郑州联盟新城U尚文化月系列活动方案.doc

【联盟新城期白夜北欧】U尚文化月一、活动目的1. 增加案场人气，加强销售中心文化氛围；2. 对已购房客户维系，奠定其购买信心，加强口碑传播；3. 与联盟商家合作，挖掘新客群；4. 促进成交。二、活动主题：【建业联盟新城期白夜北欧】U尚文化节1、北欧音乐童话节（10.1-10.10）2、摄影名家摄影展（10.10-10.30）3、名家书画展(11.1-11.20) 4、联盟新城U尚艺术长廊成立5、北欧家居艺术展(11.20-年末)结合样板房开放三、活动时间：2008年10月-12月三、前期筹备工作1、活动方案确定（9.18）2、对协会方提案拟定，目的促成与协会的合作（9.22）3、会同摄影家协会、书法家协会、美术家协会、音乐家协会商议本次活动合作形式、时间、地点以及对于双方的好处。（9.23）4、拟定各个活动节点时间和场地以及方案草案5、召开新闻发布会，通过新闻媒体对社会和市场公布U尚文化节内容和时间节点（9.28）6、大河报文化版1/2版软文及各新闻通稿（9.29）7、户外宣传（10.1）四、活动内容n 联盟新城U尚文化节开幕活动（待定）(一)、活动要素开幕时间：2008年9月30日 15：3017：30（拟定）活动地点：联盟新城销售中心主 持 人：河南都市频道主持人李凯(拟定)特邀嘉宾：东区政府领导、各协会代表、社会名流、媒体等邀约对象：前期重点意向客户、老业主、联盟商家老总活动规模：300人左右邀请方式：电话、邀请函定向邀请活动调性：正式、精致、互动拟邀媒体： l 电视：河南卫视、河南都市频道l 纸媒：大河报、河南商报、东方今报、郑州晚报l 网络直播：大河楼市、商都房产网、聊宅网、搜房网、新浪网l 杂志：目标杂志、凤凰生活、建业生活注：通过大量媒体到场报道，即可以低廉的价格获得最大的宣传效果，又可达到烘托现场热烈气氛的目的；活动邀约及接待活动参与人数：l 嘉宾邀约：10人左右(电话、邀请函定向邀约)l 客户邀约: 老业主100名（电话邀约现场领取邀请函）前期意向客户100名（电话邀约现场领取邀请函）联盟商家老总50名（邀请函定向邀约）摄影家协、院校老师与学生30名（拟定人员邀请函定向邀约）l 媒体人员：10人左右l 人数共计: 300人左右（预计）客户邀约及现场接待工作：l 项目销售人员统一邀约说辞l 主要针对前期重点意向客户、老业主和联盟商家邀约n 联盟新城北欧音乐童话节(一)、活 动 要 素活动时间：2008年10月1日7日 活动地点：联 盟 销 售 中 心(二)、活动内容：1. 北欧音乐展示2. 北欧音乐艺术图片展在销售部迎门一侧蔓延至二楼，设置北欧文化展区，以前期联盟新城的摄影作品与北欧风格的海报（可与大学美术系合作海报的绘制展示音乐主题）溶为一体，让来宾进入会场，即刻享受到北欧生活的精致品味；3. 北欧童话文化展在销售中心2楼，通过多种形式展示北欧童话的艺术。例如：安徒生介绍、各类童话故事背景、童话书籍展示4北欧童话元素行为艺术以安徒生童话人物为原形，在销售部门口形成一道独特的真人秀，使来宾迎面即刻感受到浓烈的欧洲生活氛围；(三)、活动策略及内容1、本次活动的主导策略：l 以“简洁清新的北欧风格”现场包装、项目讲解，营造出未来联盟新城大社区的精致生活氛围；l 联盟新城的高层通过对项目的深刻剖析，直观有效的展示项目产品各个方面价值以及营造北欧生活的气质，让客户对项目产生浓烈的兴趣，引发共鸣，从而产生购买的欲望；l 运用音画结合的现场展示，以鲜活的方式向与会者传达联盟新城未来生活规划的精髓。2、活动讲解内容为：l 重点讲解联盟新城80-138的建标和品质，及高性价比，配合现场建标馆。l 联盟新城稀缺地段；l 联盟新城的教育价值l 优秀物业配合的核心价值。(三)、活动内容构成1、行为艺术区 以安徒生童话人物为原形，在销售部门口形成一道独特的真人秀，使来宾迎面即刻感受到浓烈的欧州生活氛围2、现场北欧文化海报展示在销售部迎门一侧蔓延至二楼，设置北欧文化展区，以前期联盟新城的摄影作品与北欧风格的海报（可与音乐家协会合作海报的绘制展示音乐主题）溶为一体，让来宾进入会场，即刻享受到北欧生活的精致品味；3、限量赠送北欧音乐光盘、海报及项目宣传短片光盘和童话书籍进场时赠送每名来宾精美的北欧音乐、项目宣传短片光盘、活动海报（制作项目宣传片与北欧音乐结合为一张的音乐光碟，从而提高光盘的可看性，让更多的来宾在享受绝美音乐的同时也加深对联盟新城的印象，从而达到促进销售的目的）4、北欧风格音乐展示（待定）u 开场： 以激情的北欧风格音乐打碟形式暖场，在现场动感的光影配合下，给来宾以感官的冲击和热烈的现场氛围的烘托。u 北欧白人乐队：激情而热烈的北欧乐团演出,让活动现场达到高潮；注：可选择乐队：迈克学摇滚或者普通的白人乐队u 现场抽大奖与会购房优惠券（礼品）大奖：6名一等奖：1名（价值1000元顶极红酒一瓶）二等奖：2名（每位价值600元施华洛世奇手链）三等奖：3名（每位价值300元施华洛世奇吊坠）u 与会礼品：价值2000元的购房优惠券或礼品；注：购房优惠券可转赠使用，参与购房方可生效不兑现，一套房子只限使用一张优惠券。（四）、宣传传播载体 1、前期新闻发布会、媒体新闻稿、软文 2、户外传播 3、国庆期间外展