 1 2 3 大健康产业持续较快增长 中国医疗健康支出指标严 重低于世界平均值，未来 成长空间巨大 大健康产业利润率高 7 7 大健康产业PEST分析 PEST ANALYSYS经济增长步入新常态，GDP保持较快增 长，为大健康产业发展提供了良好的经 济环境 人们收入水平提高为大健康产业发展 奠定了购买力基础，居民医疗消费支 出保持较高速增长 各种疾病和人口老龄化对我国居民身体健康带 来深刻影响。 日益恶化的环境使得慢性病、恶性肿瘤发病 率增高，居民的保健养生意识被唤醒； 老龄化进程加快，健康管理、保健的需求逐 步增加，市场潜力巨大。 移动互联网高速发展，促进医疗信息沟通便 捷化 健康大数据提升诊断和治疗水准 手机医疗应用开发成为健康产业新方向 政 策 经 济 社 会 技 术 中国持续在推进医疗体制改革，为健康产业发展提 供了良好的政策环境。 十八大明确提出了2020年全面建成小康社会的 目标，健康是促进人民群众全面发展的必然条件 “十三五”国家科技创新规划指出加快中医 药服务现代化和大健康产业发展。 8 8 大健康产业市场空间 据统计，目前中国健康服务业产值仅占GDP的5%左右，而美国的 该项数据已达到了17.6% 2016年全球主要国家健康产业占GDP的比例 数据来源：国家统计局 据健康中国2020战略规划预测，2020年健康理疗的需求 将达到2500亿元，而目前已开发的市场为500亿，还有2000亿 市场有待开发。 2020年我国的健康产业市场空间（亿元 ） 9 9 大健康产业发展动力及趋势 大健康产业发展引擎 人口老龄化与环境污染提高了居民 的保健、医疗潜在需求； 居民健康意识提升扩大了医疗保健 支出； 政策推进健康中国建设。 大健康产业发展趋势 新兴的产业形态正在不断变化：医药医疗、保健健身和中高 端医疗器械等业界形态在国内已初见雏形，并聚集了足够强 大的技术力量和资本力量，是一个非常好的发展契机; 新一代技术（云计算、物联网、移动互联网等）的出现推动国内大健 康产业的快速转型和发展，升级产业及产品形态：很多医疗健康机构 非常关心信息技术在医院管理和健康管理等方面的应用。互联网技术 能提供实施智能安防，对医疗机构和健康机构重要区域实施监控自动 化。 产品形态的多样化、多元化：传统的健康产业仅仅是给病 患提供诊疗、护理服务等服务，而未来的健康产业不仅限 于此，有着更为广阔的发展空间; 10 10 健康管理 概述 市场各方 服务形式 发展前景 未来趋势 11 11 健康管理概述 健康管理是指一种对个人或人群的健康危险因素进行 全面管理的过程。其宗旨是调动个人及集体的积极性 ，有效地利用有限的资源来达到最大的健康效果。 健康管理不再是一个概念，而是一种方法，一套完 善、周密的服务程序。其目的在于使病人以及健康人 群更好地恢复健康、维护健康、促进健康，并节约经 费开支，有效降低医疗支出。 12 12 健康管理市场参与者 技术提供方资源提供方互联网健康管理服务提供方 13 13 健康管理服务形式 综综合平台型垂直型体检检型 14 14 健康管理市场前景 市场容量巨大 市场供不应求 增势迅猛 研究机构ChinaVenture的报告认为 ，中国的专业健康管理服务产业在未 来10年将接近万亿的市场规模。 专业化健康管理服务市场需求快 速扩大，市场供给严重不足。 未来十年，中国专业健康管理 服务市场规模增长在13%-51% 之间。 15 15 健康管理未来趋势一 平台凸显，平台型企业为数据的存储与整合提供基础 未来健康管理服务将以干预生活方式和预防疾病为 主要目的。精准的健康建议与将成为服务的关键点 ，而海量与多维度的数据是健康建议的基础。 平台类健康管理服务聚合多维度数据，结合人工智 能算法，助推健康管理加速。 16 16 健康管理未来趋势二 服务创新，智能终端将深入生活每个角落，为健康管理提供服务基础 随着智能硬件、物联网技术的 的不断发展，智能终端体系的 建立将越发完善，覆盖从生活 健康监测到医疗数据监测等范 围。 全方位的医疗健康监测一方面 利用硬件提高用户对于健康管 理的认知，另一方面为健康管 理方法建立提供数据基础。 17 17 中医领域 领域成就 领域前景 领域现状 领域风险 18 18 中医领域发展成就 中医药战略地位显著提升 中医药科研迈上新台阶 02 中医药人才教育模式得到加强 03 中医药文化影响力进一步提升 04 01 中医药健康服务领域得到拓展 05 中医药海外发展开辟新空间 06 “十二五”时期是中医药发展进程中极具历史意义的五年，中医药发展国家战略取得重大突破 ，中医药事业获得长足发展。 19 19 行业处于快速发展的上升 态势。据初步统计，目前 中国养生保健企业至少在 10万家以上，吸纳的就业 人员1000多万，而且市场 规模扩大的空间依然很 大。 中医行业发展现状 0102 连锁经营步伐明显加 快。目前养生保健企业 在中国急剧增加，经营 规模不断扩大，现代服 务经营理念得到了丰富 与发展，养生保健连锁 企业也开始出现。 2017年，我国中医药产业建设取得了新进展，中医类医疗机构诊疗人次突破10亿人次；医疗收 入达到3648亿元，接近医疗机构总收入的10%；中医类卫生人员总数达到122.5万人，执业医师 54.3万人，占比44.3%；全国在业中医馆数量达到477家，年均增长78.1%。 多元化竞争格局初步形成。 近年来，中国养生保健服务 业形成了营业网点多、服务 功能多、经济成分多、消费 层次多、经营业态多的特 征。使中国养生保健市场形 成了多元化、多层次的消费 格局。 03 20 20 中医行业发展前景 据统计，2016年整个医药产业的产 值达到了2万2千亿，在这其中，有 大约7000亿的份额归属于中医药产 业(不包括医院、医疗服务)。业内 预计，2021年，中药行业收 入将突破2万亿，今后十年内 ，中药产业复合增长率将超过22% 。 21 21 中医行业风险 政府支持力度不足 01 缺少关键适宜技术 02 健康管理的人才瓶颈 03 公众认知度和接受度不高 04 行业缺乏标准，鱼龙混杂，不规范健康管理服务机构良莠混杂 0506 22 22 保健品 发展成熟度 发展阶段 现存问题 未来趋势 发展现状 23 23 保健品行业成熟度曲线 中国保健食品行业经过数十年的发展，经过了各种反复期，市场快速发展尚未成熟，逐步迈入健康发展阶段。 当前随着互联网+大健康产业、健康中国建设、消费升级、人口老龄化、国民收入水平提高等诸多有利因素，中国保健 食品市场将迎来发展机遇。 同时，随着中国广告法、食品安全法、保健食品注册与备案管理办法等一系列法律法规相继推出，加之消费者通过互联 网快速获取信息，保健食品行业将进一步规范，促进整个行业健康发展。 市场起步期启动成长期竞争发展期盘整复兴期信任危机期快速发展期竞争洗牌期 1980-19891989-1995 1995-2000 2001-20032003-20052006-2010 健康发展期 2011-20152016-2020 市场成熟期 2020后 当前发展阶段 市 场 认 可 度 行业发展阶段 24 24 保健品行业发展阶段 市场起步期启动成长期竞争发展期 盘整复兴期 信任危机期 快速发展期竞争洗牌期 20世纪80年代20世纪80年代末-90年代中20世纪90年代中期-21世纪初2001年-2003年 2003年-2005年2005年-2010年 以滋补品为主，大部分是药 酒，没有保健药品和保健食 品之分。企业技术、管理水 平、市场营销以及消费者对 保健食品的认识，都处在一 个较低的水平 “花钱买健康”成为时尚 ，开始出现口服液和胶囊 剂型的保健食品和添加中 药的化妆品。一大批民营 企业如三株口服液、太阳 神、沈阳飞龙、巨人迅速 崛起 从广告大战到直销的高速发 展，行业发展出现反复阶段 ，到2000年年产值超过500 亿元，企业数量和年产值都 达到了历史最高点。2001年 太太药业和交大昂立上市 媒体连续的负面报道迅速造成 了“恶果”，“三株”从年销 售额80亿元到跨台，消费者 对保健食品信任度不断降低， 行业再次陷入“信任危机”， 2002年产值减少到175亿 SARS让消费者重建信心，国际 市场要求开放直销市场，国外 保健食品巨头纷纷以高姿态进 入直销，2003年行业产值为 300亿元，2004年增长到400亿 元，2005年超过500亿元。 经济的持续快速发展带来繁荣 ，年复合增长率在20%以上， 生活水平的提高、健康意识的 增强以及各种亚健康和疾病的 侵袭，增强了人们对的信心。 健康发展时期 2010年-2015年 随着多年发展及多种有利因素 ，中国保健食品市场潜力巨大 ，成为全球第一大市场指日可 待，同时，行业竞争格局面临 重新洗牌，市场快速规范，消 费者教育提高，行业缺乏垄断 品牌。 健康中国、大健康产业、消费升 级、互联网+等诸多因素直接受 益于保健食品行业，同时，政府 对保健食品监管越发收紧和规法 ，行业进入健康发展时期，保健 食品行业成为新的经济增长点。 2016年-至今 25 25 保健品行业现状 近年来，在大健康时代的背景下， 保健品产业也得到了飞速的发展。 2012年我国保健品行业的规模仅有 1131亿元，2016年保健品行业规 模达到了2644亿元。近几年来，中 国保健品行业得到了良好的发展， 预计2017年保健品规模将到达 2927亿元，与2012年相比，几乎 是它的3倍。 2012-2017年中国保健品产业规模及预估 数据来源：中国产业信息网 26 26 保健品行业现存问题 “不敢买”、“不会买”、“ 买不到”的消费三不现象是保 健食品市场的突出特征和发展 障碍。企业资金投入、夸大宣 传致使连续发生负面事件 企业将资金投入到市场营销，很 少用于科学研究及新品开发和设 备更新，产品同质化严重，缺乏 创新，没有竞争力，国外品牌又 大量进驻到国内市场 国家对于保健食品的监管主要 是集中在注册审批的环节，而 对于研发、生产和流通的环节 都缺乏有效的监督和管理 我国营养保健食品的标准制定 工作还相对落后，很多企业采 用自行制定的企业标准，这为 产品出口设置了障碍，也不利 于主管部门监管 产品缺乏创新管理体制缺失缺乏行业标准整体信誉不高 27 27 保健品行业趋势 保健品市场将进 一步扩大 01 新资源、高技术、方便剂 型的保健品将成为主流 03 保健品价格总体 水平将下降 02 促销重点将从功效宣传转向 保健知识宣传及品牌宣传 04 保健品功能分散化，单 种保健品功能专一化 05 消费者的消费理念日益成 熟和理智。消费者不再轻 易相信保健品的供销宣传 ，而是越来越重视对保健 知识的学习，通过自己获 得的保健知识去辨别形形 色色保健品的“真伪优劣 ”。同时消费者品牌意识 增强。 消费者对“包治