耐克店铺陈列培训教程.ppt

耐克公司初级陈列培训 -店铺陈列细节,06.01 店铺陈列细节与每日十问,n,服装陈列细节 鞋陈列细节 装备陈列细节 模特陈列细节 pop陈列细节 店铺陈列每日十问,06.02 服装陈列细节,n,尺寸 产品按尺寸大小有序地陈列,这种方式将提供给顾客更贴切的服务。陈列时应把握好尺寸过渡的连续性。将所有悬挂和叠放的产品按照尺寸大小进行陈列,顾客可以轻易且快速地找到所需的产品。 正挂 产品从前到后的顺序为xsxxl。 侧挂 产品从左到右的顺序为xsxxl。 无论人流方向由哪边进入 叠装 产品从上至下的顺序为xs-xxl,06.03服装陈列细节,n,所有耐克产品在货品上都会附上关于 该产品尺寸和一些技术信息的标签。 有案例表明将标签显示在衣服表面在 视觉陈列上是不利的。吊牌在陈列明 显可见时，陈列展示会不如人意，当 标签位置不正确时必须改成正确的。 把位置错误的吊牌改正过来! 上装的吊牌位置应该放在后领位。 背心的吊牌应挂在左边袖夹下面的 侧缝线，并放在衣服内侧。 精细的纺织品上要确认吊牌不会给 织物造成伤害,吊牌,06.04服装陈列细节,n,裤装陈列指南 在陈列中尽量把裤装打开悬挂，因为整长夹挂易于让顾客识别产品而折挂不易充分展示产品细节，并且整长夹挂的整体效果会更强烈，产品讲述更明确。 10英寸裤夹（250mm） 适用于所有裤装 将裤腰前后部分向内m型折起 裙装用正挂 正挂时swoosh必须面对顾客;侧挂时swoosh也必须靠近顾客;(裤子的正面一定要向前，背面-“屁股”要向后),06.05服装陈列细节,n,叠装陈列 叠放产品能够提供强烈的视觉效果。多数的nike产品印制有nike的标志或是图案。当产品按照本部分所讲述的方式进行叠放时，我们可以运用这些图案作为一个强有力的视觉工具，创造出非常强烈的视觉冲击。 折叠指南 折叠的方式首先要是合理且友好的，尽量展示出产品涵盖的全部尺寸 尽可能避免折叠dri-fit等的科技性产品(备注) 如果需要折叠较大尺寸的产品如夹克，必须展示出产品的图案、蕴含的科技或是精湛的设计概念 衣物于陈列区折叠时用叠衣板，在冲击区和容量区折薄衣服时可加纸袋令其饱满，厚衣服可不加,06.06服装陈列细节,n,7种展示叠装方法,1.常规折叠 将服装正面向下平放，叠衣板放置在背部的中央。 先叠起左袖,再叠起右袖,翻转到正面，移开叠衣板。 适合的产品：t恤和长袖卫衣,06.07服装陈列细节,n,2.宽幅叠法 折叠后的上装应整齐一致。 尽量充满整个长搁板的宽度；同时也尽量充满整个搁板的深度。 3.长幅叠法 服装折叠后尺寸大小应该一致。 该叠法可以展示产品的亮点。 适合的产品：t恤、背心、夹克、长裤和短裤。,宽幅叠法,长幅叠法,06.08服装陈列细节,n,4.图案折叠 叠衣服时可以根据图案展示的需要选择折叠的方式。尺寸不同的衣服用相同的方式折叠以后图案的位置必然不同。因此根据需要调整叠衣板的位置。 5.全图案折叠 成摞叠放的t恤也可以完全展示出图案的整体。只要通过练习不难做到。虽然这样的展示陈列维护起来不是很容易，但不失为展示漂亮图案的好方法。,图案折叠,全图案折叠,06.09服装陈列细节,n,6.留袖折叠,折叠时将右边袖口折叠在正面胸前,7.长裤的叠放陈列 有时根据需要也会折叠长裤。动手前考虑好折叠的方式。 长裤如果带有特殊结构结果会很理想。例如高尔夫球裤或acg长裤。,06.10 鞋子陈列细节,n,指导方针 总是使用左脚出样以保证鞋子侧面swoosh 的方向正确 使用以下的尺寸用以出样： 男鞋尺寸 9 码；女鞋尺寸 7码 所有出样的鞋子必须保证鞋带始终收好 鞋带的收紧程度要以顾客方便试穿为主 交叉穿鞋带时要保持交叉的样子大致相同, 同时要保持鞋带的平整 鞋带必须从鞋带眼上部往下穿，然后收紧 于鞋舌下 应使用鞋楦样的填充物来支撑鞋子 鞋舌应该位于鞋子中间的位置 决不要使鞋带遮挡耐克标志 在鞋墙上鞋类展示不足时，应该纵向重复出样 运动类鞋子在板墙和h架上陈列时，必须使用鞋托,06.11鞋子陈列细节,n,鞋顶牌,鞋插条要和陈列的鞋系列一致,06.12鞋子陈列细节,n,在店内: 第一鞋类市场活动的鞋陈列在店铺入口的导入台上 第二鞋类市场活动的鞋陈列在店铺沿客流方向的圆台/试鞋凳等稍次之的位置,客 流 方 向,二类市场活动 店铺稍次之位置 (h2k5),一类市场活动 店铺入口/焦点位置 (jdi),06.13鞋子陈列细节,n,在鞋墙: 第一鞋类市场活动的鞋陈列在鞋墙焦点位置 第二鞋类市场活动的鞋陈列在稍次之的位置,且与一类市场活动的鞋间隔2列距离,客流方向,一类市场活动 鞋墙焦点位置 (jdi),二类市场活动 鞋墙稍次之位置 (h2k5),06.14装备陈列细节,n,包 出样的包和侧袋必须使用填充物，如塑料 袋或者其他包装物。 不要出现褶皱或者折缝。 不要填充过多的填充物。 所有的拉链都应该拉上。 所有的带子都应当收短系好。 背包应该把带子收于后面。,06.15装备陈列细节,n,帽子 在陈列之前所有的硬纸板吊牌都需要摘 掉。 所有的帽子都应该使用填充物以保持形 状。 帽子可与相同系列的服装搭配陈列,也可 与其它装备搭配陈列 球 所有的球都应该适当的充气以便于专业 的顾客试用 耐克的标志必须朝前而充气阀门冲后,06.16装备陈列细节,n,健美产品头带护腕的陈列 绝不要在单个袜钩上陈列不同的款式和色彩 不同款式在同一排混和陈列时不能使用不同的长度袜钩 可以和相关的系列产品一起搭配 陈列 要创造清晰简单的陈列效果,06.17 模特陈列细节,n,假如模特没有胳膊,在袖子里面填充, 使它们显示出形状, 半身模特一定要穿裤子,06.18模特陈列细节,n,sport culture产品可以利用两个半身模特重复穿着展示;运动产品除女子健身产品其他产品只能利用一个模特穿着展示,06.19模特陈列细节,n,橱窗/入口处模特应穿活动主打款式,06.20 pop陈列细节,n,pop应与相邻产品进行呼应展示,帮助传达活动信息,06.21 pop陈列细节,n,橱窗内pop应为宣传当季活动主题pop,向顾客传递品牌最新资讯,06.22 店铺陈列每日十问,n,橱窗/门口导入台是否摆放陈列当季活动主打产品? 产品系列是否清晰划分? 挂装是否平整? 货量是否丰满? 店内地面货架/道具是否挡客路? 模特是否人性化完整搭配穿着? pop是否与产品呼应展示? vcd是否播放当季主题活动宣传碟? 店外/店内照明是否达到要求? 货场是否干净整洁?,谢谢欣赏,2011 春夏陈列指引,志鹏体育自营部 2011,2011春夏季年陈列规范要求,1. 员工妆容：不论男女必须在左脸画上logo（颜色要深，清晰） 2. 工牌佩戴：男女同事佩戴于左胸 3. 灯光要求：营业时间内，卖场内灯光隔着开，下午6点半以后，卖场必须开启部分射灯 4. 卫生要求：仓库保持整洁，卖场陈列器材与收银台保持清洁 5. 堆头要求：堆头高度不得超过1米，宽度不得超过卖场的50% 6. 叠装要求：统一为3件一叠装（同款同色） 7. 鞋类要求：按照卖场实际货架要求和方向，并按照系列摆放 8. 鞋类标签要求：价钱标签必须确保贴在每个鞋子鞋底 9. 服装标签要求：所展示或正挂的服装标签不得外漏 10. 配件标签要求：所展示的配件标签不得外漏 11. 模特展示要求：模特头部、腰部、手臂不能用服装进行陈列装饰。 模特服装色彩必须与板墙上服装颜色相呼应。同时放在一起的模特（两个或者两个以上）必须陈列同系列的服装,目录：,一、陈列模式调整要求 二、橱窗陈列模式 三、各类流水台陈列模式 四、 叠装注意事项 五、鞋墙陈列模式 六、各类衣墙陈列模式 七、配件重点货品及配件墙陈列模式,04月12日之前,请按此文件中参考的陈列模式, 店铺全场必须完成2011年新陈列。店铺应按此文件中参考学习的陈列模式将店铺陈列完毕； 每间店铺陈列好后必须拍照片，在4月16日18点前将陈列照片回传到公司自营部！备注：再次提醒！请大家认真对待！ 在销售过程中，主推货品部分不足时，只需调换货品颜色或调换货品系列（调整过程中要注意色彩之间的搭配），而不需过度更改陈列模式直至本公司制定新的陈列参考模式再更改.,一、陈列调场注意事项,拍照内容与注意事项,衣墙调场五步骤： 1、对店铺进行货品分析:算出店铺货品每个系列的sku数,了解库存情况(系列、sku数、件数）； 目的:了解本店新款,了解系列库存压力大货品, 针对性地安排仓位的位置及大小,真正做到为了销售去做陈列; 2、调出店铺的平面图,进行系列划分及安排仓位位置/大小；根据系列货品的sku数及库存情况,安排仓位的位置及大小.前场焦点位应陈列最新货品； 目的：科学地规划店铺的货品布局，清楚了解整个店铺的系列划分，做到心中有数。避免所安排的仓位因货品不足而无法按系列化陈列； 3、选取陈列模式:从陈列模版中挑选出适合的陈列模式参考套用在每个仓位,统计模式所需的sku数； 目的： 陈列模版中出现的衣墙模版，由专业陈列设计师结合店铺板墙结构及货品特色设计出来，符合陈列原则的系列化、平衡对称、多样化、重复出样、呼应性、焦点突出、色彩原则）。照着陈列模版的模版去陈列货品，就可以达到陈列原则，店员在陈列时只需注意货品的系列化及颜色搭配即可，可以节省自己制定陈列模版的时间； 4、选取仓位主推款:将当季主推款或件数最多及颜色较鲜艳的款式做为该系列、该仓位的主推款； 目的：科学地规划店铺的货品颜色，防止店铺出现颜色混乱的局面。提升店铺形象、促进销售； 5、安排仓位陈列负责人； 目的：分工明确、责任到人、提高效率。,1,32,1.大系列必须区分清楚: a. 同一个仓位不得超过两个系列,板墙展示区只可以陈列一个系列; b.大系列先集中陈列,如果有多余的sku在和其它系列组合 c.系列组合:篮球+运动,生活+时尚,基础运动互搭,网球+跑步,运动+休闲; 2.陈列思路： 新旧货品严格区分陈列，服装墙展示区为当期上市款； 服装产品划分球类运动、基础运动和生活休闲系列进行陈列，陈列重点如 下： 球类运动：强调故事性明显，要求配套（篮球，篮球鞋和篮球挎包等)陈列，要求色块清晰； (篮球系列网球系列跑步系列) 基础运动：采取简单基础型陈列，以多正挂的手法展示主推产品，加以配件叠装进行搭配陈列，要求色块清晰； (网球/羽毛球系列跑步系列户外系列) 生活系列：创意陈列手法的主要展示区域，适当加入创意陈列手法，创意的造型叠装等要求色块清晰，创意手法 制作合理.(生活休闲系列),为了更好的提升阿迪王的品牌形象,现做出以下安排,请各店铺按要求执行: 1.所有店铺的主位都陈列polo系列,以黄色为主题; 2.所有店铺的次位都陈列女子跑步系列,以黄绿色为主题; 3.所有店铺男装前场必须陈列休闲系列,并主推彩色为主题; 4.所有店铺女装前场必须陈列运动系列, 主推黄色 5.所有店铺第一橱窗必须陈列篮球系列,以红色为主题; 6.所有店铺第二橱窗必须陈列女子休闲系列,以浅色为主题.,橱窗,店铺主推及注意事项：,2：我们在做橱窗陈列的时候，一定要注意模特摆放的位置与模特的手势是否统一，橱窗pop的图文信息有没有遮挡。,1：橱窗是给顾客传达信息的地方，也意味着品牌的成熟度。,第一参考橱窗,第二参考橱窗,各类流水台陈列模式,店铺主推及注意事项：,女子跑步系列 可以不陈列模特,男子篮球系列,男子篮球系列,女子跑步系列,男子篮球系列,男子篮球系列,女子跑步系列,男子篮球系列,鞋墙广告事项,店铺主推及注意事项：,木板鞋墙鞋墙（一）,鞋墙包含以下部分： 1 折扣pop 2 宣传主推pop,1,2,备注:店铺要认真张贴好每期推广或促销广告,1,2,1,43,玻璃鞋墙（二）,鞋墙包含以下部分： 1 折扣pop 2 宣传主推pop,1,2,备注:店铺要认真张贴好每期推广或促销广告,1,2,叠装陈列注意事项,标准叠装,各店铺以往使用叠装统一纸板，但由于使用关系很多店铺都已经不再使用公司配备纸板，而改为鞋袋或者其他纸板，所以叠装不统一规范，2011春夏公司将重新每店配备一定数量的叠装板，请各店必须用叠装板执行陈列,标准叠装,男装衣墙陈列模式,男装一单仓组合参考模式：,生活系列,生活系列,篮球系列,跑步系列,服装优选棉料有图案的服装,选择有图案的服装，反吊注意整体颜色搭配,男装二单仓组合参考模式：,网球系列,篮球系列,服装优选棉料有图案的服装，注意陈列细节,有领加无领服装相搭配，突出图案服装的展示效果，并注重展示区的饱满性！,男装二单仓组合参考模式：,生活系列,休闲系列,跑步系列,选择有图案的服装，反吊注意整体颜色搭配,男装二单仓组合参考模式：,网球系列,综训系列,篮球系列,服装优选棉料有图案的服装 并要求统一颜色,男装组合参考模式：,篮球系列,跑步系列,男装组合参考模式：,生活系列,生活系列,选择统一款式的服装进行展示，统一颜色更好,男装组合参考模式：,户外+综训系列,男装组合参考模式：,篮球系列,生活系列,生活系列板墙吊挂注意整体效果，服装颜色选择与大体对应的服装颜色,女装衣墙陈列模式,女装一单仓组合参考模式：,网球系列,生活系列,生活系列,户外系列,选择统一系列的服装展示,女装二单仓组合参考模式：,生活系列,户外系列,生活系列,服装板墙多色彩的展示，吊挂 要求注重服装色块的整体效果！,女装组合参考模式：,网球+生活系列,户外+综训系列,服装优选棉料有图案的服装,男装衣墙陈列模式,男装一单仓组合参考模式：,生活系列,篮球系列,篮球系列,服装优选棉料有图案的服装,并要求同款或同款不同色。,男装一单仓组合参考模式：,户外系列,生活系列,网球系列,服装优选棉料有图案的服装,并要求同款或同款不同色。,男装二单仓组合参考模式：,篮球系列,生活系列,篮球系列,服装优选棉料有图案的服装,限生活系列和篮球系列使用。,男装二单仓组合参考模式：,生活系列,综训系列,网球系列,男装仓组合参考模式：,生活系列,网球+综训系列,男装仓组合参考模式：,篮球系列,篮球系列,男装仓组合参考模式：,生活系列,女装衣墙陈列模式,女装一单仓组合参考模式：,户外系列,综训系列,跑步系列,二单元模特的陈列手法只可以在面积超过300的大店使用,女装二单仓组合参考模式：,综训系列,网球系列,女装二单仓组合参考模式：,户外系列,网球系列,模特的陈列位置为高中底三个高度,服装优选棉料有图案的服装 并要求同款或同款不同色。,女装二单仓组合参考模式：,生活系列,综训系列,跑步系列,服装优选棉料有图案的服装,限生活系列使用。,女装仓组合参考模式：,生活系列,网球系列,女装仓组合参考模式：,户外系列 二单元模特的陈列手法只可以在面积超过300的大店使用,跑步+综训系列,女装仓组合参考模式：,综训+网球系列,将短裤陈列在冲击区位置时,在裤子的下方不可以陈列正挂或侧挂服装,男装衣墙陈列模式,男装一单仓参考模式：,篮球系列,篮球系列,篮球系列,篮球系列,服装优选棉料有图案的服装, 并要求同款或同款不同色。,男装二单仓参考模式：,篮球系列,综训系列,篮球系列,此陈列手法只可以出现在生活系列和篮球系列的板墙上, 且面积在150的店铺,男装二单仓参考模式：,跑步系列,网球系列,户外系列,此挂法建议店铺配件及货品不多时使用,服装优选棉料有图案的服装 并要求同款或同款不同色。,男装仓组合参考模式：,生活+户外系列,篮球系列,男装仓组合参考模式：,户外+综训系列,篮球系列,女装衣墙陈列模式,女装一单仓组合参考模式：