【缤纷虹悦 七彩生活】南京德盈虹悦城开业庆典活动策划方案.pptx

目录head record p1：活动定位 p2：活动构成 p3：活动细节内容 p4：相关设计及包装 p5：费用预算 p1：活动定位 现代都市生活的人们，都在寻找属于自己的精神及物质追求。而中国的政策也决定了中国独有的家庭 组成特色，4+2+1家庭，这样的家庭由4个老人，2个成年人及1个孩子组成，而家庭里有主导消费权的是 70、80、90后的年轻人，时下的年轻一族消费者以形成”直感族”的消费心理。他们凭直觉购买商品， 他们凭直觉判断某种商品的好与坏，他们在购买商品时感性消费多于理性消费，他们看重商品能够带给他 们的外在体验，他们看重商品背后所倡导的生活方式，他们享受商品带来的心理满足或是精神愉悦，这就 是属于年轻一族：狂放不羁、活力奔放、热情洋溢的同时也温柔感性。 关于定位 主题：缤纷虹悦 七彩生活 内容：德盈虹悦城开业活动方案 时间：2012年9月21日 地点：虹悦城 调性：时尚、活跃、年轻、激情 p2：活动构成 开业篇开业篇 家庭篇家庭篇 国际篇国际篇 青少年篇青少年篇 男人篇男人篇 运动篇运动篇 女人篇女人篇 p3:活动细节内容 赤篇章开业篇 红色代表红红火火红色代表红红火火, ,喻意蒸蒸日上喻意蒸蒸日上 20122012年年9 9月月2121日：日：0808：30 0930 09：3030 明星阵容 开业典礼主持人：开业典礼主持人：何炅何炅 湖南卫视一哥何炅，湖南卫视王牌栏目湖南卫视一哥何炅，湖南卫视王牌栏目快乐大本营快乐大本营代表性主持代表性主持 ，个人成就不计其数，深受全国各个年龄层次的百姓喜欢。，个人成就不计其数，深受全国各个年龄层次的百姓喜欢。 领导接待 位于虹悦城东广场大拇指建筑下方，设置领 导接待用的贵宾区帐篷2个，内设置沙发、空 调、桌子等硬件设施，内部采用花艺装饰， 并配备相对应的软件服务，如：服务员、水 果、饮料等。 帐篷外观参考图 内部配备参考图 领导发言 舞台设置及领导发言台设置：舞台设计为前 后阶梯型舞台，背景为推拉式设计，在舞台 的右前方设置一个领导发言台，并用花艺点 缀。领导相继发言后，进行剪彩仪式，剪彩 完毕后，背景缓缓打开，露出虹悦城大门， 领导宣布“虹悦城正式对外开业”，主持人 （何炅 、谢娜）请领导入内参观。观众及来 宾跟随进入虹悦城内。 画龙点睛：画龙点睛：商场开业之前，进行舞龙舞狮表演，由领导进行画龙点睛。舞龙是中国传统艺术，中国的 开业典礼必不可少的项目，画龙点睛更是体现了中华民族的传统，也寓意着在领导神来之笔的领导下生意 兴隆。舞龙队届时会进行造型表演，可由龙摆出虹悦logo造型以释意虹悦开业大吉。 启动仪式 蝴蝶放飞仪式：蝴蝶放飞仪式：为了更好地体现虹悦城“缤纷虹悦 七彩生活”主题，我们将在舞台上预先摆放一个 定制好的透明亚克力板四方体道具箱，在该道具箱底部我们将安排一个自动升降装置，其上有一个底座， 底座上放置一个装饰精美、印满虹悦城logo的环氧乙烷产品包装模型（内部无产品实物），底座四周放 置鲜花数团。该底座在仪式未启动时，位于透明亚克力道具箱的中部。然后，我们再在该道具箱中部以上 的空余空间里放入1000-2000只色彩斑斓的彩蝶，全部包装制作完成后将整个道具置于舞台中央，并以红 绸遮盖该模型。 相关配套演出 激情金陵第一鼓金陵第一鼓 民歌演唱开门红开门红伴舞南京少儿艺术团 舞狮舞狮表演 p3:活动细节内容 橙篇章家庭篇 橙色属于暖色调，给人一种温暖温馨的感觉，橙色属于家庭的色彩橙色属于暖色调，给人一种温暖温馨的感觉，橙色属于家庭的色彩 20122012年年9 9月月2121日：日：0909：35 1035 10：4040 北美洲 太阳马戏小丑 精美的头饰，花俏的服装，夸张的表情，给观众带来幽默的艺术表演。 家庭模特秀 家庭模特秀，顾名思义就是以家庭形式进行 模特走秀，模特成员以中国特色的421家庭 形式出现，4个老人2个成年人加1个孩子， 同时也体现了虹悦争对421家庭所服务的精 神。模特走秀在内场中央舞台，模特单个走 秀完后，以家庭形式集体亮相于中心舞台。 足尖精灵 少儿拉丁舞拉丁舞表演:恰恰、斗牛、伦巴 互动游戏：默契大考验 参加游戏者以家庭为单位（3人），一人手举题板，一人负责通过肢体语言表演题板上的内容，一人负责 猜题。 由一人高举题板（牌上写着想对应的词语或成语），猜题者背对题板，通过家庭成员中的另外一人的肢体 语言表演，来猜题板上的内容。猜对题目最多的家庭为胜方，可获得丰厚的奖品，其他家庭均给予参与 奖。 互动人数：5组家庭 题数：每组：10个词（内容可跟虹悦相关） p3:活动细节内容 绿篇章绿篇章运动篇运动篇 绿色代表活力，运动是最为适合绿色的代表项目，动起来的时尚绿色代表活力，运动是最为适合绿色的代表项目，动起来的时尚 20122012年年9 9月月2121日：日：0909：40 40 结束结束 舞动奇迹（体感互动）体感互动） 辰坤传媒根据shopping mall特点度身创意ar增强现实活动。活动期间在现场设置ar互动体验区，通过 虚拟体验、体感互动游戏、社交分享，让客户身临其境感受潮流时尚。 ar增强现实活动，新奇有趣， 独一无二，带给客户超乎想象的愉悦体验，强化消费者参与的互动体验效果，强化品牌认知。 特点一：虚拟与现实的完美融合特点一：虚拟与现实的完美融合 arar应用把现实世界和虚拟世界进行了融合，使客户游历于虚拟现实和真实之间，获得真实的视听感官应用把现实世界和虚拟世界进行了融合，使客户游历于虚拟现实和真实之间，获得真实的视听感官 体验。体验。 arar增强现实能够突破时间和空间的现实，虚拟不同时间，不同地点的场景。让使用者如同身历其增强现实能够突破时间和空间的现实，虚拟不同时间，不同地点的场景。让使用者如同身历其 境一般，可以即时、没有限制地观察三维空间内的事物。境一般，可以即时、没有限制地观察三维空间内的事物。 特点二：突破时空限制，感受不可能特点二：突破时空限制，感受不可能 特点三：实时交互，绝佳体验特点三：实时交互，绝佳体验 arar现实增强能够让消费者与现实增强能够让消费者与 虚拟人物或场景进行实时互动，带给客户超乎想象的感官体验，强化消费者虚拟人物或场景进行实时互动，带给客户超乎想象的感官体验，强化消费者 参与的互动体验效果，强化品牌认知。参与的互动体验效果，强化品牌认知。 视频：迪士尼游客互动户外体验视频：迪士尼游客互动户外体验 【幻灯片模式可看视频幻灯片模式可看视频】 体感互动广告案例体感互动广告案例 【客户】 disney乐园 【技术】 ar体感互动 【简介】2011年，disney乐园在纽约 时代广场举行了一个非常酷炫的“虚拟 化身”体验活动。通过最先进的ar增强 现实技术，游客能够自由地与自己喜爱 的迪斯尼人物进行互动交流。 【效果】新颖有趣的营销形式极大地吸 引了路人的关注和参与。 【适用客户】旅游景点、游乐场、购物 中心、大型卖场 体感互动广告案例体感互动广告案例 视频：商业广场超酷体验视频：商业广场超酷体验 【客户】美国国家地理杂志 【技术】互动体感游戏 【简介】2011年，美国国家地理在英国 某商场推出了一次ar互动，突破时间、 空间的限制，让那些已经消失或者平时 根本无法近距离接触的事物走到受众身 边。 【效果】夺人眼球的互动体验，势必成 为全场、甚至全城媒体关注的焦点。 【适用客户】旅游景点、游乐场、购物 中心、大型卖场 【幻灯片模式可看视频】 社交分享 活动全程，消费者通过用手机拍照并分享至自己的 微博，并官方微博，即可在活动现场获得精美礼 品，并参与抽奖。 变形金刚 创记录大变形金刚,最高可达5米。 顶尖时尚玩到嗨 外籍花式调酒表演，感受来自异域的调酒文化，搭配热力水中桑巴，让你感受炎热夏天的一丝凉意。 车身艺术 西广场设置改装车展示，尽显时尚嘻哈风格。 搭配车模秀更具时代豪放风格。 p3:活动细节内容 紫篇章紫篇章女人篇女人篇 紫色高贵大方紫色高贵大方, ,就好象女人一样，精致典雅，紫色代表女人是最合适的色彩就好象女人一样，精致典雅，紫色代表女人是最合适的色彩 20122012年年9 9月月2121日：日：1414：00 1400 14：4040 明星阵容表演互动明星：表演互动明星：刘若英刘若英 中文名： 刘若英 外文名： rene liu 别名： 奶茶 国籍： 中国 出生地： 台湾台北市 出生日期： 1970年6月1日 职业： 艺人，歌手，演员 毕业院校： 美国加州州立大学音乐系 代表作品： 影视剧：少女小渔，涩女郎 音乐作品：后来 主要成就： 亚太影展最佳女主角 大众电影百花奖最佳女主角 东京国际电影节最佳女主角 中歌榜最佳女歌手 cctv-mtv音乐盛典最受欢迎女歌手 台湾电影金马奖最佳电影歌曲 语言： 国语，英语，粤语 祖籍： 湖南省醴陵 女人情歌连连唱 刘若英在虹悦城内场中心舞台,温柔情歌连连唱,曲曲诉衷情,首首更经典,演唱 歌曲三首曲目在演出前三天确定。 水袖飞天 朝鲜民族舞 朝鲜民族舞蹈的特点动率优美、细腻、柔和而悠长，动中有静，柔中带刚的舞 步恰似轻灵高雅的白鹤。舞蹈形式有：扇子舞、剑舞、长鼓舞。 p3:活动细节内容 蓝篇章蓝篇章男人篇男人篇 蓝色拥有包容性和广阔性，蓝色就跟男人的胸襟一样能海纳百川蓝色拥有包容性和广阔性，蓝色就跟男人的胸襟一样能海纳百川 2012年9月21日：14：00 15：30 明星阵容表演互动明星：表演互动明星：吉杰吉杰 20072007年年5 5月月8 8日日 快乐男声快乐男声南京赛区第一名南京赛区第一名 20072007年年6 6月月2929日日 湖南卫视湖南卫视快乐男声快乐男声全国第全国第5 5名名 20072007年年9 9月月 参加湖南卫视和香港参加湖南卫视和香港tvbtvb联合主办的联合主办的舞动奇迹舞动奇迹 ，与谢娜组成的，与谢娜组成的“吉娜组合吉娜组合”获得全国第三名获得全国第三名 20072007年年9 9月月1919日日 获得奥运彝族祝福使者获得奥运彝族祝福使者 20082008年年4 4月月 风尚志风尚志“2007“2007年度明星风尚权力榜年度明星风尚权力榜” ” 年度风年度风 尚新锐男歌手尚新锐男歌手 20082008年年1010月月1414日日 出席上海由品味杂志举办的出席上海由品味杂志举办的“品味盛典品味盛典”颁颁 奖典礼，并将领取奖典礼，并将领取“20082008年品味潜力男歌手奖年品味潜力男歌手奖 明星互动 隐明星隐明星之虹悦体验之虹悦体验 在虹悦城开业当天，上午及下午各安排一位明星，化妆成虹悦的工作人员（可以是售货员、保安或清洁工 ）隐藏在虹悦城内，中央舞台主持人（商场内广播配合全场广播）告诉来宾明星（高娅媛、吉杰）正隐藏 在来宾的身边，来宾找到他们将获得xxx奖品一份（有一定分量的奖品为佳），并获得与明星合影及签名 的机会。 为了配合活动效果，同期邀请明星脸人员参与，制造满城明星效果，来宾需要找到真的明星才可以获得奖 品并与明星合影及签名机会。 明星舞台 内场中心舞台内场中心舞台激情演艺激情演艺 隐明星活动礼品颁发由明星及来宾在中心舞台进 行，明星亲手颁发奖品,并合影及签名。 来参加活动明星届时会在场内中心舞台演唱三首 歌曲，曲目在前出前3天定稿。 力与美 力量是男人独有的象征，通过杂技的技艺 ，把男人的力量全方位的展示，超强的视 觉冲击，突显男人的肌肉线条及力量象 征。 变脸 川剧变脸是川剧独有的绝活，是中国传统戏曲文化独特技艺表演的精髓，川剧变脸可在短时间内变换不 同的面貌，变幻神奇，被誉为”东方之奇葩“，我将川剧武生身法揉合到变脸表演中，使变脸表演更加 规范、美观。一招一式，有条不紊，动作潇洒干脆，而变脸手法依然神秘莫测，使“看变脸”成为一种 美的享受。我在变脸技艺上反复磨炼，通过不同的手法和动作使脸谱而不用扇子遮挡，水平之高令人叹 为观止。多次为外国友人献演“国粹艺术”，使国家和川剧事业得到更广泛的空间，使外国友人如痴如 醉。 p3:活动细节内容 黄篇章黄篇章黄篇章黄篇章国际篇国际篇国际篇国际篇 黄色祥合、容光，国际就是一团和谐之光黄色祥合、容光，国际就是一团和谐之光 2012年9月21日：15：30 16：00 曼妙秀 非洲 土著风情 african percussionafrican percussion african percussion非洲鼓乐表演团队成立于2005月份，作为国内少数的专业非洲舞蹈团。african percussion致力于促进中非两地的文化交流，在国内引进纯正的原生态非洲文化并加以宣传推广。非洲传统 文化源远流长，魅力独具特色，同时非洲文化也正以其生机蓬勃和富有时代气息的崭新姿态呈现于世人面前。 p3:活动细节内容 青篇章青篇章青少年篇青少年篇 青色是一种青涩的代表，它含蓄、它温暾，青色就是一种成长的过程青色是一种青涩的代表，它含蓄、它温暾，青色就是一种成长的过程 20122012年年9 9月月2121日：日：1010：40 2040 20：40 40 主要表演性主要表演性节节目目为为晚晚场节场节 目目 说尽天下唱遍世界 说唱团体混合体表演，时下大学生 喜爱的表演形式，现场气氛活跃， 并可以随时随地就景说词，歌词随 意潇洒。 bbox + dj bbox与dj的简单配合表演 ，两者完美的结合，产生出 让人惊叹的效果。 poping机械舞 嘻哈舞蹈元素，如机器人般的舞蹈却不失活 力，超炫却不失感染力。 热力 射 大学生拉拉队pk表演 四四 互动涂鸦墙 现场设置涂鸦区域，供来宾涂鸦娱乐，另设置成 品涂鸦表演，供来宾