清明节文化推广展示.ppt

清明节文化推广,第一阶段成果,文化推广方式,公益广告 网站 电影（微电影） 电视节目 社区活动 歌曲,电视节目,综艺节目,天天向上,清明节特别节目策划,主题：明星过节那些事,主持人： 汪涵 杨澜 民俗专家：曾祥裕 内地明星：文章马伊琍一家 香港明星：成龙和房祖名 台湾明星：周杰伦,活动背景：清明节是我国重要的传统佳节，清明一到，气温升高，正是春耕春种的大好时节，也是传统的中国祭祀祖先，悼念先烈的的日子。然而随着传统文化的逐渐失传，越来越多的节日风俗习惯不被人所知。同时，每年单一的过节方式早已被追求新鲜感受的年轻人所厌倦，沉闷的上坟扫墓可以说完全无法提起年轻一代的兴趣，反而更衬托出外来洋节的新鲜刺激。对于如何改变这种现象的思考成了我们策划这期特别节目的契机。,节目宗旨：在清明节这样一个传统节日到来时借助天天向上这一高人气栏目策划这样一起清明特别节目，目的是给清明节这样的传统节日增加趣味和新意，不再让它充满沉闷和阴冷，而是在思念亲人缅怀先烈的同时感受到节日的新鲜和趣味，通过明星的影响力和专家的趣味讲解让年轻人更愿意接受和传承我们的传统文化。,节目具体环节： 1.民俗专家讲谈 民俗专家曾祥裕趣味讲解清明节的来历、以及清明节的忌讳，古人怎么过清明及各地过节的特色风俗习惯和美食。并推荐清明节南方放河灯，北方放风筝，春游踏青，植树等传统有趣的方式过节，不提倡放鞭炮，呼吁绿色祭祖。,2.明星访谈 两岸三地明星代表分别讲解明星家乡清明节过节习俗，讲述各自从小到大的清明节趣事，宣传节日期间放河灯、孔明灯、放风筝、吃冷食、吃素食、踏青等一系列风俗活动，并呼吁大家应该更多地关注我们的传统文化。,3.推广清明节在线植树的网络活动及现场互动 主持人与明星及现场幸运粉丝一起参与清明节在线植树的网络活动，让更多的观众了解并参与其中，以这样一种新鲜的形式共同倡导和呼吁绿色清明。 最后，由明星亲自抽取现场观众并送出特色清明美食。,宣传方式： 微博：通过湖南卫视官方微博、天天向上官方微博进行多次的预告和宣传，并通过汪涵杨澜和参与的明星的微博透露节目录制情况，提高关注度。 网站：在湖南卫视官网、芒果tv、pps、音悦台等网站放置海报 电视：在湖南卫视全天候广告时段循环播放天天向上清明特别节目的三个版本的影视广告。,海报篇,影视广告篇,广告一. 镜头1: 白色温暖的画面突现出现一位穿着汉服的女人在坟边哭泣 镜头2：漫天黄纸纷飞 镜头3：女人在焚烧黄纸，焚烧的青烟慢慢掩盖的女人的脸 镜头4：坟前摆着水果和酒 镜头5：从旁边出现一位穿着现代服饰的女人 镜头6：现代服装的女人说：被烟熏成这样了，还在烧黄纸，和我 起去看由湖南卫视天天向上 明星过节那些事清明节特别节目吧！ 镜头7：身穿汉服的女人抬起被烟熏黑泪流满面的脸目瞪口呆脸上 一副吃惊状，随后笑着的看着身穿现代服饰的女人 镜头8：现在服饰的女人说：还看什么，看看现代人是如何 过清明节的！跟我走吧！然后拉着汉服女人的手（画面立即变白） 镜头9：两个辣妹出现在天天向上特别节目现场，台上出现 主持人汪涵杨澜开场白，两人拍手,广告二 镜头1：一迪厅式酒吧，许多年轻人在着西式鬼怪面具狂欢， 场面相当热闹（描写场面约3秒，给若干面具特写约2秒） 镜头2：年轻人们举杯高喊，“节日快乐”（全景2秒，酒杯相撞 特写1秒） 镜头3：灯灭，音乐停（1秒） 镜头4：一投影仪发出一道光，在光中若干动画坟头缓缓s型 飘出若干有意思形象可爱的鬼魂（5秒） 镜头5：鬼魂开始舞蹈，喝酒撞杯（3秒） 镜头6：灯光亮起，于一人面部面具特写，那人缓缓拉下面具， 目瞪口呆脸上一副吃惊状，随后大笑（共6秒） 镜头7：全场大笑，继续觥筹交错，全场继续狂欢，下面是人们 在狂欢，投影光上是鬼魂狂欢（3秒） 广告语：清明，谁说快乐不可以（黑屏，12秒） 镜头8：结尾是两鬼魂侧躺着撞杯（12秒,广告三 轻快活泼的音乐响起 （温和的中国风的背景画面出现） 广告词：风清日明，悠悠思情，心中温暖所在，爱生生不息 （主持人：）敬请期待湖南卫视天天向上 明星过节那些事 清明节特别节目 主持人：汪涵 何炅 （出现相片） 民俗专家 ：曾祥裕（出现相片） 内地明星代表：文章马伊琍一家（出现相片） 香港明星代表：成龙、房祖名（出现相片） 台湾明星代表：周杰伦、方文山（出现相片） （主持人：）挺民俗专家“曾祥裕” 趣味讲解清明节的来历及 各地传统习俗，看两岸三地清明美食，了解你喜爱的明星， 他们怎么过清明。 尽情收看4月5日晚8:30天天向上,第二阶段成果,增添了节目环节： 为了丰富节目内容， 扩大观众的年龄层，吸引更广的观众。,增加了节目时间表,增加了节目预算,调整了主持人，将杨澜换为何炅 何炅本是湖南卫视的重要主持人，机敏幽默，收放自如 与汪涵在多个晚会上有过合作，人气颇高。因他是快乐 大本营的主持人，现加盟天天向上的特别节目，本 身便将成为一个热点话题，更增加了关注度。,增加一。现场制作青团 民俗专家现场教学制作清明传统食物青团，并邀请三组明星当场学习制作创意青团。 以此方式让大家了解和学习清明节传统食物，节日期间也可以和家人一同制作，增添节日气氛，同时也为了增加爱好美食或妈妈级人士观看节目的兴趣。,增加二.现场演出 由周杰伦演唱中国风歌曲青花瓷，同时旁边加入专业茶艺表演予以配合，增添节目的娱乐观赏性同时，进一步加强传统文化的传达，也进一步迎合中老年观众的喜好。,节目预算,节目预计总费用:29.2,第三阶段成果,增加了短信互动： 节目前期，通过湖南卫视、官方网站、微博等媒介 邀请观众参与短信互动，通过短信发表清明节看法，清 明节趣事，答清明节题目，有机会赢取创意清明产品及 特色 美食。 以此方式，增加观众的参与和互动性，也为了这期 节目做另一种宣传，让观众关注节目的播出。,增加了四个节目预告 它们将在前一期天天向上之后的一周进行轮流播放预告 pps，奇艺网，的湖南卫视节目播放中也将插入这些预告,预告二 1天天向上提醒您下期精彩（出现天天向上的标志） 2画外音：亚洲天王周杰伦御用作词人方文山旋风来袭high翻全场 画 面：周杰伦唱青花瓷，下面观众反应热烈， 旁边专业茶艺表演 2画外音：三组明星拼做青团，誓要一拼高下 画 面：明星制作清明食品，周杰伦表现活跃,预告一: 1画外音：天天向上提醒您下期精彩（出现天天向上的标志） 2画外音：民俗专家曾祥裕笑谈古人过清明 画面：曾祥裕趣味讲解 3画外音：看民俗专家现场教学制作清明食品青团 画面：曾祥裕和众明星制作清明食品青团,预告三 1天天向上提醒您下期精彩（出现天天向上的标志） 2画外音：名气夫妇魅力来袭 画面：文章和马伊琍牵手出场 3画外音：笑谈清明节南北差异 画面：文章马伊琍和主持人幽默聊天片段 预告四 1天天向上提醒您下期精彩（出现天天向上的标志） 2画外音：国际巨星成龙携爱子与你亲情来访 画面：成龙和房祖明上场与在场主持人握手，现场观众欢呼尖叫 3画外音：听他们讲述从小到大的清明节趣事 画面：成龙讲述房祖名小时候的清明趣事,问：节目请了六个明星，会不会太多？ 答：我们请了两岸三地的三组明星，演员歌手创作人都有涉及， 年龄也不同，目的就是为了为了扩大受众范围，迎合不同人的 口味，希望在这些人中总能找到一个明星你会为他(她)来看这 期节目，这也就是我们这期节目初创目的：用明星效应推广清 明节。同时，选择来自不同地区的三组明星也为了让大家有机 会了解三地的清明风俗习惯。 问：预算太多，你们的资金哪里来？ 答：这个需要我们前期有力的宣传来吸引广告商讲广告投放在 我们节目的前后，作为我们的一部分资金来源。另外，我们邀 请了很多品牌的赞助商，如创意儿童背包，财神炮，清明特色 食品等，他们将作为我们短信互动的奖品赠出，并将在节目里 推广。这些赞助商也是我们的资金来源。,问题解答,问：芒果台娱乐性太强，怎么吸引中老年人？ 答：我们做这期综艺的目的本身就是为了增加节日的娱乐性，因此选择这样的一个平台，但为了吸引更广年龄段的观众，我们将主持人进行了调整，希望节目的基调从热闹搞笑 变为偏向知性趣味，更能迎合节日气氛和受众口味。 同时我们增加了更多诸如清明特色食物制作，茶艺表演，民间艺人表演等环节，也为了更加迎合中老年人。 问：南北文化差异不同，话题会不会不容易被接受？ 答：我们的目的