2013韩国ROYAL卫浴大篷车全国路演活动策划方案.pptx

2013 royal卫浴大篷车 全国路演活动方案 2013.07.10 活动背景 1.我国卫浴市场已逐步走向成熟，卫浴品牌时代已经到来，品牌意识深入各卫浴企业心中； 2.品牌的有力竞争能为企业带来更长远的利益，企业品牌形象的塑造和整合传播推广，对企业的发展起着 至关重要的作用； 3.现在各大卫浴品牌在市场上的推广宣传形式大多是以普通路演为主，并未形成良好的市场反响； 4.royal选择此时启动全新的品牌宣传形象，对于royal本身来说是一个市场契机，能最大限度的吸 引行业内外的关注； royal大篷车路演 以服务品质及品牌效应作为切入点，吸引行业内外关注，实现最大化销售 消费者 传达royal高端的品牌理念 ，以在行业中留下独一无二 的品牌形象，在消费者心中 形成对royal卫浴的强烈认 知 在整体的格调突出高品质、 高品位的高端卫浴形象的同 时进行创新，让目标群体产 生“新鲜感”和“生命力” ，为媒体传播提供话题 现场布局经销商 策略思路 通过强有力的硬件优势进行 活动宣传，及活动前期的经 销商培训，扶持活动当地经 销商，提升销售业绩 以大篷车为载体，营造royal卫浴的独特品牌形象，以体验式营销为活动基调，使消费者在感性上接受 royal品牌，刺激消费者的购买欲望，从而拉动终端销售。 规模性全国性范围路演形式，人群更广泛、宣传范围扩大化、营销影响更加深远 品牌性快速提升品牌形象，强化royal卫浴品牌形象，建立良好口碑 需求性 亲身体验服务过程，最大化促进消费需求的快速达成 传播性 品牌基础扎实体现在，此次活动的产品全面、丰富、贴合大众需求 现场性高品质布展凸显royal卫浴的档次和品质，在吸引精准客户到场的同时，挖掘潜在消费群体 活动目的 活动主题 完 美 生 活 因 你 而 造 正视图 通过自然元素的组合营造出了一种安逸舒适的自然洗浴空间，演绎水，自然与人和谐共生的设计艺术思 想，实现浴室的完美组合。 左视图 右视图 区域规划 大篷车活动区 展示销售区 休息洽谈区 logo形象墙 展示销售区 展示销售区 现场模拟的样板房，以精湛的工艺、独 特的设计、优质的材料和多样化的产品 提供了完美的浴室解决方案。 内视效果图 优雅的柔和风格，温婉的外形轮廓； 阳刚的棱角分明，严谨的几何线条， 为消费者在纷繁多样的产品中，展现 royal卫浴与众不同的一面。 内视效果图 外场效果图 外场效果图 本次活动作为royal终端体验馆，提 供便捷体验和设计卫浴的自助式电子 系统，根据客户的不同需求，针对性 的配套和售后服务，顾客可以享受到 真正的专属定制服务。 互动体验 演艺秀 乐器秀 以女子水晶乐坊的乐队形式演绎royal卫浴的特点 情景剧 以情景剧的形式表现royal卫浴系列产品的功能特点 模特秀 模特以不同造型和服装颜色royal卫浴产品的个性 演艺秀 乐器秀：女子水晶乐坊 娴熟的演奏技巧配上极为罕见的精品水晶乐器,成为天造地设的天籁梦幻之音，这也成就了水晶乐坊的独 一无二； 结合led视频画面，格调高雅、亦静亦动、富有张力和感染力，澎湃激情，充分体现royal卫浴的精致 奢华。 情景剧：现代都市情景剧 演艺秀 情景剧描述两个年轻人家庭的假期家庭生活； 他们有自己的事业，自己的梦想，懂得享受品质生活； 通过情景剧演绎表现royal全系列产品； 体现royal卫浴创新科技给他们的生活带来的便捷、舒适、从容、时尚、享受和乐趣。 模特的服装造型以royal品牌logo主色调为主。 在给现场观众