诗恩碧活动方案客户提案稿.pptVIP

,时尚先锋夜,诗恩碧携手s.h.e时尚彩妆发布会,项目背景 项目目标 创意概念 活动概况 活动布置 活动流程 媒体传播 项目预算 项目推进,项目背景,2009，诗恩碧进行全方位整合传播品牌推广，结合年轻女孩的个性特点，继续以“炫出来就能赢得尖叫”的品牌理念，引领“炫美”的彩妆新风尚。 这个秋天，诗恩碧将再次携手品牌代言人she，在t台秀场及妆容方面，上演一场炫亮缤纷、属于年轻女孩的诗恩碧流行彩妆发布会。,时尚先锋夜,项目目的,1、通过对品牌形象和产品的现场展示，提升目标消费者和经销商的品牌认知度和好感度。 2 、展现企业的强大运营实力，提升经销商的代理信心，促进业务的拓展。 3、通过体验式的情景布置和活动设计，加深客户和媒体对诗恩碧品牌理念的现场感受，有效传递品牌的内涵和基本主张。 4、通过代言人she的影响力和媒体的相关报道，吸引更多目标受众的关注，加深目标群体对品牌的深度认识。,在c&b三周年之际， 在少女彩妆市场潜力得到有效验证之后， 在今年秋天，在一个收获的季节， c&b将打造年度盛典， 掀起彩妆市场的风暴， 吸引现代少女、时尚达人和经销伙伴的高度关注。,项目意义,打造行业标杆盛事,项目基础策略,年度 盛事,活动预告新闻 （报纸）,活动密集报道 （报纸、杂志、电视台）,持续报道（报纸）,网络专题活动,网络图文专题,线下活动,线上传播,盛大发布会 年度盛典,网络论坛炒作,终端促销活动: 和she有个约会,3w,2w,网络视频传播,项目规划,2w,活动创意概念,活动创意概念,诗恩碧的目标消费群80后、90后的女孩， 希望彰显自己与众不同，炫出自我， 吸引众人的目光， 令自己在人群中光芒四射。 女孩，是天生的梦想家。 每一个女孩的内心， 都潜藏着一股神奇的能量 这是一种魔力， 一种与生俱来的魔力， 只需要一点促动， 这种魔力便被激发。,活动创意概念：,i 魔炫,i 大写的我，新时代少女特有的自信和自我个性，在活动中核心彰显 魔，魔法，象征诗恩碧为少女打造的各种产品，如同魔法棒 魔，魔力，寓意时尚彩妆让少女的魔力得到淋漓尽致的展现 魔炫，是一种风格，是一种氛围，将在整场活动中得到贯穿和演绎,在i 魔炫创意概念指引下，活动更具整体性和新颖性 在迷人的夜色中，让我们共同走进c&b倾情打造的 i 魔 炫“时尚先锋夜”,诗恩碧将让贵宾、经销商、消费者、媒体， 感受时尚，感受先锋，感受前卫， 体验诗恩碧带来的个性、魔力和炫彩。 奉献一场与众不同、炫丽多彩、惊喜连连的视听盛宴!,这是一个令人兴奋的magic night,活动概况,活动概要,时间,地点,来宾,演出工作 人员,2009年10月24日,九华山庄,约1900人,约100人,10月25日（星期日）,s.h.e、sara、金莎、弦子、演出嘉宾、工作人员,可同时容纳2000人，具有代表性的北京新地标,时间,2009年10月24日,地点,时间,2009年10月24日,九华山庄,地点,时间,2009年10月24日,来宾,九华山庄,地点,时间,2009年10月24日,约1900人,来宾,九华山庄,地点,时间,2009年10月24日,演出工作 人员,约1900人,来宾,九华山庄,地点,时间,2009年10月24日,约100人,演出工作 人员,约1900人,来宾,九华山庄,地点,时间,2009年10月24日,约100人,演出工作 人员,约1900人,来宾,九华山庄,地点,时间,2009年10月24日,约100人,演出工作 人员,约1900人,来宾,九华山庄,地点,时间,2009年10月24日,约100人,演出工作 人员,约1900人,来宾,九华山庄,地点,时间,2009年10月24日,代理商100、店家1000、消费者700、媒体100,约100人,演出工作 人员,约1900人,来宾,九华山庄,地点,时间,2009年10月25日,活动布置,平面布置图(一楼),消费者入口处,区域划分,在进入c&b风尚夜主会场之前，将经过五大区域。 炫尚签到区：签到、派发入场标签； 炫品展示区：产品展示、洽谈 炫美体验区：彩妆、炫妆体验； 炫色酒会区：调酒师调酒、玩耍色彩的cocktail酒会 炫乐互动区：电子游戏体验，乐器类的游戏机（电子吉它、keyboard、鼓）；,炫尚邀请打造惊喜,c&b向经销商/新闻媒体，分别派发时尚魔法盒。 魔法盒内藏有魔法羽毛和 i magic card（邀请函） 时尚魔法盒，能开启c&b的彩妆魔幻空间，也是参加c&b时尚先锋夜的唯一凭证。,性感魔法barbie girl c&b目标受众 的炫美代言人 魔法芭比girl，集性感与可爱于一身 烟熏大眼、粉嫩的妆容，身穿闪亮的性感小礼服 将来宾引入魔力十足、精彩纷呈的时尚先锋夜,魔法barbie girl,性感的魔法barbie girl在2个炫 尚电子签到入口前迎接来宾。,时尚魔法盒有2个不同颜色，分别用于邀请不同的嘉宾： 炫紫魔法盒100位全国代理商、1000位全国加盟店家 亮蓝i魔法盒100家媒体记者 备注：对于700位消费者，他们将凭借紫红魔炫入场券进场与s.h.e亲密接触，亲身感受c&b的时尚魔力。,时尚魔法盒,1、炫尚签到区,经销商（签到画面以产品为主）：凭借炫紫i magic card在电子签到处，领取炫紫荧光logo贴和发光魔术棒 媒体（签到画面以logo为主）：凭借亮蓝i magic card在电子签到处，领取亮紫荧光logo贴和魔法羽帽 消费者（签到画面以明星为主）：凭借紫红魔炫券（入场券）在专属入口处，领取紫红荧光logo贴和魔幻面具,magic card炫尚签到： 会场入口设置 2个电子签到通道：经销商/媒体一律凭借i magic card触碰签到，并领取vip魔炫装扮礼品。 1个炫尚专属入口：消费者一律凭借紫红魔炫入场券进场,展示内容：c&b集团旗下的三大品牌化妆产品 活动的抽奖礼品（如伊兰特车） 展示方式： 场景：匹配品牌特性的创意主题/布景,2、炫品展示区,通道入口,因镜面映射、视频变幻等显得如万花筒般璀璨迷幻，将嘉宾带入c&b的魔幻世界，营造时尚炫目的氛围。,入口万花筒效果,镜面/产品放置效果,通道两侧放置plasma ，播放c&b概念视频。,魔炫万花筒 双c空间镜面,布置：以黑、金为主色，沿途尽是闪闪发光的魔镜，加强现场的魔幻戏剧感 内容： 特邀的造型师，化身为点腐朽为神奇的“mr. magic （魔术师）”，使用诗恩碧产品为部分嘉宾/模特打造炫耀全场的惊艳造型。,3、炫美体验区,模特，以sexy、sweet、spirit为主题进行夸张造型，在展示区内来回走动，或静止、或定格、或变换姿势，体现c&b魔炫女孩的独特魔力。,模特展示,布置：以亮银为主色的吧台，点缀金色装饰 内容：特邀烟花调酒师，他们是最具激情的色彩魔术家，将色彩 玩耍于一抛一调之间，制造炫目视觉震撼，调出色彩多变的cocktail美酒，供嘉宾饮用。,4、炫色酒会区,互动区以“魔扇”形状排开，放置电脑和等离子，配合灯光、音乐效果。 现场配备音乐机、mtv机，主要播放she音乐。 魔炫游戏： 利用互动投影设备，特制flash游戏，体现品牌理念和魔炫风格。 电子结他、动感舞毯,5、炫乐互动区,活动流程,第一篇章：炫彩魔力,第二篇章：in乐魔力,第三篇章：热舞魔力,整场活动将分为三大篇章,核心环节：时尚彩妆发布 三大年轻美女偶像sara/弦子/金莎，创造强烈的视觉震撼，完美诠释c&b彩妆“点石成金”的魔力！,核心环节：she炫变献歌 she用她们充满魔力的歌声演绎每个女孩都能拥有属于自己的魔力，并能够如她们一样绽放光芒。,核心环节： 魔力四射rave party 随着激情节奏，配以炫暗灯光，一起舞动，无尽的摇摆，无尽的释放，无尽的畅快！,活动流程,活动流程,魔炫装扮 从嘉宾到工作人员，从消费者到经销商，全场魔炫装扮，让人情不自禁的被现场氛围感染，激发时尚魔力,人员装扮,工作人员打扮成“魔法师”,造型嘉宾以时尚、自信、个性的“酷炫”出席,激光舞结束后，配合dj打碟的动感音效，耀眼灯光全场扫射，司仪闪亮登场。,李 晨（内地）,新锐时尚主持人 channel v任职 年轻时尚充满朝气 对大陆、港台艺人非常熟悉,司仪建议,选择综艺类 以男主持为主导 采取一男一女的搭配,第一篇章：炫彩魔力 核心环节：时尚彩妆发布 三大年轻美女偶像sara/弦子/金莎 创造强烈的视觉震撼 完美诠释c&b彩妆“点石成金”的魔力！,炫亮聚焦 司仪带动全场大声倒数。 全场来宾一起点亮入场时派发的“炫亮魔术棒”，将光束聚焦在舞台中央c&b的造型字上。 光束汇聚后，会场内激光变换，绕遍每个角落。 随着震撼声效，c&b造型字瞬间闪亮！,炫亮开启,炫亮聚焦 司仪带动全场大声倒数。 全场来宾一起点亮入场时派发的“炫亮魔术棒”，将光束聚焦在舞台中央c&b的造型字上。 光束汇聚后，会场内激光变换，绕遍每个角落。 随着震撼声效，c&b造型字瞬间闪亮！,发光魔术棒（作为启动道具）,炫亮开启 全场灯光暗，画外音宣布盛会即将开始，邀请嘉宾进行开启。 主礼嘉宾按下启动水晶球，会场内激光变换，绕遍每个角落； 随着震撼声效，c&b造型字瞬间亮起，播放c&b启动片,激光炫舞 启动片播放完毕，全场灯光暗 随着动感音效，年轻舞蹈员以“光束”为介质，随意舞动，以时下罕见的“激光舞”拉开序幕。 激光舞，借助电脑设定的激光束造就视觉错觉，令舞者的动作如变魔幻般神秘，又因光束的使用而显得炫目、闪耀。,openning激光炫舞,形式：明星演出+模特走秀 表现： 三位美女偶像sara、弦子、金莎分别变身魔炫代言人，通过在舞台上的“华丽变身”，诠释 c&b让人瞬间百变的魔力， 的美丽传说 明星、模特分别以不同妆容以及造型发布： sara：sexy cat性感舞姬 弦子：sweet princess 甜美教主 金莎：spirit cowgirl叛逆魔女 通过音乐、视频、服饰等不同风格的混搭，走一场crossover的百变炫彩大秀，体现c&b魔炫百变的特点 。,炫彩大秀,明星登场,三位美女明星分别持魔幻面具、魔术棒、魔法羽帽等象征魔力的物品出场演出，体现“魔炫”主题。 sara ：以性感舞姬造型出场，脸上戴魔幻面具，以舞台神秘之门登场； 弦子：以甜美公主妆容出场，身后背天使翅膀，手持魔术棒，直接从后台步行登场 金莎：以叛逆魔女妆容出场，头上戴魔幻羽帽，从来宾区现身直接走上舞台,sexy cat性感舞姬,spirit cowgirl叛逆魔女,模特造型,sweet princess 甜美教主,第二篇章：炫彩魔力 核心环节：she炫变献歌 she用她们充满魔力的歌声演绎 每个女孩都能拥有属于自己的魔力 并能够如她们一样绽放光芒。,巨星闪亮 出场表现： 屏幕播放s.h.e携手c&b的精彩视频 全场暗下，司仪设疑，通过追光灯和视频暗示s.h.e出口处的n种可能 全场尖叫、欢呼，齐喊大声呐喊s.h.e 司仪倒数后，（屏幕）出现“魔盒”开启 灯光频闪、烟雾弥漫，神秘声效，s.h.e以魔女造型闪亮登场 此时闪光灯、尖叫声遍布全场。,she登场,she表演,炫音星动 性感精灵hebe、甜美公主selina、叛逆达人ella，倾情in乐演出，巨星魅力闪耀全场。 曲目：建议魔力、super star、波斯猫等三首歌曲,百变魔女 s.h.e的服饰为特别订做，善用魔术贴，只要一拉、一转、一贴，在舞台即可瞬间成功“变身”！ 演唱波斯猫前，s.h.e瞬间变身，由俏皮“魔女”变身为甜美“猫女”！,李贞贤魅惑猫舞参考,she表演,对话天团 现场由主持人带动，与she进行话题互动。 she魔力秘笈 she讲述自己与“魔力”的缘分 she炫妆心经 she对时尚妆容的理解和对彩妆的使用,炫妆趋势 司仪与c&b领导、知名造型师以及s.h.e一起，就2010年少女彩妆新趋势进行互动对话。 对话过程，可邀请1-2名消费者上台互动，让知名造型师现场为其进行少女彩妆示范。,she互动,经销商激励,明星激励： 当天订货踊跃的经销商将获得与she留影机会（或she签名的专属礼品） 荣誉激励： 十大功勋人物颁奖，奖项颁给在c&b发展中做出突出贡献的经销商 物质奖励： 订货额越高，则相应得到更多的抽奖票券，中奖几率越大 样板激励： 专设现场订货环节，现场签约行动改变观望态度，引发从众效应 现身说法： 经销商代表上台感言，现身说法促进大家对c&b的深层次认同。,三年炫变 三周年感恩讲演：c&b高层进行讲演，感谢各届厚爱。（期间播放c&b成就视频） 殷殷祝福视频：专门制作的各界祝福视频，在现场播放 十大功勋人物颁奖： c&b为十大经销商颁发奖状，感谢支持。 s.h.e领唱生日歌：c&b领导与s.h.e一起，切蛋糕、开香槟，为c&e庆生。,三周年互动,第三篇章：热舞魔力 核心环节： 魔力四射rave party 随着激情节奏，配以炫暗灯光，一起舞动 无尽的摇摆，无尽的释放，无尽的畅快！,激情炫舞 形式：爵士舞蹈 表现：青春洋溢的爵士舞者，穿着黑色小短裤，银色背心，银色魔术帽，随着动感爵士乐舞动，为盛会划上圆满句点。,表演,炫动魔力 形式：rave party 外籍dj以激昂音乐煽动全场，一边现场打碟，一边舞动激光手套。 爵士舞者以热情舞蹈进行领舞，伴随着动感的音乐，全场来宾可以尽情热舞的rave party。,ending-全场狂欢,媒体传播,传播受众,色彩爱魔炫 美丽炫出来,诗恩碧，引领时尚潮流的前卫品牌，开创少女彩妆新天地。 基于“时尚、个性、有创意的玩耍”这一品牌理念，诗恩碧推出数千种炫彩产品。 诗恩碧相信，每一个女孩都是下一个super star。诗恩碧为少女打造具有神奇力量的妆容魔法。,传播主题,传播策略,细分： 细分受众 细分阶段 细分区域 细分媒体,渗透： 根据不同的受众，量身定制相对应的话题和传播形式,全国性媒体为主，地方性媒体为辅,传播话题层次,紧抓潮流趋势 传导品牌理念,高瞻远瞩解读 行业领先优势,行业线,时尚线,娱乐线,借助明星效应 强化品牌关联,传播阶段规划,预热期（1篇）,内容要点 she25日到北京出席诗恩碧彩妆发布会 发布会上，she除了以至炫造型劲歌热舞外，还会现场与观众交流彩妆心得。 当晚，观众将体验一场充满魔炫色彩的视听盛宴。,新闻稿 要见识she的至炫造型？！快来抢票吧！,要见识she的至炫造型？！快来抢票吧！,娱乐稿 she化身彩妆魔术师，现场为fans打造至炫造型,内容要点 she魔炫造型出席彩妆发布会。 she现场与fans分享出道以来的使用彩妆心得，呼吁女生要从青春时期学会打扮，炫出自我。 she帮助在场fans打造至炫造型，fans热烈响应，现场气氛热烈。,she化身彩妆魔术师，现场为fans打造至炫造型,高潮期（3篇）,she化身彩妆魔术师，现场为fans打造至炫造型,时尚稿 彩妆青春潮，拒绝长大的魔力炫彩,内容要点 在北京的一场彩妆发布会上，she呼吁女生要从青春期开始化妆、打扮自己。 当今，越来越多的少女注重使用彩妆，炫出自己，少女彩妆正成为一种趋势和潮流。 少女彩妆的选择和使用技巧。,行业稿 领衔少女彩妆市场 诗恩碧“非主流”蓝海战略,内容要点 化妆品行业竞争激烈，越来越多的企业关注细分市场，努力开拓新市场，实行蓝海战略。 以诗恩碧为例。诗恩碧关注到少女彩妆这一细分市场，把产品定位