活的痛快！酒吧hennessy-IN—CLUB评选活动策划方案.ppt

精美风火传媒广告公司,评选活动提案,inclub,hennessy v.s.o.p,活的痛快！,2019/2/13,精美风火传媒广告公司,2,前言,让十大城市的时尚男女评选出自己最心仪的酒吧； 让hennessy v.s.o.p ，酒吧与目标受众互动起来； 让hennessy v.s.o.p 在互动中寻找更广阔的商机。 利用社会性的评选活动，打造酒吧界的头牌，开拓hennessy v.s.o.p 市场占有份额，并形成hennessy v.s.o.p 独有的品牌形象。,2019/2/13,精美风火传媒广告公司,3,商业价值分析,提供全国十城市千余家酒吧资源，建立良好的销售渠道，促使hennessy v.s.o.p 在较短的时间内打开市场； 为酒商与酒吧之间提供一次交流的机会，通过活动达到双赢目的，增进双方情感交流，使酒吧愿意向消费者推荐hennessy v.s.o.p ； 为酒商提供一个与目标受众直接交流的平台，在活动中使目标受众认知并喜爱hennessy v.s.o.p ，使饮用hennessy v.s.o.p 在时尚男女中成为一种时尚文化； 酒商推出几种特色饮用方法，并成为时尚酒吧招牌酒。,2019/2/13,精美风火传媒广告公司,4,活动方案,inclub,2019/2/13,精美风火传媒广告公司,5,inclub活动构思,in-club评选活动从娱乐互动的角度展开构思，联合互动娱乐各个领域共同参与。整个活动突出轩尼诗v，时尚个性化形象。 通过全面覆盖式宣传，整合电视、广播、平面、网络和酒吧媒体m-in等媒介，集中国内10大城市热点、知名酒吧，激发酒吧业客群人气，吸引目标受众关注，并以投入的状态进入in-club评选活动，促使酒商在酒吧与目标受众的互动中建立稳固的品牌推广渠道！,2019/2/13,精美风火传媒广告公司,6,活动组委会,独家冠名：“hennessy v.s.o.p ” 媒体全程支持：新浪网 协作单位： 旅游卫视、新浪网、thats、 city weekend 、周末画报、南方都市、北京青年周刊、music radio等 承办方：精美风火传媒广告有限公司,2019/2/13,精美风火传媒广告公司,7,关键词,释放自我，自由随心,张扬个性，点燃激情,2019/2/13,精美风火传媒广告公司,8,活动概况,活动对象： 20-30岁的时尚男女，hennessy v.s.o.p 的主力消费人群； 活动时间： 2008年7月-10月（销售旺季） 活动地点：十大酒吧业发达城市和地区 一线城市：北京、上海、广州、深圳、成都等； 二线城市：武汉、长沙、沈阳、南京、杭州、重庆、昆明等 投票方式： a.新浪网站 b.手机短信息,2019/2/13,精美风火传媒广告公司,9,活动整体安排,in-club新闻发布酒会,评选活动前期，时尚高雅的新闻发布酒会，为活动预热。,in-club评选活动,通过有奖投票活动，吸引目标消费者积极参与，每周抽一次奖；,in-club颁奖派对,活动高潮部分，请时尚圈人士出席，娱乐明星表演。冠名商向得奖酒吧及其它奖项获得者颁奖，并在现场抽取参加投票活动消费者幸运大奖。,2019/2/13,精美风火传媒广告公司,10,新闻发布酒会,活动时间,6月中旬（暂定）,活动地点,酒吧（待定）,活动目的,正式对外宣布inclub评选活动启动。,活动形式,现场活动+旅游卫视现场录播+新浪网上直播的形式,活动内容,双方代表发言；活动启动仪式；专业调酒师现场调酒表演；媒体现场采访。,邀请嘉宾,hennessy v.s.o.p 代表，酒吧代表，娱乐明星，协作媒体记者，调酒师，时尚男女。,备注,以时尚新颖的形式及超酷的现场布置，突出轩尼诗个性化的品牌特征,2019/2/13,精美风火传媒广告公司,11,评选活动概述,参选酒吧根据自身情况，通过活动的媒介平台，对外其特点与优势，同时在酒吧内进行与支持者的互动及拉拢活动。承办方将投入大量人力,于酒吧户内布置、张贴宣传海报，并全程跟踪活动。为酒吧业主打造声势的同时，已把酒吧客群包拢于“hennessy v.s.o.p ” 品牌气势之中。,2019/2/13,精美风火传媒广告公司,12,评选活动流程,预选环节,从10大城市的1000家预选酒吧 中评选产生每城市的top ten 。,全国top ten与 单项奖评选环节,从10大城市评选产生的100家 top ten中评选10家全国 top ten酒吧，同时评选出各 单项奖获得者。,决赛环节,从全国 10家全国top ten酒吧 中评选出最inclub奖获得者。,2019/2/13,精美风火传媒广告公司,13,颁奖派对,惊声尖叫“轩 v” inclub颁奖派对,2019/2/13,精美风火传媒广告公司,14,奖项设定,最inclub奖 城市酒吧top ten奖 全国酒吧top ten奖 inclub调饮奖 inclub人气奖 inclub音效奖 inclub布景奖 (奖项双方协商后确定),2019/2/13,精美风火传媒广告公司,15,超值体现,独家冠名的回报,2019/2/13,精美风火传媒广告公司,16,赞助商权益,获得独家冠名权，活动名称为“hennessy v.s.o.p ” inclub，此名称在所有活动宣传媒体及物品中出现； 提供与酒吧的业务洽谈机会 10城市酒吧1000余家参与活动 “hennessy v.s.o.p ” inclub新闻发布酒会 酒吧主题宣传 酒吧店内促销活动 海报、dm、酒吧m-in媒体等宣传品 旅游卫视节目制作与宣传 新浪开设专栏全程报道宣传 平面/广播时尚类媒体广告发布 “hennessy v.s.o.p ” inclub颁奖派对,2019/2/13,精美风火传媒广告公司,17,媒体回报部分,媒体选择,精准的传播平台,2019/2/13,精美风火传媒广告公司,18,活动特别节目： 特别节目录制以100家有实力入围top ten的酒吧为标的，分别为其录制专题节目,每周两期，每期30分钟，节目以“hennessy v.s.o.p ”的宣传及酒吧介绍的活动实况为主体。三个月宣传期中，将100家酒吧在旅游卫视中逐一播出。通过视觉和影效的感染力提升受众对“hennessy v.s.o.p ”品牌的关注度。,旅游卫视协作,2019/2/13,精美风火传媒广告公司,19,活动现场回报,酒吧现场： 短时间内即可在酒吧客群中将“hennessy v.s.o.p ”inclub评选活动讯息迅速传播。甚至蔓延成为整个城市娱乐界关注的新焦点。确保“hennessy v.s.o.p ”品牌知名度的提升与受众的关注。 a dm杂志 b 海报 c 宣传卡 d 酒吧m-in媒体（在全国各地的中高档娱乐场所铺设的高清晰度等离子电视） e 促销活动及精美纪念派发,酒吧现场,2019/2/13,精美风火传媒广告公司,20,活动现场回报,新闻发布会及颁奖派对： 现场布置，时尚热烈突出“hennessy v.s.o.p ”风格，所有布置及宣传品均显现“hennessy v.s.o.p ”品牌名称及logo； 场中设立 “hennessy v.s.o.p ”品牌商品的展台； 调酒表演； 开启仪式，赞助商负责人亲自上阵； 颁奖派对，娱乐明星劲歌热舞倾情表情； 现场互动游戏； 冠名商活动现场发言； 冠名商负责人宣读获奖名单及颁奖； 现场接受记者采访； 旅游卫视现场录播，新浪网开通现场活动直播室。,新闻发布会及颁奖派对,2019/2/13,精美风火传媒广告公司,21,1000万元独家冠名,1000万元=独家冠名+全方位整合宣传+全国酒吧业知名度+产品的推介+直接效益+无限商机,超值的回报： “hennessy v.s.o.p ” inclub新闻发布酒会 10城市酒吧主题宣传 酒吧店内促销活动 海报、dm等宣传品 旅游卫视节目制作与宣传 新浪开设专栏全程报道宣传 平面/广播时尚类媒体广告发布 酒吧m-in媒体 颁奖派对,1000万元,2019/2/13,精美风火传媒广告公司,22,费用分配,超值回报价格800万元！,2019/2/13,精美风火传媒广告公司,23,地 址：北京市海淀区北洼路9号世纪新景3号楼2单元3c 邮 编：100081 联系人： 电 话： 传 真： 手 机：,北京精美风火传媒广告有限公司,kk圣诞锐舞派对狂欢夜,本次酒吧、夜店的圣诞活动以配合此次圣诞主体活动为根本目的，在酒吧、夜店打造圣诞气氛。营造喝kk，圣诞同乐的消费理念，从而达到提升品牌，提高销量的目的。,活动定位,活动主题： kk圣诞锐舞派对狂欢夜 活动时间： 2006年12月23日至2007年1月1日 场地选取： 在市区内选取10家左右可控制的酒吧、夜店等终端店，开展主体活动， 其他店以圣诞气氛营造、品牌形象展示及辅助促销活动为主 参加产品： 博浪、纯劲,活动实施,活动主要分为三大部分: 1、配合b、c类店的圣诞布置，带动节日气氛 2、店内气氛营造，打造多彩终端 3、夜店内促销，积极参与，现场互动,活动实施户外整体布置,以彩灯、圣诞树（松树枝）、圣诞雪人、圣诞老人、户外搭建物等多种形式展现节日气氛，烘托“圣诞欢聚，真情传递”活动气氛。,活动实施户外整体布置,温馨、浪漫、人性化,活动实施户外整体布置,室外彩灯,活动实施店内气氛营造,夜店气氛营造侧重于本次活动的宣导，注重店内细节及工作人员的配合。海报的张贴、工作人员的服装以及活动小礼品的悬挂无一不体现活动主旨。,活动实施店内气氛营造,无处不在的细节提醒,活动实施店内气氛营造,工作人员以kk圣诞装出现，现场dj主持抽奖活动，并不时播报活动信息,活动实施店内气氛营造,小创意拉近品牌与之间的受众距离,活动实施店内气氛营造,配合以整个圣诞大活动促销礼品的悬挂。,活动实施店内气氛营造,活动海报的配合（圣诞欢聚，真情传递）,活动实施夜店活动安排,本次夜店活动以平安夜抽奖为整体拉动主线，再配合以常规促销拉动销量。 对于客观条件不足的酒吧、夜店，可按实际情况以常规促销为主展开本次的圣诞活动。,夜店活动实施概要,促销： 1、博浪、纯劲买六赠三 2、晚上10点开始，11点、12点、1点整时每桌送圣诞小猪礼物一份 气氛： 午夜零点钟声响起之后，酒吧露台火树银花，缤纷烟花绚烂天空。 抽奖： 从10点正开始，每隔一小时抽取一次奖项； 平安夜12点欢庆，12点10分抽取大奖。 奖品设置： 大奖1名：ipod nano 2g一台 （￥1500 元左右） 二等奖3名：博浪音响 一台 （￥200元左右） 三等奖5名：博浪啤酒10瓶,夜店活动实施流程,1、进场每人发放宣传单页一张，内容为圣诞活动告知； 2、每购买一瓶博浪啤酒便可领取抽奖券一张，凭抽奖券上随机号码抽奖； 3、博浪、纯劲展开买六赠三活动； 4、晚上10点开始，11点、12点、1点整时每桌送圣诞小猪礼物一个，直到夜场结束前一个小时止； 5、现场dj在主持间隙发布活动信息，增加活动气氛； 6、10点正，抽奖活动开始，抽奖助手持抽奖箱上台，dj即为活动主持人。选取一台下观众上台抽取奖项，抽取三等奖； 7、11点