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文档简介

好邻居巧克力广告市场策划书1.营销环境分析巧克力市场品牌众多，产品不断更新推出，竞争激烈。好邻居巧克力进军市场，提高好邻居的市场占有率，单纯运用传统媒体进行广告宣传，必然会导致大量花费。随着网络的发展，使用人数的与日俱增，覆盖面越来越广，网络广告可以更好的提高好邻居品牌的知名度，创造更多的目标受众和更好的互动机会。2.消费者分析目标受众主要是15-45岁，偏女性/15-24岁的青年男喜欢吃巧克力/零食喜欢购物，看电影和聊天，尤其是情感类电影和谈论感情渴望爱情，喜欢受到异性关注3.产品分析情与爱是人类永恒的话题，好邻居巧克力传递的是一种心情和感觉，一种与亲人、爱人、朋友一起分享幸福和快乐。命名：产品定名为好邻居金吻巧克力包装：采用与传统巧克力不同的包装，设计为心型，每一颗巧克力的包装纸上都有一句不同的好邻居祝福，用好邻居表达对亲人、爱人、朋友一些平时无法说出的心中的话语广告词:好邻居，道出你心中的话语4.广告创意策略1与消费者保持情感沟通通过产生情感触动的设计，促使消费者点击，进入好邻居的祝福表达和情感表白的网页，使消费者对好邻居有印象;还可以在这个情感网页上登入小幅的广告(可注册，并通过情感表达获得积分，积分可换取不同的礼品)2增加情感与好邻居的关联性网上情感速递，好邻居商店可以代替消费者送好邻居巧克力给亲人或爱人、朋友，可附上赠言，解决消费者难以表达的问题(可在情感网页上注册，获得一定积分可免费获得好邻居的情感速递)与消费者建立情感关系选用奇艺网等网站播放插入式视频广告(分亲情篇，爱情篇，友情篇)在人人网或腾讯朋友网打关键字广告和小幅旗帜广告(好邻居，与朋友分享快乐)产品的网上活动计划在网上开展幸福征集活动-说出你的爱把生活中遇到或看到的幸福小故事写出来，就可以获得高额积分，积分达到一定数量就可获得好邻居专门为其制作的巧克力礼盒在网站开展爱情好邻居特递活动活动对象：16-24岁在校学生/25-40岁
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