碧生源传播公司规划策划方案.ppt

碧生源2010年q3传播规划,目录,chapter a 洞察,机遇： 茶文化缘起中国，而目前尚无一个统领市场的中国茶品牌，“碧生源”凭借其在保健茶饮料市场上的雄厚地位，有机会冲出重围，独占鳌头。,洞察,现状： “碧生源”在保健茶饮料市场上占有很大比重，但是消费者对保健品的怀疑态度导致该品类的市场出现萎缩，因此将消费者对功能的注意力转移到对品牌的信赖是关键。,洞察,要求： 常润茶、减肥茶的现有消费群相对低端，一方面高端市场潜力无穷，另一方面唯尚的推出对目标市场的要求提高，提升品牌格调迫在眉睫,洞察,消费人群向上扩展,目标市场,现有市场,洞察,所以想做中国第一茶品牌，我们需要 加强品牌信赖 提升品牌格调,当前工作任务： 对接消费者：树立榜样，消除心理防备 对接产品：加强正面引导，弱化负面联想 对接企业：丰富品牌内涵，加强情感沟通 对接十年：引起公众关注，为“十年”造势,洞察,chapter b 策略,策略,十年大典公关之战：7月20日至9月30日 公关目标： 为“碧生源”搭建完善的日常公关传播体系 建立围绕“碧生源”的核心媒体关系圈 强化正面声音，弱化负面声音 围绕“十年”主题进行造势 沟通对象： 16-45周岁，女性为主，涵盖男性,传播要素,企业文化、经营理念、企业战略、管理体系,品牌历史、品牌精神、品牌故事、品牌人物,常润茶、减肥茶、唯尚,企业层面,品牌层面,产品层面,策略,核心信息,健康、可信赖,中国保健茶第一品牌到中国茶第一品牌的过渡,打造为消费者信赖和爱戴的品牌形象,树立健康的产品形象 传播丰富的产品系列,企业宗旨,“碧生源”以推广茶疗，令国人更健康为己任,品质信赖,研发 原料品质 绿色生产基地 ,策略,媒体策略,传播监测方面,媒体选择方面,版面选择方面,稿件搭配方面,中央、时尚和行业类媒体进行高端覆盖 重点区域媒体加大传播力度 结合网络媒体，利用网络第一时间进行事件传播,平面媒体主要选择时尚、健康、旅游、娱乐、消费、生活、体育等相关版面； 网络媒体主要选择新闻、娱乐、时尚、生活等相关频道,根据不同类型（专题、访谈、行业、企业、消费者等）的稿件，配以适合的媒体和版面,适时监控保健品市场及行业的动态，根据监测结果，有针对性地调整传播的计划，原则上按照计划实施。,策略,稿件策略,新闻类稿件 大众媒体 如：京华时报、法制晚报 行业媒体 如：中国质量报、健康时报 网络门户 如：新浪、搜狐,企业综述类稿件 大众媒体 如：新京报、北京电视周刊 财经媒体 如：中华工商时报、中国经济时报 网络门户 如：新浪、新华网,产品类稿件 时尚媒体 如：瑞丽、双休日 行业媒体 如：健康报、生命时报 网络门户 如：网易、千龙网 行业门户 如：瑞丽女性网、爱美网,人物专访类稿件 大众媒体 如：北京晨报、北京青年周刊 财经媒体 如：财智领袖、北京商报 网络门户 如：腾讯、中国网 行业门户 如：yoka时尚网、时尚网,策略,核心传播概念 消费者喝我们的茶想得到什么？,碧生源带来身心的平衡,策略,核心传播概念 消费者喝我们的茶能得到什么？,碧生源重塑消费者的自信,策略,传播主题 所以我们对消费者说,平衡人生 自信由我,策略,公关传播脉络,策略,对接消费者 树立榜样，消除心理防备,对接产品 加强正面引导，弱化负面联想,对接企业 丰富品牌内涵，加强情感沟通,对接十年 引起公众关注，为“十年”造势,chapter c 执行,执行,“平衡人生 自信由我”,事件规划,起,执行,时间：7月底 内容：“碧生源”常年用户走访、采访娱乐明星中的“碧生源”用户 地点：随机 参加者：被采访者、撰稿人 概况： 根据年龄、性别、职业、收入等因素将消费者划分成不同类别，从各个类别中选取具有典型意义的消费者代表 选取娱乐明星做常年用户代表，增加舆论影响力，并提升品牌格调 对选取的常年用户进行采访和报导，内容包括用户饮用产品的习惯、给生活带来的裨益、用户对“碧生源”的感情等 采用图文并茂的方式，让受众感同身受，从而降低心理防备，增加对产品和品牌的信赖，同时普及正确的用法和用量,专题规划,起,执行,建议媒体：北京青年周刊等大众类媒体，并在各大门户网站发布 建议题目：十年结下毕生缘 概要： “碧生源”品牌、产品、北京澳特舒尔保健品开发有限公司介绍 明星用户：选择长腿妹妹、足球宝贝等兼具时尚、健康、运动的形象，借助网络红人的话题性，通过描述她们不为人知的生活，将“碧生源”打造成其魔鬼身材的秘密武器 白领用户：集中火力传播“碧生源”常润茶“出差必备”的新用途 工薪层用户：在外打工人群的代言 中老年用户：凸显“碧生源”的养生功效,稿件规划,起,执行,事件规划,承,执行,时间：8月中旬 内容：开展媒体试用，并在试用后进行媒体沟通会 地点：北京澳特舒尔保健品开发有限公司总部 参加者：主持人、各媒体记者 概况： 选择中央、地方、行业、时尚、生活、餐饮、旅游、娱乐等媒体记者，赠送常润茶、减肥茶、唯尚的产品进行试用 试用后集中试用记者进行交流，配合发布产品和品牌传播稿件,稿件规划,承,执行,事件规划,转,执行,时间：9月初 内容：“碧生源”领导层专访 地点：北京澳特舒尔保健品开发有限公司总部 参加者：公司领导层、各管理层、撰稿人 概况： 企业精神：通过采访企业高层领导者，发布企业宗旨、使命，传播公司以国人健康为己任。 研发力量：通过参访实验室，传播企业始终致力于茶疗、中药保健的研究 先进设备：通过采访技术人员，展示先进的科技，传达古方加科技的产品概念 高尚品质：通过采访厂方负责人，展示严格的品质控制理念和规程，从原材料采购到生产到销售 绿色环保：通过采访后勤人员，展示企业的社会责任感,专题规划,转,执行,建议媒体：商界等财经类杂志，并在各大门户网站发布 建议题目：十年成就“碧生源” 概要： 通过“企业精神”、“研发力量”、“先进设备”、“高尚品质”、“绿色环保”等板块，全面的展现企业风采 通过财经类杂志的发表，奠定企业业界领袖的地位 通过门户网站的大规模发布，给大众一个完整的企业形象展示，拉近距离，增进了解，增加信任 配以高品质图片，提升品牌格调,稿件规划,转,执行,事件规划,执行,时间：9月下旬 内容：“碧生源”工厂参观 地点：北京澳特舒尔保健品开发有限公司总部 参加者：媒体、消费者、撰稿人 概况： 消费者、媒体、厂方在“十年”之际共聚，为“碧生源”和国人健康祈福 品牌文化：参观团代表公众的眼睛，深入“碧生源”生产基地去感受品牌文化。 生产研发：参观厂房，感受现代科技 原料品质：参观生产基地，感受绿色茶园,合,稿件规划,合,执行,报价,报价,文章标题频道首页露出，3000元/次 行业网络媒体的频道首页焦点图，5000元/次,revo 助力“碧生源” 成就中国第一,网通品牌从昨天到现在,2002年 open door policy 网通开展品牌整合资源战，成立网通集团并开展新一轮品牌传播战,2003年宽带我世界推出、奥运传播 网通品牌发展进入标志性阶段业务创新与品牌创新 网通成为奥运合作伙伴后的第一轮推广展开 网通的整体业务仍处于,2004年-2006年 网通品牌奥运前奏战 网通集团变革在即，品牌发展处于动荡期，业务进展顺利 通信服务奥运、网通业务拓展以及网通整体上市工作进展有序开展 业务整合不断深化，品牌发战暂时落后于业务拓展,2007年以后，网通品牌提升与奥运宣传战 长城润滑油奥运服务营销计划启动 长城润滑油与f1世方程式赛车结合 长城润滑油启动更多品牌提升工程,全新理念的品牌整和在即，奥运传播迫在眉睫,网通品牌发展正处于关键的拐点，风险与机遇并存,第一阶段2004年-2006年,第二阶段：2007年,第三阶段：2008年,奥运营销高潮年：利用奥运的焦点效应，全力奥运营销高潮战 品牌目标：奠定旗手地位,奥运营销集中年：充分利用奥运营销的最佳时机，全面开展奥运推广 品牌目标：做到奥运推广的互动和广度,已经完成：奥运营销稳步进展，逐渐摸索 品牌目标：建立以“长城-动力、国际化、品质”为主的差异化品牌体验,过去3年，网通的品牌建设进展缓慢，由具体的市场所左右,目前，网通品牌整合面临三个关键的课题,从两年的规划而言，将面临三大问题 1、处于盘整阶段的网通品牌，如何建立清晰的网通品牌构架体系，支持今后长期的品牌发展与传播 2、如果通过品牌群的梳理，将品牌理念建设 3、建立合理的品牌结构，整合目前企业品牌、业务品牌 、客户品牌的有效体系 就近阶段而言，则面临两大关键 1、在品牌梳理的前提下，形成清晰传播思路，突破目前品牌传播屏障 2、如何确定阶段性传播关键点，开展品牌整合与奥运传播,为此形成的核心思路：,草案主要内容：,1、通过案例分析，总结消费品牌构架、电信运营商品牌构架的特点，形成规律性认识 2、网通品牌资产整理、品牌诊断及品牌构建的框架性整理 3、网通品牌构架、规划与品牌体系建设（包含：网通各事业群组、产品线） 4、网通品牌提升行动纲要与阶段性传播规划和奥运特别项目规划,网通品牌构架整理,第一部分,一章： 电信品牌构架及品牌构架原理的研究思考,1、强势品牌的主要特征,2、强势品牌在品牌运营实践中的关键要点,结构性品牌整合,品牌塑造,差异化品牌传达,三要素： 品牌塑造、结构性整合及差异化品牌三个方面因素是品牌整合战略的铁三角,3、中国网通品牌给消费者的承诺,奥运合作伙伴,亲情一家、话吧等,中国网，宽天下,宽带 我世界,方便的信息服务,传统的电信企业,满足所有 消费者多元的消费需求,宽广的竞技舞台,宽带中国,宽带及多媒体,宽,网络,奥运,绿色,新型的电信运营商,电信,今天 奥运、宽带=网通 但是 网通宽带及综合多媒体提供,未來,网通及其他电信运营品牌发展未来,电信业务将随着技术的发展，越来越 倾向于客户市场细分,科技应用的实用主义，将成为运营商 的核心竞争方向,专业客户品牌的建设，将是未来的主要 品牌推广模式,电信业务零售化 产业链集中程度高 营业渠道扁平化 从生产型、单一性转化为平台型 也是一种零售渠道品牌,宽的应用，将成为所有运营商的目标,运营商的服务软件将成为差异化的 主要表现,专业化、专家化、标准化 服务趋向更方便与用户对接,运营商四种经营形态改变现有的品牌结构,客户,科技,业态,服务,网通品牌的整合将从先进品牌的结构研究开始 品牌机构案例研究（消费品）与通信运营商品牌结构对比参考,企业品牌特点总括(家族品牌),家族品牌的特征,定义：公司所有产品均采用统一品牌标志,、统一名称 （公司企业名产品品牌） heinz,hunt,campbell,green giant, ge,统一,海尔 适用环境 新产品在行销組合上与品牌既有的资源接近或相通,即使是不同的品类,但是具有相近的配销通路,传播通路相同,近似的目标市场诉求，所有产品有一样的品质 新产品可以借用既有品牌的资源,优点,具有光晕效果,使新产品更易被采纳 缩短新产品生命周期(plc)的导入阶段 降低新产品上市的成本 强化品牌整体声势,加强企业形象,弱点,新品品质如无法一致,消费者不满会连累产品线其他成功商品 较不容易塑造个别商品个性 产品在生产上如有严重缺失,会连累整体品牌,2019/2/15,50,六种品牌关系架构,巨蛋型品牌构架特点,2019/2/15,51,统一企业(沙泣油.酱油.鲜奶.饮料,方便面.超商.面包店.数百种商品) 康师傅(方便面.饮料.饼干) 采以 巨蛋型 的品牌经营模式 日本日清拉面属下的方便面,饮料均以日清为品牌名 达能.雀巢.和路雪在中国,均以企业品牌为基轴 英国的维珍集团,含括唱片.火车.航空.旅游.银行.至今全部以 维珍 为品牌 bmw属下无论3.5.7系列.z系列.x系列,都以bmw为名,2019/2/15,52,复合塔型特点,别馆型特点,美国ge公司,高科技的飞机引擎到家电，都是ge冠名 但所投资的传媒事业nbc,则独立存在,2019/2/15,naming level 2. ge+原有名称,naming level 3. 只使用标志作为背书,naming level 4. 只使用文字背书,naming level 5. 完全不見ge的影子,naming level 1. ge+一般名称,ge harris railway,focos s. a.,2019/2/15,55,多塔形品牌特点,康师傅由2006年开始,将平价面系列的福满多独立出来,成立独立公司,不再以康师傅背书,包装上无任何与康师傅有关的文字,商标,以免与康师傅混淆 达能属下的 依云 矿泉水,则亦以独立事业品牌的姿态出现,并且投入美容事业,2019/2/15,56,连排型,采取个别品牌策略的雀巢公司,在中国均以 雀巢 强烈背书(包括宝路狗食)已近乎达巨蛋型品牌战略 企业的背书,可以用logo,文字各种方式表述,例如 美极 调味品,在包装背面以小字*所有美极产品,都得力于雀巢在全球高质量食品上的制造经验 3m公司产品众多,各有特色,但多以3m背书,有些采取强力背书,担任推动性的角色,有些产品力极强的商品,则退居品牌连接,相辅相成,例如post-it随意贴,雀巢範例,2019/2/15,57,全球,使用於企業、全球範圍的網頁、廣告物等。 標示於商品上時，大多不加標語（位置也在包裝背面）,中國/台灣,使用於中文區域的企業、商品、網頁、廣告物等 標示於商品時,與英文併用的情形較多。,全球,在包含日本在內的各國乳製品使用的標誌。 但在各國的各商品上，大多是將該文字調整後置入。,日本,使用於日本的企業、網頁、廣告物等。與全球同樣，在標示於商品時 大多不加標語。（位置也在包裝背面）,全球,雀巢的礦泉水事業用標誌.使用於網頁、廣告等。purelife、aquarel等獨有的品牌會標示於商品，但在vittel、perrier等併購品牌則無,全球,使用於商品包裝正面 顏色與線條等可進行設計上的調整,全球,全球,咖啡品牌.。nescafe、nestea等.品牌.命名與設計上都沿襲雀巢,在紅茶等茶飲事業使用。,雀巢,不分类别,在整体上是将雀巢品牌以正面推出的结构 商品名称本身出现雀巣与出现篇幅比商品名称还大的例子很多 与全球的品牌战略不同,在中国是采取以雀巢品牌销售全商品的战略,甜點類,100p,飲料,150p,50p,30p,100p,100p,100p,100p,100p,乳製品,150p,60p,100p,奇巧,巧克力 威化,寶路,雀巢 花心筒,雀巢 咖啡,雀巢 檸檬茶奶茶,成長 奶粉,全脂 奶粉,雀巢 冰淇淋,奇趣杯 雪糕,高鈣 鐵奶粉,嬰兒米粉,雀巢範例,59,達能,達能與雀巢,在中國採取相同強調企業品牌的戰略 達能的商標,呈現於靠近商品品牌,位置也有統一性,100p,100p,50p,50p,40p,40p,40p,80p,陽光,海苔風味 威化餅乾,閒趣,甜趣,達能 王子餅乾,特浓酸牛奶,40p,維姿,高鈣三層 蘇打餅乾,牛奶香脆 餅乾,達能範例,消费品牌结构的特点,多数消费品品牌结构单一，源自于消费品属性统一，多元化特点不明显 消费品品牌结构统一性强，有利于品牌延展的应用 品牌维护的成本相对较低，涉及领域具有同类型化,2019/2/15,60,电信运营商品牌整合最大的难点在于： 运营商发展特点特殊于其他类品牌，多重属性、多业务群、市场细分广对电信运营商品牌结构提出较高要求。 对于品牌而言，品牌结构的复杂性和业务多元化，也是在进行运营商品牌结构梳理时考虑的必要因素,网通作为强势品牌需要努力的关键,中国移动通信的品牌结构，脱胎于英国达沃斯电信品牌的建设，具有较强的参考意义 通信运营商品牌结构对比参考,3. 第一个数据增值业务品牌,4. 第一个专业客户品牌,2. 第一个推出移动通信品牌,1. 中国移动通信创新,5、全球最大的专业网络,2004年以来，全面进行了移动通信品牌结构,2002年创立移动梦网，建立移动通信增值业务平台商业模式,1998年推出移动通信“全球通”整体品牌,2003年全国率先推出第一个客户品牌,1996年中国电信创立移动通信局，推出专业的移动通信业务,中国移动的品牌在中国通信市场发展的典型性,中国移动通信品牌构架的第一步（初始阶段）,形成三个方面核心竞争力 1、专业服务、专业运营商 2、以客户需求为导向的专业发展 3、以业务发展趋势为导向的专业发展,用户品牌,业务品牌,狭窄市场的三大品牌 (个性),移动梦网(未来),全球通,神州行,套餐,竞争性,特殊群体,常规,套餐,集团,新一代,wap,行业应用,彩信,移动通信专家,品牌层次,业务层次,产品层次,品牌身份,品牌目标,专家品质/差异化/网络覆盖广/科技创新,品牌价值,专家,品质,信赖,时尚,品牌差异,业务分类,目标市场,高档，个性，时尚,市场定位,质量，科技与业务双领先,新业务,彩玲t,其它分类,产品 定位,品牌定位,全球最大的移动通信运营商,沟通从心开始,动感地带,移动互联,1,2,3,单一的金字塔结构,中国移动通信品牌构架的第二步（完善阶段）,35%,品牌的 社会使命 巨蛋型,服务渠道 巨蛋型,客户细分 需求 多塔型,业务平台 巨蛋型,移动信息 专家,1、品牌矩阵围绕中国移动的品牌使命开展 2、结合通信行业未来发展的趋势，专业化 3、为今后的3g发展提供更有前瞻性得品牌支持 4、将品牌与360品牌管理结合，更清晰,全球通,动感地带,神州行,千禧卡,大众卡,的士乐园,企业用户,企信通,移动商务,移动梦网,手机电视,手机wap,彩玲,彩信,行业方案,企业公民,奥运精神,社会使命,大家做品牌,行业联盟,移动心机,手机超市,营业渠道,移动网站,10086,满意一百,中国移动对通信行业品牌构架的参考意义与不同点,参考 意义,区别 不同,二章 网通品牌资产整理、诊断及品牌框架性整理,网通品牌整合的总体方针,品牌检视与品牌资产整合，从中确定网通品牌构架的方向 业务群整理与品牌理念的提炼，从中提炼网通品牌发展的支持体系及品牌构架建设的思想 品牌构架的模型设定与品牌归属、品牌迁移的策略归纳 品牌理念与品牌核心的提炼和归纳,一、品牌检视与品牌资产整合 目的：从中确定网通品牌构架的方向,1、通过品牌资产方程式的思路，对网通品牌进行初步整理,品牌资产,网通的品牌资产简要汇总与分析,2019/2/15,品牌接觸點,稳重,绿色,环保,正资产,负资产,缓慢,服务一般,后进（实力）,不专业,业务空泛,模糊,国际化,大气,亲和,活力,产品,形象,商誉,消费者,视觉,渠道,品牌核心及 精髓,广告及 营销活动,中国网通品牌结构整理的关键： 以业务分类、客户分类以对社会贡献分类，为品牌注入新的基因。,作为全业务运营商，关注点不仅仅在于宽带的宽，更强调全业务与电信运营的属性,宽带及多媒体信息提供商 让梦想的舞台更宽,产品及业务分类（功能，技术）,服务及社会贡献力(渠道,价格,服务等),品牌（品牌文化）,生活,家庭感,关心,应用广泛,丰富,3g,用可信赖的网络实现宽带世界的梦想；为你提供随时随地精彩无限的通信服务，满足你无限丰富的通信需求，让心更远，让宽无限,品牌精髓,宽带,奥运 （标准）,时尚,缓慢,服务一般,后进（实力）,不专业,业务空泛,模糊,精彩,活力,活力,信赖,权威,方便,品牌远景,对网通的品牌资产分层次的整理（关键词汇总）,奥运,科技,宽无限,多媒体,全业务,精彩,按需所用,宽,奥运,领先,丰富,服务,宽,便捷通信,完整的品牌结构,二、品牌理念的提炼与业务群整理 方法：网通品牌发展的思路及品牌构架建设思想,1、通过品牌资产层次整理，提炼网通品牌核心理念,4大领域的 3大平台的全面通信产品线,按需所供的通信服务专家 全能通信需求、给你带来活力的贴身的客户细分 领先权威的前端科技，为你提供保障,宽带及多媒体信息提供商 按需所供的综合通信专家,宽，梦想，无限 按需所供，沟通无界,以权威、丰富的服务实现你的通信需求 以无限宽广德通信业务为基准，满足人们更广泛的通信需求 按序所供，更快捷、科技、个性化的满足信息的沟通与交流,2、提升后的网通品牌核心理念结构,原有“中国网，宽天下”品牌表述，结合发展以及阶段奥运传播形成新理念,重点地整理，将成为本次品牌梳理得核心依据,建议将原有“宽带及多媒体信息提供商”定位，在电信全业务领域惊醒理念延展，形成新的理念概括,赋予品牌更人性的支持，赋予品牌更多通信行业的属性,意义,品牌理念提升的重要意义,原有的品牌理念,宽带及多媒体信息提供商 中国网，宽天下，为梦想创造宽广舞台 品牌理念对传播支持起到了重要的作用，阶段性品牌塑造使命完成，但对于多业务群、多元属性需求的涵盖不足，影响到了品牌对业务品牌的支持 尚未形成对具体产品与事业群支持的品牌竞争理念，不利进一步传播品牌的核心竞争力,提升后的品牌理念,按需所供的宽带及多媒体信息提供商 心无界，宽无限 4大核心理念 提升后的企业核心价值，将按需所供作为通信全业务品牌差异化理念，形成了专业化、全面、人性化的差异诉求 品牌发展的阶段性传播理念，从“心无界一宽无限”将品牌未来发展的空间（3g时代）的业务属性感性的表达出来 4大核心理念，将作为品牌群整理的角度和规范，将极大有利于集群品牌的推广,三、品牌构架整理规划及纲要 呈现：模型设定与业务群品牌归属、品牌迁移的策略归纳,1、品牌梳理与建立品牌模型的思路,2、品牌模型建立的重要依据,具体步骤一,思路一：品牌核心资产的延续与提升,此前品牌“宽”的概念，建立在宽带互联网的基础之上 3g启动无线数据传输的宽，与传统网络的宽，将“宽”的定义，延展到了全网的范围，概念更据包容性 传统的宽带、语音业务，都将可以与3g结合，互联互通，达到跨网络“宽”带数据的传输,中国网，宽天下,让梦想的舞台更宽广,定位：按需所供的宽带及多媒体信息提供商,品牌的 传统价值,品牌价值 的演進,中国网、心无界、宽无限,提升,思路二：针对子品牌的思考,目前以客户为导向划分的品牌所具有的共性：,不同导向品牌的对比,符合用户长期的需求 更具有持久性,初、中期教育市场突破 具有阶段性特点,思路三：品牌群组建议,客户品牌群,业务品牌群,两大存在交叉的品牌群组并存，客户品牌群作为长期的品牌群组，业务品牌群为阶段性新业务的品牌群组,新业务初期以业务品牌塑造为主，在业务成熟并面临市场细分时，根据客户群需求纳入到客户品牌群组,亲情1,阳光新锐,宽带商务,其他,cnc max宽带我世界,电话导航,3g,其他,客户群品牌建议,在客户群品牌中，主要区分成公众市场也企业市场,企业市场,公众市场,中国网通的企业市场品牌相对比较独立； 以宽带商务作为企业客户市场品牌； 新业务、解决方案、行业应用等，更具业务划分为子品牌,公众市场的人群构成较为复杂，包括家庭、青年、商务、老年还有其他等等； 建议公众市场不设单独品牌，而根据进一步的人群划分设定品牌： 如 针对家庭的亲情1 针对青少年的阳光新锐,现有客户品牌的调整（范例）,阳光新锐目前对未来业务的规划，符合客户群品牌的要求； 小灵通、宽带、固话等全线业务针对青年人的产品，都将纳入到阳光新锐品牌中；,阳光新锐,组合 套餐,小灵通,其他业务,亲情1,组合 套餐,固话 增值,家庭卡 类业务,各类 不同套餐,消息家 同号彩号,ip卡,目前亲情1的品牌支撑点，仅仅为各个业务的套餐形式，缺乏更实质性的业务和产品支撑，这会导致该品牌仅仅成为一种促销套餐方式； 我们建议赋予亲情1更广泛的内涵，将其上升成为家庭用户的客户品牌，并容纳更多的支撑点；,业务品牌的设定,目前包括“cnc max 宽带我世界”，“电话导航”均属于新业务中的亮点，同时承载着教育市场的重任； 目前两款新业务对于公众人群的覆盖尚未细分（cnc max主要针对1835岁人群，但在亲情1中，也开始覆盖家庭中其他年龄层的用户），还处于全面覆盖阶段，所以将其划分到业务品牌群中；,思路四：公共通信品牌以及网通企业公民品牌的整理,作为与移动通信重要不同的业务领域之一，中国网通在固定电话公用电话、公共互联网接入（网吧、服务器接入、网络空间等）、ip卡电话、话吧等项业务方面，即具有商业性由具有社会意义 在某种程度上，其属于国家通信设施基础建设和城市公共设施部分，因此，他们将归属到一个品牌范畴建议整理,步骤二：完整的品牌结构与理念结合的品牌圣殿,1、经过上述整理的后的业务板块品牌架构整体,中国网，宽天下,让梦想的舞台更宽广,品牌精髓,宽带商务 助力企业腾飞,亲情1,企业市场,公众市场,阳关新锐,公众市场,公众市场,其他客户群品牌,宽世界,全球眼,宽带 酒店,其他,组合 套餐,固话 增值,家庭卡 类业务,学生 小灵通,其他 业务,针对人群特征 的业务组合,cnc max 宽带我世界,电话导航,3g,客户品牌群,业务品牌群,品牌构架,公共通信,全业务经营,理念,3g,技术支持,宽带,行业解决方案,套餐及服务,专业、完善、全面、方便 的通信支持,公共与社会责任,奥运通信,3g未来,年轻人通信,家庭通信,商务通信,各种新业务及组合,客户品牌,企业及商务应用,高端通信,品牌模型,公共通信,理念,3g,宽带,行业解决方案,奥运,年轻人,家庭通信,各种新业务及组合,高端通信,网通品牌圣殿,宽带商务 助力企业腾飞,亲情1,阳关新锐,其他客户品牌,组合 套餐,固话 增值,家庭卡 类业务,学生 小灵通,其他 业务,针对人群特征 的业务组合,宽世界,全球眼,宽带 酒店,其他,商务通信,其他,cnc max 宽带我世界,电话导航,业务品牌群,3g,通信企业公民品牌,3g未来,客户品牌,企业及商务应用,以3g技术为生活 呈现无限创意,不断领先的 全面通信技术,为社会提供便捷 的通信保障,按需所供的通信全业务专家，专业、完善、全面、方便 的通信支持,其他,业务群 品牌,服务渠道品牌（卖场、网上营业、服务标志）,定位：按需所供的宽带及多媒体信息提供商,中国网、宽天下让梦想的舞台更宽广中