杭州电视台新闻综合频道整体推广方案.doc

杭州电视台新闻综合频道整体推广方案一、 频道现状分析1、运营现状 杭州电视台综合频道（HTV1）以新闻立台, 以杭州地方时政新闻、政府相关政策及大型活动直播节目和全国及全球性重大事件的直播、转播节目为主的新闻综合频道。 频道率先推出新闻频道的红色概念，并在2006年整合“1”作为核心品牌的同时，完善了直播新闻栏目杭州新闻60分及新闻夜班车，电视剧栏目第1剧场、电影栏目第1放映厅及自办栏目第一资讯和法制类栏目直击现场，也强化了频道在杭州百姓心目中的第“1”形象。频道口号“我有我一套”，既是打造属于百姓心目中的第一收视选择，也预示了工作自有一套、团队与众不同的气质。2、竞争现状 在杭州的电视媒体，比其他地方媒体更加直接的受到省级媒体的收视瓜分。省级台在黄金时间段以播报公众新闻、民生新闻为主，如：新闻超视、范大姐帮忙、1818黄金眼、小强热线、经视新闻、走进今天等，在播报新闻数量上远远大于市级台。而杭州几个频道中，在晚间时间段，又以西湖明珠频道的方言性新闻栏目阿六头说新闻及生活频道的我和你说占主要收视份额。随着需求性市场的到来，观众的需求已经成为市场发展的导向。我们可以从一些方言类新闻的收视下滑和同性质竞争中看到，随着老百姓对信息需求的层度逐渐加深，受众已经不再满足纯亲民性市井信息的告之了。城市的发展使得城市人口的组成也变得综合化，本土方言再迎合地缘需求，如果没有深层的价值意义也终将被市场所淘汰。3、栏目现状频道主新闻栏目现阶段存在问题： 缺乏新闻栏目自身特点，信息面不如省台，地方性不如兄弟台方言性栏目 缺乏新闻表现的公众形象 缺乏新闻感人的深度价值 缺乏版块之间的信息连接频道主新闻栏目现阶段SWOT分析优势S ： 杭州一套与生俱来的本地知名度 具有杭州市政府的官方性 栏目多样性可满足各层次受众群需求 完善的硬件设施和人才储备劣势W ： 有限的覆盖面及辐射性 频道定位不清晰、品牌个性不鲜明 没有强势栏目可拉动收视率 频道收视率正在走下坡路机遇O ： 受众对新闻信息的需求越来越高 有限的覆盖面可增强频道对市场的针对性 政府官方性优势给一套打造权威性新闻栏目创造了无可比拟的良机威胁T ： 央视及省台对国内“大新闻”市场的瓜分 市级台对“本地新闻”市场的争夺 下降的收视率使得对广告客户的吸引力逐渐下降4、改版前的受众分析 根据频道本身的特点来定位受众认知心理学和关联理论认为：“人类的认知倾向于同最大程度的关联性相吻合，认知效果越大，为进行加工处理而付出的努力越少，关联性就越强”。关联性主要体现在信息对受众的效用上，它分为形式和内容两个方面，在内容上西方新闻界总结出三个原则：information信息，interest利益，impact影响，频道内容只有与实际受众利益最大关联，才会有良好的传播效果。所以重新审视自身的频道定位是改版之前的重中之重。杭州一套作为城市频道，受接收范围的限制，其观众只能是杭州地区的观众，但正因为这样，我们的新闻与杭州人关联性更强，更容易被接受。但究竟一套要和观众建立怎样的关联性，很大程度上取决频道的精确定位，要综合还是专业？要普通大众还是优质小众？明晰了自身定位以后，再根据目标受众的需求制作节目 。 要在提高受众的绝对忠诚度上下功夫要拥有高忠诚的的受众，必须用频道的思想理念去影响他，作为新闻频道而言，很重要的一点就是给观众看他想看到的新闻，和观众产生新闻态度上的共鸣，并在观众需要意见引导的时候充当意见领袖的角色。二、 整合推广策略1、频道定位随着媒体的发展，频道同质化及栏目相似性越来越明显，频道细化定位就被提上了议程。但在这样激烈的媒体市场的竞争当中，如何在现有基础上进一步充实、提高，使自己占据一个强势的不可替代性的位置；如何在即将来临的红色奥运年，从众多红色品牌中脱颖而出；如何赋予“我有我一套”以实质性的内容，摆脱“空虚的美丽”走向观众、走近观众将变得极为重要。因此，频道必须在自身的营销手段上寻求更切合市场化道路的捷径。面对新一轮的市场契机，随着观众对新闻需求的全新要求，将新闻的产业链视频化已经成为一种长远并能与民众产生全方位互动的市场需求。新闻产业链发现新闻挖掘新闻报道新闻新闻现场情景再现新闻故事创造演绎新闻跟踪开发新闻在本地真实新闻素材上进行改编演绎，在保留新闻真实性、时效性的同时，增加许多戏剧元素，新闻栏目剧可将在新闻事件的选择上侧重于民生和情感，基本占到80%以上，这种故事化与平民化的倾向正好迎合了当代电视观众的收视心理，为栏目剧奠定和积累了相当规模的观众基础。频道应一改以往传递权威性新闻的常态，而是全方位关注与杭州老百姓息息相关的大事小事，从老百姓生活的细节里更深层次地去感悟报道亲民性新闻，以平易近人的姿态实现新闻人物化、人物故事化的定位突破：新闻故事频道2、营销策略如何做新闻故事频道？故事化新闻的定义：新闻要告知信息，这和讲故事有着截然的区别。讲述故事更多的是描述和展现，告知信息更多的则是说明、转述事件的结果，它复制的是一个完整的过程，具有时间的动感。故事化新闻报道是借鉴故事的写作手法来报道新闻的一种方式。新闻中充分运用故事化叙事的优势，既指报道新闻故事，也指报道新闻的故事化技巧。故事化新闻只有将内容与形式有机结合、新闻性与故事性有机结合，与观众能近距离的互动，建立情感沟通体系才会真的产生影响力，才能真正吸引受众。在新闻故事频道的概念上，我们需要进一步延伸，利用新闻线索打造一个人文关怀、具社会责任感的频道，为频道进行品牌推广寻找到一个独特的切入点，并在频道和观众之间找到一个恰当的契合点：公益营销3、频道形象频道作为一个传播媒体，以党和人民喉舌的姿态关注公益事业，关照社会各阶层的生活，变号召为感召，不仅可以赢得观众关注和赞许，更可以获得政策上的支持，树立起频道形象。能感动人的东西，通常是能触及到人心最柔软的部分，观众对它的关注度和记忆度都会比较大；媒介经济很大程度上就是眼球经济，用感动人的东西抓住人的注意力，并非只是单纯的煽情，而是建立在理性的基础上做有意义的事，而公益作为一项事业与感动恰恰是息息相关的。为此，我们提炼频道的宣传口号为：感动杭州我有我一套三、 “感动杭州”的诠释1、感动在这个世界上，多是旁观者，因为事不关己。人们看戏一样，欣赏别人的跌宕起伏。于是总是被感动的太多，却感动别人的太少。我们却又总是需要太多感动，也许只是因为我们总是容易忽略太多感动吧。可是生活中还是会有这样那样的感动：大海能让人感动母爱能让人感动色彩能让人感动英雄本色能让人感动皑皑白雪能让人感动万家灯火能让人感动丰收的果实能让人感动孩子稚嫩的微笑能让人感动观众席上的欢呼和泪水能让人感动枝头的嫩芽、田间的小黄花能让人感动感动犹如四季，让我们感受各种截然不同的心动。2、曾经的感动 抗击非典，感动杭州：2003年春天，一场突如其来的非典灾害侵袭了杭州这座美丽的城市，全市各行各业无私无畏抗击非典的感人事迹，给了我们这座城市坚定的信心和无穷的力量 千手观音，感动杭州：2005年夏天，杭州大剧院歌剧院内没有声音；感动，是涌动在剧院内的一种共同气氛。21个姑娘小伙，用生命的力量和美丽，演绎了一台最美丽的千手观音 伟大母亲，感动杭州：2002年秋天，白血病妈妈拒绝化疗，历经磨难产下健康宝宝，这位现在浙江省第一人民医院已生命垂危的可敬的母亲，以她母性伟大的选择感动了杭州 特奥选手，感动杭州：2006年冬天，杭州女孩陈聪，坚韧自强的演讲感动特奥官员，成为中国内地唯一的20072009年特殊奥林匹克全球信使感动犹如在时间里堆积起来、在经历中提炼出来、于成熟的季节丰满、于秋冬来临之际，不经意间的轻轻一摇晃，就泪落满地。这些曾经的感动，使我们习惯了以一个旁观者的身份为别人加油、喝彩。但是否我们也能再露峥嵘，让流失的激情再次充盈内心？3、我们拿什么来感动你，杭州？ 四季：春天是温暖的季节，春红一片，那暖色也温暖人间，人们的亲情、友情，彼此的关爱，让这个季节彼此的心因那片红而缩短那是感动的春。夏天是运动的季节，那份激动，那份动感，那片情怀，在红色的世界里诉说感情的强劲那是激动的夏。秋天那清凉的风吹过心中片片温暖，这个季节有庄严的红，中秋团圆思亲情，重阳登高敬老，教师节感恩敬师，国庆节举国欢庆，感恩节真诚知恩那是感恩的秋。冬天是个渴望温暖的季节，春节、元宵、情人节，那欢庆的红艳，那真情、爱情的真那是真情的冬。 公益：公益形象不仅为频道进行品牌宣传找到了全新的切入点，更为企业传递品牌价值提供了一个新平台。公益形象在增加频道亲和力上是一个非常重要的手段，以公益的角度和视角表达一种频道的态度和观点，应保持公益营销的一贯性、一致性、持续性，并把公益形象延伸到活动、平面创意、以及新媒体活动等。利用世界各大公益日，时刻关注老百姓生活各层面的问题，是频道品牌化建设上的重大转变，使频道的形象从“贵族血统”和“空虚的美丽”中走向观众、走近观众。 红色：2008红色奥运年即将来临，“红色” 这种深厚人文思想中所具有的积极的元素，在人类的认识史上有着极其丰富的内涵。如在国旗上，中国国旗中的红色象征革命；在企业文化中，可口可乐注重红色所象征的温暖、亲切、和睦，红色法拉利更是在舒马赫的代言下举世闻名；在艺术表现上，红色象征兴奋、热情、快乐、庄重和激昂。中华民族崇尚红色，以红色象征幸福、吉祥；在现代中国则更多代表着严肃、公正、权威；在国际社会中，红色更多代表着救助；红色本身在想象中被赋予了人类所独有的符号象征的观念含义。新婚燕尔的红、新春佳节的红、红十字会的红、红军长征的红、玫瑰情人的红、红色爱心的红以及运动场上，被众多欢呼和泪水包围着飘扬在异国他乡和每个中国人的心里的红色，无一不是感动着我们。而我们台标的颜色正是以“红”为主色调，与公正、权威、喜庆、救助的含义暗合，寓意在党的领导下，以强烈的责任心关注社会的各个层面，去感动杭州。 走红与公益：走红，走的也是一种具有亲和力的感情，一种以责任为主线的温暖，一种以关注老百姓生活层面的热情亲切，一种社会形象的幸福和谐，是心与心的联系，是灵魂最纯粹的呼唤与传递。红色，也代表着救助与爱心，是扶弱助残、关怀社会、以民为本的表现。走红，走着一种感受，而最多的是一种感动。4、红色风暴结合台标主色刮起“红色风暴”将以公益为主线，分四季用记者的眼睛从亲情、表情、激情、温情等不同的角度去发现、营造杭城的红色感动。同时，“红色风暴”作为统领性的频道大型活动，将结合频道形象宣传片，主持人、记者团队形象宣传片，栏目改版宣传，利用视频、户外平面媒体、网络媒体进行综合的宣传包装，立体塑造杭州一套2008品牌形象。四、 “红色风暴”推广用语1、 推广母语：燃情四季 感动杭州我有我一套2、 平面与视频的应用：预热期：2008 杭州一套与您一起走红第一季：愿，不只传递祝福 感动杭州我有我一套第二季：心，不止流露真情 感动杭州我有我一套第三季：行，不只释放激情 感动杭州我有我一套第四季：德，不止弘扬良知 感动杭州我有我一套3、 户外应用：红色风暴 燃情四季感动杭州我有我一套五、 “红色风暴”推广系统有了清晰的定位、主题营销策略及宣传推广的元素、载体和口号，更需要科学有效的宣传推广系统，以求得形象诉求在观众、社会层面的到达，为品牌建立打下坚实的基础。我们结合频道现状，提出了以下三个角度互为补充的推广策略： 1、一套视觉规范体系，创造无缝编排、增加频道广告获利平台、形成传播壁垒。 2、换个角度，从记者团队或新闻工作者团队形象塑造，明确频道定位、演绎频道形象、诠释节目理念、打造频道品牌。（宣传片、形象片等） 3、红色传播策略：一般来说，当人们在专注于某一目标而进行超越自己和他人的活动时，就象放大镜聚焦一样，能在物体表面出现红点和点燃某些物体。同样地，当在打造频道品牌的过程中，我们也要象放大镜一样，通过层层递进的情感维系将“红色旋风”弥漫杭城、将“感动杭州”推至高潮。红色传播策略包含硬传播和软传播。其中，红色硬传播是指用平面、网站等宣传物品将品牌的红色外部形象传播出去，红色软传播指的是通过“红色风暴”公益主题活动为统领主线，分四季并每季主推一个品牌栏目将品牌中所蕴涵的亲情、表情、激情、温情等情感在观众心中与频道建立起概念联系，逐步达到立体塑造杭州一套2008“感动杭州”品牌形象的目标。、TMP（TimingMoving Program）包装手法TMP包装手法即情景短剧式包装，是将影视的小型趣味性短片成为一种频道包装的元素，在结合常规包装版式的前提下将这些新型的包装元素成为频道全天的包装主轴线，以创造无缝编排的串接元素；结合频道落地营销，将广告植入到常规的频道版式包装中，增加广告发布形式。、形象宣传系统 以新闻工作者团队、记者团队等群体及个体形象，结合频道定位、理念及各季公益主题，全方位打造杭州一套品牌形象。、“红色风暴”公益主题活动预热期（2007年11月12月）推广口号：1、视频应用：2008 杭州一套与您一起走红2、平面应用：红色风暴 燃情四季 感动杭州我有我一套体会亲情 畅想表情 感受激情 理解温情推广内容：1、改版宣传片（感动预热）： 通过时间、空间等转变挖掘新闻事件中曾经的感动 通过色彩及色彩元素承载体的转变传达一起走红概念2、频道LOGO含义演绎：红色代表物在各场景中的凸显寓意杭州一套即将点亮杭城、点燃感动（如：灯泡、烛光等载体点亮、点燃的过程）3、新闻工作者团队形象宣传片：综合演绎频道形象、诠释频道理念（含主持人、记者、编导、摄像等）4、记者团队形象宣传片：就频道推荐记者的个性与频道及栏目属性之契合点演绎系列形象片5、平面等多媒体宣传：社区灯箱、候车亭、车体；杂志：第一资讯（也就是后期频道包装推出的红杂志）；网站；等宣传载体就即将推出的“红色风暴”系列活动之公益主题进行预热6、宣传物料：时值新年来临，在频道宣传品制作上融入红色元素赠送百姓，拟邀请杭城百姓2008与杭州一套一起走红（如：印有频道角标的红色地垫、红色台历挂历、红色愿望袋、频道形象火花、红色灯饰等）第一季（2008年1月3月）公益主题：亲情推广口号：愿，不只传递祝福 感动杭州我有我一套关键词：愿望 春运 家主题活动：“愿十大感人愿望事件”1、启动期： 以本季亲情的口号为主题推出本季频道公益形象宣传片 推出新春许愿会节目理念、参与方式宣传预告片 观众通过短信发新年愿望，与频道形成互动 联合十家红色标识的商家，分阶段在餐厅、咖啡厅、企业内、社区内、火车站等地设立小愿望树，发放新年“红愿包”，搜集人们挂上愿望树的新年愿望 十分关注栏目：愿望树活动跟踪报道2、 高潮期 天使在行动：成立天使团，成员可由杭城小天使（小学生）、记者、主持人、企业代表组成，分阶段在愿望树设置地举办小型许愿会仪式，解读人们形形色色的新年愿望，由频道或资助企业协助实现“红愿包”中特别感人的愿望 春运演播室：进入春运后，在火车站设置现场演播室，每天播报杭州往全国各个方向的票务情况，其他通道设记者报道，全面报道春运新闻；解读现场许愿树上搜集到的愿望，结合天使计划，帮助人们实现回家愿望 新春许愿会：在新春佳节举办新春许愿会，邀请参与到红色愿望搜集行动的红色企业到场一起进行许愿会，由频道买下或认养一棵大树作为杭州一套的红色愿望树，并在许愿会现场举行愿望树启动仪式，由频道总监将代表杭州一套以实现百姓愿望为愿望的“红愿包”抛向许愿树；随着晚会的进行，各种愿望被系上象征杭州一套的红丝带抛向愿望树 启动“十大感人愿望事件”评选活动，从观众的新春愿望中、愿望树上的愿望、频道以及企业协助实现的感人愿望中评选出最具感人的十件感人愿望所引出的事件。通过评委认真筛选，确定20件最终候选愿望事件，后又经过市民投票，历经数月，最后将“十大感人愿望事件”最终定格 十分关注栏目：分阶段报道小型许愿会仪式及天使行动；春运专辑及系列报道杭州人在外地、外地人在杭州的新年愿望；现场直播新春许愿会，关注天使在行动，筛选其中形形色色中愿望中比较感人的，关注“十大感人愿望事件”评选活动。3、 延续期 将一些写在未来月份中的愿望做成红色时空胶囊封存起来，将在未来月份实施。 春运演播室：正月十五春运回潮，频道主持人现场迎接返杭的外来工作者 十分关注栏目：追踪报道红色时空胶囊里的愿望在天使行动中得以实现的感人过程宣传物料：印有频道角标的红色吉祥物、红色贺卡、中国结、愿望带等宣传终端：1、在愿望树所在地张贴宣传海报，使消费或上班、回家的人即时填写愿望2、户外灯箱、红杂志、网站等载体对主题活动进行的宣传，由于户外灯箱广告的设立，使得平时不看电视的人们同样也可以受到活动的感染3、第一资讯开辟改版专栏，配合“红色风暴”预热期及第一季公益主题进行宣传4、建设社区BBS让频道与社区形成互动创意阐述:：对于未来的美好憧憬，是所有人类共有的情节，而仪式感是最容易激发人们内心感动的因素。因此，愿望树和时空胶囊的设立，以及集体许愿仪式的举行会触发人们内心的感动，只要是对未来有憧憬的人都会被吸引参加。天使团帮助人们实现愿望，让电视机前的观众在看着与自己相似或相异的人们经由杭州一套达成愿望，观众会有感同身受的满足与感动。第二季（2008年4月6月）公益主题：表情推广口号：心，不止流露真情 感动杭州我有我一套关键词：心理健康 5.8（世界微笑日，世界红十字日） 高考主题活动：“心微笑杭州 十大白衣天使”1、启动期： 以本季“表情”的口号为主题推出本季频道公益形象宣传片 联合冠名企业举办人物表情摄影作品大赛，搜集杭城百姓生活中各种各样的表情，将参赛的作品编号，由观众短信投票选出最感人的“杭州表情” 由频道制作新闻纪录片，记录有心理疾病人群的真实生活状态，分集播出 联合四家红色标识的医院，分阶段组织专家名医、心理医生走入社区、学校、大型企业、西子湖畔进行大型义诊惠民活动,义诊的范围包括健康咨询，必要的的内科、外科、妇科、儿科、眼科等，以心理咨询为主。并对到场人员发放健康卡片。 进行“微笑杭州 十大白衣天使”的推荐候选活动启动仪式，结合义诊惠民、本季启动期的相关内容，由医院单位推荐候选人资料、进行分析，由专业评委组筛选，选定20名天使候选人，然后将其经历以及感人事迹进行系列报道，通过网络及短信投票选举十大白衣天使 第一访谈栏目：系列报道现代人的心理健康问题，并开通心理热线，专家热线义症，或为病患家属提供咨询服务（每期义症不同类型疾病）2、高潮期 5月8日世界微笑日，“杭州表情”摄影作品颁奖典礼 5月8号世界红十字日，联合红十字基金会举办“微笑杭州”主题慈善晚会，邀请明星参加义演并捐出私人物品现场义卖，记录善举企业。 5.12 “护士节”，进行“微笑杭州 十大白衣天使”的颁奖晚会。 天使在行动：慈善晚会所得善款一部分用于帮助心理疾病患者，一部分留下来作为杭州一套红色基金，在5月和6月的“母亲节”、“助残日”和“儿童节”，由天使团送出善款，捐助贫困母亲、残疾人及失学儿童 在高考前后期间推出高考专题，在高考后联合各大高校以及各大红色企业推出“高考，为你而来”公益服务月，为考生以及家长进行必要的咨询服务，并在高考后一两周之内就高校、招生以及专业等的专题通过直拨12345栏目进行咨询，十分关注进行跟踪报道高考相关动态，并从考生、家长以及老师等的表情出引出话题进行谈论。 第一访谈栏目：深度报道中国自闭症儿童、抑郁症患者的现实状况，发掘医患之间、亲人之间有关爱与付出的感人事迹3、延续期 在“护士节”5.12、“世界无烟日”5.31、“世界环境日”6.5、“全国爱眼日”6.6、“世界手语日”6.23、“父亲节”进行相关主题的延续性报道 在“国际奥林匹克日”举行全民迎奥运，环西湖竞走活动 第一访谈栏目：在“护士节”、“世界无烟日”、“世界环境日”、“全国爱眼日”、“世界手语日”、“父亲节”邀请观众代表进行访谈 第一放映厅栏目：播放有关心理问题的影片，例如：雨人、美丽心灵、心灵捕手等，进行节目现场影评宣传终端：1、在户外海报、站牌等载体，打出关注心理的宣传，并给出心理健康小贴士2、户外海报宣传慈善义演3、频道播放慈善义演的宣传片4、建设BBS、Blog，利用播放电影的影响力与观众形成互动创意阐述:： 现代人的生活工作节奏越来越快，许多心理问题也随之而来，强迫症、焦虑症、抑郁症成为常见的心理疾病，也成为大家日益关注的问题。此外，深入了解下去，有心理疾病的人群他们的生活状态，比如“中国雨人”、“中国憨豆”，以及围绕他们产生的故事，一定有许多有关付出、有关爱的感人情节，而这一切，就发生在我们每天生活的城市杭州。本季活动由表情出发，结合世界微笑日，旨在让杭州微笑起来。最后以杭州市民环湖竞走结束，旨在杭州人通过全民运动舒缓身心，也为即将到来的2008奥运作热身。第三季（2008年7月9月）公益主题：激情推广口号：行，不只释放激情 感动杭州我有我一套关键词：奥运 励志 英雄主题活动：“行杭州十大平民英雄”1、启动期： 以本季推广口号为主题推出本季频道公益形象宣传片 奥运前后期间推出红色奥运的公益宣传片 联合冠名企业举办“我的奥运故事”DV大赛，参赛方式宣传及参赛作品展播；将参赛的作品编号，由观众短信投票选出最感人的“奥运故事” 平民英雄候选人推荐、平民英雄励志经历系列报道、网络及短信投票选举“我心目中的平民英雄”，平民英雄特搜队要从生活的不同层面来搜索杭城里不同领域的英雄，正值红色奥运期间，于是平民英雄可以渗透到运动员、教练、陪练等人员。结合奥运时期，从媒体以及特搜队的发掘中，去挖掘奥运历程中的英雄。最后通过评委认真筛选，确定20位候选人，后又经过市民投票，将十大“平民英雄”最终定格。 新闻60分栏目：专题报道奥运志愿者是如何诞生的 十分关注栏目：派记者在北京对杭州籍选手进行追踪报道，时刻反映奥运动态。 第一访谈栏目：对杭州籍奥运选手的家长亲人进行采访谈话，从家中的故事了解奥运选手的奥运历程。2、高潮期 “杭州十大平民英雄”颁奖晚会 志愿者凯旋归来庆功晚会暨“我的奥运故事”DV大赛颁奖晚会 天使在行动：红色时空胶囊里的愿望在天使行动中得以实现的感人过程 新闻60分栏目：“与奥运志愿者随行”活动记者随团实录奥运志愿者的奥运经历3、延续期 新闻60分栏目：后续报道“后来的日子”，看平民英雄与奥运志愿者回归到生活常态的状态，曾经的经历带给他们的影响宣传终端：1、户外海报、站牌等载体，配合平民英雄、DV大赛活动宣传2、开辟短信通道和网络专区配合平民英雄选举3、建设BBS、blog，以期平民英雄与奥运志愿者以及观众之间互动创意阐述:： 2008年的夏秋季节，中国人必然要为奥运疯狂。届时，媒体如果脱离奥运作宣传，显然是不明智的。跟随奥运志愿者的脚步，从另一个角度观察奥运，并在奥运励志的精神下，结合已有的比较成熟的平民英雄选拔，让老百姓与奥运更贴近，奥运不只是运动，更重要是奥运的精神和激情，在其中传递的还是一种感动。 第四季（2008年10月12月）公益主题：温情推广口号：德，不止弘扬良知 感动杭州我有我一套关键词：责任 奉献 12.10（世界人权日）主题活动：“德2008十大最受尊敬企业/最红企业”1、启动期： 以温情责任为主题推出本季频道公益形象宣传片 企业年度公益行动电视展播，由观众短信投票评选“十大最受尊敬企业” “红色风暴”公益主题活动中资助企业花絮及感人事迹的深度报道 新闻夜班车栏目：就企业的社会责任进行阐述及系列报道2、高潮期 企业秀：成立评选委员会，成员可由知名学者、省外知名企业家、资深媒体人组成，每期由三个不同行业的企业代表与委员会现场就企业社会责任问题探讨 12月10日世界人权日，“2008十大最受尊敬企业/最红企业”年度颁奖典礼 天使在行动：经由天使团帮助解决劳资纠纷等企业社会责任问题 创立红色基金：由年度红色企业联盟设立红色救助基金，用于来年的红色救助以及公益事业，并进行企业救助，开展爱心活动，比如进行关怀社区工人，为就业提供免费培训活动，新闻夜班车栏目：系列报道具社会责任感企业对社会的奉献，以及带给员工的温情 年底进行年度总结晚会，对年度“愿十大感人愿望事件”、“心微笑杭州 十大白衣天使”、“行十大平民英雄”、“德2008十大最受尊敬企业/最红企业”进行总结表彰，邀请年度人物以及企业参加总结晚会。3、延续期 “红色风暴”走进企业，探讨企业下一年度的公益计划 “红色风暴”走进机关，了解下一年度政府的公益政策宣传终端：1、通过户外海报、灯箱等载体进行宣传，打出本季的主题口号2、户外海报宣传“2008十大最受尊敬企业/最红企业”年度颁奖典礼3、建设BBS，建立企业与员工、频道与观众的互动平台创意阐述:： 随着“和谐社会”建设的深入，企业也越来越重视社会责任的问题。当然，更实际的是自身的公众形象问题，将企业拿来作秀，评选最受人尊敬的企业，一方面宣传了企业，会得到企业方面的支持。另一方面，也为企业作公益提供可借鉴的案例，对企业公益行为作出正强化，为推动公益事业的发展做出贡献，由此频道也树立了正面形象。六、 频道内容建设方面的建议1、你好，市长栏目的建设l 栏目的名称：你好，市长l 栏目的宣传语：早安，市长，早安，杭州。l 栏目的创意提出：杭州一套在杭州市民心目中有着较高的权威性和选择倾向性。主打是新闻栏目，实际上是国家和地方政府的宣传喉舌，在向观众传递大量政治、经济、生活等相关信息的同时，也担当着正确舆论引导、监督的作用，现在推广的方案是新闻故事频道，是全方位关注与杭州老百姓息息相关的大事小事，从老百姓生活的细节里更深层次地去感悟报道亲民性新闻，以平易近人的姿态实现新闻人物化、人物故事化的定位突破。你好，市长也是遵循这一主线。采用以市长的身份去叙述和评论事件，让老百姓有亲切感，对发挥舆论起导向作用。通过面对面的交流让我们的市长代表“我们的市政府官员”成为杭州一套频道的一个形象代言人。从市长的角度关注民生、贴近市民，既有舆论监督，又有人文关怀，这样会让广大市民容易接受，又能引导市民积极向上的态度。l 栏目的立意：广开言路，优化服务，创新为民，营造和谐，为市民提供一信息交流的平台，为杭州安顿一关怀民生的媒介l 栏目的内容定位栏目就最近全市出现的问题以及最近的工作报告向民众通报，从严肃的时政时事的“框框”中跳了出来，真正把视角贴近了平民百姓，着眼于解决社会分化的现实，辅之以亲民的作风，提高行政的亲和力。并对杭州一套的主题活动进行宣传和造势，提高舆论宣传力度，做到人民满意的媒体栏目。做好舆论监督与人文关怀相结合在电视传播这个平台上起到协调政府和公众之间的关系 1）：阳光热线：建立热线，以点带面的将身边的新闻点亮起来，解民忧2）：阳光听证：重要事务推行听证，大事定期告知于民 。3）：阳光公示：热点难点公之于众，政府工作规则公示。4）：阳光规划：重大决策咨询论证。 通过“问计于民、问策于民”和“问情于民”，体现媒体“立党为公，执政为民”的宗旨。l 栏目的形式：以访谈的形式,主持人邀请市长以及一两位特邀嘉宾，把最近市镇事件进行叙说讨论，,在谈论中进行对事件的深刻分析(市长如果无法出席可以让政府其它部门人员参与)， 并且每逢“清明”“春节”等中国传统节日，由市长作电视专题讲话结合杭州市“12345”市长公开电话以及反映的意见和建议进行发言。体系以12345市长电话以及杭州政府网站为辅助，相互结合，相互渗透。l 栏目的播出周期：周播，定为每周六早晨6：30开播l 栏目的时长：30分钟到一个小时（根据收视以及内容安排再