电子商务男装商品企划案.ppt

商品企划案,前 言,在电子商务迅速发展的今天，男装行业的电子商务市场迅猛增长，电子商务男装销售金额top10分别是：杰克琼斯、奥迪、levis、g-star、septwolves/七匹狼、calvin klein、polo、lee、阿玛尼、鄂尔多斯。同时成就了一大批纯属网络品牌。 这批新品牌以零号男为代表，具体风格为两大类，其一，主打时尚张扬概念的 时尚靓仔派、其二，主推商务办公的，商务休闲系列。随着社会多元化的发展，两者的模糊地带逐渐有品牌在试水，但是近两年的发展情况来看，并没有形成独断的强势品牌，我们品牌定位为都市休闲风格即是基于这方面的考虑，励志在这新的细分空间打下一片天地。 品牌定位为中低都市青年新贵，主打产品为：牛仔裤和羽绒服，牛仔裤规避季度风险，羽绒服发挥企业特长并弥补基本款短时间内无法快速增长的局面，使品牌发展以牛仔裤平稳长线到羽绒服的高潮阶梯，成阶梯形式增长稳定发展。,前言,品牌塑造,产品介绍,2,商品企划案,三大主题,第一:印象伦敦,第二:青年新贵,第三:自由幻想,都市休闲系列,时尚生活系列,时尚牛仔系列,3,25 30 35 38 40,目标消费人群年龄结构,核心消费人群,20 25 30 35 40,目标消费群体年龄介于25-38岁之间，此年龄区间的 消费者为品牌营销主体,核心消费群体年龄介于25-32岁之间，同质心理年龄层， 此范围是产品研发的核心,目标人群分析,主体消费人群,4,产品风格,干净,优雅并且拥有欧美异国情调. 简洁的着装风格可以适应都市中的众多着装状态，但是 决不甘于平庸. 在极富设计感的细节和充满现代感 的印花中体现品牌与众不同的特质。 欧洲浪漫风格与东方简约风格的完美融合，创造出专 属品牌的“低调的奢华和内敛的张扬”不羁的独特风味。,产品风格定位,5,产品风格定位,6,2010总色盘,基础色：,流行色：,7,都市休闲系列:印象伦敦,都市精英们 依旧对生活充满激情，引 领着乐观的未来。 从貌似寻常的元素中寻找 灵感.,8,基础色：,流行色：,印象伦敦主题色彩一,印象伦敦,9,印象伦敦,10,秋冬主题一的风格趋势,秋冬主题一款式,外套类, 运用挺阔外观效果的棉和毛呢面料,夹克将运用化纤面料 精致收身的版型,窄小的驳领设计 精致辅料,配件以及logo绣花的细节点缀,便西,短夹克,短风衣,关键词:廓形,品质,印象伦敦,11,秋冬主题一款式,毛衫类,纱线以穿着舒适的棉为主 优雅的几何图案和细节变化以及和其他面料 的拼接成为本季重点 有肌理感的电脑片也将在此运用,关键词:细节,手感,几何图案,金属在毛线上的大胆运用,12,秋冬主题一款式,t-shirt类,将选用手感舒适的高支棉和细条纹面料 注重细节和面料拼接 印花用几何图案同色系印花，突出优雅风格,关键词:细节,风格,印花风格：几何地裂图案,整身立体式的印花工艺,13,2010秋冬主题一款式,衬衫类,以高支全棉面料为主，色织和静色面料，外观光洁 注重领子门襟等细节设计以及版型的修身 小碎花和几何图案的大量运用,关键词:版型，小碎花,小碎花和几何图案的运用,修身的版型和精致的细节,印象伦敦,14,2010秋冬主题一款式,裤装类,休闲裤用高支棉感面料，注重裤型和细节，小的格 型将在本季出现 牛仔裤舒适的版型和细节是本季重点，而普洗效果 使手感舒适又现内敛,关键词:版型，细节,普洗，舒适版型,修身的裤型,细节变化凸现年轻风格,印象伦敦,15,秋冬主题一图案风格,几何风格,印象伦敦,16,2010秋冬主题一,配饰类,19,青年新贵,主题二:时尚生活系列,青年新贵代表着热爱自由，个性独 立、追求真我的的着装体验；在世俗的眼光中 、在镁光灯的聚焦下，他们试图找回在嘈杂的 社会中逐渐迷失的自我，在心灵的深处唤醒最 真实的真我。在充满冒险和创新精神时代，是 敢于尝试、努力的一代。是新一代时尚、另类 英伦追求者;在这个系列中会对传统英伦文化进 行处理，选择独特而个性化的外在表现，不同 材质的拼合营造出精炼脱俗的现代都市气息， 功能性细节、构成的概念，闪光材质的 隐约修饰和点缀作用创造了以外的效果.,20,主题二:风格定向,青年新贵,21,休闲西便装，轻松舒适,以舒适的棉和化纤面料为主 格型将得到充分运用 有一定功能性的结构分割将在此发挥的淋漓尽致,青年新贵,秋冬主题二款式,外套类,各种面料的夹克 带有功能性细节变化,22,干净的彩色间条,用手感舒适的全棉纱线；变化多样的间条和印花；丰富的后整理工艺的运用,青年新贵,秋冬主题二款式,毛衫类,各种主题风格印花,扎染，喷印等工艺的运用,23,结构变化凸现年轻风格,以提花全棉面料为主 丰富的结构变化 丰富的印花效果 渐变色是亮点,青年新贵,秋冬主题二款式,衬衫类,渐变效果为本季亮点,色织面料与印花结合延 续传统经典,2,1,3,1,2,3,24,细节变化,手感舒适的全棉面料 各种花卉印花 吊染等多种后整理工艺,青年新贵,秋冬主题二款式,t-shirt类,整体风格,运用大牌手笔的大胆 设计,来创新款式的新异,25,面料的特色加上logo 的运用,体现简单大气,实用耐穿的洗水感觉 和休闲裤都将在本季出现,经典的点缀衬托出品牌的不羁,英格兰的格子加上亮色的配料， 但并不过火张扬，并且配 以精致的辅料,青年新贵,秋冬主题二款式,裤装类,腰身的设计体现了时尚追求者的热爱版型的狂潮,26,秋冬主题二图案风格,传统花卉以及字母,青年新贵,27,秋冬主题二,配饰类,青年新贵,28,秋冬主题细节,标识图案应用,青年新贵,皮牌,里布,织带,30,主题三:牛仔系列,自由幻想,这自由二字大约等同于随心 所欲，我行我素，人性本真 。这样的境界，可能人人都 渴望，但未必人人都可及。 管你是什么身份、地位、年 龄、高矮、胖瘦，人人平等 ，世界大同，其包装出的人 绝对是本色的自我，过滤了 其他发掘牛仔裤的精髓 ，也是现代人追求的电流变送 器那种精神境界 勇敢、坚 毅、不畏艰险、百折不挠 。,31,风格定向,自由幻想,32,秋冬主题三款式,外套类,经典的牛仔面料做成西装,加上水洗磨沙的效果更能体现牛仔运用的新特色,优雅的红格里纹设计 加上重金属的搭配,此款设计运用了底纹处理手法,重叠式的拉链配比,体现了大气,张扬的味道,自由幻想,秋冬主题三款式,毛衫类,对称不对色的设计运用到毛衫可为是颠覆之作,简单大气,而不失品位的一款,采用甲克手笔的设计,使款式看来复杂而不失大体,自由幻想,34,秋冬主题三.款式,衬衫类,采用针织面料和梭织面料互搭,体现了服装流行的一个趋势,是随着科学而改变,特殊工艺制作使款式看起来更高雅,更贵气,此种针织和梭织互搭的形式,目前在国内可以说是极少可见,品牌引进了国外思路让产品更加新异化,自由幻想,35,秋冬主题