城市雕塑专业教学计划.doc

中国美术学院视觉艺术学院 公共艺术系 杜小林 初探创意产业的发展初探艺术创意产业的发展对转塘镇艺术创意产业发展的一些思考 摘 要目前“创意产业”这项源自英国进而风靡全球的产业，已成为极具活力、经济效益相当可观的“朝阳产业”。创意的重要性和高附加值已为人们普遍认知。从实际情况来看，文化艺术产业天然就是创意产业，广告、艺术、设计、手工业、电影与动漫、音乐与表演等，他们都与创意产业丝丝相连。本文介绍了创意产业的概念和在全球和我国的发展概况以及它与文化艺术的关系；并以文化艺术社区为例，来探寻建立一个小地区与文化创意的桥梁，试着通过他们的融合和发展提升该地区城市形象。关键词 创意产业 艺术创意产业 艺术创意社区Abstract: Nowadays, Creative industry, which derived from the U.K. and then prevailing all over the world, has become the sunrise industry with tremendous vitality and considerable economic benefit. People are getting to realize the importance and the high added-value of creativity. In point of fact, culture industry is naturally a creative industry, because most members of it such as advertising, arts, design, handicraft, movie, cartoon, music and performance are closely related to creative industry. This article introduces the concept of creative industry, its development in the world and in our country, as well as the relations between creative industry and culture industry. By taking the culture community as example, it is also trying to seek the bridge between a community and creative act, and to improve the image of the community and city through the combination and development of them.Keywords: Creative industry, culture industry, culture community 引言英国经济学家约翰霍金斯（被誉为“创意产业之父”）在其创意经济：人们如何从点子中获利一书中介绍，现在的创意产业每天创造出高达220亿美元的财富，而且还在以5%的速度继续递增，在一些创意产业起步比较早的国家，其增长速度更快，美国为14%，英国为12%，有关数据也显示，2005年，七大工业国（七大工业国包括：美国、日本、德国、法国、英国、加拿大和意大利）中，有半数以上的工作人员从事创意产业，而且其增长速度比传统服务业快2倍，比制造业快4倍 创意产业上海市经济委员会 上海科学技术文献出版社 2005年11月 第15页第5段。我相信，创意产业将成为经济发展的主流。目前，整个世界都把中国定义为“世界工厂”，当中国制造遍布世界时，难道我们就甘心于守在产业链的末端？我们已经错过工业时代，落后于信息革命时代，我们是不是还要再一次错过创意经济时代？转塘地区是否具备在时期实现市场产业转型的条件呢？下文将谈到笔者对这几个问题的思考。一、 相关概念的定义及概述1.1 创意产业的定义人类历史上第一次对创意产业做出明确定义的时间是在1998年，当时的英国“创意产业专责小组”认为：“源于个人创造力、技能与才华的活动，通过知识产权的生成和取用，这些活动可以发挥创造财富与就业的成效。”也正是根据这个定义，英国政府将当时英国的13个行业确认为“创意产业”，即广告、建筑、艺术和文物交易、手工艺、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播。 创意产业上海市经济委员会 上海科学技术文献出版社 2005年11月 第11页 1.2 艺术创意产业与社区概念创意产业从狭义上理解可以分为：文化艺术、设计、媒体。从覆盖的产业领域来看，创意产业和艺术存在着交叉和重复。但是创意产业更加强调人的创造力，更加注重文化艺术对经济的渗透和贡献 厉无畏、王如忠著：创意产业城市发展的新引擎，上海社科出版社，2005年版，第97页第2段。艺术家、设计师、电影动漫从业艺术家等，这些艺术工作者都与创意产业密切相关。中国的当代美术已经从彼时的中国意识形态领域的一部分转为外向型经济的一部分。艺术领域发生了通过商业操作，用消费的方式将艺术推向大众的整体转型。创设“创意产业艺术创意社区”的计划，通过对艺术、文化、设计、商业、技术等整合进社区的发展计划，来激发社区居民的创造力和激情，对促进艺术产业的发展和艺术家的职业化起着积极的作用。1.3 创意产业产业发展背景分析创意产业是现代服务业的一个新的增长点。自上世纪90年代以来，全球创意产业已经由产业萌芽期走向产业发展期。创意产业正在引起世界各国的重视，它是一个新兴的朝阳产业。 澳大利亚、美国、加拿大：1994年，澳大利亚以“创意的国度”（Creative Nation）为目标，公布澳大利亚的第一份文化政策报告。文化是人类经济、社会活动的反映和表现，主要起到促进人的发展、丰富人的精神生活等作用。目前，这三个国家的“核心版权产业”已经成为举足轻重的经济支柱之一。美国更提出“资本和技术的时代已经过去，创意的时代已经到来。” 英国：英国成立由首相直接领导的“创意产业专责小组（Creative Industry Task Force）”，政府对创意产业的重视以及正确的产业政策，增加了就业，促进了经济的由传统工业向文化创意产业的大翻身发展。 韩国：韩国计划到2010年，在全国建设10多个文化创意产业园区，10个传统文化产业园区，1至2个综合文化创意产业园区，形成全国的文化创意产业链。 日本：已经成为世界级的“动漫王国” 创意产业上海市经济委员会 上海科学技术文献出版社 2005年11月 第33-67页。中国的创意产业最先从香港起步，从最为熟悉的互联网科技到居家生活设计、到艺术村落的形成与发展、再到高层次的娱乐制造。已经在上海和北京等地形成了一定的规模和发展模式。目前在上海的长寿路和莫干山路50号上，已经形成了由电影公司、画廊、设计事务所等创意机构和企业构成的群聚型发展规模，在其政府积极支持下仅注册在长寿路该区域的广告公司就有一百多家，年经营额近3亿。北京的文化创意产业2005年产值超过九百六十亿元，其增加值约占北京生产总值的百分之十四以上，已成为北京的主要经济支柱之一 创意产业上海市经济委员会 上海科学技术文献出版社 2005年11月 第75-100页。其中北京的游戏产业和798艺术区的快速发展得到国际上的关注和赞同。从上海到北京、再到广州和深圳，创意产业和由该产业衍生的文化创意经济，已经逐渐成为辐射全国的经济风暴。在杭州市，创意产业已经悄然兴起，有些地区已经有了产业发展的雏形。例如：滨江高新开发区的动漫基地、玉皇山和联庄的艺术社区、杭印路的loft49。目前动漫基地来看，全市有动漫游戏企业50多家，已初步形成了动漫产品加工、研发、制作、运营和周边产品开发的产业链，逐步从加工国外动漫产品转向自主原创研发。大体上具有了一定的规模。杭印路的loft49 ，经过一系列打造和锤炼的杭印路49号已有了一定的规模和实力。目前旧厂房的出租面积已达2万多平方米，吸纳了20多家单位，其中包括一所学校和17家艺术机构，涉及工业设计、室内装饰设计、广告策划、服装设计、景观雕塑等多个创意领域，聚集了上百位设计、创作人员。二、 转塘发展艺术创意艺术产业的分析（一）转塘镇发展艺术创意产业的意义世界各国掀起的“创意浪潮”为我们发展艺术创意产业提供了大的环境。发展艺术创意产业是符合中共浙江省委十一届八次全会关于加快建设文化大省的决定精神。“用带有浙江特点的优秀文化丰富中华文化内涵，发展具有时代特征的先进文化，不断增强中华文化的竞争力和影响力；就是要更好地把握文化与经济互动的规律，增强文化发展的活力和实力，并利用文化的力量提升产品档次和产业层次，不断增强综合实力和国际竞争力。把发展文化产业作为新的经济增长点和第三产业的重点来抓。注重文化体制和机制创新，加快形成以文化支柱产业为引导，带动相关产业发展的文化产业发展格局；形成以文化产业企业集团为龙头、文化中介服务机构为联结的文化产业组织结构；形成以现代文化科技为依托的文化产业技术基础。” 中共浙江省委十一届八次全会会议文件关于加快建设文化大省的决定，2005年2.1 经济发展需求（1）、创意产业为浙江企业的产品增加附加值，塑造品牌以增强市场竞争力。目前中国的工业生产结构中高物耗、高能耗产业的比重比较大，工业附加值不高 ，产品的市场竞争力不强。造成附加值不高有两方面的因素：一是产业结构因素；二是产品的知识含量因素。而在产品的知识含量因素中，科技含量和文化因素最为关键。推动创意产业的发展，加强设计的研究开发和产品的原创性，就能增强产品的附加值和产品市场竞争力。 （2）、促使该镇产业结构由传统产业向现代服务业的产业转型。据转塘镇主管经济的徐建明镇长介绍，转塘镇现阶段产业结构以工业为主，该镇去年工业总产值18.9亿，是转塘财政收入的70%，其次是农业和服务业，去年产值分别为1.5亿和1亿。主要是由美院和工大之江校区的学生所带来的消费需求来提高人气和带动服务业的发展。政府将来目标是大力发展服务业。上文我们提到，从国际经验看，浙江省人均GDP超过5000美元以后，经济活动的商务成本和人力成本不断提高，经济发展将主要依靠自主创新，包括科学技术的创新和商业模式的创新，而经济发展进程将从“投资驱动”阶段向“创新驱动”阶段转变。发展创意产业是浙江省经济发展的趋势。转塘地区可以根据自身的区域资源特点和优势来分析发展创意产业的形式。纵观纽约的布鲁克林、巴黎的巴比松、德国的沃尔普斯韦德，再到中国最早的画家村圆明园画家村，接着宋庄、798艺术区、上海的莫干山路50号，他们的形成不仅有助于艺术家的职业化影响，国内外的文化艺术社区的发展实践证明文化艺术社区是城市改造的催化剂。以纽约为例，由于苏菏区的逐渐形成，各种艺术、文化、媒体也很快的驻守当地，接着是购物人潮及观光客的大批涌来，萧条的城市地块变成条件良好的中产阶级住宅区，显现一片起死回生的迹象。这时让笔者想起太平洋投资集团的总裁严介和在中央台财富对话中的一段话“一流的企业创造商机，二流的企业寻找商机，三流的企业抓住商机。”那么，转塘目前是不是就可以利用现有的文化资源和人才资源、以及毗邻的浙江大学的科技资源来创造一个向现代服务业转型的机会。发展艺术产业为龙头，以蓬勃的文化艺术活动带动城镇生机，凝聚人气，带动相配套的服务行业和旅游业的发展，实现由传统工业、服务业向现代服务业的产业转型。（3）、发展艺术创意产业除产业的直接经济效益外，艺术创意产业还具有很强的衍生效应。如衍生商品的开发、观光旅游业的带动等。艺术创意产业可以采取一个带动一个的发展方式。例如，扶植一个漫画产业，带动衍生的产品设计、动画、电影、绘画、乃至城市公共艺术等产业的连动发展，以最小的力量，产生最高的效益。2.2 文化艺术发展需求一个城市的灵魂和魅力是由城市的人文氛围和文化生态决定的，一个文化缺乏的城市只能是一个钢筋水泥的丛林。生活在这城市里的人民都将成为一种物质上即使极度富有，精神上却极度空乏的“安娜玛德莲娜”式的人群。（安娜玛德莲娜是笔者毕业创作，表达一种都市人群精神贫乏的状态。这也是笔者论文写作的出发点。）发展艺术创意产业，符合浙江省打造文化大省，杭州市委、市政府提出的“和谐创业”“大力发展创意产业等现代服务业，着力打造中国动漫之都的口号 2006年浙江省发展报告蓝皮书经济卷，万斌著，杭州出版社，2005年，第167、320页”。 从转塘的城市发展定位的角度来看，中国的当代美术已经从彼时的中国意识形态领域的一部分成为外向型经济的一部分。假如这里形成一个艺术产业的话，他不仅可以为转塘经济发展的产业转型起到促进作用，而且它所凝聚的文化资源和影响，我们相信，将成为转塘城市形象的一个鲜明标签。每年春夏季节，便会有许多院校毕业的文化艺术与创意设计人才，他们将所学的一系列作品展现出来，也期待产业界的关爱、合作和延揽，教育部门需要一个平台可在此时机投入更多的力量和资源，让学校的艺术和设计教育与产业界顺利接轨。2.3 转塘原住居民需求目前，中国美术学院的前期迁入，已经让原住居民在经济收入上得到租房和餐饮业的增收益处。艺术产业的形成，可以想象它将带来原住居民经济收入的进一步增长，还将带来艺术机构和公司新的创业机会和就业机会 ，以及相配套的第三产业和旅游业的发展。扩大原住居民经济收入渠道的多样化。带给原住居民高品位的文化大餐和原住居民素质的不断提高。（二）转塘发展艺术创意产业的战略分析通过长时间对该产业的关注和分析，笔者认为影响艺术创意产业的形成主要有以下几因素：消费市场、文化资源、人才资源、科技资源、健全的公共设施、完善的制度环境。2.4发展艺术创意艺术产业的消费市场分析杭州是一个文化底蕴深厚的、地理位置优越的地方，凭借中国美院的优势和浙江在中国艺术界的特殊地位，所有新锐的思想、艺术，以及怀抱梦想的众多的艺术人群（艺术家、艺术商人、美术考前生、收藏家等等）不断的从全国各地涌入杭州。随着中国美术学院建设大规模向转塘的转移，大部分艺术人群将直接的或间接的与转塘产生联系，我们相信转塘会成为杭州市一个沸腾的艺术中心。形成一个巨大的文化资源。他们在杭州自发的文化生长从地下和半地下状态逐渐转向文化市场上讨生活，但是他们缺少一个聚会交流、将自己的创意作品推向大众的良好平台。杭州的经济社会持续快速健康发展，连续14年GDP保持两位数增长，经济总量位居全国省会城市第2位、副省级城市第3位、大中城市第8位。2004年杭州市实现国内生产总值（GDP）2515亿元，人均生产总值为38858元，财政总收入达到395.75亿元，民营经济占全市GDP达70%左右，实现了由民营经济大市向民营经济强市的转变，在杭全部金融机构各项存款余额达5707.2亿元，各项贷款余额4800.04亿元，呈现出生机勃勃的发展态势 2006年浙江省发展报告蓝皮书经济卷，万斌著，杭州出版社，2005年，第85页。从国际经验看，人均GDP超过5000美元以后，经济活动的商务成本和人力成本不断提高，经济发展将主要依靠自主创新，包括科学技术的创新和商业模式的创新，而经济发展进程将从“投资驱动”阶段向“创新驱动”阶段转变。浙江在这方面完全有它的优势。因为浙江的经济在一定程度上为发展杭州创意产业搭建了一个良好的平台，尤其是位居全国三甲的外贸出口量的浙江民企，他们更是支撑创意产业的最大客户群。有一次从新华网看到一篇文章报道说，在杭州、宁波、温州等经济发达地区的企业，他们为了给公司设计一个logo，特地派人几次跑到上海找专业人士做创意，花费了不少钱。他们说：“不是我们不相信杭州的设计公司，但总觉得上海在这方面汇集了更多的精英，我只想把我们公司的标志做得更好一点。”大到一个服装公司的展厅，小到一个玻璃容器瓶的设计，很多企业都会到上海、香港甚至请国外的一些设计公司为他们服务。我们相信，只要杭州的创意产业足够发达，杭州乃至整个浙江的企业在家门口就能找到高质量又相对低成本的服务，那谁还会舍近求远呢？杭州是国家信息化试点城市、电子商务试点城市、电子政务试点城市、数字电视试点城市和国家软件产业化基地、集成电路设计产业化基地，以信息和医药产业为主导的高新技术产业已成为杭州的一大特色和优势。近年来，杭州致力于打造天堂硅谷，通信、软件、光纤光缆、集成电路、数字电视等产业发展走在了全国前列，有12家企业进入全国百强软件企业行列，15家企业进入国家重点软件企业行列，14家IT企业在境内外上市 2006年浙江省发展报告蓝皮书经济卷，万斌著，杭州出版社，2005年，第120页第2段。这些也是艺术产业的积极消费群体。以及在浙江省经济投资辐射范围内的周边省市比如江西省等，也是该产业的边缘消费群体。1993年以后，中产阶级在浙江真正形成。目前中国的中产阶级基本分为五大类型：一是白领阶层；二是中、小规模企业的商业精英阶层(企业家)；三是一定层次的政府官员；四是专业人士；五是影视制作人、编辑、记者、专业撰稿人等新型文化人。能出资购买艺术品的人群正是这样一些人群，浙江省中产阶级他们将渐成为艺术产业市场的中坚力量。2.5发展艺术创意艺术产业的文化资源浙江有着七千年文化历史，在与自然和社会的变革撞击中，创造了一个个令人震撼的历史辉煌。浙江又是吴越文化的重要发祥地，有着十分丰富和特色鲜明的传统文化。 悠久的历史和灿烂的文化，使浙江赢得了丝绸之府、鱼米之乡和文化之邦的美誉。在近现代，浙江大学、中国美术学院等一些全国知名大学的成长为浙江省文化艺术的发展提供了良好的文化学术氛围和人才储备。浙江文化艺术独具特色的浙派风格，这些都为转塘发展提供了良好的文化氛围和外部环境。2.6 发展艺术创意艺术产业的人才资源、科技资源浙江省单在杭州市有4所院校，已经形成发展艺术创意艺术产业的教学、科研、创作各有所长的产业培育体系。中国美术学院，具有研究生、本科生、大专生为主的多层次创意人才教学能力；许江院长更是提出打造杭州“设计硅谷”的设想。浙江大学在计算机科学、人工智能、计算机图形与网络、计算机动漫软件的教学研究上特色鲜明，目前国内几家主要动漫企业的技术支撑系统都是浙江大学完成的；浙江传媒学院在影视动画制作人才培养上独树一帜；还有国家传媒动画教学基地的落户杭州。都为杭州和转塘的创意产业发展提供了基础的人才资源。同时，随着城市辐射力的增强，也将吸引更多的人才来杭州创业，浙江工业大学、浙江大学这些著名院校都为转塘镇发展艺术创意产业提供充沛优秀的人力资源和科技资源。2.7 转塘的战略优势a 城市边缘地带的刺激转塘地处杭州环城高速旁，属城市边缘地带。而这种地理上的边缘状态会提供一种距离感和一种刺激，使得艺术家和艺术工作者更为清醒和拥有创作意识，只要在房租政策上稍加优惠，他们会主动自觉的聚居于此，另一方面，就大环境而言，在转塘周围有中国美术学院象山中心校区、中国美术学院职业技术学院艺术院校的艺术从业者的大量聚集，还有龙心和大诸桥新村等几个小规模的青年艺术家村，并且已经有几家画廊和艺术机构的进驻，可谓浓厚的艺术氛围已经在美术学院周围慢慢形成。因此，转塘拥有良好的发展艺术的背景和客观条件。B 生态基础较好，环境优美目前，转塘地内有大量的林地、苗圃、农田和鱼塘，有较良好的生态基础，低密度的建筑顺应了文化艺术人士向往自然，远离闹市的渴望。这种依山傍水田园式的生活环境，正可满足现代城市人对自然生态的追求，对艺术的追求。因此对转塘内的场地稍加改造，既可成为理想的居住和工作场所。C 可利用房源较多，处于发展初期，房价低廉良好的硬件资源：老320国道旁的10家政府限令停产的矿石加工厂（可改造房面积约10万平方）江口、龙心、龙王沙、叶铺桥、麻铺、转塘新村、大诸桥新村等自然村落因城镇改造需拆迁的民房。等。只要稍加保护改造，他们就是产业发展的良好的硬件基础。还有政府规划内的商业中心、艺术文化中心。这些都为发展艺术创意产业提供了发展的前提条件。D 思想文化以年轻人为主流现在转塘的人群以文化艺术青年（院校学生）为主，他们容易接受新的思维方式和思想，有利与文化艺术的多元化发展。他们的聚居将吸引艺术商的关注和进驻，对于艺术产业的形成具有相对的优势。三、 转塘镇发展艺术创意产业方案的初步思考 3.1产业发展定位品牌定义是文化创意产业，它是通过服务于文化艺术事业来营造转塘地区的城市形象和品牌的创意产业项目。并通过以区养区形成产业链的经营模式来赢利。3.2发展原则a.可持续性原则b.设计结合自然原则c.以人为本的原则3.3目标人群构成分析a.职业艺术家 绘画、雕塑、行为、音乐b.媒体广告文学人员：自由撰稿、评论、策划和策展c.建筑、服装工业、设计人员d.艺术商、经纪人e.动漫、摄影、多媒体创作人员、策划者f.艺术教育者和学生g.相关服务和管理人员通过以上分析，我们相信：艺术、设计、工作、居住和产业他们的结合，是精神文明和物质文明建设的典范。分别为“艺术家与生活”和“艺术家与社会经济” “艺术”和“地方经济”的关系提供了一种健康和谐共处的模式，是一种艺术界理想的生活方式。3.4集群规划方案内容分析根据前文分析得出的转塘所具有的优势，转塘发展艺术创意产业可以从三大重点板块来进行。一、依托所在地的中国美术学院以及浙江省文化大省的文化艺术资源基础，发展文化艺术社区。为艺术家和艺术从业人员搭建一个良好的交流平台。利用一些旧厂房（老320国道旁的闲置工厂厂房）和即将拆迁农民房（江口、龙心、龙王沙、叶铺桥、麻铺等村）采取保护周边环境及公共设施的改造措施，为文化艺术生态社区发展营造质优价廉的硬件条件，吸引艺术家个人工作室入住和艺术机构的进驻；提高政府的宽容度，通过税收减免和政策优惠的政策引进画廊、影剧院、酒吧、青年旅社、宾馆、艺术团体的进驻，提升社区品位和城镇形象。要加大艺术市场培育力度。通过开展年度美术馆、画廊、拍卖行、博览会、艺术家、策展人、批评家、经纪人排行榜评选活动等，增进各界（包括大众媒体）对艺术产业和艺术管理的关注。促进社区和艺术产业的发展。二、依托浙江省强大的民营企业及浙江省经济辐射圈内的周边省市来发展设计创意产业。中国美术学院象山校区主要是培养应用型设计人才为主，建立设计社区不仅有利于转塘镇留住设计创意人才，营造良好的产业发展氛围；并且有利于中国美术学院应用型人才培养“产、学、研”教学方式进一步深化；促使美院教学思路不断拓宽创新。发觉培养具有艺术天分的人才，尽全力培养、引进一批有影响力的年轻设计师，形成该镇产业人才支柱。选址可以考虑转塘镇规划中的商业街或文化艺术中心（现今的转塘新村和麻铺村位置的区域）。做好创意机构、企业、艺术家与外界消费群体的中介，吸纳浙江乃至全球范围内的创意文化精英，整合资源。与全球范围内的文化机构、社会团体、企业和个人建立广泛的合作和联系。为该社区居民的作品创新研发，开辟广阔的展示销售平台，为更多有特点、有需求的单位和个人提供服务。三、依托国家动画教学研究基地落户中国美术学院传媒动画学院以及该学院的人才技术资源发展动漫和游戏产业。可以先从动漫产业入手。动漫产业运作包括动漫研究开发人员制作作品、影视系统发行播放、企业购买形象开发衍生产品，商家销售产品。按照国际管理，该市场分3个层次：一是动画本身的播出市场；二是图书和音像制品市场；三是动漫形象衍生产品，包括服装、玩具、饮料、生活用品等。其中，最后一个层次比前两个层次的周期更长，市场反响更深远。目前杭州市的动漫产业市场十分活跃，年产值能力达到1500分钟以上的动画企业有十家，可以自主研发、运营的企业也占到20家，初步形成了了动画加工、研发、制作、运营和周边产业开发的产业链，开始从加工动漫产品向自主原创转型。现在在滨江已经形成较好的动画投资环境，但是对该产业链中动漫衍生的产业还相对薄弱，转塘可以利用老320国道周围的旧水泥厂进行改造，依托中国美术学院传媒动画学院所在、毗邻的浙江工业大学、浙江大学及其所有的人才资源和科技资源，发展高附加值的动漫衍生产业（动漫玩具、书籍、服装、生活用品等）。与滨江动漫产业基地、义乌国际销售市场整合资源，形成良好的产业链。在动漫企业投入制作一部作品之前，就做好周边产品的开发规划；发行放映之际，相关产品推向市场热卖。做好衍生产品的盈利环节，逐步发展。 通过三大板块带动周围地区其他创意产业。根据产业间的相互联系和需要，大体上可以分成以下几个区块：3.5 艺术创意产业发展集群规划初步思考：计划有以下几个分区：序号 园区名称 目标市场功能定位一、 艺术家工作室；二、 传统绘画研究；三、 景观雕塑造型. 壁画材料与色彩中心；四、 综合艺术、工艺美术五、 公共艺术研究中心；六、 杭州旅游纪念品研发中心。（1） 造型艺术区 l 各大公司产品设计研发单位；l 设计服务、设计教育；l 设计研发、产业孵化；l 时尚艺术、服装设计、品牌发布；l 工业设计、室内设计、装潢设计、广告设计；l 模型制作、设计展示；l 产品开发、产品研发、成果转让。（2）创意设计区l 文化艺术生态居住区；l 休闲餐饮、酒吧；l 艺术书店、画廊、拍卖行；l 青年旅社；l 青年娱乐场所、艺术广场；l 小型电影院、音乐厅；l 展览区、博物馆、美术馆。（3） 文化艺术社区l 动漫艺术、动漫广告、动漫制作；l 游戏软件、软件研发、动漫游戏、产业孵化；l 影视制作、影视制作发行；l 网络媒体 ；l 艺术摄影。（4） 传媒文化社区l 文物经营交易、复制；l 文物展示场地出租；l 文物鉴赏、表演；l 文物保护。（5）文物交流区l 美术高考培训画室联盟；l 现代职业设计培训与研修；l 中小学生美术考级培训；l 自学考试美术培训、美术技能培训。（6）现代艺术教育培训产业园 （7） 咨询区投资咨询、软件开发、项目设计、设计咨询集群规划方案力争实现：a 寻找健康和谐的工作环境与秉承人性、富有诗意的栖居生活场所在转塘地域的良好结合;b 以包括行为心理功能的人居工作活动为设计基础，重塑人的精神；c 尊重多元文化艺术追求，提供多层次艺术孵化、创作场所，展现浙江当代文化艺术、经济的发展。3.6项目投资运营方式 在融资方面，由于本项目具有深刻的社会生态效益，因此通过宣传，会产生良好的社会影响。可以预见，在融资方面，引入房地产投资基金方式将会取的较好的效果。本项目将主要采用房地产投资基金、风险基金、银行贷款、自由资金四种融资方式。在项目运作上，采取多样的经营方式。住宅以出售为主，出租为辅，由此减少投资风险。实行统一管理下的承包经营与承租经营方式。3.7 艺术创意产业发展软件条件及成长分析（1）、成立杭州创意研究指导中心 通过杭州市政府相关部门、相关大学及学术机构资源、浙江省创意协会，成立杭州创意产业研究指导中心和协会，从宏观上对转塘创意产业的发展战略、区域竞争比较优势、综合效益和可持续发展等角度做出规划和计划，制定创意产业发展战略，确定政策导向，为创意产业提供发展空间和物质条件，吸引更多的人来投资。通过对创意产业市场的分类研究以及对竞争格局和主力厂商竞争力评价研究，帮助企业找准产业链中的位置，并制定持续业务计划，保证企业长期可持续的发展。推动转塘创意产业的持续发展。（2）、搭建网络和媒体交流平台创建“杭州艺术创意产业网”，“杭州艺术创意”媒体期刊。以此为交流平台，聚集政府、企业、院校、研究开发机构等各方面资源，从四方面发挥作用：一、发布相关政策和信息，协助政府推进艺术创意产业的发展和建设；二、推动艺术创意活动的渗透作用，鼓励各类创意产品和专利的开发，提高全民的文化素质和激发大众的创意灵感；三、做好创意机构、企业、艺术家与外界消费群体的中介，吸纳浙江乃至全球范围内的创意文化精英，整合资源。与全球范围内的文化机构、社会团体、企业和个人建立广泛的合作。为企业的研发、创新开辟广阔的搜索的平台，为更多有特点、有需求的单位和个人提供服务；四、做好宣传吸引更多的民间资本、风险投资来象山投资创意产业。（3）、建立健全创意产业的信息咨询、投资咨询、法律咨询、中介服务及权威认证体系。以创意产业为核心，提供各种咨询服务，可以借鉴由英国最早提出的“欧洲创意指数” 创意产业上海市经济委员会 上海科学技术文献出版社 2005年11月 第26页，率先在国内提出并建立创意产业发展水平评估体系，并开启权威认证体系。（4）、定期举办转塘地区艺术创意产业活动周活动结合浙江省特点，定期开展创意产业周大型综合型活动。活动集艺术化、创意化、国际化、互动化和直观化为一体，从理论研究到实践探索、从企业产品的展示到大师云集，让参与者更多地了解世界各地的创意产业发展和创意产品。推动地区创意产品的对外交流。（5）、建立创意产业教学资源中心，加强对创意相关人才的培训、教育。上海在发展创意产业过程中，深感到人才“瓶颈”问题，因此在产业发展之前就要重视人才的引进和培养。以创意产业相关大学学院、研究机构为依托，开展创意产业的相关培训、教育。通过对传统教育的反思、优化，率先培养出符合创意产业的专门人才。特别是要加大对体制外的年轻艺术人才的培养、支持力度，避免创意人力资源的无端流失。（6）、切实加大政府对艺术发展的扶持力度，