全球通凤凰手机报营销手册(1).pptx

,掌中媒体 无限影响 全球通凤凰手机报营销手册,凤凰无线互联网销售部 2011年7月,2006年,背景：官方资质，媒体权威,2007年,凤凰携手中国移动在移动增值服务领域，合作开发产品和服务，品牌、营销、促销和客户服务方面进行合作及共享。,中国移动为丰富全球通品牌文化，更全面地为全球通vip客户提供高品质服务，准备向凤凰定制针对全球通vip客户的手机报系列产品。,中国移动对凤凰的战略投资，运营商官方合作背景，为全球通凤凰手机报业务开展提供稳定的平台和渠道。,中国移动&凤凰新媒体：强强联手,秉承凤凰特色，对时政、财经热点进行独到的点评，在体育、科技等方面针对高端人士提供与众不同的全新视野，评析当下社会事件，并注重对文化现象的解读及历史事件的揭秘和重新审视。,全球通凤凰手机报诞生,用户,一出生就风华正茂,由于具备强有力的内容和渠道，全球通凤凰手机自诞生起用户数就呈现快速增长，截至2010年底，已覆盖400万全球通高端用户。,年话费4000元以上,年话费8000元以上,年话费13000元以上,90%以上为全球通vip用户,7,全球通凤凰手机报阅读情况,93%的用户表示阅读过凤凰手机报，二类城市阅读率达100%。 70%的订购客户会“每条必读”或“经常阅读”凤凰周刊及凤凰观察。 其中，“每条必读”的客户分别占41%和31%，这部分客户是手机报产品最为核心的读者和忠诚客户。 总而言凤凰手机报各主要栏目都获得了客户的认可。,喜爱程度,社会能见度,有报天天读,凤凰资讯榜,人物志,广角镜,凤凰眼,时尚主张,养生漫淡,全球通凤凰观察,全球通凤凰周刊,数据来源：2010年8月手机报调研,阅读率高，品牌认知度高,全球通凤凰手机报满意度城市表现,凤凰手机报用户满意度,在媒介信息提供越来越多元、客户对高品质资讯的期望日益攀升的前提下，全球通凤凰手机报仍然获得了vip客户较高的满意度评价。其中，全球通凤凰周刊和全球通凤凰观察的满意率与去年保持基本持平，分别为82%和86%。 凤凰手机报产品竞争在一类，二类，三类城市中均有较高满意度。其中凤凰观察在二类城市尤其受到用户喜爱。,数据来源：2010年8月手机报调研,订阅用户对内容极为认可,凤凰时事周刊（凤凰周刊） 秉承凤凰周刊杂志特色，囊括时事时尚文化生活；以华人世界为语境，以人文关怀为底色，快速生动地反映时代现象。 订阅：发送szk至10658000 发刊周期：每周3条（一、三、六）,凤凰时事评论（凤凰观察） 凤凰卫视著名评论员针对全球重大事件、突发新闻，以鲜明的个性和独特的视角，为用户做出专业的评论和事件解析。 订阅：发送spl至10658000 频次：每周一至周日，每天早、晚各一期。 时间：每天上午8时全球通凤凰观察资讯版，下午17时全球通凤凰观察风尚版,内容构成：全球视野、中华情怀,内容构成：全球视野、中华情怀,内容构成：全球视野、中华情怀,均是全国重点大学新闻专业， 从事时政要闻编辑工作至少3年以上,一流的编辑团队创造高含金量内容,全球通凤凰手机报 pk 手机报,有别于某些手机报单方面追逐商业利益，广告比例较大高达50%80%. 凤凰全球通手机报，严控内容与广告的比例，保证广告比例低于15%，才能有效吸引目标用户目光，凸显珍稀的广告价值。,某彩信报当期同一客户出现2次,提供最佳的广告环境,秉承凤凰特色，针对中高端人士提供与众不同的全新视野。内容可读性高，用户拥有良好的阅读习惯和满意度，广告阅读率远高于一般手机报。,全球通凤凰手机报阅读情况,凤凰手机报用户满意度,数据来源：2010年8月手机报调研,93%的用户表示阅读过凤凰手机报，二类城市阅读率达100%。,全球通凤凰周刊和全球通凤凰观察的满意率与去年保持基本持平，分别为82%和86%。,全球视野带来的高阅读率,vs.,有别于一些非官方的生活服务类彩信杂志或彩信群发，凤凰手机报强调资讯的及时和权威可信度。凤凰品牌在中高端人群的心中已是公信力的代表。,不可忽视的权威性和公信力,多种方式满足客户营销需求 多层互动实现便捷效果跟踪,贴合客户步伐，步步为营做好推广,新品上市,new,新闻稿形式发布新品发布会，编辑亲身体验新品测评等，以权威媒体角度发布新品上市消息。,双核旗舰/硬件跑分 - 摩托罗拉mt870是款标准的双核手机，采用了主频为1ghz的tegra 2双核处理器，在运行软件和娱乐方面可以给我们更为出色的用户体验。该硬件也是摩托罗拉进入到双核手机时代后一直在支持的处理器，如果你对双核处理器感兴趣。,惠普webos系列新品发布 - 北京时间2月10日凌晨消息，惠普于北京时间2:00在旧金山召开webos特别发布会，发布webos系列新产品。,备注：demo为示例展示，具体以执行为准。,多种方式满足客户营销需求,产品促销,实时短彩互动，优惠券领取。 热点资讯形式，强调“热销” 词汇，吸引用户关注，参与互动。,备注：demo为示例展示，具体以执行为准。,多种方式满足客户营销需求,品牌推广,强调品牌曝光，和品牌形象提升。与全球通手机报栏目进行冠名合作，品牌资讯内容植入。,多种方式满足客户营销需求,备注：demo为示例展示，具体以执行为准。,短彩互动活动,数据后台进行效果追踪,问卷调研 用户选择的答案作为日后产品设计和营销方向的分析数据。 互动活动 记录用户参与频次，分地区参与的活跃度差别，进行后续推广的建议。 收集用户信息，行为属性等，为后续二次营销提供基础。,多层互动实现便捷效果跟踪,案例1：hp功夫熊猫秀,营销目标：树立hp品牌形象，并推广hp高端系列产品。 广告类型：软文+产品图片 投放周期：一期 营销亮点：面向全球通凤凰高端用户，以新闻稿软文为载体，功夫熊猫2票房为新闻点，侧面推广hp电脑高端系列产品的高性能。 经过本次投放，因反馈效果较好，hp已经预备启动下一轮的投放。,案例2：moto时尚新机,手机报首帧,产品动态图,正文内容,在一期投放中，共有14783人参与了新品调研互动,案例3：大众蓝创未来,广告效果评估： 投放周期：共投放两期 广告信息参与互动率（门票索取：4.3，是常规互动回复的15倍 现场到场用户占比：12 广告成本排在全部投放媒体第2位