王子饭店高端餐饮开业推广方案.ppt

,媒体综合推广策划方案,2007年11月,2,中国上市企业“江苏综艺集团（股票代码 600770）”旗下的南通市天辰文化发展有限公司，投资引进餐饮知名企业王子饭店将于近期隆重开业，其地理位置位于濠河及环西文化广场综艺大厦一、二、三楼，营业面积7500平方米，投资4000万人民币。,价值。成就中国知名餐饮品牌 2001年，王子饭店成立于广东深圳市，是一家以经营粤菜为主的中高档餐厅，2006年在伦敦证桊交易所上书，成为伦敦证桊交易所唯一中国上市餐饮企业。以其独特的经营价值核心竞争力，在仅有的几年间，缔造了“中国餐饮界的神话”，树立“中国餐饮企业的典范”形象，扬名于世界饮食界。,核心竞争力。 王子饭店能在当今激烈竞争的餐饮行业中站稳脚步，创造了丰厚的经济效益，良好的社会效益，而立于不败之地全赖其核心竞争力一一王子美味 飞跃全球。,特色，即独特的经营方式和经营模式。王子饭店自成立以来，严密的市场调研和分析，一直遵循“了解当地人生活习惯，填补当地餐饮业空白，划定经营范围。”的经营理念。,品牌介绍：,3,管理，即高效的管理和合理的分工。王子饭店在强调过程、强调效率、强调质量的管理中，透露出“高效品质、以人为本”的管理理念。王子饭店针对餐饮作业分工与合作的高要求以及市场变化快的特点，采取管理严谨、灵活经营的策略，对出品做到细致、专业，要求出品的每个环节一一味、美、形、洁都必须密切配合。对服务做到快捷、友善、准确。 品牌，即从特色和服务中创品牌。让客人就餐时真正地体会到亲切感、舒适感，从特色的服务延伸其品质特色。王子饭店认识到只有拓宽思路，不断创新才能适应市场的消费需求，才能在激烈的竞争中站稳脚跟，领导餐饮新潮流，创造特色餐饮企业品牌。 团队建设与企业文化。一花独放不是春，百花齐放春满园。在王子饭店的每位员工身上都有一种难以琢磨的特质：敬业奉献精神的根本、互助团队精神的精髓、发展创新精神的灵魂。通过塑造“平等诚信、坦诚互谅、共同发展”的企业员工合作形象，营造了一支充满凝聚力和奋斗精神的高效团队。浓郁的饮食文化赋予了王子饭店文化内涵，宣扬了企业文化精髓，在专注中国饮食文化的承载与发扬的同时，潜心于将西方的饮食文化、营养观、经营观、服务观念及标准化等理念带到中国，使之与中国传统的饮食文化融会贯通、兼容并蓄。,品牌介绍：,4,媒体推广计划：, 推广时间：2007年12月2008年1月 投放媒体： 报社：南通广播电视报、 江海晚报 电视台：南通电视台 其他：中邮、网络、短信平台,5,南通广播电视报：, 南通广播电视报： 25年前，第一份南通广播电视报面世。 如今，在全国城市广电报中，发行量第一，优稿评比获奖频率、档次立全国标新；在南通当地发行的报纸中，发行量第一，入户率第一，读者满意度、忠诚度、阅读率均保持在较高水平。这，就是南通广播电视。 南通广播电视报都市风： 翻阅一个城市的印象，浏览一个城市的风尚，感受一个城市的烙印。 她是一块媒体前沿的新地，以全新的视角、先锋的理念、年轻的团队、积极的心态，随南通这个充满活力的城市舞动。立足媒体，服务大众。都市风，追逐和引领这个城市的时尚和未来。 都市风版面包括：文化美食版、精品家装版、婚庆珠宝版等。,6,总规划： 开业预告： 2期 硬广形式 形象宣传 开业轰动： 3期 广告形式 声势浩大 特色介绍：2期 软文结合硬广 特色介绍 品牌认知： 1期 软文形式 文化传播 12月6日-1月24日 共8期不间断投放,文化美食版：,7,一期规划： 1）品牌预告：12月6日 硬广宣传 1/2版 23.3cm*16.5cm 2）品牌认识：12月13日 软文介绍 1/2版 23.3cm*16.5cm 3）开业预热：12月20日 硬广宣传 1/2版 23.3cm*16.5cm 4）特色介绍：12月27日 软文+硬广 1/2版 23.3cm*16.5cm,文化美食版：,8,二期规划： 5）开业轰动：1月3日 硬广宣传 1/2版 23.3cm*16.5cm 6）开业轰动：1月10日 硬广宣传 整版 23.3cm*33.3cm 7）开业轰动：1月17日 硬广宣传 整版 23.3cm*33.3cm 8）特色介绍：1月24日 软文+硬广 1/2版 23.3cm*16.5cm,文化美食版：,9,文化美食版价格：,12月6日-1月24日 共8期不间断投放 软文共3篇 整版广告共2次 半版广告共3次 竖通广告共2次 版面统计：5整版 单价：6.2万元 总价：31万元 最低折扣价：8万元,10,12月14日至1月18日 规划： 1）品牌预告：12月14日 硬广宣传 1/4版 2）品牌预告：12月21日 硬广宣传 1/4版 3）开业预热：12月28日 硬广宣传 1/4版 4）开业预热： 1月4日 硬广宣传 1/4版 5）开业轰动： 1月11日 硬广宣传 1/4版 6）开业轰动： 1月18日 硬广宣传 1/4版,江海晚报：,11,江海晚报价格（预计）：,六期日报 版面统计：1.5整版 单价：8万元 总价：12万元 最低折扣价：3.6万元,12,南通电视台投放建议：,建议一：,13,南通电视台投放建议：,建议二：,14,南通电视台投放建议：,建议三：,15,中邮价格：,特制信封，定点投递： 大号：0.85元/份 5000份起印 小号：0.7元/份 5000份起印 （含邮资）,16,网络广告价格：,代理折后价： 网络实名：600元/年 网站制作：3000-4000元,17,短信平台价格：,形式：区内短信 特点：锁定地区、信息定向发送 数量：8500