欧美汇招商方案.ppt

欧美汇招商广告发布方案,第一部分 媒体策略,投放目标,招商阶段,概念先行 引发关注,明确优势 突出差异,重点诉求 有效覆盖,1.,2.,3.,三要素,诉求对象,诉求点,渠道,广告信息接收人群,主要宣传内容,以何种方式信息传递至有效人群,诉求对象,诉求点,渠道,受众分析,求稳心理,从众心理,求惠心理,求新、奇、特、异心理,对铺位价格和升值空间比较注重,对未来及市场走向把握不够，载体选择上力求稳当，以其经营升值,哪里是热点便往哪里去的心理严重,自认为理性，但感性却往往战胜了理性，自身把持力不足,品牌商 + 投资、经营者,策略导向,节奏掌控 优势版位,媒体互补 主辅并进,软硬结合 相辅相成,推进阶段,第二部分 媒体推荐,媒体介绍-京华时报,关于京华时报：由人民日报社主管主办的新闻类综合性都市日报，独家新闻是京华时报无往不胜的法宝，大量的有价值的独家新闻成为京华时报亮点中的焦点 ； 发行：平均日发行量为85万份。平均每期的读者规模超过160万人，其中消费能力最强的25-44岁的核心读者达到90万人，主动读者占85%，忠诚读者占86%。京华时报占有北京早报零售市场67.9%的市场份额，是北京发行量最大的早报 受众人群：男性读者占64.2% ，读者主要集中在2554岁，超过一半的读者拥有本科及以上的学历；在北京市商务人士中的阅读率为40.4% ； 备注：独特的新闻内容及发行渠道覆盖了众多京城商务人士及投资者；,媒体介绍-精品购物指南,关于精品购物指南：我国第一份彩色印刷的时尚生活服务类报纸，被业内人士誉为“中国时尚生活媒体第一品牌”； 2009年1月8日，精品购物指南再一次全新改版，周一定位“城市精英读本”，周四定位“时尚生活圣经”； 发行：发行量逾38万份，同时覆盖高端场所、写字楼、高档社区； 读者人群： 城市精英读本读者：年龄2539岁，男女比例：6：4， 社会阶层：追求高品质生活、事业处于稳定上升阶段的社会中坚； 时尚生活圣经读者： 年龄2539岁，男女比例：3：7，社会阶层：追求高品质生活事业处于稳定上升阶段的诚实白领； 备注： 2009年在北京有超过10000家直投展阅场所。,媒体介绍-风尚志,国内第一完全时尚类平媒 出版周期极适合都市主流消费者的时尚平媒 极具潜质成为全国发行量最大的时尚平媒 千人成本最低的全国性时尚周刊 对读者实际购买行为影响力极大的时尚周刊 对潜在消费者影响力极大的时尚周刊 首家对明星时尚进行全方位报道的时尚周刊 中国最具竞争力城市周报精品购物指南全新力作,风尚志八大独特优势,推荐媒体说明,京华时报为商业招商类广告主选媒体，其媒体特性、定位、读者人群可基本覆盖品牌商； 精品购物指南根据读者定位与市场变化在2009年所进行的改版，使读者群更加精准化，超过10000余家高档经营场所的摆放点，更可有效覆盖目标受众人群，推荐为第二位的主选媒体；,媒体介绍-户外灯箱,强制收视媒体 高信息传播地点 24小时传播 极具创意表现力 制作成本低,媒体介绍-电台,频道简介 fm 103.9,辅以服务性和娱乐欣赏性内容，及时、全面、认真地宣传交通政策、法规；报道交通新闻，传播交通信息，服务疏导交通；提供交通专业知识和服务,为广大市民出行提供了良好的服务参考，为促进首都交通事业的建设和发展做出了贡献,节目设置以交通新闻和路况信息为龙头，突出交通专业特色,北京交通台成立于1993年12月18日，是北京人民广播电台7个系列台之一，与北京市公安交通管理局合办,北京市电台广播收听率第一;,交通广播节目通过卫星进行传达，并在互联网上同步播出,打造了一批深受听众喜爱的栏目，如交通新闻、一路畅通、 百姓taxi、1039交通服务热线、动感北京、汽车天下、 车友音乐时空、欢乐正前方.,费用分配,电台广告 费用￥ 74,340,户外广告 费用：￥ 225,790,平面纸媒：￥ 489,534,京华时报 37% （ ￥183040） 精品购物指南 33% （ ￥159500） 北京晚报 13% （ ￥64194） 北京青年报 12% （ ￥58800） 中国服饰报 5% （ ￥24