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文档简介

,白象珍骨煲全新上市策划方案,，,特点feature,特别添加骨汤浓缩包,作用advantage,利益benefit,提鲜,珍骨煲产品概念,味道更鲜美,骨汤美味犹如现煲，,利益点及诉求调整: 产品概念： “骨汤和面”传播资产继承 添加“骨汤浓缩包”诉求“美味骨汤，味道鲜美” 产品力升级： 附加“骨汤浓缩包”，1.5元匹配的产品力 调味包升级：骨汤浓缩包+酱包+粉菜包 面条升级：筋道度提升 口味名称调整：（消费者熟知口味） 红烧双牛煲红烧牛肉面 香辣双牛煲香辣牛肉面 原鸡排骨煲香菇炖鸡面 蹄花大骨煲原汁排骨面 酸辣双牛煲酸辣牛肉面 辣白菜煲辣白菜牛肉面,珍骨煲策略,四. 口味规划： 3个全国口味：红烧牛肉面、香辣牛肉面、香菇炖鸡面 2个区域口味：原汁排骨面、酸辣牛肉面、辣白菜牛肉面（3选2） 五. 包装升级： 突出放大口味名称，缩小“珍骨煲”品牌名称 放大利益和核心诉求 正片的调整（骨汤的方向） 年轻化,珍骨煲行销策略,六. 价格策略： 1、保持终端零售价格1.5 2、合理分配通路利润，出厂价格统一调整至28.5元/箱 七. 区域及渠道策略： 1、聚焦经营河南、河北、山东、江苏及城市公司 2、聚焦经营上述区域一二三级市场的卖场、校园、社区店及cvs有效点,珍骨煲行销策略,数据来源：珍骨煲6月份口味测试结果,产品力升级后测试结果,分板块（稍好、好、非常好）占比结果,数据来源：珍骨煲6月份口味测试
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