成龙茅台酒活动创意思路架构.pptx

成龙茅台酒 新品上市会暨来宾答谢晚宴活动创意草案 呈报单位：普瑞时代（北京）广告有限公司 呈报日期：2011年12月29日 我们接到一个案子 这个案子具有一定得特殊性，因为他有两个特殊的元素：一是国酒茅台、二是巨星成龙； 客户对我们就两点要求 A.在现场氛围布置上：时尚大气； B.在活动调性拔高上：体现国际尊荣地位； 项目梗概项目梗概 我们要做一到数学题：茅台+成龙=时尚国际 我们需要去寻求一个支撑点 一个强大的支点：这个支点需要支撑现场、支撑调性、支撑产品； 我们需要平衡力 一个强大的平衡：需要平衡时尚与国际、需要平衡产品与时尚、产品与国际、需要平 衡现场元素与产品及调性； 创意思路阐述创意思路阐述 我们需要一个平台 一个合适的平台：让我们去承载、去表现、去感受； 创意思路阐述创意思路阐述 寻找突破口：什么元素她既时尚又国际？ 元素寻找需求：她不是虚无缥缈的、她是每天存在在你身边的、她是你生活中的一部分、她即真实又虚幻、她常见又不常见、 她既能体现国际、又能彰显时尚 足球 还记得世界杯吗？还记 得那绿荫场上得激情与 魅力吗？足球让世界拉 近距离，足球成就了贝 克汉姆，贝克汉姆成就 了时尚与国际的化身， 他的举手投足都充满了 国际范和时尚感，足球 是最具国际时尚的元素 ； 音乐 我觉得音乐是最时尚国 际的元素，中国的古典 乐、美国乡村民谣、钢 琴无处不飞扬着美妙 的音符，她切实存在于 我们身边的每一个角落 ，我觉得音乐是最体现 时尚和国际的元素，我 爱钢琴的优雅； 电影 谈到成龙，就不能不想 到电影，电影是最具国 际影响力的载体，也是 成龙将港产影片推向了 国际，随着一声“开始 ”无数精彩的电影一一 呈现，看电影，似乎也 成了当今时下年轻人的 时尚休闲方法； 时装 维多利亚的秘密的发布 会，每一届都是时尚与 国际彰显的汇聚的焦点 ；香奈儿、LV顶级大 牌对时尚的定位精准到 位，在国际的影响力毋 庸置疑，将他们定义为 国际和时尚，我想是在 准确无误的了； 音符、钢琴的琴键、 五线谱 电影的发展、胶片、 摄像机 足球的配色、贝克汉 姆、红魔军团 维多利亚秘密发布会 现场的调性、北京太 庙发布会 中国文字、长城、太 庙、天坛，故宫 中国 中国元素越来越被世界 认识和认可，世界也都 挂起了中国风的热潮， 中国元素也被越来越多 的时尚国际大事运用， “中国红”这个名词也 越来越被大家认识和接 受； 他们都是知名国际品牌 他们都是各个时尚国际的先锋标识，他们代表的不仅仅是一个简单的商品，他们更多承载的是一个时代； p 他们不同：他们都代表不同行业的先驱； p 他们相同：他们都是时尚的先锋，他们都以黑白做为体现时尚的代言人； 思路道理论证思路道理论证 思路结论阐述思路结论阐述 黑 我们的突破口：用色彩元素来诠释 因为我们觉得，单一的介质是无法来凸显国酒茅台、巨星成龙这一融合的强大产品特点，我们只有依托一个介质，和承载更多 的，能够彰显国际与时尚的元素来进行融合贯穿 我有时会常常叹息 因为， 每一个人都是这样 你看他是彩色的， 可是掰开揉碎了， 都是真实的黑白 每个人都有黑白色 在你不经意的时候就突袭你， 好像晴朗的天下起了雷阵雨 每个人都有黑白色 甚至常常会留恋黑白色， 像坐在街角的咖啡屋一个人看雨 Dearcat的日记 红 贴合国际、贴合时尚 贴合中国、贴合产品 乔布斯的黑色T恤和他的白色苹果缔造了不朽的传奇 贝克汉姆将黑西装白衬衣演绎的如此经典 香奈儿的首席，他将黑白演绎的如此纯粹 思路道理论证思路道理论证 音乐摇滚国际小天后艾薇儿、国际功夫巨星成龙、国际知名影星章子怡 国际红毯不乏巨星，不乏黑红经典，不乏黑白时尚 思路道理论证思路道理论证 茅台的茅台的红色红色历史历史 茅台有着神秘悠远的历史。建国以来，无数次重要大活动，茅台酒都被当作国礼，赠送给外国领导人。自古 而今，向往茅台、赞美茅台的文人墨客不计其数。毫不夸张地说，茅台酒的每一个细小的“侧面”都有着丰 富的人文历史故事，有着深厚的文化积淀与人文价值。犹如中国发给世界的一张飘香的名片，具象的茅台酒 和抽象的“人文”，在以醉人的芳香让世界了解自己的同时，也将中华酒文化的魅力和韵味淋漓尽致地展示 给了世界，让其了解了中国、中国文化。 成龙的成龙的红色红色励志励志 成龙与姚明，可以说是中国的名片，他们在一定程度和一定侧面上，就是代表着中国；成龙从红番区开 始，将中国电影走出中国推向世界，他的励志故事，也激励了一代代年轻人，我们提到成龙，除了功夫、电 影之外，更重要的还有他的慈善事业，所以，成龙的中国龙的形象也庚深蒂固，所以，成龙绝对是一个时代 的楷模和标杆； 所以 黑红是时尚国际、产品的代名词 思路道理论证思路道理论证 来宾签到及进场亮点阐述来宾签到及进场亮点阐述 5视频广告展示 茅台成龙酒相关产品广 告、产品视频资料、产品 开发背景产品相关资料 展示； 4立体声扬声装置 当来宾用过指纹扫描签到后，扬声 装置会现场中英文宣布签到到场来 宾的姓名（如NBA现场得分球员播报 效果一致） 3液晶电视视频显示 签到VIP来宾姓名及照片（如：成龙 ，液晶电视显示器上四角度显示成 龙先生的照片、中英文姓名、生平 大事记、精彩电影片段等相关视 频资料） 1红毯+3D立体画 红地毯星光大道+3D立体地贴画进行来宾入场：既 能体现红毯的尊贵和高雅，3D立体画又能彰显不一 样的现场调性和效果； 2指纹签到 摈弃传统的签到墙，采用 ipad指纹签到，快速进入 及统计到场来宾； 新品亮相创意阐述新品亮相创意阐述 用龙进行贯穿（突出产品、贴合成龙） p 突出产品，暗指茅台酒在中国，乃至世界白酒的霸主地位； p 突出成龙，从成龙的龙进行明喻，便于消费者联想及产品宣传； 蛟龙诞生注定是不平凡的，蛟龙从中国诞生，新生的蛟龙怀抱着无尽的好奇心想要探寻这个世界，它跟随孕育世界 的生命之母水源的而行，水源带着它走遍了整个世界，非洲的埃及、北美洲的美国、南美洲的巴西、欧洲的法 国当蛟龙飞到水源的尽头时，它才发现又回到了自己出生的之地中国，它欢愉的长啸与水源融为一体，重 回母亲的怀抱 行程规划：亚洲（中国北京）、非洲（埃及开罗）、北美洲（美国纽约）、南美洲（巴西）、欧洲（法国巴黎） 新品亮相创意阐述新品亮相创意阐述 巨龙腾飞，耀世中国 地球是有70%的水构成，酒的酿造除了精湛的酿造工艺外，水，也是决定酒品质的 重要因素； 贵州仁怀市赤水河畔茅台镇水质纯洁清甜，含有少量矿物质，正好 酿酒。在这里，腾飞出了一条中国白酒业的巨龙； 现场表现： 全息投影视觉呈现，当 场灯暗下，伴随着5、4 、3、2、1倒计时视频 完毕后，现场呈现一个 充满水域的的绿色地球 （用于体现生态健康） 一条蛟龙从地球的中国 贵州（茅台酒的发源地 ）腾空跃起，飞向观众 新品亮相创意阐述新品亮相创意阐述 现场表现： 蛟龙在观众席上空盘旋数周，此 时，现场的地球不断的进行盘旋 ，伴随着现场大气磅礴的音乐声 ，地球瞬间变小，与蛟龙形成蛟 龙戏珠的场景 蛟龙戏珠，盛世华章 龙是中国的象征，也是权力和尊贵地位的象征，蛟龙从中国腾空而出，盘绕对球 而行，预示着中国龙酒走上世界的伟大愿景，蛟龙出海、蛟龙戏珠，也都有着良 好的寓意 新品亮相创意阐述新品亮相创意阐述 现场表现： 蛟龙戏珠迅速变化，伴随着蛟龙盘绕 旋转的地球数圈之后（预示着成龙茅 台酒走向世界，并在世界各地大卖） 蛟龙盘覆在地球上 龙幡虎纛，尊荣彰显 龙幡虎纛 指将帅之旗，立旗于国， 战鼓于世，彰显尊荣霸气，通过现场 表现，让所有来宾感受到王者国际的 地位 新品亮相创意阐述新品亮相创意阐述 现场表现： 蛟龙盘覆在地球上，同时 蛟龙迅速坠入地球中的中 国、北京，现场展示北京 鸟瞰图、天安门、长安 街、鸟巢、国家大剧院、 水立方最后来到会场， 此时场景迅速幻化成“成 龙茅台酒” 蛟龙出海，荣耀而行 双龙戏珠寓意尊贵地位，通过蛟龙出 海到双龙戏珠的现场表现，引出此次 的“主角”成龙茅台酒的亮相，同时 也为嘉宾为新品亮相埋下伏笔 拍卖及晚宴环节拍卖及晚宴环节 古筝伴宴+钢琴独奏高山流水 为了体现茅台成龙酒的酿造工艺和独特水源，特将古筝和钢琴做为合奏表演形式，为来宾献上舒缓 版的高山流水由于晚宴还是以轻松和畅谈为主，所有在音乐形式上，不宜过于高亢 拍卖及晚宴环节拍卖及晚宴环节 音乐，在诉说着我们取得的成就 音乐，在感染着我们走向新的辉煌 激昂奏响，热情飞扬 超越自己，成就全新的起点 一曲激励高昂的乐曲将来宾的情绪释放，点燃心中的激情之火 + 现场利用明星献唱或乐队伴唱的形式与服装 秀相结合，打造不一样的试听盛宴，让来宾 既能感受音乐的魅力，又能领略服装秀带来 的视觉之美； 创意表演 表演形式：明星、乐队献唱+模特走秀 表演内容：【B-box伴奏走秀】或【乐队伴奏走秀】 现场礼品建议现场礼品建议 条形码抽奖，礼品升值兑换 为了体现来宾的尊贵性，我们特将此次活动的礼品酒进行前 120号顺号赠送，并在晚宴的时候进行抽取（例如条形码尾号 008的来宾，经会有机会免费在获赠一品价值10000元的精品 成龙茅台酒） 其他备选场地建议其他备选场地建议 长城脚下的公社 由12名亚洲杰出建筑师设计建造的私人收藏的当代建筑艺术作品，是中国第一个被威尼斯双年展邀请参展并荣获“ 建筑艺术推动大奖”的建筑作品，2005年被美国商业周刊评为“中国10大新建筑奇迹”之一。多档不同人数和 风格的会议场地、完备的会议及多媒体设施、可接待最多600人的大型宴会、可根据公社景观策划多种拓展活动、 200余间不同风格档次的客房； 场地优势：轮空造月 其他备选艺人邀请推荐其他备选艺人邀请推荐 作家：韩寒摇滚先驱：崔健知名音乐人：张亚东 感谢聆听，期待与您的合作 未完