手机壳上市推广计划书.pptx

,优妮可手机壳 上市整合传播推广计划书,广州奥为贸易有限公司 james 2013-08-23,手机壳上市推广传播策略,上市传播计划,线上互动推广,策略概念,手机壳上市推广传播策略,上市传播计划,线上互动推广,策略概念,no.1.1 企业及品牌分析,企业形象,品牌形象,致力于数码保护壳产品开发，生产 积累近6年工艺饰品行业行销经验 产品开发工艺成熟 注重节能环保 具备成本控制能力,行业后进跟随者 产品形象定位非具象 公司整体运营策略不明晰 管理水平陷入自我成长陷阱 ,正面,负面,传达艺术气息 品牌传达品味、品质、艺术、有思想 追求大众审美 产品图库充足，利于分类 ,品牌形象太过抽象 品牌用户忠诚度不高 品牌诉求传递立体化欠缺,正面,负面,no.1.2 手机壳行业外部环境分析,no.1.3 优妮可手机壳swot分析,weaknesses,swot,优势分析,印刷工艺成熟 图案库资源丰富 配套壁纸下载 手感握持好 材质上乘，手机贴合度高，结实耐用 依托智能手机行业高速发展，潜在市场规模达 手机壳产品市场成熟，用户认知度高，所瞄准市场用户产品教化成本低 手机壳为线下渠道销售提供契机,低温环境下越发坚硬，易脆裂 装载手机容易，卸载手机壳难度偏大 价格弹性小 苹果、三星手机更新换代频率加快，周期越来越短，导致手机壳成品研发周期被动压缩（短期不明显） 手机壳品类单一,劣势分析,no.1.4 产品分析及品牌定位,品牌定位,高端,中高端,经济型人群,大众人群,传播使命,1、打造良好口碑 打造优妮可手机壳产品的良好口碑 向消费者传达艺术无处不在生活理念 明确的品牌定位：品质/品味/艺术/有思想 良好口碑的核心：质量、服务、价格 树立立体化传播理念，多方位渗透媒体渠道 图库分类归档，结合当期市场，开展专题营销 2、后起之秀，抢占艺术手机壳市场 提高产品的知名度 获得广大目标用户的认可,no.1.4.1 产品分析及品牌定位,优妮可艺术手机壳的市场在哪里？,材质 功能,10-50元,50-100元,100-200元,200-300元,300-500元,500-900元,900元及以上,材质主打,（材质、图案、限量发售）,功能性-充电,freeson,蓝色列车,优妮可,艺术 概念,no.1.5 消费者特征分析,数据来源（建议做基础市调）：,no.1.6 竞品分析,了解竞品图案风格、主题表达,分析区域竞品销量及市场容量，决定媒体投放渠道和程度,根据竞品的营销活动改变优妮可手机壳上市活动策略 学习竞品的传播方式，择优取之,品牌定位分析,结论： 目前在手机保护壳市场中无强势品牌，即便现有的各式各样的厂商都惊人的雷同，从图案到材质，到宣传噱头都如此。几乎都强调个性、时尚等，一定程度上反映手机壳市场红海厮杀情况激烈，同质化程度高，需要差异化竞争，同时反映出定位方式单一，概念不清晰。,no.1.7 竞品分析,no.1.8 优妮可手机壳推广主题与策略,品牌定位分析,产品、品牌定位 以耐用性、唯美型为基调进行宣传 市场定位 以电商为中心开展宣传，紧跟不同阶段潮流走势，参考时节性，电影音乐，大众话题对图库进行主题分类宣传 全国市场主打优妮可品牌，区域市场（渠道）针 对竞品不足、本品优点、活动传播等进行宣传 目标受众定位 追求时尚、个性的女性 竞品比较 知己知彼，百战不殆。唯有差异，方显本我。,传播主题,是否期待与众不同 唯美耐用一直是我们的极致追求 在这里，总有一份艺术为你守候 您的选择，让个性十足 优妮可，让艺术无处不在,no.1.9 优妮可手机壳推广主题与策略,品牌定位分析,a.时尚 b. pc板材、抗摔、抗磨，手感好 c.图案精美、风格迥异 d.美观,分析竞品传播方式及传播点，实施与竞品差异化的促销方案、开展艺术壳的营销传播,以用户需求为卖点,手机壳上市推广传播策略,上市传播计划,线上互动推广,策略概念,no. 2.1 优妮可手机壳总体传播方案,9月 10月 11月 12月,阶段重点,专项推广,品牌,官网上市消息发布,行业媒体的针对性推广（数码，时尚，潮流，服饰）,官方微博日常更新，微博达人晒单活动例行开展，有效积攒人气,社会化媒体立体铺开，论坛，it评测，多媒体引入，对产品分门类整合，按照门类集合阶段性时尚热点宣传,多平台精选产品上架，结合主题、专题营销，保证京东、淘宝、1号店、易迅量价齐全，或者分步试水,社会化媒体积攒用户导流，引入主站，各平台外链配合导流，建立用户选购信息库，积累大数据，为未来战略营销打基础,no. 2.2 优妮可手机壳上市流程,平媒,广播 网络,网络,no. 2.3 优妮可手机壳总体传播方案,预热上市,推广,强化,跟进,预热：渠道宣传，造成“未见其人，先闻其声”的感觉； 上市：上市当日购壳有礼活动。,根据用户特征投放广告进行信息轰炸； 广告信息配合优惠活动，造成亲民感觉,配合活动宣传，造成影响力 活动向网店导流赢取订单 产品植入品牌，树立大品牌形象,以抢占市场占有率有目的、做行业品质领跑者为目标，配合不断的活动，既可传播产品牌名声，又能促进销量，为以后创造更加丰厚的利润。,媒介：针对专业的报纸、杂志、网络；推出相关礼品等；,手机壳上市推广传播策略,上市传播计划,线上互动推广,策略概念,no.3.1 预热,新方式引入： #微博问答# 可从主题图库，挖掘背后的故事，将所要表达的抽象艺术具象，配合立体传播的思路,#晒单方式参考# 收到产品后, 拍3-5个不同角度的漂亮的图片（最好本人和产品合影哦）gst耐你然后发微博展示.优妮可 +2位微博好友 + （网店铺地址）就可以了 礼物 以下图片仅供参考，希望亲们发挥自己的文字创意与拍摄创意威武更多惊喜等着你礼物,各种材质手机壳对比评测，暴力破坏评测，耐磨性评测，抗摔性评测、印刷工艺描述，选材对比，突出耐用性,图文配合展示，透过艺术家图案风格讲故事的形式，让图案富有话语权，能被用户形象记住，形成购买联想,目标：在手机壳开售前燃起用户的渴求度，对于首次听闻的用户，加强黏着度,微信特性：分类明确，人群类聚，话题时尚，可通过个体对个体推送活动信息；小组话题引入，通过粉丝量高，影响力大的群体有针对性开展类似微信形式的晒单活动,手机壳上市推广传播策略,上市传播计划,线上互动推广,策略概念,no.4.1 策略财务规划,资金来源 自有资金：50万,财务规划, 投资规划 第一年度 ：50万 第二年度：