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文档简介

精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 1 / 4 护肤霜市场调研计划书 护肤霜市场调研计划书 一、调研背景 我公司在充分考察现在化妆品市场竞争状态的情况下，结合我公司目前的研究水平，决定进行化妆品的研发生产。为了了解市场需求，也为了更好地制定公司的相关策略，在新产品开发前要进行一次市场调研，这样既能迎合消费者之需，又能做到有的放矢。 二、调研目的 为了给新产品开发提供客观的数据支持，本次市场研究工作的主要目的是： 护肤霜的消费现状、分析护肤霜市场的竞争态势、了解男士护肤霜的市 场容量，为新产品市场定位提供依据 ; 护肤霜消费者的消费心理、动机及其消费行为特点，为新产品确定目标消费群并为制作广告提供参考依据 ; 新产品上市推广策略的制定提供依据 ; 护肤霜的接受程度。 三、调研内容 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 2 / 4 根据上述研究目的，我们本次的调研内容主要包括如下各项： 护肤霜的消费现状、分析护肤霜市场的竞争态势、了解护肤霜的市场容量、为新产品市场定位提供依据。 所需信息主要有： 了解消费者购买护肤霜时所考虑的因素 了解现在护肤霜市场上的竞争对手，以及其市场占有率 护肤霜消费者的消费心理、动机及其消费行为特点： 了解消费者购买护肤霜的目的 消费者了解护肤霜的主要途径 了解消费者在化妆品方面的消费水平 护肤霜的接受程度： 被访者对我公司所开发新产品的接受程度 被访者对新产品开发的建议及意见 四、目标被访者定义 因本次调查是一项探索性研究，要求样本要有广泛的代表性，以期能够基本反映消费者对护肤霜的认知和评价，以及对本产品的接受程度和期望： 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 3 / 4 岁之间，衣着讲究者 五、调查方法与抽样设计 根据本调研的特点，本次调查方法与抽样设计为： 六、样本量 考虑到本次市场研究对样本量的要求、成本方面的经济性及时间问题，本次研究对消费者调查所需要的样本 量约为个。 七、访员安排 确保调查工作质量 八、质量控制与复核 们采取人 /组调查方式，一审二审复核制 发现调查员一份问卷作弊，该调查员所有问卷作废 九、数据录入与处理 参与本产品开发调研的数据录入人员及编码人员将参与问卷的制作与调查培训 ;在数据录入后需抽取 %的样本进行录入复核，以保证 录入质量 ;数据处理采用 件精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 4 / 4 进行。 十、研究时间安排 月日月日：方案与问卷设计 月日月日：调查实施 月日月日：数据处理与分析
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