新飞电器经销商定货会活动策划案.ppt

新飞电器 2007年度经销商定货会策划,2007，又是一个全新的年度 2007，又将面对全新的挑战 2007，又有全新的愿景 2007，又有全新的战略 2007定货会， 新飞要和老朋友一起，再次创造新飞跃,新飞跃,新年度,新挑战,新愿景,新战略,新飞2007发展战略发布 新飞2007新产品推介 经销商联谊及答谢 媒体联谊及答谢,会议核心内容：,会议核心目标：,一年一度的定货会是新飞企业的盛事，也是新飞新年度在经销商和媒体之前的第一次亮相。 如何让经销商对新飞更充满信心？ 如何让媒体感受到新飞新的形象？ 如何让2007年的亮相更为精彩？ 我们希望能举行一场这样的盛会,品牌,星发展,产品,星产品,经销商/媒体,星待遇,星级盛会,我们要让与会者感受到 新飞品牌不仅有新发展，更是向星级品牌发展； 新飞不仅推出新产品，更是星级产品； 新飞给经销商和媒体的新待遇，更是星级待遇。,这场隆重的星级盛会的主题就是,星战略 新飞跃,新飞电器2007年度工商联谊会,12月9日 来宾报到，入住酒店 自助午餐 工商联谊会 答谢晚宴,会议安排：,一、签到 12月9日，当来宾一走进新飞签到处,就会感受到明星般的待遇,1、签名 签到处供嘉宾签名的，不是普通的签名册，而是一个以中国地图为背景的嘉宾签名板，由礼仪引导光临的嘉宾在地图签名板上签名。,嘉宾留下签名,2、留影 签名后，邀请嘉宾在签名板前留影，并将留影按顺序编号后存入电脑； 给嘉宾一张写有同样编号的号码，作为答谢晚宴上进行电脑抽奖的凭证。,嘉宾留影,12月9日15：3017：30 15：3015：40 主持人宣布会议开始，介绍与会嘉宾 15：4015：45 董事长致辞 15：4515：55 新飞2006年度市场业绩及品牌建设总结 15：5516：00 主持人串词 16：0016：05 新飞20年金牌老用户代表发言 16：0516：10 经销商代表发言 16：1016：55 新飞2007年度主推新品介绍 16：5517：00 主持人串词 17：0017：10 新飞2007市场启动仪式 17：1017：15 主持人串词 17：1517：25 新飞2007年市场运作思路及推广资源介绍 17：2517：30 主持人致闭幕词，介绍下步日程安排 17：30 顺序离场，或参观产品,二、工商联谊会 联谊会是本次大会的重头戏，当然要精彩不断,亮点1：星级用户秀 新飞金牌老用户代表发言,2006年，新飞举行了“钻石品质，代代相传”寻找金牌老用户的活动，在新飞的年度盛会里，我们希望邀请到用户代表来参加见证，并请用户进行现场发言。 在用户发言的同时，投影上将放映新飞历年来的产品发展老照片及历史性的照片资料等，让与会者充分感受到新飞的品牌积淀。,亮点2：星级生活秀 2007主推新品介绍,a、对开门冰箱（吧台设计及艺术外观）,带吧台的对开门冰箱是新飞2007年度的形象产品，代表高雅的生活品位。 在投影上放映该款产品的广告片 以高雅的芭蕾舞表演来演绎这款产品所代表的生活形态。 舞台的背景，由几个模特表演使用该产品的生活情景剧。,b、8efh冰箱（增湿功能）,增湿效果对比实验：在定货会前一周，将相同的蔬菜和水果分别放入有增湿功能和无增湿功能的冰箱，并贴上封条，在会议现场邀请公证人员打开冰箱，揭晓保湿效果，共同见证增湿功能的魔力。 设计专门的透明增湿水晶球，由艺术体操队进行水晶球操表演。,c、新鲜f5冰箱（四温区功能）,播放产品广告片 水果时装秀表演，演绎四温区带来的与众不同的新鲜感觉,d、双冠王冰箱（杀菌及节能功能）,播放产品广告片 时尚杂技表演，以具有象征意义的杂技表演，演绎新飞杀菌和节能科技。如以五人叠罗汉表演演绎5大节能技术，随着现场表演，由主持人加以解说。,e、冰爽冷柜,冷柜和空调都是适合夏季的产品，而哪里的夏天最迷人呢？夏威夷的夏天最迷人 伴随着热情欢快的夏威夷草裙舞，开始新飞冰爽冷柜和超薄空调的推介展示。,f、超薄空调,亮点3：点亮梦想，携手摘星 新飞2007市场启动仪式,2007年，新飞要与合作伙伴共同携手摘星，因此，我们将举行一个“点亮梦想，携手摘星”的市场启动仪式。 制作3支星形的电子火炬，3支火炬分别代表冰箱、冷柜、空调3大产品线，上面印着新飞logo及相应代表的一个产品线。,在热情欢快的音乐背景声中，星形火炬分别从会场的后面向前传递，最后传递给舞台上三大产品的负责人。 负责人同时将星形火炬插入启动器，火炬插入，礼炮响起，彩带飞舞，启动装置上用灯光装饰的新飞logo闪闪发亮 这一仪式寓意新飞与合作伙伴齐心协力，共同点亮07年的市场之光,三、答谢晚宴 让经销商和媒体感觉宾至如归的环节,12月9日18：0020：30 18：0018：30 宴会厅现场播放背景轻音乐，嘉宾陆续到场 18：3018：35 主持人致欢迎词，宣布晚宴开始 18：3518：45 切世界蛋糕仪式 18：4518：50 厦门爱乐乐团表演 18：5019：00 “名人下午茶”现场竞标 19：0020：30 就餐开始 19：0020：30 丰富助兴节目表演不断穿插 19：0020：30 电子滚动图片抽奖活动不断穿插 20：30 自助晚宴结束,亮点1：世界蛋糕共分享 答谢晚宴切蛋糕仪式,音乐声响起，礼仪缓缓推出一个以世界地图为图案的大蛋糕，新飞各位领导、经销商代表共同切蛋糕。 全场嘉宾共同分享代表全球市场的大蛋糕,亮点2：星级音乐共分享 厦门爱乐乐团表演,邀请厦门著名的爱乐乐团进行现场表演，为新飞的盛事助兴，也表现出新飞对生活品质的理想和追求。,亮点3：星级对话 “名人下午茶”现场竞标,美国股神巴菲特每年都会为慈善基金会募款，举办一场与巴菲特午餐的竞标活动。今年中国的段永平以620100美元中标！ 在中国，也兴起了与名人一起喝下午茶的时尚风潮。 新飞在现场举行“名人下午茶”的竞标活动，中标者可以与新飞总裁及新飞邀请的名人（清华大学经济管理学院名教授）共进三人下午茶。,亮点4：助兴节目表演,丰富的助兴节目伴随整个晚宴 如小提琴表演、萨克斯表演、厦门传统歌仔戏表演等精彩节目,亮点5：电子滚动图片现场抽奖,晚宴期间，将分批邀请嘉宾上台抽奖。 抽奖采用新颖的电子滚动图片形式，将嘉宾签到时所拍的照片输入电脑抽奖软件，不断滚动播出图片，嘉宾喊停后定格所显示的图片中人则为中奖人。 这样新颖的抽奖形势更有趣味性，生动感。,12月10日 新飞经销商mba讲堂 新飞媒体早餐会 自助午餐 鼓浪屿半日游 自助晚宴,会议安排：,亮点1：新飞经销商mba讲堂,为了让经销商感受到新飞作为共同成长伙伴的诚意，新飞将邀请清华大学经济管理学院的教授为经销商作现场讲座，共同分享成功经验。,亮点2：新飞媒体早餐会,为表达对媒体的尊重和诚意，新飞专门为媒体举行早餐会。 在早餐会上介绍新飞发展战略及品牌动作，最新技术和最新产品。,早餐会后，邀请媒体观赏新飞为媒体朋友包下的电影专场，12月8日刚刚全国同步上映的圣诞档期大片伤城。,亮点3：鼓浪屿半日游,邀请经销商及媒体参与厦门著名景点鼓浪屿的半日游活动，欣赏美丽风情，结束快乐旅程，为定货会划上完美句号。,12月11日 自助早餐 欢送嘉宾,会议安排：,the end！,贝高福2010国内经销商接待方案,目录,活动背景 活动目的 关键传播信息 活动策略 活动概述,执行规划流程安排 执行规划接待篇 执行规划活动篇 附件酒店推荐,背景分析： 贝高福2007年进入中国市场以来，以优雅、时尚的品牌形象及设计精湛的厨房用品，为中国消费者带来与众不同的全新厨房体验。 2010年9月，贝高福以上海世博会召开为良好契机，于世博园区比利时馆隆重召开全球经销商大会，以期加强与经销商的互动沟通、进一步提升品牌影响力。 活动目的： 全面展现贝高福企业实力，展示新产品特性 与经销商和全国各招商部保持良好的关系，促进双方战略合作,扩大市场份额、提升销售业绩 bpr接受委托，为本次全球经销商大会制定计划，以作为双方下一步讨论修订之基础。,活动背景及目的 background、objective,活动策略strategy,营造浓郁的欧洲风情，倾情演绎产品原产地的异域特色。 突出新品发布和战略联盟合作环节 强化经销商与招商办“联盟、合作”的意识,活动名称 ： 贝高福2010全球经销商大会 与会嘉宾 ： 贝高福国内经销商 国内一流大厦招商部人员 媒体 人数规模 ： 250人左右,活动概述summary,执行规划action plan,活动策划 新品发布会&战略联盟合作大会 上海观光活动（世博园区或上海特色景点一日游） 答谢晚宴 详细日程安排 附件：礼品推荐,执行规划 活动策划,答谢 晚宴,贝高福新品发布会& 战略联盟合作大会,根据会议需要将会场划分为各不同功能区。,执行规划 贝高福新品发布会& 战略联盟合作大会,全面彰显企业实力及品牌理念 凭借清晰的、有效的、到位的品牌理念及发展目标的传播方式，360度全方位地向国内经销商、招商办与媒体，彰显贝高福的辉煌过去与充满希望的未来,周到细致的流程安排 周到细致的流程安排将增添宾至如归之感，宾客的心情愉悦，将对贝高福产生强烈好感；也使活动执行顺畅、成功,风尚之选 缔造优雅生活 贝高福新品发布会&战略联盟合作大会,执行规划 贝高福新品发布会& 战略联盟合作大会,充满欧洲风情的场景布置及接待 突显企业的地域特色风情，让来宾步入展厅，就仿佛进入了美轮美奂的欧洲世界，在异国风情中体验产品给生活带来的不一样的精彩。,企业发展美好愿景的传达 签约仪式盛大隆重，增强来宾对企业的信心、表达贝高福邀约来宾共同创造美好未来生活的企业愿景。,活动名称 ： 贝高福新品发布会&战略联盟合作大会 活动时间 ： d2 9：30-11：40 活动地点 ： 世博园区比利时馆内 与会嘉宾 ： 贝高福国内经销商 国内一流大厦招商部人员 国内媒体 人数规模 ： 总人数：250人左右 国内经销商、国内招商部200人，国内媒体50人左右,活动概要 贝高福新品发布会& 战略联盟合作大会,欧式歌剧表演,产品亮相后、签约仪式前，为来宾再次献上一场视听盛宴-欧洲歌剧表演。在歌剧中巧妙融入贝高福的品牌元素，将表演与品牌结合，使来宾印 象深刻。,契约&玉玺见证联盟,侍女呈上古老的“契约”撰写者永恒的约定和使命，邀请经销商代表和招商办代表用鹅毛笔签署，并加盖玉玺印章，记载这一永恒时刻。,欧洲特色宫廷舞蹈,基于贝高福是欧洲的企业，整场活动都全力营造欧洲风格。开场呈献一段欧洲宫廷舞蹈，给来宾带来一场华丽的视觉盛宴。,风尚之选 缔造优雅生活 贝高福新品发布会& 战略联盟合作大会,活动亮点 贝高福新品发布会& 战略联盟合作大会,优雅产品演示-模特秀,穿着欧式礼服的的优雅女人，向参会者演示新品的使用。在介绍产品的原理及使用方法的同时，也将品牌形象根深蒂固于国内媒体及合作伙伴们的心中、传递贝高福的品牌理念。,参会媒体名单建议(国内) 贝高福新品发布会& 战略联盟合作大会,上海观光活动,告知参观游览世博园应注意的事项 强调第二天的行程安排，并予以统计 派驻4名工作人员至世博园，以处理突发事件，维护贝高福良好的企业形象和周到的服务。,方式一：世博园区参观 时间：d2 下午 d3 全天（或上海一日游，见后推荐） 路线：bpr事先规划 方式：自由行,上海观光活动,方式二：上海特色景点一日游（备选） 时间： d 3 全天 方式：包车组团,上海观光活动,路线一： 上海定位游览 (外滩或淮海路，半天) 无论你比较喜欢东方巴黎或是中国之珠哪一个别称，上海都无疑是一个准确捕捉了新中国精髓、历史以及文化的一个城市。当你在这个城市漫步，你会在标志性的建筑和现代发展中，发现埋藏着的珍贵古老遗迹，体味这个城的美丽和魅力。 位于上海滨水区的外滩展示了1949年以前的建筑及一切新旧上海至前法国租界区域的标志。以美丽的树排街道及风化的欧洲建筑见称的外滩，会令你着迷于这城市深厚历史以及传统的交错。 旧上海游览 (豫园, 城隍庙, 半天) 豫园: 建于明朝，总面积超过20,000平方米，是上海唯一一个完全复修的古典中国庭园。虽然豫园占地少于5英亩，地址却聪明地融合亭阁及走廊，运用小山丘、精挑细选的石块、莲花湖、桥、回廊、树木等等，利用多种不同元素完全显露组合这个小世界的精致艺术。 城隍庙: 良好保存了上海的古老部份，传统店铺与铺有大卵石的的街道连成一排，售卖草药、手工艺、中国茶及各种有趣小吃。,上海观光活动,路线二： 现代地标游览 (陆家嘴金融中心、东方明珠、环球金融中心、海洋馆) （半天） 陆家嘴金融中心：可以登东方明珠或者环球金融中心。东方明珠内有一个上海历史博物馆，值得一看。环球金融中心是目前上海第一高楼。步行至滨江大道，从浦东眺望浦西外滩夜景，可以看到外滩万国建筑群。 多伦路名人文化街 （半天） 多伦路名人文化街包括鲁迅，茅盾等，还有左联遗址。历史文化古韵强。多伦路上的老电影咖啡吧，有很多电影电视剧在那里拍摄过。,答谢晚宴,活动名称 ：联盟 共赢 贝高福答谢晚宴 活动时间 ： d2 12：10-13：30 活动地点 ： 五星级酒店 与会嘉宾 ： 贝高福国内经销商 国内一流大厦招商部人员 人数规模 ： 总人数：200人左右,活动概要 贝高福新品发布会& 战略联盟合作大会之 答谢晚宴,氛围营造,联盟 共赢 贝高福答谢晚宴,前期进餐时间，整个场地的环境氛围以优雅为主，营造一种欧式雅致安静舒适的环境空间。 在贝高福高层祝酒结束后，随着佛朗明哥舞蹈的大肆感染，全场环境通过灯光营造一种明亮欢快的气氛,活动亮点 贝高福新品发布会& 战略联盟合作大会之 答谢晚宴,执行规划 详细日程安排,执行规划 流程安排,活动流程,d1,d2,d3,d4,d1,执行规划 日程安排,d2,执行规划 日程安排,d3,执行规划 日程安排,d4,礼品推荐,30克 世博-上海故事银条 价格：600元,无线数码名片簿 可存储1000张名片，内存8mb 采用梦幻蓝屏液晶显示 名片顺