2012年度大唐公关活动策划方案.pptx

大唐财富 2012年度公关策划方案 项目预算 目录 背景分析 公关策略 项目规划 服务团队 行业背景 竞争对手传播分析 自身分析 受众分析 背景分析 行业背景 中国的财富管理市场处于起步阶段： l客户分类少，产品简单，服务差异化不明显 l为高净值个人投资者提供的理财服务产业历史较短， 市场参与者的专业知识还不完善 l缺乏有经验的专业人士与专门针对中国高净值个人投 资者服务的客服经理 中国财富管理服务产业发展潜力巨大： l庞大且迅速增长的中国高净值人群 l高净值人群的财富管理服务意识逐步增强 l个性化理财服务正在逐步兴起 竞争对手传播分析 恒天展恒诺亚 品牌定位专注高端人群理财机构普通白领财富管家高收入人群理财专家 公关活动 及传播 共性手段 各类型金融论坛 高端人群主题沙龙 获奖新闻传播 高端媒体长期合作 差异手段 客户服务战略发布会 专家言论 研究报告 开设理财课程 行业白皮书 csr 竞争对手传播分析恒天 恒天召开艺术品投资交流会恒天召开客户服务战略发布会恒天财富荣获“最佳第三方奖”扬州青岛等地分公司 开业新闻传播 竞争对手传播分析展恒 不定期向媒体及受众发布研究报告与媒体合作对股市、基金等热门话题进行评论为主流财经媒体长期供稿 展恒获得机构注资传播召开私募高端论坛展恒理财沙龙与电波媒体合作 竞争对手传播分析诺亚 发布私募股权投资人白皮书及相关策略报告 获奖新闻传播受邀参与人民日报专题调研csr传播分公司启动新闻传播 自身分析 大唐财富：运营成熟、市场活跃度高、具有行业影响力并能够实现盈利的第三方理财机构 个性化的理财服务 强大的服务网络和理财师团队 极强的风险控制能力 多元化的投资产品 雄厚的股东实力 1 4 2 5 3 完美的增值服务 6 大唐国际发电股份有限公司 免受金融机构的影响，利用专业知识，为客户选择真 正符合客户利益的金融产品，一对一的个性化理财 银行、证券、保险、基金、信托、私募股权投资（pe ）等各类产品 对不同信托产品都有一套行之有效的风险控制体系 在北京、上海、深圳、天津、沈阳、无锡等全国多个 省市开设分公司，并组建组建了100余支理财师团队 投资报告的定期递送、研究人员私属多元化服务、网 上在线咨询服务、以及包括健康、休闲、娱乐、公益 等在内的会员制增值服务等 受众分析 高净值人群分布 学历：本科学历人士占 49.3% 的比例，其次 则是专科学历，占 20.4% 的份额 年龄：60 后、70 后是中 国高净值人士的主力军， 80后占11.8% 的比重 行业：主要来自贸易、制造 行业、金融业、房地产业、 tmt（科技/ 传媒/ 通讯） 行业 企业性质：76.8% 的高净值 人士来自民营企业。其次为 外资企业及国有企业。 64.1% 的高净值人士是民营 企业主。排在其后的依次为 企业高层经理人，一般职员 *高净值人士：一般指私人可投资资产在1000万元以上的人士。 数据来源：由招商银行和本恩公司合作完成的2011 中国私人财富报告 受众分析 高净值人口阶层分布和区域分布 按财富来源分类，中国高净值富人可以分 为四大类：企业家，行政人员及专业人士 ，专业投资者，和财富继承者 在地理分布方面，中国高净值人口大部分 集中在中国的三个经济核心区，即长江三 角洲，珠江三角洲和环渤海地带。这三个 核心区域里包囊了五个省市，包括广东， 上海，浙江，北京和江苏 （数据：贝恩公司2011年中国富人财富报告） 目标受众在年龄、行业、地域、学历等层面分布很广，整体无规律可循 目标受众特点：人群构成、消费习惯、触媒习惯复杂 背景分析小结 行业 竞品 自身 受众 发展初期，前景广阔 传统宣传手段为主，无明显差异化 实力雄厚，精英团队，业内处于领先地位 人群构成、消费习惯、触媒习惯复杂 公关策略 策略推导 公关目标 公关策略 策略推导 品牌品牌 产品产品 对于第三方理财企业来说，在影响消费者购买行为层面，品牌产品 消费者购买心理消费者购买心理 策略推导 占据制高点 在行业品牌的竞争中，大唐需要第一时间占据行业制高点 诺亚、展恒、恒天等 大唐财富 小型理财机构 中型理财机构 行业最高话语权者，舆论风向标 中坚力量，推动行业发展 潜力阶层，成长与衰落几率相差无几 更迭频繁的行业根基，庞大却无竞争力 公关目标 消费者对品牌的态度 信 任 信 任 信 赖 信 仰 信任 信仰 当前目标 终极目标 公关目标 建立目标客户对品牌的信任 公关策略思考 金融高峰论坛、会员沙龙、公益事业等市场活动几乎已成固定公关“套路” 要塑造品牌感召力，这些动作虽不解决根本问题， 但是，这些却是不得不做的基础功课! 金融高峰论坛会员沙龙公益事业 如何扩大品牌感召力 ？ 当前竞争环境下，广泛接触目标客户，产品销售竞争层面的基础作业 公关策略 传统市场活动 同质竞争对手 自身品牌打造 产品品牌层面企业品牌层面 行业领先地位 同质竞争对手的公关行为，并根据自身品牌特点进行公关活动与传播 公关策略 市场活动 同质策略 品牌形象 打造策略 目标人群近距离接触，长期维持良好关系 形式：金融论坛、高端沙龙、csr、高端媒体合作 企业品牌：企业背书、品牌故事、团队实力、奖项 荣誉等直观信息证明品牌实力 产品品牌：经典案例、热点新闻推动口碑传播，占 领舆论制高点，打造行业领先的舆论定位 公关策略 最最诚信、最权威、最专业的第三方理财机构诚信、最权威、最专业的第三方理财机构 只属于您的财富管家只属于您的财富管家 核心诉求 传播主题 公关策略 大唐财富整合营销体系 热点新闻事件 品牌案例故事 csr 高端市场活动 企业实力包装 高端媒体合作传播策略 活动策略 制造新闻点 扩大影响力 roadmap 各阶段规划（活动&传播） 百度sem建议 项目规划 打造大唐财富权威、专业的品牌形象 roadmap 1 1月月2 2月月3 3月月4 4月月5 5月月6 6月月7 7月月8 8月月9 9月月1010月月1111月月12月 第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段 市场活动 sem csr 品牌塑造 日常传播全年配合公关活动、时事热点进行传播 秋季金融高峰论坛 企业官方微博开通 大唐公益基金启动 会员沙龙活动高尔夫、红酒品鉴、艺术鉴赏、名车试驾 根据社会热点事件采取csr行动 百度品牌专区、品牌全知道、seo 夏季金融高峰论坛春季金融高峰论坛开业庆典 “下一代梦想”救助金幸福牵手助学基金公益沙龙，爱暖寒冬 大唐金牌理财团队 企业品牌 产品品牌 经典案例口碑传播；时事热点新闻借势 打造行业意见领袖大唐财富年会 年终会员回馈 品牌塑造 包装理财“金牌明星团队”，展示雄厚实力，打造经典案例，促成口碑传播，最终提 升品牌认知度，扩大品牌感召力。 品牌塑造 品牌塑造企业品牌 品牌塑造企业品牌 第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段 企业官方微博开通中国最神秘的理财专家团 企业品牌 打造行业意见领袖大唐财富年会 官微名称：大唐财富 传播目的：通过官微的呈现，在网上活跃理财人 群，吸引受众的参与 传播内容： 1、根据“两会”等国家热点事件，讨论投资热点 2、网络渠道官方喉舌，传播官方信息 3、配合公关活动，营造舆论热烈讨论气氛 4、分享理财知识，传授理财经验 品牌塑造企业品牌 第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段 企业官方微博开通大唐金牌理财团队 企业品牌 打造行业意见领袖大唐财富年会 传播主旨：金牌理财明星经理集聚大唐财富 传播目的：打造明星团队，彰显企业品牌 传播设计： 1.通过在天涯等经济论坛上制造出“十大理财精 英”评选活动，通过网络制造热点 2. 选出十大精英中，有位理财精英均出自大唐 财富，以此彰显大唐财富的团队实力 3、网络各渠道热炒该帖，配合产品品牌层面传 播扩大影响力 品牌塑造企业品牌 天涯爆料 天涯出现爆料帖，某机构 评选的“中国十大理财专 家”中，有六人竟然出自 大唐财富 微博、论坛等渠道广泛传 播，并开始深挖金牌理财 专家 大唐开始包装理财专家团 ，新闻见诸报端。个别专 家频繁发表言论，向意见 领袖过渡 大唐年会中，各知名专家聚 首，畅谈中国经济与高端人 士理财观，并通过电视媒体 高调亮相 信息扩散业界立言高调亮相 稿件规划 标题记者探访：重金广纳金牌经理，大唐财富意欲何为版式示例 稿件类型品牌稿 中国经营报 撰写字数2000字 传播目的通过对大唐财富理财专家团的包装传播，加强受众对大唐财富品牌的关注，使大唐财富品牌覆盖面 更广 刊发时间拟定在2012年4月- 5月执行 撰写角度1、随着中国经济的发展，理财一词已经成为当下热门词汇 2、记者深入调查，发现中国最神秘理财专家团，他们用自己的智慧成就着客户的财富 3、作为理财专家聚集地，大唐财富之所以能够为客户带来丰厚收益，靠的就是卓越的理财专家 媒体示例中国经营报、北京青年周刊、信报 中国第一支理财全明星团队 品牌塑造企业品牌 第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段 企业官方微博开通大唐金牌理财团队 企业品牌 打造行业意见领袖大唐财富年会 传播主题：打造行业意见领袖 传播目的：对ceo或其他高层进行包装，打造行 业意见领袖，夺取行业话语权 传播思路：在中国权威金融论坛上，邀请大唐财 富ceo出席，并发表言论。同时在核心媒体进行 人物报道，引发媒体关注，进而影响受众 品牌塑造企业品牌 打造行业意见领袖（示例） “对于第三方理财机构，理财产品是最根本的竞 争力。在产品的采集和筛选上，大唐财富首先做 的是丰富理财产品线，形成多元化的理财产品池 ，提供全方位的理财服务。” 博鳌亚洲论坛中国金融论坛 博鳌亚洲论坛 高端论坛立言 稿件规划 标题王岩：打造中国私人银行的业界领袖版式示例 稿件类型品牌稿 南方人物周刊 撰写字数2000字 传播目的将ceo的新锐视角进行传播，打造出理财行业的意见领袖，让受众接受ceo的观点和认可 刊发时间拟定在2012年7月- 8月执行 撰写角度1、中国私人银行业的兴起为背景 2、通过国内和国际经济形势来畅谈理财之道 3、谈谈个人成长经历和个人性格，以及从事第三方理财工作的优势 媒体示例南方人物周刊 第一财经 打造行业意见领袖 品牌塑造企业品牌 第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段 企业官方微博开通中国最神秘的理财专家团 企业品牌 打造行业意见领袖大唐财富年会 活动主题：把脉金融动向，挖掘财富宝藏 活动目的：稳定团队，巩固核心用户 活动内容：大唐财富年末召开盛大年会，以高 端论坛形式邀请各界精英，总结过去一年工作 成果，展望新一年经济发展 首届之后，持续推动，将“大唐财富年会”打造成行 业内品牌化的高端峰会，就像it圈子intel 的idf大会 媒体传播：cctv2（新闻、专栏） 稿件规划 标题执着如一 财富天下 大唐财富年会盛大召开版式示例 稿件类型新闻稿 中国经济导报 撰写字数1500字 传播目的通过对年会盛大召开的状况进行传播，对大唐财富品牌进行进一步传播，使消费者深入了解大唐财 富的相关信息 刊发时间拟定在2012年12月执行 撰写角度1、大唐财富年会盛大召开，相关经济界的人士及领袖参加了年会 2、大唐财富领导在会上致辞，相关领导祝愿中国经济2013年会走得更好 3、本次年会评出了最佳理财专家等荣誉称号 媒体示例中国经济导报 北京晨报 大唐财富年会 品牌塑造产品品牌 品牌塑造产品品牌 产品品牌 经典案例口碑传播；时事热点新闻借势 传播目的：因投资产品的独特性，利用产品非紧密关 联的案例传播，凸显产品品牌的专业与安全 传播素材：引领大市投资项目；行业价值投资研究报 告等 传播思路：利用传播素材，制造投资热点新闻，塑造 掌握行业风向、引领行业趋势、掌控行业话语的领导 型产品品牌形象 传播示例：大唐财富斥巨资收藏名画，艺术品价值飙升 ；大唐逆势而动抄底贵金属尚在观望的市场陡然兴奋 ； 大唐发布报告称欧元贬值在即，外币投资闻风而动 品牌塑造产品品牌 时事热点新闻借势（示例） 热点经济新闻借势新闻事件 金融高峰论坛、高端沙龙等传统活动，垂直打击高端目标人群，最大化利用高端受众 接触点进行针对性传播。 市场活动 市场活动 开业庆典 市场活动开业庆典 领导致辞：作为大唐财富总裁，王岩女士致开场词 行业kol致辞：并由著名金融理财师刘彦斌先生、证券业协会会长黄湘平就中国金融市场发展现 状及人们的理财观念发表演讲 市场活动开业庆典 启动仪式：大唐财富成立仪式由总裁王岩、理财师刘彦斌、证券协会会长黄湘平三方共同触动激 光球，标志大唐财富正式成立 市场活动开业庆典 企业实力展示：由产品部或业务部负责人对大唐财富自身业务、专业团队、理财产品、特色品牌 服务进行全面深入解读，让参会人员对大唐财富进行充分了解，初步提升公众认知 市场活动开业庆典 活动流程备注 嘉宾签到，活动暖场播放暖场视频 活动开场开场表演 大唐财富总裁王岩女士致辞 著名金融理财规划师刘彦斌致辞 中国证券行业协会会长黄湘平致辞 大唐财富成立仪式触摸激光球 大唐财富业务及理财方式讲解大唐财富产品部负责人主持 活动结束 阶段性金融高峰论坛 市场活动春季金融高峰论坛 借势“两会” ：以2012年“两会”换届选举为契机，新一届政府在全面总结中国2011年“扩内 需，保增长，调结构”的宏观经济主线基础上，对2012年中国经济大势定调 专家解读：在“两会”召开后，大唐财富结合新一年的中国经济政策召开2012年春季高峰论坛， 邀请金融专家对政策进行深入解读并针对新兴财富阶层打造高端家庭理财计划 借势“两会”，专家解读 市场活动夏季金融高峰论坛 大唐财富在年中，大唐财富为高端财富人群组织一场以金融理财为专题的高峰论坛，对投资知识和现阶 段经济形势下的理财方式进行全面细致讲解，使大唐财富成为精英人群贴身的财富管理专家 财富论道，高朋满座 市场活动冬季金融高峰论坛 年底的中央经济工作会议和中央政治局会议都是经济工作的重要会议。不仅总结2012年的经济工作成绩；应对当前国际国 内经济情况的变化，也开始制定新一年的宏观经济发展规划并展开部署 借势中央经济工作会议和中央政治局会议，展望经济前景：大唐财富年底的金融高峰论坛可借势于此，对 2013年的中国宏观经济走势进行预测，并结合政府的经济研究成果为高端人士在新一年的理财计划出谋 划策 剖析政策，展望明年 时尚财富沙龙 高端高尔夫沙龙 市场活动财富沙龙 以球会友不仅是种轻松健康的交际方式，更不失高雅与时尚 作为财富沙龙的一部分，可选择在北湖9号、华彬庄园高尔夫俱乐部、 cbd国际高尔夫球会等专业高尔 夫俱乐部定期举办高端群体的交流体验活动 红酒品鉴 市场活动财富沙龙 迷人的色彩，神秘的情思，柔和醇香的红酒饱含了鲜活的生命原汁，蕴藏了深厚的历史内涵 参加红酒品鉴的高端人士可以聆听专业品酒师讲述红酒品鉴知识与饮用礼仪，并现场品味醇美佳酿 艺术鉴赏 市场活动财富沙龙 近年来，中国财富阶层对艺术的热情正在升温，精神累积的时代已经开启 针对财富阶层创造一种与艺术品的对话空间，慢慢解读艺术品及背后的艺术价值，细细赏鉴艺术品的独 特趣味 名车试驾 市场活动财富沙龙 车，扩展了生活半径，也扩大了朋友圈子，而“汽车文化”则浓缩了工业时代的百年历史 针对高端阶层热爱“玩车”的特点，可携手知名汽车俱乐部进行名车的试乘试驾活动，让他们能在活动 中忘却生活的忙碌和工作的烦恼，在速度与激情中尽情地释放个性 一年了，我们应该为客户再做点什么 市场活动年终财富之旅 世界地图由此为你打开世界地图由此为你打开 市场活动年终财富之旅 巴黎 迪拜 夏威夷 拉斯维加斯瑞士 市场活动年终财富之旅 活动目的：让忙碌了一年的财富接触放松身心、陪伴家人，感受大唐财富的人文关怀 入选条件：年度优质会员，委托财富额最高的前五名可以携家人参加财富之旅 活动选址：推荐线路为象征财富和高品质生活的城市，如拉斯维加斯、夏威夷、迪拜、瑞士、巴黎等 企业社会责任（csr） 企业社会责任部分通过援手行动、救助金、助学金及公益沙龙等社会公益行动，向社 会传达大唐财富的公益形象。 企业社会责任（csr） 企业社会责任（csr） 大唐财富公益基金 成立宗旨：大爱天下，援手中国 基金指向：自发性公益活动；社会即时公益活动；其他慈 善组织（如壹基金、宋基会） 传播契机：各csr行为师出有名；借公益传播频繁引出大 唐财富；更具社会化、公益化、人性化的企业形象树立 启动仪式： 与开业庆典同时启动 启示资金： 5000万rmb起（建议） 企业社会责任（csr） 大唐财富公益基金 “下一代梦想”救助金幸福牵手助学基金公益沙龙，爱暖寒冬 根据社会热点事件采取csr行动 企业社会责任（csr） “下一代梦想”救助金 大唐财富与中国红十字会合作，设立“下一代梦想”救助金，用于救助患病贫困儿童 平面媒体新闻稿发布；开设“下一代梦想”救助金专用微博，鼓励大家投票选择品学兼优学生，网络媒 体对官微博的关注及转载 企业社会责任（csr） “幸福牵手”助学基金 大唐财富联合宋庆龄基金会及各地区教育局共同设立助学基金,助学基金将针对家庭贫困学生 由各地教育局推荐，大唐财富及宋庆龄基金会审核符合条件后予以资助 邀请各地主流媒体参与启动仪式；媒体记者采访大唐财富相关领导人，探讨助学基金发起初衷 企业社会责任（csr） 公益沙龙，爱暖寒冬 大唐财富联合青基会及相关政府部门，共同召开公益沙龙；沙龙主要内容为图片展，专题讨论，演讲 沙龙举办过程中，根据自愿原则向贫困地区派出志愿服务队 邀请主要媒体的记者参加公益沙龙活动，全程报道；媒体对大唐财富相关领导人及其他主办者专访 在相关媒体报道沙龙举办新闻；搭建网络公益沙龙平台，将图片、视频展示在平台上 企业社会责任（csr） 根据社会热点事件进行csr行动 结合随机发生的自然灾害或贫困地区相关事件，做出机动反应；大唐财富可以联合中国红十字会第一时 间做出捐款 通过平面媒体及网络媒体第一时间对大唐财富的捐款或公益行为进行报道 鼓励员工通过网络微博、开心等新媒体向社会传达大唐财富的公益行为 日常传播 日常传播主要从行业热点层面、高峰论坛层面、csr层面及财富、沙龙层面进行传播。 日常传播 稿件规划 标题第三方理财行业诸侯争霸 大唐财富引领行业发展版式示例 稿件类型深度稿 中国证券报 撰写字数2000字 传播目的通过行业稿件的深度剖析，诠释大唐财富行业领袖的形象，站在行业角度让消费者认知大唐财富 刊发时间拟定在2012年1月- 3月执行 撰写角度1、第三方理财行业逐渐成型，并趋向成熟。 2、在当前鱼龙混杂的前提下，消费者应该从安全、专家入手寻找理财企业。 3、作为行业的领导者，大唐财富用自己的实力引领行业发展。 媒体示例中国证券报 经济观察报 行业热点稿件 稿件规划 标题求新 求变 得新机 大唐财富高峰论坛隆重召开版式示例 稿件类型新闻稿 财经 撰写字数1500字 传播目的通过对大唐财富峰会的传播，从新闻角度塑造大唐财富专家形象，吸引目标人群注意力 刊发时间拟定在2012年4月- 5月执行 撰写角度1、大唐财富高峰论坛隆重召开，国内顶尖经济学家及金融学家出席该峰会； 2、大唐财富在峰会上表示，他们针对的是高端财富客户，能够根据客户需求做出个性化服务； 3、相关金融专家在会上对大唐的业绩表示认可。 媒体示例 财经 中华工商时报 金融高峰论坛稿件 稿件规划 标题艺术品会否成为下一波财富潮？大唐财富艺术鉴赏沙龙活动成瞩目焦点版式示例 稿件类型新闻稿 国际金融报 撰写字数1500字 传播目的利用沙龙活动的开设，吸引目标受众，达到覆盖面更广的传播效果 刊发时间拟定在2012年10月- 12月执行 撰写角度1、长久以来，艺术品投资都是消费者所关注的问题，但是怎样才能选择更好的艺术品？ 2、大唐财富艺术鉴赏沙龙活动无疑会让你成为艺术鉴定的专家； 3、除了艺术鉴赏活动，大唐财富还开设了名车试驾等一系列的沙龙活动。 媒体示例国际金融报 中国财经报 高端会员沙龙稿件 稿件规划 标题大唐财富基金牵手基金会颁发“下一代梦想”救助金版式示例 稿件类型新闻稿 经济参考 撰写字数1500字 传播目的通过大唐携手基金会共同颁发救助金新闻事件的传播，做到用新闻带动品牌传播，用新闻赢得关注 刊发时间拟定在2012年6月- 8月执行 撰写角度1、一直以来，大唐财富都非常注重企业社会责任。 2、今年，大唐财富牵手国内知名基金会，为学生颁发了救助金。 3、大唐此举是为了让更多学生能够安心上学，将来回报社会 媒体示例国际经贸消息 经济参考 csr相关稿件 搜索引擎营销（sem） 利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传 递给目标客户。 搜索引擎营销 百度品牌专区 品牌专区特点：覆盖面广 针对性强 按效果收费 以“香奈儿”为例：百度搜索关键 词“香奈儿”，用户的大半屏幕均 被品牌信息占据，最大限度抓住潜 在客户 百度品牌全知道 品牌全知道特点：q&a平台迷你官网 疏正网络舆论 拦截竞品目标客户 百度选送网友问 题，全知道专家 以行业权威身份 进行回答 调查问卷 行业专家介绍（ 链接至企业官网 ） 相关视频 搜索引擎优化（seo） seo特点：助推自身新闻传播 拦截竞品目标客户 项目汇总 企业品牌塑造（官微、神秘专家团、行业 意见领袖、大唐财富年会） 产品品牌塑造（经典案例口碑传播、热点 新闻借势报道） 开业庆典 金融高峰论坛（全年三次高峰论坛） 高端沙龙活动（全年沙龙活动、年终回馈 ） 日常传播（从行业热点层面、高峰论坛层 面、csr层面及财富、沙龙层面进行传播。） sem（品牌专区、品牌全知道、seo） 大唐财富公益基金（自发公益活动、根 据社会热点公益活动） 品牌塑造市场活动 日程传播及sem企业社会责任 时光流逝，我心永系 浪琴表2009年度公关活动推广方案 灵思传播机构 linksus communication group 致谢 感谢浪琴给我们提供此次沟通机会，感谢相关工作人员的悉心指导。此方案即在我们 理解浪琴表传播诉求基础上，结合我们对类似品牌传播中掌握的传播特性和传播环境 等一系列环节的思考而提出。 根据国家相关法律法规的规定，本公司保留本次提案受保护的全部知识产权与其他相 关权益。未经我公司许可，本提案的全部受保护内容不得擅自使用，敬请保密 我们的创意 活动主题：时光流逝，我心永系 活动时间：2009年5月9月 活动区域：广州、深圳、武汉、长沙、福州、厦门、昆明、南宁、海口、三亚、重庆、成 都，共12个城市 活动阐述：所有于活动期内指定浪琴表销售点购买浪琴对表的顾客，即可参加“时光流逝 ，我心永系”系列活动，获得更尊贵的升级服务，同时有机会免费享受爱侣表带的定制、 “爱，刻在生活中” 及参加“爱，刻在心中” 贵宾活动，为你缔造最难忘最优雅的浪漫 回忆 创意亮点 “爱，刻在手腕上爱，刻在手腕上”终端销售活动 推出纪念版浪琴对表，纪念版对表的背面雕刻有系列活动主题“时光流逝，我心永系”，拥有 极高的收藏价值 顾客可获赠一套“情系一生”情侣表带，该表带内侧印有情侣双方姓名 “爱，刻在生活中爱，刻在生活中”系列活动 顶级酒店情侣晚宴 马术俱乐部贵族式体验 豪华游艇浪漫畅游 私人飞机甜蜜时光 “爱，刻在心中爱，刻在心中”浪琴贵宾活动 浪琴百年回顾，传递“经典百年，爱侣首选”理念 银婚金婚爱侣摄影展，执子之手，与子偕老 浪琴对表秀，近距离感受到的品牌的卓越品质，优雅设计，引起消费欲望 活动主视觉 活动规划 公关活动规划 “爱，刻在手腕上爱，刻在手腕上”终端 销售活动 时间：09年58月 浪琴对表纪念版发售 情侣定制表带赠送 “爱，刻在生活中爱，刻在生活中” 时间：09年58月 顶级酒店爱侣晚宴 马术俱乐部贵族式体验 豪华游艇浪漫畅游 私人飞机甜蜜时光 “爱，刻在心中爱，刻在心中” ” 浪 琴表贵宾活动 时间：09年9月 浪琴表百年回顾 金婚银婚爱侣摄影展 浪琴对表秀 明星走秀 活动执行 公关活动规划 “爱，刻在手腕上爱，刻在手腕上”终端 销售活动 时间：09年58月 浪琴对表纪念版发售 情侣定制表带赠送 “爱，刻在生活中爱，刻在生活中” 时间：09年58月 顶级酒店爱侣晚宴 马术俱乐部贵族式体验 豪华游艇浪漫畅游 私人飞机甜蜜时光 “爱，刻在心中爱，刻在心中” ” 浪 琴表贵宾活动 时间：09年9月 浪琴表百年回顾 金婚银婚爱侣摄影展 浪琴对表秀 明星走秀 “爱，刻在手腕上”终端销售活动 活动阐述 活动时间：2009年5月8月 活动区域：广州、深圳、武汉、长沙、福州、厦门、昆明、南宁、海口、三亚、重庆、成都的所有浪琴表终 端销售点 活动对象：于活动区域购买浪琴对表的顾客 活动简述：于活动期内推出纪念版浪琴对表，消费者可凭浪琴对表的价格购买纪念版，并享受以下礼遇 购买浪琴对表的顾客可获赠1套“情系一生”情侣表带 购买浪琴对表的顾客可获赠1套情侣首饰 备注：由浪琴完成 公关活动规划 “爱，刻在手腕上爱，刻在手腕上”终端 销售活动 时间：09年58月 浪琴对表纪念版发售 情侣定制表带赠送 “爱，刻在生活中爱，刻在生活中” 时间：09年58月 顶级酒店爱侣晚宴 马术俱乐部贵族式体验 豪华游艇浪漫畅游 私人飞机甜蜜时光 “爱，刻在心中爱，刻在心中” ” 浪 琴表贵宾活动 时间：09年9月 浪琴表百年回顾 金婚银婚爱侣摄影展 浪琴对表秀 明星走秀 顶级酒店爱侣 晚宴 马术俱乐部贵 族式体验 豪华游艇浪漫 畅游 私人飞机甜蜜 时光 “爱，刻在生活中” 活动阐述 活动时间：2009年5月8月 活动区域：广州、深圳、武汉、长沙、福州、厦门、昆明、南 宁、海口、三亚、重庆、成都的所有浪琴表终端销售点 活动包括： 顶级酒店爱侣晚宴 马术俱乐部贵族式体验 豪华游艇浪漫畅游 私人飞机甜蜜时光 活动对象：于活动区域购买浪琴对表的顾客 活动简述： 凡于活动期内购买浪琴对表的顾客，均可选择上述4种活 动的其中一种参加抽奖 每城市每月抽出3对情侣参加 “爱，刻在生活中” “爱，刻在生活中”活动亮点 专业摄影师记录甜蜜瞬间 邀请专业摄影师为各活动参加者拍照，为他们留住最甜蜜的时光 神秘礼品赠送 为活动参加者赠送礼物，使其得到一份特别的惊喜 “爱，刻在生活中” “爱，刻在生活中”活动亮点 参加者尊贵受邀参与下列活动： 当月兑奖 顶级酒店爱侣晚宴：小提琴现场演奏 马术俱乐部贵族式体验：私人教练现场指导 活动结束兑奖 豪华游艇浪漫畅游：豪华冷餐宴 私人飞机甜蜜时光：名贵香槟赠送 “爱，刻在生活中” 各城市可安排活动 项目广州深圳武汉长沙福州厦门昆明南宁海口三亚重庆成都 晚宴活动 马术俱乐部 豪华游艇 直升飞机 “爱，刻在生活中” 各城市可参与的活动 预估成本 项目广州深圳武汉长沙福州厦门昆明南宁海口三亚重庆成都 马术俱乐部 200/小时/ 匹 200/小时/ 匹 150/小时/ 匹 150/小时/ 匹 150/小时 /匹 150/小时 /匹 150/小时 /匹 150/小时 /匹 200/小时 /匹 豪华游艇 3000/1.5 小时 3000/1.5小 时 3000/1.5小 时 3000/1.5 小时 3000/1.5 小时 3000/1.5 小时 3000/1.5 小时 3000/1.5小时 直升飞机 约3万/小 时 约2万/小时约2万/小时 公关活动规划 “爱，刻在手腕上爱，刻在手腕上”终端 销售活动 时间：09年58月 浪琴对表纪念版发售 情侣定制表带赠送 “爱，刻在生活中爱，刻在生活中” 时间：09年58月 顶级酒店爱侣晚宴 马术俱乐部贵族式体验 豪华游艇浪漫畅游 私人飞机甜蜜时光 “爱，刻在心中爱，刻在心中” ” 浪 琴表贵宾活动 时间：09年9月 浪琴表百年回顾 金婚银婚爱侣摄影展 浪琴对表秀 明星走秀 活动亮点 百年浪琴品牌介绍 用艺术长廊的形式，向消费者介绍浪琴品牌历史 灌输消费者浪琴的百年专业，优雅，卓越特性 清晰传递“经典百年，爱侣首选”的理念，增强潜在消费者对 品牌了解度以及认同度 “爱，刻在心中”浪琴贵宾活动 感情不积极的男女，错过彼此，道皆是缘分。 跌宕起伏后分手的男女，回首往事，道皆是缘分。 携手共历半世纪的男女，与子偕老，到皆是缘分。 百对共度半世纪的男女，与浪琴结缘。 北京，上海，广州，三座城池。 浪琴，与你结缘，近距离触摸百段世纪时光痕迹。 活动亮点 银婚金婚摄影展 “爱，刻在心上”这个阶段的一种最感性的表达 邀请国内知名摄影网站的摄影师共同完成，记录身边的银婚金 婚的夫妇 通过图片以及简单的图片故事的形式，传达“执子之手，与子 偕老”的理念，浪琴的情侣对表，经得起时间的见证 “爱，刻在心中”浪琴贵宾活动 活动亮点 银婚金婚摄影展 项目执行 与国内知名的摄影门户网站poco合作 推出“表”情城市专题摄影大赛 以活动所在的12个/3个城市的不同的结婚30年以上的夫 妇为摄影题材，配以图文，分开不同的城市版块进行投 稿 决出人气最旺的10名摄影师作品，浪琴选择冠亚季军， 颁发证书以及浪琴表作为奖品 有选择邀请摄影师参加的浪琴活动 合作费用：20万（含网站专题建设、网络推广等，具体根据实 际情况调整） “爱，刻在心中”浪琴贵宾活动 “爱，刻在心中”浪琴贵宾活动 两套方案 华南区12城市执行（当天完成） 北上广3地执行（品牌百年回顾/摄影展览+开幕贵宾派对） “爱，刻在心中”执行方案-华南区12城市 活动概述 活动时间：2009年9月 活动地点：广州、深圳、武汉、长沙、福州、厦门、昆明、南宁、海口、三亚、重庆、成都12城市浪琴表专 卖店所在商场大堂 活动对象：于活动区域购买浪琴对表的顾客，潜在顾客 活动简述： 凡于活动期内购买浪琴对表的顾客，均有机会获邀参加 内容分三大板块 百年浪琴品牌长廊 银婚金婚爱侣摄影展 浪琴对表秀 现场促销 “爱，刻在心中”执行方案-华南区12城市 现场布置-时光长廊 “爱，刻在心中”执行方案-华南区12城市 现场布置-活动主区域 “爱，刻在心中”执行方案-华南区12城市 活动流程 活动开场 嘉宾签到 回顾辉煌活动流程 浪琴高层致辞 现场促销：宾客参观，试戴 祝酒仪式 mc开场 活动结束，欢送宾客 嘉宾签到 弦乐迎宾 金婚银婚摄影展 浪琴百年回顾长廊 鸡尾酒会 浪琴表时尚秀 压轴时装秀 “爱，刻在心中”执行方案-华南区12城市 单个城市费用预算（未与隋鑫核对） prepared by：北京灵思企业管理顾问有限责任公司quotation prepared for：浪琴表2009年度推广活动12城市 project name：2009-1-20 项目内容单价 数量总价备 注 itemcontent unit qtyamountdescription 2009年度浪琴推 广活动会场布置80000.0 1 80000.0 浪琴历史回顾长廊、情侣照片展示区、现场花 卉装饰4个（立式带烛台）、现场吧台装饰、签 到区费用、装饰物等 av音响30000.0 1 30000.0 现场灯光音响费用 活动用品10000.0 1 10000.0 现场所需活动用品，邀请函，签到用品 礼品费用10000.0 1 10000.0 来宾礼品（以50人计算） 演出费用50000.0 1 50000.0 礼仪、竖琴表演、男女模特、服装租赁（含模 特服装）、编导、音乐剪辑费用等 餐饮费用7500.0 1 7500.0 以50人预算，finger food 摄影摄像6000.0 1 6000.0 摄影摄像人员费用，不含后期视频剪辑 策划费用10000.0 1 10000.0 不收取服务费 设计费 用20000.0 1 20000.0 不收取服务费 小计/sub total223500.0 合计/total223500.0 服务费/event management & execution fee29025.0 合计费用的15%/ (total0.15) 税金/tax13888.9 合计费用的5.5%/ (total0.055) 总计/sum total266413.9 说明： 1.本报价以一个城市为例，不包含场地租赁费用、不含差旅运输费用（实报实销 ） 2.本报价不包含因项目所发生的一切pr费用、广告费用，不包含媒体、来宾的交通、住宿等接待费用 “爱，刻在心中”执行方案-北上广3地 活动概况 活动时间：2009年9月-10月 活动地点：广州乒乓艺术空间，上海1918艺术空间，北京798艺术空间 活动对象：于活动区域购买浪琴对表的顾客，潜在顾客 活动形式：开幕酒会，品牌百年回顾展览、摄影展（展期为15-30日） 活动简述： 凡于活动期内购买浪琴对表的顾客，均有机会获邀参加 活动内容 百年浪琴品牌长廊 银婚金婚爱侣摄影展 开幕酒会 鸡尾酒会 浪琴对表秀 其他表演 “爱，刻在心中”执行方案-北上广3地 现场布置-户外签到区 现场布置-艺术空间全景 现场布置-艺术沙漏 现场布置-钢琴 现场布置-心形灯光装置 现场布置-爱情树 “爱，刻在心中”执行方案-北上广3地 开幕酒会流程 活动开场 迎宾签到 展览参观活动流程 浪琴高层致辞 销售带领宾客参观，试戴 祝酒仪式 mc开场 活动结束，欢送宾客 嘉宾签到 弦乐迎宾 金婚银婚摄影展 浪琴百年回顾长廊 鸡尾酒会，冷餐 浪琴表时尚秀 压轴时装秀 雕塑人迎宾 开场现代舞表演 “爱，刻在心中”执行方案-北上广3地 活动流程亮点 浪琴时尚秀 真人雕塑 活动亮点活动亮点 优雅弦乐 迎宾开场现代舞 祝酒仪式 “爱，刻在心中”执行方案-北上广3地 活动流程亮点 浪琴时尚秀 真人雕塑 活动亮点活动亮点 优雅弦乐 迎宾开场现代舞 祝酒仪式 真人雕塑 优雅的希腊神话形象的雕塑人，以静态展示方 式迎宾 宾客与其用即影即有相机合照，记录这难忘一 刻 “爱，刻在心中”执行方案-北上广3地 “爱，刻在心中”执行方案-北上广3地 活动流程亮点 浪琴时尚秀 真人雕塑 活动亮点活动亮点 优雅弦乐 迎宾开场现代舞 祝酒仪式 优雅弦乐 竖琴提琴演出，欢庆宾客的莅临 高雅，音色纯净 “爱，刻在心中”执行方案-北上广3地 “爱，刻在心中”执行方案-北上广3地 活动流程亮点 浪琴时尚秀 真人雕塑 活动亮点活动亮点 优雅弦乐 迎宾开场现代舞 祝酒仪式 “爱，刻在心中”执行方案-北上广3地 开场现代舞 双人对舞，动作舒展，优雅，富于情感感染力 “爱，刻在心中”执行方案-北上广3地 活动流程亮点 浪琴时尚秀 真人雕塑 活动亮点活动亮点 优雅弦乐 迎宾开场现代舞 祝酒仪式 “爱，刻在心中”执行方案-北上广3地 祝酒仪式 浪琴高层与一众宾客祝酒，祝贺展览活动顺利 举行 “爱，刻在心中”执行方案-北上广3地 活动流程亮点 浪琴时尚秀 真人雕塑 活动亮点活动亮点 优雅弦乐 迎宾开场现代舞 祝酒仪式 “爱，刻在心中”执行方案-北上广3地 浪琴时尚秀 男女搭配的形式走秀形式进行，作为浪琴 对表在各地的小型发布秀 宾客近距离观赏到浪琴的精致对表 形象生动的形式展现品牌产品 “爱，刻在心中”执行方案-北上广3地 单个城市费用预算（未与隋鑫核对） prepared by：北京灵思企业管理顾问 有限责任公司quotation prepared for：浪琴表2009年度推广活动北上广三城市 project name：2009-1-20 项目内容单价 数量总价备 注 itemcontent unit qtyamountdescription 2009年度浪琴推广 活动 会场布置160000.0 1 160000.0 浪琴历史回顾长 廊、情侣照片展示区、舞台制作搭 建、现场 花卉装饰（立式带烛 台）、现场 吧台装饰 （含水养花）、签到区制作物、装饰物等 av音响100000.0 1 100000.0 现场 灯光音响费用 活动用品40000.0 1 40000.0 现场 所需活动用品，邀请函，签到用品 礼品费用20000.0