珠江新城隽峰苑销售中心古董鉴赏会活动策划案.ppt

,活动时间：（暂定） 活动地点：珠江新城隽峰苑销售中心 主办单位：隽御地产 活动对象：古董收藏家协会成员、媒体、目标客户群,第一部分、活动概述,活动主题：古董鉴赏会,古董鉴赏会,古董,鉴赏会,以古董收藏品为媒 介，展现古人遗留下来 的珍奇物品；,以品鉴会为契机，吸引各界社会名流、古董收藏家协会成员及各大媒体光临隽峰苑；,利用事件作为新闻炒作点，提升隽峰苑整体形象,借助珍藏古董形成影响和新闻效应，引起受众关注,借助古董作宣传，吸引高端受众到达现场， 带动楼盘销售,a、现场布置,现场整体布置:,灯饰提升高雅氛围,香薰灯,红地毯+色纱,罗马花柱,b、活动流程,【隽峰之美】 四大古典美人评选大赛,中国古董鉴赏,嘉宾签到 (持邀请函),1)前期媒体炒作 2)定向客户派发邀请函,1,2,3,4,互动抽奖,活 动 内 容 简 介,5,赠送邀请函:,向部分高端客户群、隽峰苑会员广发邀请函参加本次活动。,嘉宾签到:,操作内容： 1）、地点：入口处 2）、来宾凭邀请函进入会场,尊贵礼遇,中国古董收藏历史图文展:,2) 中国古董收藏历史图文展 百年历史，通过文字、图片、摄影珍品等，记录古董的历史过程。,中国古董珍品展:,中国古董珍品展:,元（12801368年） 青花人物故事罐 28cmx20cmx18cm 市场参考价：360万,清（16211910年） 乾隆珐琅彩西洋人物转心瓶 高：26cm 市场参考价：150万,近现代 民革粉彩人物大缸 68cmx63cm 市场参考价：76万,中国古董珍品展:,宋（9601280年） 青釉刻龙纹碗 17cmx5cmx8cm 市场参考价：15万,紫藤蜜蜂 齐白石 53cmx140cm 立轴 市场参考价：133万,梅花 关山月 83cmx60cm 镜框 市场参考价：38万,其他古董展品包括： 战国（公元前476公元221年）青铜错金文字碎邪 49cmx31cm 汉（206年220年） 彩绘鲁耳陶罐连盖 高：50cm 唐（618年907年） 三彩八仙人物梅瓶 高：50cm 明（1368年1644年） 宣德五彩龙凤兽耳盖瓶 高：28cm,中国古董珍品展:,活动操作： 1、 【隽峰之美】 四大古典美人评选大赛（启动仪式） 2、古典模特catwalk show来宾现场投票预测四大古典美人； 3、评比为最佳模特、预测中奖嘉宾颁奖； 4、邀请广东摄影家协会现场对美人拍摄，摄影作品网上评比,【隽峰之美】 四大古典美人评选大赛,时间5月1、2、3日10：30-12：00/14：00-17：00 地点：销售中心,【隽峰之美】 名模名品名宅摄影大赛,活动操作： 1、5月1日， （时间：10：00-12：00）邀请广东摄影家协会高端会员、摄影爱好者现场拍摄，（模特拍摄,古董拍摄,样板房拍摄）并把照片上传官方网站宣传，接受网上评选； 2、评比结束，通过邮寄颁发获奖证书,摄影家接待（9：30-10：00） 摄影师现场拍照（10：00-12：00） 评比活动：5月1日3日 地点：古董展区,演艺元素:,操作内容：女子电音组合现场演艺，提升气氛。,现场抽奖:,操作内容： 抽奖由地产领导嘉宾抽出幸运观众，颁赠珍藏版礼品。,风情美食:,相关说明：活动现场提供西式茶点 (份数待定) ；,美食： 水果糕点 丹麦曲奇 梅子可乐 鸡尾酒 香槟等,宾客参与流程,前期宣传造势 新闻媒体炒作,后期媒体持续报道,阶段推广策略: 层层递进，强强联合，整合宣传，覆盖传播.,时间：,第一阶段,第四阶段,第三阶段,第二阶段,活动前期,活动执行,活动执行,活动后期,4月中旬 4月 底 5月初,升温期：媒体炒作宣传、舆论影响；,引爆期：现场造势 媒体现场深访；,新闻炒作/ 后续报导,形象传播,“cbd的登峰之道”,媒体宣传建议： 1）周末画报、广州日报地产栏目现场采访； 2）各大地产栏目媒体（专业杂志、报纸媒体）等高端媒体整合宣 传报道、活动前后造势、持续升温，打造一个全城聚焦亮点；,媒体推荐(名单例举),主流时尚媒体深度采访,主流媒体： thats prd、风尚、周末画报、whenever、地产街、新张新望、城市画报 、买楼通、新现代画报、新快报、广州日报、信息时报、中国文化周刊、南方都市报、羊城晚报、南方建筑杂志、新方向、广州电视台、广东电视台、广东电台、广州电台等 网站媒体： 21cn、网易、sina、搜房网、搜狐 等,我们将整理各媒介资源，取得传播效果的最大化！,活动现场部分只能影响范围有限的区域受众， 后续媒体传播可以影响、辐射到更大范围， 所以现场活动成功举办，只是一个开端， 后续媒体的跟踪报道才是关键！,电视媒体广泛性 报纸媒体深入性 网络媒体及时性 杂志媒体持久性,后期宣传推广,thank you！,公关策划方案 （初稿）,重庆声远文化传媒 2011.7.1,英国皇室御驾捷豹xj5.0鉴赏酒会,目录,创意阐述 活动规划,creative,主题创意思路,中国最佳外资银行 中国最佳银行 中国最佳资金管理银行 中国最佳地区托管银行 中国最佳贸易银行 汇丰集团全球最大银行和金融机构之一,每一位汇丰客户 每一位财富升级的权贵人士,creative,主题创意思路,重庆最具历史cbd极核区，中国西部最具影响的金融名区和商务功能区 解放碑西部华尔街,解放碑唯一地标性城市综合体，以优雅姿态矗立于动感而激情的华尔街奢华地段傲视寰宇 解放碑1号华尔街贵族城堡,每一位城堡贵宾 每一个传承贵族血统的皇室成员。,creative,主题创意思路,英国王室御驾，凝聚世代品鉴 优雅与动感的典范之作 灵动于城市之中，续写奢华传奇 捷豹皇室坐骑典范,每一位捷豹驾驭者 每一个皇室风采的演绎者。,承袭皇室风采 邀君共聚尊享,inheritance of noble origin,英国皇室御驾捷豹xj5.0鉴赏酒会,以维多利亚女王之名 至诚邀请每一位承袭着尊贵血统的皇室成员共聚日月光 一流江山必属一流人物 一次贵族之间的对话,公关目的,objective,品牌强强联动，客户资源互补整合，同时为客户提供一个交流认识的平台,通过专业公关手法，实现企业信息、形象的推广传播,创意与细节的一丝不苟，创造良好口碑积累客户资源，实现后期销售计划,主题调性,上 流,尊 崇,奢 华,交 流,概 述,活动时间： 2011.7.16 20:00-22:00 活动地点： 日月光中心解放碑1号销售大厅 活动形式：自由酒会 邀约来宾：解放碑1号客户、捷豹客户、汇丰银行vip客户 参与人数： 约60100人,overview,活动规划,氛围营造 流程细节,氛 围 营 造,销售中心外墙渲染： 帕尼幻影灯 户外广告投影机是一种先进的大功率投影设备。 帕尼灯达到震撼的视觉效果还能， 成就照明的艺术感 ledpar灯（备选） 通过色彩的变换对墙体进行艺术渲染，使外观更具奢华 韵味,调性展示：,嫁接捷豹资源，现场停放 捷豹xj5.0豪车作调性渲染 邀请重庆小姐于文婷做本次车 模，一流名车必配一流美女 使来宾在光临时，即刻感受 到酒会的奢华品质,于文婷 身高：178cm 2011年重庆小姐大赛冠军保送 大渝网q宝贝比基尼大赛季冠军 一汽丰田车模大赛冠军 永川旅游形象大使总决赛获得桂冠 2010广州车展保时捷车模 2011年f1上海大奖赛3位旗手之一 2011年重庆车展车模,星光通道,气球灯 提供了完全可直视的高亮度,360度照明可以达到其他任何照明设备无法达到的高度,并且安全可靠，好莱坞新型产品 结合活动主题，使来宾体验皇室贵宾级别的尊崇待遇,形象签到墙,桁架基础+喷绘背景、搭建签到墙 结合主题，签到墙两旁用象征财富和高贵的黄百合鲜花柱装饰，暗喻来宾身份,销售大厅内摆放酒柜渲染酒会气氛,冷餐台布置,真正的皇室级别酒会，琳琅满目的菜品，一丝不苟的匠心装饰用 结合主题用象征财富，高贵的黄百合装点餐台,流 程 细 节,活动流程,嘉宾邀请,活动前期，诚恳的发出邀请使受邀者从接到邀请函的那一天便期待活动开始 专门为本次活动设计精致邀请函让嘉宾体验尊崇礼待,迎 宾,设置迎宾人员，为来宾指引停泊，开门迎接，让来宾感受尊崇礼待,签 到,在销售中心大门口处设置签到区域 来宾在工作人员的引导下进入签到,结合主题，摒弃以往传统的佩戴鲜花环节 每位来宾将在签到后颁发象征皇权贵族的皇室盾徽，以体现其尊贵的身份,皇室盾徽,礼 仪,销售大厅门口迎接 外籍礼仪,展现活动品质,暖场表演,邀请国外乐队作现场暖场表演给来宾带来国际化视听感官,开场视频播放,以解放碑发展历史背景做为线索，视频展现 西部华尔街的古今风貌，以及未来的发展规 划，最后以日月光项目作收关压轴，向嘉宾 展示楼盘信息，委婉而不造作，又能将项目 信息传达给嘉宾,主持人上台,主持人开场介绍酒会内容及目的（酒会以为三方为平台，让三方vip嘉宾通过我们的活动能够互相认识，增加大家的社交圈层) 随后邀请主办方三方领导致祝酒词,自由酒会,华丽、美妙，最为纯正的上流酒会，让来宾体验到王室级的尊崇享受，在宫廷般美妙的酒会上相互认识，共聚天伦于此 （三方领