盛大龙之谷选秀大赛“I LOVE DN”主题策划提案.ppt

,2012.02.12,盛大龙之谷选秀大赛 i love dn,目录,项目背景,创意推导,活动要素,项目信息汇总,项目背景,1、盛大龙之谷将在2012开展“i love dn”全球主题传播 2、举办全球“小龙妹”评选、拍摄mv等主题活动 （1）从中国、韩国、日本、新加波、中国台湾、北美等地区，分别评选一位小龙妹。 （2）众小龙妹齐聚三亚进行集娱乐性、趣味性、观赏性为一体的总决赛评选。,1.提升品牌影响力 2.吸引 更多目标受众 3.树立企业形象,kpi,目录,结论,分析,创意推导,活动要素,项目信息汇总,创意概念,创意推导,避免同质化，取其精华去其糟粕,当下选秀活动特点分析,龙之谷选秀比赛特点分析,单纯选秀？ 选美？ 影响力？,有特点的选秀机制 有话题性的选秀过程 有看点选秀比赛 有娱乐性，观赏性，话题性,目标受众分析,他们有什么特点,喜欢新奇事物、宅,男性占80%,一二线城市,年龄10-30岁,他们喜欢哪种美女,清纯可人,引人入胜,性感,身材火辣,美丽健康,人见人爱,很q很可爱,龙之谷游戏形象分析,10,对比分析,清纯可人,才艺双星,邻家女孩,身材火辣,美丽健康,活泼可爱,性感尤物,清纯可人,性感,很q很可爱,身材火辣,美丽健康,人见人爱,引人入胜,目标受众喜欢人物形象,龙之谷人物形象,重合率100%,结论,怎样的mm才是龙之谷 小龙妹,清纯可人,美丽健康,身材火辣,活泼可爱,性感尤物,萌,创意概念,人类已经无法阻止卖萌了,网丫场的聊天工具代替 qq,可以借鉴的软件,国外已经推出web os,萌动全球,目录,活动机制设置,场地推荐,创意推导,活动要素,活动执行支持,活动流程,项目信息汇总,项目预算,活动流程,text in here,text in here,text in here,三月四月,四月,四月末,五月中旬,预热,网络海选,面试,海南总决选,网络海选,1、tiffany钻戒一枚； 2、顶级写真及摄影； 3、海南三亚游。,网络海选规则,奖励设置,1、注册龙之谷账号，线上报名，发布个人信息，上传照片和个人展示视频。 2、评委组海选出10人进行进一步面试，最终选定一人。,选拔要求,拥有萌翻世界的梦想和自信 你就可能成为龙之谷小龙妹,举例,萌动全球之 波及亚龙湾 dreaming around the world,三亚活动主题,全程抓拍小龙妹在海南的每时每刻的表现（拍摄方式包含偷拍，抢拍，组拍），制造话题,五月中旬,三亚活动流程,第一天,第二天,第三天,集训,完成任务,沙滩party,游戏项目： 1. 破冰热身-抽签分组，各组制定队名、口号，选出队长，并自我介绍 2.团队合作-沙雕，各组拿着教官发的图片进行沙雕比赛 3.信任背摔-各组依次从高1.5米的背摔台上直身向后倒下，其他组员在背摔台下平伸双臂做保护 4.沙滩竞技-胜利墙，组员在规定的时间内翻越一面高达42米的光滑墙面，在此过程中，大家不能借任 何外界的工具，包括：衣服、皮带、绳子等，只能用自己的身体,地点： 三亚人间 天堂鸟巢度假村,day one-集训,目的： 1.封闭式培训，破冰，发现特质以及背后的故事 2.锻炼各种能力，体能、技巧以及团队合作信任,20,抽签 分组,pk,分组策略,21,1、智力闯关,2、丛林寻宝,4、生死时速,5、沙排对抗,获得线索、寻找突破、使命达成,3、深海探险,6、pvp竞技,任务概要,22,两组选手猜拳决定先后顺序，并安排好搭配人员,a戴上耳机，比划，嘴型不能动； b根据a的动作，猜歌名/词语,主持人拿出题板，先参赛选手做好准备,任务一：智力闯关,可爱,step1,step2,step3,比赛规则： 两组轮流2人比赛，同组队员一人戴上耳机，并用肢体比划，另一人猜歌名/词语，其他人不得出声。1分钟内猜对越多为胜,23,任务二：丛林寻宝,关卡 滑索,始发点：丛林入口 获得提示信息，先到 优先选择路线,终点提示信息,提示 此处无法前行,关卡 泥潭,终点 完成任务， 先到为胜,勇敢,集合点,游戏阐述： 设置4条线路，线路1不通，线路2、3比较近但有关卡，线路4最远但有提示,24,任务三：深海探险,钥匙藏匿海中浮桶周围，小龙妹a空中确定目标浮桶，传达其他队友。,其他队友收到信息乘游艇出海，到达目标浮桶方位。,小龙妹b浮潜观察钥匙所在点，给予深水队友信息。,小龙妹c等深水寻觅，获得水之钥匙。,优雅,step1,step2,step3,step4,终点摄影,任务四：生死时速,激情,step1,step2,根据地图提示信息，找到自己的机车，确认路线出发,到达终点后需摆拍五组镜头，最先到达终点并拍好照片的团队获胜,step3,途中设置泥潭障碍，第一个到达的可以拿到通行卡，从旁边安全路线通行,赛制规则： 分3轮比赛，每轮各组派出一名选手，3局2胜,26,任务五：沙排对抗赛,活力,每队3位小龙妹a、b、c，以ab、bc、ac的方式分成三组，团队内部决定出战顺序,决胜局（第3局）：比分先达7分并领先2分的队胜,比赛规则：三局两胜制,前2局：比分先达10分并领先2分的队胜,step1,step2,分组规则,任务六：龙之谷pvp竞技 3v3,智慧,规则详见：龙之谷介绍之pvp竞技系统攻略,抽签,pk,win 团队15分,lose 团队6分,各国自评分,由对手评判采用哪一组分数,评选机制,29,五场比赛分数累计叠加,盛大以及品牌嘉宾评委组为各小龙妹评分,评分机制,基础分,评委分,总分,狂欢派对,颁奖,沙滩party,才艺展示 各国特色,参与人员： 盛大工作人员、品牌嘉宾 、小龙妹、三亚玩家、全国高等级幸运玩家,花絮播放,主题： 梦想大作战 活动内容： 1、颁奖；2、花絮播放；3、才艺展示； 4、狂欢派对（互动环节）；,31,其他活动亮点（mv),小龙妹组合发布单曲，拍摄mv,service team,活动执行支持,活动负责人在会前筹备期间可在客户办公地点参与整个活动的筹备工作，进行总体活动的进度协调和沟通，减少主办方负责人工作量 凭借我们的实力及资源网络，可以采购到优惠价格 资深的策划、平面3