黄金堡宫盛大开盘活动策划案.ppt

黄金堡宫 开盘活动 公关创意策划案,卓凡公司在提案中带来什么? 作为一间专业的公关公司，面对每一个项目，卓凡公关都力求以“资源整合”的思路进行思考，致力为客户创造惊喜！ 因此，我们首先在研究项目本身，制定 公关策略（1） 在策略指引下，进行创意（2） 然后提出具有执行意义的策划案（3）,方案首先,多则不表， 我们直接进入活动策略！,活动策略,场地设置,活动流程规划,活动详情,目 录,活动执行细则（补充）,活动回顾,一、活动时间: 2008年11月15日上午九点 二、活动地点: 黄金堡.宫售房中心广场 项目 三、活动名称：黄堡.宫盛大开盘活动 四、策略发想 为了让更多的人们更直观、更清晰、更深入的了解“黄金堡.宫”项目，在这次盛大开盘的公关环节上，我们整个宣传方向将以小资生活、品质人生理念传达为基点； 随着来宾在现场参与，形成人与文化的互动，将“黄金堡.宫”的形象定位“个性化、品质化”，使之形象能得到更深入的共鸣. 在接下来的各个节点里，我们将分别以别样的方式享受众呈现“黄金堡.宫”的居住理念城市中心浪漫新贵！,五、活动目的： 通过这次的开盘活动，达到一个广而告知的目的，让全市市民了解该项目；、 为后期所推出的物业蓄积意向客户 树立良好的企业形象，扩大公众的认知度及信赖 4. 制造推广和销售热点为2009年的有序销售作铺垫。 六、活动大势把握： 1. 艺术现场的活动包装和整体活动流程使整个活动都笼罩着浓郁的艺术气息。 2. 唯美通过另类的活动创意和现场表现形式，处处体现唯美的艺术氛围。 3. 个性以黄金堡.宫独特的项目内涵，加上卓凡的创意表现，充分展现出大气磅礴的震撼之美。 4. 神秘体验新颖独特的样板房和新颖的现场活动将为整个活动蒙上一层神秘的面纱。,六、活动调性,综上所述，我们将本次活动的调性定为：,艺术 浪漫 唯美,活动策略,场地设置,活动流程规划,活动详情,目 录,活动执行细则（补充）,活动回顾,场外布置平面示意图,主礼台设置,来宾进入活动区域时，首先映入眼帘的是一个圆形的地台，背景是用鲜花组成迎宾花墙 “黄金堡.宫欢迎您”字样，舞台周围以鲜花花环作为装饰。突显黄金堡对来宾的重视及关注，带给来宾美好的第一印象！,我们还将安排爵士情调小乐队在售房部门口的小型圆地台的现场穿插表演，乐队自由弹唱为本次活动增添气氛。 届时，我们将邀请重庆顶级乐队到场演出。,舞台表演,礼仪人员： 沿人行道路至销售中心门口，用红色地毯及花环铺设，花环两旁安排礼仪小姐迎接来宾，礼仪小姐身着浪漫轻纱，宛如黄金堡.宫城堡里的走出来的公主婷婷站立于售房部门口，形成一道亮丽的风景线。,现场体验-秋千上的公主/王子,在售房部旁边设置浪漫的花环秋千，来宾可以自己的荡漾，增加来宾的参与性与体验感，犹如黄金堡.宫城堡的公主/王子一样自由自在的享受生活。,现场体验艺术涂鸦 时尚与艺术结合，创意与体验结合！在现场销售中心一侧，设置一面现场涂鸦墙，来宾可在涂鸦墙上自由涂鸦，最后由专门的画师即兴将这些随意的涂鸦整合成一副美丽的画，以次为了留给黄金堡.宫城堡本次活动的纪念。,暖冬热饮： 现场设置数个热饮台，为现场来宾提供健康、时尚的水果套餐和精美糕点以及可口饮料等，突现企业人文关怀。 届时，我们提供有热咖啡、热牛奶、以及热果汁等等热饮供来宾取用。,接待大厅,接待大厅用作置业小姐与来宾之间情感、购房交流。 接待大厅刚琴乐飘扬，柔和、优雅，营造和谐、安静的气氛。 接待大厅冷饮、水果、糕点提供，设置休憩、交流区。,lights of home spring banners wander,音乐，使心灵柔软！音乐，令情感融洽！音乐，让来宾感性！,内场的柱子上，logo灯、激光灯交相辉映。 三角钢琴和小提琴的合奏，琴声若隐若现，浪漫而且高雅。,场内布置优雅的表演,看房通道百变画廊 在活动现场样板房通道设置百变画廊，过道铺设红地毯，墙面穿插挂放一些世界经典视觉错误图画，既增减了到场客户的娱乐性、观赏性，强调了我们黄金堡.宫“非凡”主题。 增添活动现场铺垫神秘时尚的气氛。,立柱是圆还是方？,你看见9张脸了吗?,拼图里的女人？,（百变画廊效果示意图）,活动策略,场地设置,活动流程规划,活动详情,目 录,活动执行细则（补充）,活动回顾,活动流程：,备注:节目表演实际时间视具体情况而定，流程按照节目内容往下顺延。,活动策略,场地设置,活动流程规划,活动详情,目 录,活动执行细则（补充）,活动回顾,1、整个活动的核心是一场以纯粹、尊贵、高雅而不落俗套的手法，通过“非凡的感官享受”这一载体，与“黄金堡.宫”寻找共性，带出黄金堡.宫的“品质人生”的尊贵感觉。 2、整个活动旨在营造视觉和感官体验，由现场布置、演艺的策划、流程的编排制造纯粹而高格调的美的享受，让来宾从内心深处去认同契合的项目内涵。,活动策略回顾,活动策略,场地设置,活动流程规划,活动详情,目 录,活动执行细则（补充）,活动回顾,活动现场实操细则 人员整体架构表:,风 险 预 案 1）电源故障： 处理方法：电路故障区域安排的电工马上进行紧急处理，防止闲杂人等进入电路区，同时起用备用电源 备 注：相关人员及电源需由渝北开发集团提前半天安排到位 2）麦克风故障： 处理方法：马上调换麦克风，音控师在故障期间播放其他音乐，避免现场出现冷场情况 备注：提前准备备用麦克风 3）安全标记：参加人员（包括观众）因碰到现场线路而摔倒 处理方法：在各个危险区域（如电源、湿润地带等）安放好危险标记，并用胶布封好裸露在外的电源线。 备 注：凡是工作人员都要求随时进行查看 4）活动当天下雨 处理办法：为现场所有来宾准备雨伞等遮挡物或者搭建遮雨棚（费用另记） 备 注：关注活动期间天气预报，及时调整活动时间与活动地点,5）人员情况：礼仪小姐、演员因堵车迟到或领导到达时间较晚，活动时间顺延 备注：在通知演职人员到场的时间上往前顺推半小时至1小时 6）消防问题 处理办法：消防人员随时检查消防点（如火源点、电源接头等），并作标记。安排消防人员对现场火源点进行调查，如发生火灾马上在各通道紧急疏散人群 备 注：准备相应的救火工具和设备在现场附近 7）伤情问题：如现场人员，包括工作人员及观众出现因各种情况出现的伤情 处理办法：常用药品的准备，如创口贴、红药水等。出现伤情对伤员进行现场救护，如严重者马上将其送往急救中心抢救 备 注：情况危急时可安排120救护 8）人流拥挤 预防办法：在各个区域统一安排安保人员，并事先设立多个疏散通道 处理办法：一旦出现拥挤情况，各个区域的安保人员在该区域的多个疏散通道按序进行维护 备注：在各个区域尽量多设置次序维护线，同时确保