传统服装市场调研与分析.ppt

,传统服装市场调研与分析,此方案要解决的两个问题：,怎么让自己成为半个服装业内人士？ 这些内容如何辅助销售工作？,1,中国服装产业概况,2,传统服装市场分析,3,广州服装市场简介,目 录,第一章 中国服装产业概况,中国服装产业现状,中国是全世界最大的服装生产加工基地全世界每三件服装，其中一件来自于中国,2009年中国服装服饰市场规模达到 元人民币 与2008年相比增长9.8%。,2009年中国纺织美元，同比 占全球纺织服装出口总额的31.7，比2008年上升1.7个百分点。,1670.8亿,下降10,1072.6亿,10.9,1.1万亿,其中服装出口 美元，同比下降 ， 占全球服装出口份额34，位居,第一,中国传统服装产业瓶颈,中国服装业有四大特征：规模大、产量大、水平低、结构差。,中国服装企业现状,在2010广交会有100家服装企业接受了危机下中国服装外贸企业战略选择、外贸转内销渠道选择等问卷调查。调查结果显示：,中国服装企业问题,2008 年美国次贷危机引发的全球性金融危机对中国经济发展造成一定影响，服装出口受到金融危机、增速以平均每年10%持续下降。 随着人民币兑美元汇率累计升值0.7%，人民币汇率的波动已触及国内鞋业的利润临界点。 中国经济由外贸出口拉动向内需驱动的转型压力增大。 对于服装行业而言，出口转内销已经是不二选择。,外贸？内销？,中国服装市场前景,据国家统计局统计显示， 2008年全国社会消费品零售总额108,488亿元， 其中，服装类增长25.9%。 2009年全国社会消费品零售总额为125,343亿元， 其中，服装类增长18.8%。,2004年开始内销服装进入快速发展的黄金阶段，年均增速在20%以上。 2007年起内销增速连续三年超过出口，国内消费对行业的影响力正显现。,第二章 传统服装市场分析,中国服装市场发展史,世界服装产业向第三世界国家转移。 中国服装产业属于第三层次的劳动密集型。,服装市场供大于求。 中国服装企业开始品牌运作时代。,中国服装企业走信息化道路； 品牌价值延伸至各个领域；,80年代,90年代,21世纪,中国服装市场环境,中国服装市场增长缓慢，服装企业数量已接近10万家， 行业同质化明显，竞争激烈。 中国宏观经济持续稳定增长 中国宏观经济整体发展势头较好，为中国服装市场的发展提供了积极的宏观经济环境。 2009 年国内生产总值达到33.5 万亿元，同比增长8.7%。,中国服装市场,红博广场,五爱市场,远东市场,动物园,伴纵市场,圣亚广场,康复路长乐路,东部市场,小西门,盛隆大厦,青年路,螺蛳湾,市西路,银基商贸,汉 正 街,泺口商城,白马广场,常熟招商,七浦路,洪城市场,中亭街 石狮,新和平,株 洲,四季青,中国服装产业链,生产商,中间环节,零售环节,中国服装市场渠道,制 造 商,省级经销商,市级经销商,零 大型商场 售 百货公司 商 商超等,消 费 者,特许加盟店,实体专卖店,互联网,名词解释,名词解释： 劳动密集型企业：指生产需要大量的劳动力，也就是说产品成本中活劳 动量消耗占比重较大的企业，又称为劳动集约型企业。 2. 渠道：是指产品从制造商手中传递到消费者手中所经历的通道， 这个通道中所发生的销售传递过程，也就是所谓的分销过程。 3.oem：即代工生产，品牌生产者不直接生产产品，而是利用自己掌握的关键的核心技术负责设计和开发新产品，具体的加工任务通过合同订购的方式委托同类产品的其他厂家生产。,第三章 广州服装市场分析,广州服装市场现况,市场前景？,初创期,扩张期,衰退期,成长期,黄金十年,中国纺织服装业生命周期,制造企业依靠加工出口生存,零售企业的控制力更强，生产开始外移，制造业逐步萎缩,when？,下一个 黄金十年,遭遇经济危机、外贸优势逐渐消失，内销市场地位提高,广州服装市场特点,一、规模庞大。 二、种类齐全。三、板块优势。,广州服装市场,广州服装批发市场汇总,高第街服装工业品市场,亚细亚高级时装皮具商场,新中英时装城,西湖时装广场,天马服装批发市场,流花服装批发市场,康乐时装广场,黑马服装批发市场,白马商贸大厦,新星服装商厦,新大地服装批发城,十三行批发市场,金宝时装批发城,金象针纺服装批发,金刀皮草时装中