精品购物指南——南澳活动项目报告.ppt

项 目 结 案 报 告,第二季活动介绍,family tour,时间：2011年7月8月 以家庭为目的地前往目的地，感受当地适合一家大小的旅游资源，并且作为精品的推广使者向精品的读者们生动地介绍目的地，利用平面报道、微薄全面报道此次旅行。旅游局可以根据推广重点，提供适合新婚的蜜月游、一家三口的亲子游或者全家出行的全家福游。 合作方式：旅游局提供合适的线路，航空公司、酒店提供飞行和住宿，最后的体验报告将由参与读者和精品编辑共同完成。,i 家庭,南澳大利亚这是一片世界上最平坦、最干燥的大陆。蕴藏其间的，还有红尘阡陌和大漠孤烟。它的沿海地带，特别是东南沿海地带，适于居住与耕种。这里丘陵起伏，水源丰富，土地肥沃。除南海岸外，整个沿海地带形成一条环绕大陆的“绿带”，正是这条“绿带”养育了这个国家。去看看吧，看看那里只能前进不能后退的鸸鹋和袋鼠，这不正暗合了你我的精神信念。,i 家庭目的地：充满活力的南澳大利亚,“2011环球乐活之旅”南澳活动选拔方式,选拔共分为三轮： 读者在精品网上填写报名表，同时提供读者亲身的旅行经验文字及图片。 在众多报名者中选拔20组文字编写能力及摄影能力较好的家庭进行面试，从中再选拔出6-8组逻辑思维清晰，语言能力强、相貌好、气质佳的参赛家庭进入决赛。 现场决赛需要参赛者进行自我展示及相关旅游线路知识问答等，最终由旅游局等赞助单位的高管从中选拔出最后2组胜出者免费畅游南澳大利亚。,精品购物指南介绍及合作形式,精致生活品味时尚 中国大众时尚生活传媒的第一品牌 大北京地区最具影响力的高品位生活资讯周报,精品购物指南周四刊零售量期均36万册，其中北京地区25万份，大北京地区10万份，上海地区1万份，订户量逾8万份，另有直投赠阅发行量1220万份（逢专刊、别册依据广告客户需求可加大投放），引领全国重点城市数百万人的品质生活与时尚消费。广泛的零售网络加上多样化的营销推广，密集覆盖目标读者工作、生活、消费的各个角落，不仅保证了精品购物指南的销量稳居同类媒体首位，更极大的支持着客户的推广需求 以北京为中心，密集覆盖北京所有核心渠道。以报亭渠道为基础、机场渠道为重点，辅以地铁、便利店、图书大厦等，最大限度的保证目标读者覆盖的广度及深度 在上海地区：关注核心强势渠道，销售与品推并重，注重机场渠道的品牌宣传和机场核心人群的购买特点及习惯，针对机场商务人群开展零售促销,精品购物指南零售及推广：,25-39岁的年轻资优都市白领 本科及以上高学历精英人群 家庭年均收入逾28万的新富一族 时尚潮流高档商品的“资深”消费大军 追求品质生活的都市新贵,他们拥有物质，也崇尚精神 他们追求享受，也强调责任 他们乐结人脉，也热衷圈子 他们是别人的偶像，也在寻找自己的榜样 他们是具有思想力、决策力、影响力的精英人群。,读者素描 readers profile,精品传媒旗下除了精品购物指南外，还包含以下五本子刊,南澳招募广告,刊登日期如下： 2011年6月30日、7月4日、7月11日、7月14日（整版）、7月18日、7月21日、7月25日、7月28日每一期都有招募广告,招募版,招募版,招募版,南澳报道版面,刊登日期如下： 6月30日中有2个整版关于南澳大利亚的介绍及深度报道； 8月18日中有1个整版关于环球乐活之旅落地决选的深度报道,报道版,报道版,决选活动报道版,南澳大利亚在精品传媒的子刊招募广告版,玩家惠-2011年7月刊第176page、世界-2011年7月刊第124page、风尚志2011年12期第143page,风尚志,世界,玩家惠,南澳大利亚资讯版,刊登日期如下： 6月16日、6月30日、7月14日、7月28日、8月11日、8月25日、9月8日、9月22日、10月20日、10月27日每期都有资讯内容（400字+图）,精品网活动招募及报道,报名页面,招募页面,精品网报名通道网友阅读量为：279489，回复人数：173，有效报名帖：42篇，复赛参与家庭：15组，决赛参与家庭：8组，最终获胜家庭：2组（其中包含三口之家一组，甜蜜小夫妻一组）,精品乐活志微博消息,精品乐活志微薄全程报道了有关环球乐活之旅活动，以及有关南澳大利亚的介绍，并第一时间转发南澳大利亚旅游局的相关内容。,上季活动出境选手微博报告（例举）,活动名称：“2011环球乐活之旅”南澳落地决选活动 活动调性： 现场决赛 现场评委： 精品购物指南报社领导 乔福刚、精品购物指南乐活志主编 陈雨星、南澳大利亚旅游局中国地区经理 helen sun、精品购物指南乐活志首席编辑 张婕娜、精品购物指南乐活志航旅总监 李潇、 玩家传播董事长 魏帅、 精品网互动运营总监 李莎 活动时间：2011年8月13日 14:00-16:00（周六） 活动地点：金源新燕莎购物中心二层中心舞台,“2011环球乐活之旅”南澳落地决选活动流程,14:00-14:30 选手签到、评委到场。 环球乐活之旅视频及图片轮播暖场； 舞蹈表演时投影视频定格南澳画面及活动主题“环球乐活之旅南澳大利亚” 14:30-14:33 主持人致开场词 上场音乐起，介绍到场评委以及活动背景 14:33-14:35 精品购物指南报社领导致辞 14:35-14:36 精品购物指南报社乐活志主编：陈雨星致辞 14:36-14:37 主持人引出南澳介绍，并由南澳旅游局中国区代表致辞 14:37-14:40 请出所有读者上台亮相，每个家庭派一个代表说一句参赛宣言。 选手每人用一句话介绍自己及参赛宣言。 14:40-15:10 第一回合： 6-8组参赛组依次上台，做自我介绍 不限形式，将现场能配合的设备向参赛者说明，有参赛家庭自由发挥；,活动整体流程：,15:10-15:12 播放南澳风光视频 （此时给评委时间打分） 15:12-15:45 第二回合：线路知识相关游戏，增强活动的乐趣 考察读者的功课做得如何，家庭成员随意分工，随后评委可做点评和自由提问。 15:45-15:50 有奖互动 1、主持人与现场观众互动，答中问题者将获得礼品一份。 2、邀请参赛的所有家庭到台前合影，每个家庭摆一个趣味造型。 （此时给评委时间打分） 15:50-15:58 公布获奖名单 宣布获奖选手名单，最终入选2组，颁发南澳线路通行证； 宣布旅游达人名单，并颁发奖品； 为其余选手颁发奖品； 获胜者与嘉宾合影 15:58-16:00 活动结束，合影留念，工作人员向嘉宾赠送礼品。,活动整体流程：,活动场地介绍：金源燕莎mall二层中心舞台,现场制作物设计图样,舞台背板,现场指示牌,获胜手牌,本次活动主持人简介邬晔纬,主持经验： 北京电视台 主持人 北京人民广播电台,中国国际台 主持人 大型活动主持有： 北京市委市政府“大学生村官风采大赛”主持人； 中国汉阴第五届油菜花节主持人 北京电视台大型文化活动 “书香北京 文化盛典“ 访谈主持 北京电视台元旦特别节目我们的节日2010青春嘉年华元旦晚会访谈类节目主持； 天津市政府环球金融中心吊梁仪式主持人； 许海峰奥运精神大型演讲报告会主持人； 意大利车展新车发布会双语主持； 凯宾斯基圣诞节酒会主持人； 中国大饭店新年年会主持人； 新世界集团迎新年大型晚会酒会主持人； asus高端新品发布会主持人；,特别专项线路 等你体验,温馨之旅 全新启程,南澳大利亚落地决选现场,暖场舞蹈剧,活动开场致辞,南澳大利亚旅游局中国地区经理 helen sun 精品购物指南报社领导 乔福刚 精品购物指南乐活志主编 陈雨星,活动开始，所有参赛家庭初次亮相,第一轮：自我介绍及才艺展示,选手的才艺可以说是五花八门，美术、手工制作、唱歌、舞蹈、朗诵、小品等，各尽其能,第二轮：你来比划我来猜,题目中涵盖了南澳大利亚最具特色的风景、人文、饮食文化等，全方面考核了参赛选手对南澳风貌的了解程度，让他们为本次出行做好充分的准备,游戏机制： 每个家庭推选代表上台，选择题号，代表根据家人的比划与提示猜词汇。词汇都与南澳大利亚有关。 提示中不可出现答案中的字及相同音节。 每一组家庭限时两分钟。 两分钟内猜对词数最多的家庭获胜。,第三轮：选手最后拉票,活动最后，所有参赛家庭派出一名代表拉票，为自己的