应用影视广告后期技术的再创作——标版文字特效和音效制作---毕业论文

本 科 毕 业 论 文 应用影视广告后期技术的再创作 标版文字特效和音效制作The re-creation of post-production of video advertisement the production of subtitles and audio 姓 名： 学 号：学 院：软件学院系：软件工程专 业：软件工程年 级：校内指导教师： 年 月摘要影视广告是视听的艺术。它所特有的视听语言是人们普遍易懂、广泛接受的，这使得影视广告成为当今最受欢迎的大众化宣传方式。在视觉方面除了优美的画面外，制作精良的文字特效也是优秀的影视广告不可或缺的本分，它更清楚而且直接有效的表达广告的主旨；而在听觉方面，音乐、音效等声音元素在广告中的应用，不仅是更好的解释画面，它还可以传达内容和情绪，赋予广告以新的意义。影视广告中画面、声音和文字相辅相成，产生出完美的视听盛宴。本文在介绍影视广告发展和相关技术运用的背景下，大致阐述此次小组进行广告制作的整个流程，包括了最初的创意效果即脚本的绘制，广告实现技术的选择，素材的拍摄等前期创作，以及后期剪接，特效处理，音效合成以及文字特效等再创作的过程，进一步强调主题，深化表现力。着重描述在个人负责的文字特效和音效合成方面，通过文字特效和音效所要达成的对广告主题的促进效果，以及选择使用Heroglyph 2.5软件进行文字特效制作，Adobe Soundbooth CS4进行音效合成的原因和实现最终效果的具体过程。本文还将试图把所用到的制作软件发散到整个多媒体制作软件，从多媒体制作软件的层面介绍分析此类软件的技术特点，发展趋势和应用手段的扩展。关键词：影视广告；文字效果；声音制作AbstractTelevision advertisement is the art of vision and audio. Its unique audio-visual language is generally easy to understand, widely accepted, which makes television advertisement become the most popular modes of publicity.In addition to the beautiful visual images, the excellent subtitles effects for television advertisement is also an indispensable part, which expresses the topic more direct and effective; In the sense of audio, the application of music, sound and other audio elements in the television advertisement is not only a better explanation of the screen, but also can convey the content and mood, endue new meaning to television advertisement. Television advertising images, audio and subtitles complement each other, resulting in a perfect audio-visual feast.This paper introduces the development of television advertising and related technologies; general expatiates the entire process of making television advertisement, includes the effect of the initial idea( map script ), choosing advertising technology, shooting script material, post-editing, effects processing, audio synthesis and subtitles effects etc. Emphasis on describing the subtitles effects and audio synthesis, sound effects and text to be reached on the effect of advertising to promote the theme, the reasons of using Heroglyph 2.5 software to facture subtitles effects ,using Adobe Soundbooth CS4 to facture audio effects and the specific process to achieve the ultimate effect.This paper will also attempt to extend to the entire multimedia software, introduce and analysis the technical characteristics of such software, application development trends and the expansion means.Key words: television advertisement; the effect of subtitles; audio production.目录第一章引言3第二章广告创意与设计3第一节 广告选题描述3第二节 创意阐述3第三节 文案构思3第四节 广告脚本3第五节 广告后期画面特效3第六节 音效、文字特效描述3第三章声音特效3第一节 声音特效在广告中的应用3第二节 广告预期声音效果3第三节 声音特效制作流程3第四节 预期效果和结果的差异比较分析3第四章文字特效3第一节 文字特效在广告中的应用3第二节 文字特效要实现的效果3第三节 文字特效制作流程3第五章简述对影视广告制作相关软件发展的思考3第一节 影视广告制作相关软件综述3第二节 影视处理软件的技术特点和发展趋势3第三节 影视广告应用手段的扩展3第六章总结3致谢3参考文献3ContentsChapterIntroduction3ChapterOrignality and Design3Section 1 The discription of topic3Section 2 Origality3Section 3 Document3Section 4 Script3Section 5 Effect3Section 6 The discription of audio and subtitles3ChapterThe Effect of Audio3Section 1 Introduction3Section 2 The expected effect3Section 3 The comparision of software3Section 4 The difference between expected and final effect3ChapterThe Effect of Subtitles3Section 1 Introduction3Section 2 The comparision of software3Section 3The process of making effect3ChapterThe Development of Multimedia Software3Section 1 Introduction3Section 2 Technical Features and Development3Section 3 The Expansion of TV advertisement3Chapter Summary3Thanks3Referenses3V厦门大学软件学院毕业设计论文第一章 引言影视广告是视听的艺术。它所特有的视听语言是人们普遍易懂、广泛接受的，这使得影视广告成为当今最受欢迎的大众化宣传方式。要制作一部优秀的影视广告，画面设计和音效处理必须整体构思，浑然一体。在视觉方面除了优美的画面外，制作精良的文字特效也是优秀的影视广告不可或缺的本分，它更清楚而且直接有效的表达广告的主旨；而在听觉方面，音乐、音效等声音元素在广告中的应用，不仅是更好的解释画面，它还可以传达内容和情绪，赋予广告以新的意义。影视广告中画面、声音和文字相辅相成，产生出完美的视听盛宴。当然进行这些影视艺术创作离不开技术的支持，所有的影视艺术创作，尤其是各种特效的创作都是在技术的基础上表现着思维与情感。技术是功能与理性的良好表述，正是它的不断更新促进着为影视艺术的表现形式提供了多样性，提高了影视艺术的表现力。由此，必将涉及到艺术与技术的关系艺术与技术存在着辩证的关系。首先，艺术和技术互相依存。艺术在技术的基础上表现着思维与情感，技术则是功能与理性的良好表述，艺术需要技术的支持，技术的不断更新为艺术的表现提供良好的技能支持。技术是基础，如果没有技术，一切都是空谈。艺术是内涵，没有艺术的技术则是空洞乏味的。从技术的角度来说，在当代的艺术创作，尤其是影视艺术创作中，技术含量越来越受到重视。而且当前的艺术创作，技术性因素对艺术创作的贡献也越来越大，其参与艺术创作的程度也越来越深。甚至于，在许多情况下，人们欣赏的其实就是技术本身。这所体现的都是当代艺术与技术之间的深度契合。因此，软件技术本身的发展，在影视创作中的大量运用，必能带来影视创作的极大发展。本文在介绍影视广告的前期制作、文字特效和声音特效制作过程外，将试图从软件技术发展和影视应用两个角度分析影视应用软件的特性和发展。第二章 广告创意与设计第一节 广告选题描述 此次影视广告的选题来自第三届全国大学生广告艺术大赛的选题三，围绕“雀巢咖啡”进行影视广告的制作。表2-1：第三届全国大学生广告艺术大赛选题三品牌名称“雀巢咖啡”品牌简介NESCAF(雀巢咖啡)是全球价值最高的咖啡品牌。NESCAF(雀巢咖啡)是速溶咖啡的世界领导品牌。1938年雀巢公司发明速溶咖啡，雀巢咖啡诞生，70年来不断以更多创新专利技术致力为咖啡爱好者带来更佳的咖啡享受。每秒钟，有4500多杯雀巢咖啡被全球各地的人们所享用。1989年，雀巢咖啡第一条电视广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告语家喻户晓。雀巢咖啡已成消费者生活中不可或缺的部分。 雀巢咖啡红杯更成为时尚，潮流，或是浪漫的代名词。2006-2008年，“雀巢咖啡”连续三年被评选为中国大学生的“至爱咖啡品牌”。2008年，“雀巢咖啡”在“30年，谁在改变我们的生活”品牌评选中获奖。广告主题1、“每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡”/ “1 MOMENT, 1 NESCAF” 2、“一天好开始”/“GREAT START OF A DAY” 注：两个广告主题可任选其一，中英文都可主题解析一杯冲调好的雀巢咖啡，散发着馥郁的香味，令人陶醉，雀巢咖啡以其品牌形象和优质产品赢得消费者的喜爱，成为一种生活方式，时刻相伴：清晨起床后喝一杯醒脑，振奋一下，开始新的一天；工作或学习时呷一口提神；闲暇时一杯雀巢咖啡，几块点心，和朋友聊天小聚；美餐之后，冲调一杯雀巢咖啡，读一本杂志，温馨舒适，乐趣无穷；对于很多人来说，雀巢咖啡是他们灵感的源泉，生活的伴侣，人际间的润滑剂，是他们一天精彩的开始，亦是他们精彩时刻的见证。广告目的1、吸引新的消费者尝试雀巢咖啡产品2、向现有咖啡消费者推荐咖啡饮用情景产品名称雀巢咖啡目标群体18-35岁的大学生和白领阶层，年轻，时尚，充满活力相关信息获取雀巢咖啡中文网站LOGO及元素“雀巢咖啡”，“NESCAF”及红杯带咖啡豆图案商标持有人为瑞士雀巢产品有限公司资料来源：第三届大学生广告艺术设计大赛官方网站（/）第二节 创意阐述创意就是跳出固有的思维习惯，具有新颖性和创造性的想法。此次创意围绕着“雀巢咖啡”的两个广告主题展开-“每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡”和“一天好开始”。目前传统的咖啡广告除了喝咖啡还是喝咖啡，总是局限于咖啡本身。整体分析了喝咖啡的过程，从咖啡到咖啡袋，于是有了第一层创意，通过咖啡袋来表达咖啡在生活中的角色及反应咖啡的受欢迎程度。咖啡泡完后，咖啡袋都会被扔进垃圾袋，创意更深一层。每天早晨，厨房的垃圾桶都会一个雀巢的咖啡袋，可以使用在“一天好开始”的广告主题。而“每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡”则可以反映在一个等式-咖啡袋=精彩瞬间。其他的还有在一个城市的垃圾场，雀巢咖啡袋有天上繁星东一个西一个。除了咖啡袋意义的发散思维，同时还对咖啡袋的外形进分析。结合“一天好开始“这个广告主题，每天早上每个人都要进行洗漱，此时就产生了一个疑问”为什么不能让人们都喝雀巢咖啡呢？“。于是对物品进行换位，每天早上水杯上放着不再是牙刷了，而是条状的雀巢咖啡袋或者牙刷上面是条状的雀巢咖啡袋。综合整个小组的创意集会，并联系了实际情况，最终确定创意：每天自习教室的垃圾桶都装满了雀巢咖啡袋。以此带出“一天好开始”的主题。第三节 文案构思基于初步设想的创意，在老师的指导和进一步完善下，形成了最终的文案构思：1 灰暗的眼神清晨的图书馆，充斥着哈欠声，各位灰暗的眼神，无论是在做什么，都是无精打采的样子。此时的背景声音是反复的钟声,以此烘托枯燥的环境。2 冲泡咖啡有人去冲了一杯“雀巢咖啡”。从此处开始钟声消失，配以柔美缓和的旋律。3 飘着咖啡香气的教室咖啡带来的香气飘过了整个教室。从此处到广告结束，用吉他音乐声来表现精神状态的饱满和激昂。4明亮的眼神飘过咖啡的香气后，所有学生的眼神变亮起来，精神饱满，状态满分。5闪亮的垃圾桶因为满载着雀巢咖啡的包装袋，垃圾桶也变闪亮。第四节 广告脚本为了更好的表现文案构思，并作为广告素材拍摄的蓝本，采用Adobe Photoshop将文案采用图片的形式表现出来，形成广告脚本。图2-1 脚本图第五节 广告后期画面特效为了提高广告的表现力，在后期制作方面，我们为广告制作了动画风格，香气，色调转换等画面特效。以下是经过后期画面特效处理过的预想效果图。图2-2 效果图第六节 音效、文字特效描述音效和文字特效在此次广告设计中也将发挥重要的辅助作用。音效在广告中起着强调画面提供的视觉内容，解释画面，烘托渲染画面的作用。在这次毕业设计制作的广告中也要通过音效进一步的增强画面的感染力。由于这则广告按文案构思可以很明显的分为两个部分，前一部分，即下面两幅脚本图所代表的视频片断，是枯燥，烦闷的气氛，小组成员一起讨论后认为恰恰是简单的钟表走动的嘀嗒声，反而能比较贴切的表现这一气氛。图2-3 脚本图1后面一部分，即下面脚本图及以后脚本图所代表的视频片断，即，在有人冲泡雀巢咖啡后，香气飘过自习室，所有学生变得有精神，整体上是活泼轻快，比较有节奏感的气氛。在这一部分要用比较轻快的，有跳跃感的旋律来加以强调这种气氛。图2-4 脚本图2文字特效在此次广告设计中要能体现广告的主题，更明确的传达广告信息。文字特效是要在以下的标板中完成的。图2-5 广告标板在文字的静态效果方面，由于标板是棕色调的，因此字体的颜色只能是浅色的（最终选用了白色作为字体的颜色）；字体选择上要尽可能的让文字有符合广告轻快风格的特点（最终选用行书作为文字的字体）；而文字位置的选择要体现出伴随香气有向上飘的感觉。动画效果方面，为两组文字（“味道好极了”，“一天好开始”）选择不同的动画效果，主要是设置它们的输入效果要跟广告轻快的主题相配合。总之，声音特效和文字特效要能起到很好的辅助和提升作用，最终增强广告的画面的表现力和主题的明确性。第三章 声音特效第一节 声音特效在广告中的应用 在影视广告这种视听语言中，一个重要的元素是“听”，即广告的声音。视听语言是画面和声音的综合艺术。在视听语言中的声音指运用人声、音响、音乐等声音元素反应现实所形成的综合听觉印象。声音和画面之间形式和内容的不同组合，可以创造出各种各样的富有表现力的效果，深化画面的内容和含义。因此声音的艺术创作是整个广告创作的重要方面。在一部广告的制作过程中，根据广告整体构思的需要，据此来编排录制语言、音乐和音响，运用恰当的艺术表现手法和技巧把它们表现出来，并和画面有机的结合，使之融为一体，创造出具有艺术感染力的声音。在广告中的声音效果主要包括：对白、音效和音乐。在此次广告的声音设计上，由于客观因素的限制，只采用了音效和音乐的制作。音效是除了对白和音乐之外广告中所有声音的统称。在影视广告创作中，音效不只是重复画面上已出现的事物，而且是作为剧作元素纳入广告的结构中，成为艺术创作的手段之一。音乐主要表现广告中所体现的情感，强化了画面的感染力和概括力。音乐和音效强调了画面提供的视觉内容，起着解释画面，烘托渲染画面的作用。第二节 广告预期声音效果此次制作的广告是以“雀巢咖啡”“一天好开始”为主题的。广告大体可以分为两个部分，前面一部分要展现的是：在早晨一间大学教室内，学生无精打采的样子和沉闷枯燥的整体氛围；后面一部分要展现的是：当有同学冲完雀巢咖啡产生的香气飘在教室，所有人变得精神抖擞，富有活力进而都抢着去冲咖啡，整体上是一种轻松活泼的氛围。因此为前面部分用反复的钟表走动的低沉的嘀嗒声来渲染所要表达的气氛，后面部分轻松愉快的气氛用轻快旋律配以吉他和声表现。另外，由于客观条件的限制，声音效果的制作没办法采用录音的方式完成，故而在从网络选取的声音素材的基础上进行再加工，制作完成所需要的声音效果。第三节 声音特效制作流程由于是将从网络搜集的音效和音乐进行剪接和再加工，所以选择软件时主要考虑软件能处理的文件格式、功能性和可操作性。一般使用较多的声音处理软件有Adobe Soundbooth 、Adobe Audition 和Gold Wave等GoldWave是一个功能强大的数字音乐编辑器，它可以对音乐进行播放、录制、编辑以及转换格式等处理。它具有以下特性：直观、可定制的用户界面，使操作更简便；GoldWave允许使用很多种声音效果；精密的过滤器（如降噪器和突变过滤器）帮助修复声音文件；批转换命令可以把一组声音文件转换为不同的格式和类型；CD音乐提取工具可以将CD音乐拷贝为一个声音文件。原名为Cool Edit Pro , Adobe Audition是一个专业音频编辑和混合环境。 Audition专为在照相室、广播设备和后期制作设备方面工作的音频和视频专业人员设计，可提供先进的音频混合、编辑、控制和效果处理功能。可以充分满足个人录制工作室的需求，提供了一系列灵活、强大的工具，创建音乐、录制和混合项目、制作广播点、整理电影的制作音频、为视频游戏设计声音。Adobe公司出品的一款音频处理软件。使用基于任务的工具控制电影、视频或 Adobe Flash 项目中的音频, 以清理录制内容、润饰旁白、自定义音乐和声音效果, 等等。Adobe Soundbooth 软件具有直观的界面, 可以快速地完成工作, 而无需牺牲创意。更主要的，Adobe Soundbooth 可以对视频资料中的声音文件进行直接操作，对于初次使用者来说，可以从视频广告作品或其他视频资料中的选用或借鉴声音效果，根据需要进行再加工。同时此款软件也能处理多种格式的音频资料，所以从制作与毕业设计广告画面相符合的声音特效出发，并尽可能的使操作简便化，选用了Adobe Soundbooth CS4作为声音特效制作软件。本节将采用截图同时配以文字说明的方式来介绍使用Adobe Soundbooth CS4制作声音特效的具体过程。第一步，由于我们用钟表缓慢走动的低沉的嘀嗒声来渲染所要表达的沉闷的气氛，因此将备选的音乐和音效的视频文件素材和音效导入Adobe Soundbooth CS4中。“序列03-1.avi”是要加入声音效果的广告视频，“wave.wav”是钟声的音效文件（长度为3秒），“music.wmv”是包含需要的音乐素材的视频资料（长度为32秒）。图3-1 需要添加声音特效的广告视频图3-2 钟声特效图3-3 视频资料中的音乐素材第二步，把“wave.wav”中的“钟声”音效剪辑成符合广告所需的长度（8秒）并加入广告中。（1） 原文件复制后与原文件合成6秒的“钟声”特效图3-4 6秒的“钟声”特效（2 ）依次选择菜单栏“处理”-“变调与时间伸缩”，将“新的时间长度”设为8秒。图3-5 处理“钟声”特效的长度图3-6 “钟声”特效时长变为8秒（2 ）将音效素材加入到广告中要求的位置。图3-7 加入8秒“钟声”特效的广告第二步，在广告后面部分要体现的轻松欢快的气氛，要用轻快略带跳跃的旋律表现。因此从搜集到比较符合这个要求的“music.wmv”提取所需的音乐素材，并添加到广告视频中，在广告中的时长为20秒。（1） 从“music.wmv”提取所需的音乐素材，时长为23秒。图3-8 提取出的原始音乐素材（2 ）删去无用的片段后，依次选择菜单栏“处理”-“变调与时间伸缩”，将“新的时间长度”设为20秒。图3-9 删减后的音乐素材，时长为18秒图3-10 经过变换时间伸缩处理后的音乐素材，时长为20秒（3 ）将剪接好的音乐素材添加进广告中的相应位置。图3-11 完成准备工作，形成的“半成品”声音效果第三步，对声音效果的“半成品”进行再加工。（1） 选择菜单“处理”-“标准化”，以提高声音音量。图3-12 标准化处理后的声音效果（2 ）选择菜单“处理”-“捕获噪声样本”，然后选择“降噪”，以尽可能的去掉音频中的噪声点。图3-13 “降噪”处理后的声音文件（2 ）选择菜单“效果”-“压缩”，以提高声音效果的流畅性。图3-14 “压缩”后的声音效果第四步，输出广告视频。至此，完成了广告中声音效果的制作。第五节 预期效果和结果的差异比较分析最终制作完成的声音效果，无论是前面钟表的嘀嗒声对枯燥气氛的加强，还是后面轻快旋律所体现出大家精神状态的饱满，以及通过这两种不同声音效果对比来反映雀巢咖啡给人带来的变化（拥有“一天好开始”），都比较符合当初的预想，确实起到了对画面内容和主题表现上的促进作用。但是也存在着一些差异所在，主要有：1由于没有录音设备和无法独立创作所需的音乐，不能非常完美贴切的与画面结合和表现广告主题。尽管开题时已想到这个问题，并且尽量的寻找符合主题气氛的音乐，但是最后选用的音乐素材还是略有不足。如果能够得到专业人士和器材的帮助，在这个方面会作的更好。2一些特殊的音效，譬如说打哈欠声，以及雀巢包装袋不断掉进垃圾桶的声音都没有办法采集，这样对表现效果和创意的实现有所削弱。3从软件使用的角度来讲，由于音效及音乐素材大部分来源于视频资料，在考虑到这点后选择的Adobe Soundbooth在素材的再创作方面，确实略逊于Adobe Audition等更为专业的音频处理软件。但是从这次广告创作的具体需要来看，能使用基于任务的工具对视频素材直接进行音频的操作，显然更加方便，在操作上也比较直观。在保证自己在作品独立创作的基础上，不仅要从软件技术的角度分析软件特性完成作品，还要寻求一定的帮助，让艺术表现力上更进一步。真正的实现技术与艺术在制作过程中的结合。第四章 文字特效第一节 文字特效在广告中的应用作为创意广告的重要一部分,文字特效与图像处理是必不可少的组合.优秀的文字特效是广告设计中关键的一步。文字是影视广告的核心要素和点睛之笔。文字在屏幕中给人的视觉感受,因其形、色有别于背景;信息类别有别于图形图像等的抽象符号;在功能上它用来点出要点,强调主要信息。因此,文字在影视广告设计中显得至关重要。文字是影视广告中常用的元素之一,动态文字效果具有强烈的视觉冲击力,使其在极短的时间内给观众留下深刻的印象。广告中文字特效一般是指将添加的文字，包括标语、字幕，做进一步的加工,使文字能起到增强广告表现力，彰显广告主题的作用。文字特效可分为静态特效和动画特效。所谓静态特效是对文字的字体、着色、样式等进行设计；而动画特效，顾名思义，就是让文字具有动画般效果的特效，包括输入效果、永久效果和输出效果等方面的设计。文字特效的制作方式跟据采用软件平台的不同，有图形编辑处理（例如在Heroglyph中进行文字特效编辑）和编程处理（如在FLASH中编辑文字特效函数）等。第二节 文字特效要实现的效果广告中的“雀巢咖啡”和“NESCAFE”是采用设计的POP字体（POP是英文point of purchase的缩写，意为“卖点广告”其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛，而字体可将手绘艺术字形的涂鸦效果模仿的淋漓尽致，使广告本身更具表现力和感染力）。“一天好开始”的字体采用“方正硬笔行书简体”，整体向右上方倾斜，每个字分别从画面上方落下，呈现自由落体的效果。“味道好极了”的字体也是采用“方正硬笔行书简体”，每个字体都有所变形的“打字机”动画效果。整个文字字体，静态特效和动画特效的选择，体现整则雀巢咖啡广告要表现的轻松、活泼、向上的氛围。整个文字特效时长为3sec。以下为文字特效在6个时间点的截图如图所示图4-1 在0sec时的截图图4-2 在0.6sec时的截图图4-3 在1.2sec时的截图图4-4 在1.8sec时的截图图4-5 在2.4sec时的截图图4-6 在3sec时的截图第三节文字特效制作流程文字特效制作软件有很多种，有集成在其他处理软件中的插件，也有独立的制作软件。Coreldraw是相对较专业的文字制作软件，而根据对文字效果的不同需求，使用比较普遍的文字特效制作软件主要有Adobe Photoshop 、 Adobe Flash和Heroglyph等。Adobe Photoshop是被大家所熟知的一款图像处理软件，能制作出非常完美的文字效果，它是把文字当作图形一样进行修改，通过对文字图形各种参数调整、图层处理和滤镜操作来实现最终的效果。通过制作一个简单的文字效果来介绍Photoshop的文字特效制作过程。1. 新建一个360190像素的文档，背景色为白色，输入“king”图4-7 输入在文档中的原始文字2. 双击图层或者右键单击图层在弹出的菜单中选择Blending Options,对参数进行设置。图4-8 对各个参数进行设置3. 参数调整完成后的文字效果图4-9 最终效果图从这个简单的制作过程可以看出Adobe Photoshop基于其强大的图形处理功能可以把文字做出非常丰富多彩的效果。但是它最大的优点也就是自身一定局限的所在，它需要制作者有丰富的图形操作经验和构图能力。而且它也无法独自做出文字的动态效果，需要借助其他软件实现。Adobe Flash一种二维动画软件，被大量应用于制作互联网网页的矢量动画。它对文字特效的处理除了基本的静态效果处理外，可以通过编写底层代码实现更为复杂的文字动画效果。现在也通过实现一个简单“打字机”效果的文字动画介绍Flash实现文字特效的过程。1 新建一个文本框，并使之与变量“output”关联图4-10 新建的文本框2新建一个图层后，在这个图层编写程序代码。 图4-11 编写实现动画效果的代码3最后形成的“打字机”效果文本。从这个简单的制作效果来看，根据Adobe Flash的特性，更侧重于通过编写底层代码实现复杂的文字动画效果，这也是其在制作文字特效方面的局限所在，不能够直观的体现文字效果，过程也较为枯燥，在文字静态效果制作也较差。Heroglyph2.5是一款专业的视频字幕制作软件，可以做出众多字幕特效，并且软件系统自带多钟效果模版，能很方便的调用。它还可以作为插件在很多视频编辑软件中调用，如premiere,vegas等。在要求不是非常高的情况下，是一款能同时较好实现静态特效和动画特效的软件，而且入门比较容易。基于对文字静态特效和动画特效的综合考量、个人能力和所作广告的具体需求等，选择这款软件进行文字特效的制作。本文将采用截图同时配以文字的方式来介绍使用Heroglyph 2.5制作文字特效的具体过程。整个文字字体，静态特效的选择，体现整则雀巢咖啡广告要表现的轻松、活泼、向上的氛围。在文字的静态效果方面，由于标板是棕色调的，因此字体的颜色只能是浅色的（最终选用了白色作为字体的颜色）；字体选择上要尽可能的让文字有符合广告轻快风格的特点（最终选用pop字体和行书作为文字的字体）；而文字位置的选择要体现出伴随香气有向上飘的感觉。第步：新建工程并确定时间轴长度为秒，对“雀巢咖啡”和“NESCAFE”的静态文字特效编辑，采用“文鼎POP-4”字体，由于广告背景色调为咖啡色，因此字体颜色设为白色，最后为文字添加阴影和发光效果。（）新建依歌工程将时间轴长度设为所需要的秒。图4-12 新建工程,时间轴长度为3秒（）输入要编辑的文字“雀巢咖啡”和“NESCAFE”。图4-13 输入编辑的文字（）对文字进行静态特效编辑。图4-14 改变字体和尺寸后的效果（）为文字增加阴影，并调阴影的参数图4-15 增加阴影后的效果（）为文字增加“发光”效果图4-16 增加发光后的效果（）初步设计后的整体效果。图4-17 最后形成的文字静态特效图4-18 放大后的文字效果第步：新建一个时间轴对象（长度为0.76sec3sec），在此对象中对“一天好开始”进行文字特效编辑。采用“方正硬笔行书简体”字体，字体颜色设为白色，调整每个字的位置使之呈现出向上飘扬的姿态，并为文字制作出“自由落体”的动画特效。（）新建一个时间轴对象（长度为0.76sec3sec）。图4-19 新建的时间轴对象（）输入要编辑的文本“一天好开始”。图4-20 要操作的文本（）对文字进行静态特效编辑。图4-21 设定字体和尺寸后的效果（4）调整文字的位置使之呈现向右上方飘扬的状态。图4-22 调整位置后的效果图4-23 放大后的文字效果（）使用软件已有的模板“move 3”，制作出“自由落体”的动画效果。设定特效时长为0.76sec1.64sec。图4-24 加入动画效果图4-25 在0.8sec时的动画截图图4-26 在1.0sec时的动画截图图4-27 在1.2sec时的动画截图图4-28 在1.44sec时的动画截图图4-29 在1.6sec时的动画截图图4-30 动画结束后的截图第步：新建一个时间轴对象（长度为0 sec3sec），在此对象中对“味道好极了”进行文字特效编辑。采用“方正硬笔行书简体”字体，字体颜色设为白色，调整每个字的位置使之呈现出向上飘扬的姿态，并为文字制作出有变化的“打字机”动画特效。（）新建一个时间轴对象（长度为0 sec3sec）。图4-31 新建时间轴对象（）输入要编辑的文本“味道极了”。图4-32 要进行编辑的文本（）为文本编辑静态特效。图4-33 改换字体和尺寸后的效果图4-34 放大后的文字效果（）使用软件自有模板“TYPE”，为文字制作出“打字机”动画效果。动画效果的时长为0sec1.64sec。图4-35 加入动画效果图4-36 在0.2sec时的效果截图图4-37 在0.6sec时的效果截图图4-38 在1.0sec时的效果截图图4-39 在1.32sec时的效果截图图4-40 动画结束后的效果截图第步：插入广告图像背景，调整文字位置。图4-41 插入背景后的静态效果图 第步：输出加入文字特效后的广告图像，生成秒的广告视频片断（帧数为25帧/秒，分辨率为720*576，无压缩，avi格式）。第五章 简述对影视广告制作相关软件发展的思考第一节 影视广告制作相关软件综述影视广告制作的相关软件在这里主要是指对文本、音频、视频、图形、图像和动画等媒体素材进行采集、输入、处理、存储和输出等操作的处理软件。1文本编辑与录入软件，文本是符号化的媒体中应用得最多的一种，也是非多媒体计算机中主要使用的信息交流手段。在影视广告创作中，文本方式依然是最基础、使用最广泛的传达信息的方式。常用的文本编辑软件包括Mircosoft Word、WPS；常用的文本录入软件包括IBM Viavoice、汉王语音录入和手写软件、清华OCR等。2图形与图像数据的编辑与处理软件，在制作影视广告产品时，图形、图像资料一般都是以外部文件的形式载入到产品中的。图像素材可以通过使用软件自行创建图形、图像，常用的绘图软件如Freehand、Illustrator、CorelDraw、Photoshop都提供了相当丰富的绘画工具和编辑功能。获取图像后，还需要进行一定的加工，这也需要使用图形图像处理软件，例如大家都非常熟悉的Photoshop。3动画制作软件，动画具有形象生动的特点，适于表现抽象的过程，在多媒体应用软件中对信息的呈现具有很大的作用。动画制作软件是由计算机专业人员开发的制作动画的工具，使用户能够通过一些交互操作和编程实现多种动画功能。常用的动画制作软件有3D StudioMax、Maya、SoftImage XSI和Flash等。4音频处理软件，声音与音乐在计算机中均为音频，是影视广告中使用最多的一类信息之一。音频主要用于影视广告的解说配音、背景音乐及特殊音响效果等。常用的音频数据处理软件有Adobe Audition、Adobe Soundbooth、GoldWave等。5视频处理软件，视频是进行影视广告制作的基础，视频处理软件也是影视广告制作的过程中使用度最高的软件类别，视频也是以外部文件的形式加载输入到产品中的。可以通过视频处理软件自行创造视频效果（例如江多幅静态图像组合成视频），也可以使用视频处理软件对视频材料进行各种编辑再创作。常用的视频处理软件有After Effect、Premiere等。随着科技的发展和人们对影视广告制作相关软件不断增长的需求，众多的研发公司都致力于更新影视处理软件，提供更强大完善的功能，更友好的界面，更简捷方便的操作等，影视处理软件也处在了不断更新换代的发展中。本章将试图从技术的角度和影视广告表现的角度分析影视广告制作相关软件的发展，并结合本次所用到的软件进行评析，并提出个人的一些认识。第二节 影视处理软件的技术特点和发展趋势从大的方面来说，影视广告制作的相关软件包括：文本编辑与录入软件，图形与图像数据的编辑与处理软件，动画制作软件，音频处理软件，视频处理软件。这些都属于多媒体应用软件，它必然要体现出多媒体的技术特点。而多媒体技术有以下几个特点：（1）集成性：能够对信息进行多通道统一获取、存储、组织与合成。所谓集成性，对于软件来说就是媒体信息及声音、文字、图像、视频等的集成。（2）控制性：多媒体技术是以及计算机为中心，综合处理和控制多媒体信息，并按操作者的要求以多种媒体形象表现出来，同时作用于人的多种感官。（3）交互性：多媒体技术可以实现人对信息的主动选择和控制，介入到每天的加工和处理中。（4）非线性：多媒体技术的非线性特点将改变人们传统循序性的读/写模式，将媒体内容以一种更灵活、更具变化的方式呈现给阅读者。（5）实时性：实时性是指在多媒体软件处理过程中对音频和视频图像具有实时处理的能力。当用户给出操作命令时，相应的多媒体信息都能够得到实施控制。（6）信息使用的方便性：用户可以按照自己的需求、兴趣、任务要求、偏爱和认知特点来使用信息，人去图像、文字、声音等信息表现形式。（7）信息结构的动态性：用户可以按照自己的目的和认知特征重新组织信息，增加、删除或修改节点，重新建立链接。以上特点中集成性、实时性和交互性是三个最显著的特点，这也正是影视相关处理软件改进更新的依据和发展所要努力的方向。作为影视相关处理软件单独来讲，应重点从以下几方面来提升软件的性能：（1）合理控制软件功能的细分和集成 影视的制作需要用到很多不同的功能，一些软件例如，Photoshop等综合性平台软件应不断提升自己的兼容性，而另一些软件例如，Heroglyph等功能细化的软件应尽量扩展自己的可移植性。也就是既要有“术业有专攻”者，也要有“集众家之所长”者。（2）高速度化 缩短软件处理时间，减少等待时间，提高效率。固然影视相关处理软件都对硬件要求很高，硬件水平越高，相应的处理时间和等待时间就越少，但是除了相关专业从业人员能满足不断提高的硬件要求外，还存在着大量的业余爱好者，因此软件在保证专业性的情况下，应尽可能得优化算法，从软件底层缩短处理时间，提高效率。（3）人性化 也即软件的友好度，优秀的影视处理软件应该是功能强大，操作简单的软件。从软件的安装、更新和卸载，到操作页面、菜单选项都应以用户为中心，软件的整个使用过程都应该是简捷和易于用户控制的。总之，随着影视需求的不断提高，相关处理软件也要不断地提高自己性能，丰富影视的表现手段。这两者的相互促进推动了整个技术与影视的不断发展。第三节 影视广告应用手段的扩展随着影视广告制作的相关软件技术的不断发展，影视应用手段和表现的范围也不断扩大。而影视广告制作的相关软件从影视应用的角度来说，它的发展就是数字技术进入数字化使影视发生革命性变化,重新定义的过程。计算机和软件在影视广告各方面得到运用,提高了生产效率。用计算机改变、增强和重新造型影视广告原始画面，提高表现力，丰富表现手段的实践活动稳步发展，计算机以数字方式和增强影视广告影像的方法创建出一个个神奇的画面。影视广告制作数字化从根本上改变了影视广告的命运:数字化影视广告创造影视广告制作的新时代。影视广告的制作和播放,由于数字化方式的加入,而变得更加多元化、随机化、全球化和可追求化。数字技术从诞生之日起便对影视广告制作方式产生革命性的影响。从制作层面来说，数字化编辑,大大拓展创意空间和提高影视广告视听质量和效果的精度、强度和感染力。而在后期制作方面，多种制作软件的处理也不可思议地扩展了影视广告表现空间和变现能力,创造出人们闻所未闻,见所未见,甚至向所未想的视听奇观和虚拟现实。从而产生出新的叙事方式,并提出一整套新规则供我们理解,使用,突破。新的数字技术不仅产生了新的影像作品,更在培养着一代新的影像受众。基于电脑数字非线性编辑技术成熟，使影视广告后期剪辑手段得到很大的发展。这种技术将素材记录到计算机中。利用计算机进行剪辑，剪辑结果可以马上回放，大大提高了效率。同时它不但可以提供各种编辑机所有的特技功能，还可以通过软件和硬件的扩展，制作完成的复杂特技效果。 随着影视数字技术的迅速发展，后期制作不仅快捷完成了影片的基本剪接，同时还肩负起了一个非常重要的特技制作的责职，运用电脑数字技术为特效制作提供了更多更好的手段，大大提高了特效后期制作的工作。 另一方面，数字合成技术，在数字影视技术应用越