企业内刊编辑工作手册(20 xx年).ppt

做 精 药 为 中 国 蜀中药业 四川蜀中制药有限公司 做 精 药 为 中 国 蜀中药业 企业内刊编辑工作手册 （2010年） 企划部 做 精 药 为 中 国 蜀中药业 总体培训内容 一、企业内刊的制作 二、内刊编辑 三、内刊编辑参考文献 做 精 药 为 中 国 蜀中药业 企业创办内刊的重要意义 对内建设企业文化，对外树立企业形象的重要使命。目前 企业内刊的形式分为三类，即企业内部传看的刊物、专 门给外部客户阅读的刊物和既内部传看又给外部客户阅 读的刊物的话，每一类刊物所要表达的东西是不一样的 ，在办刊的理念上既有共通之处，同时又存在有差异性 ，那么对于内刊人来说，如何把握有针对性的内刊表达 的内容以及表达的“度”的问题，就非常重要。 我们以三种形式的企业内刊来看一看，企业内刊究竟需要 表达的核心是什么，这样也能够使我们能够找到理清企 业内刊发展脉络的思路和着眼点。 不同形式的企业内刊表达的核心内容和评价指标。 做 精 药 为 中 国 蜀中药业 企业创办内刊的重要意义 1 企业内刊企业亮丽的名片 2 企业内刊输出的是思想 进来的是利润 3 企业内刊沟通平台 凝聚人心 4 内刊推广的力度决定营销的深度 做 精 药 为 中 国 蜀中药业 企业内刊企业亮丽的名片 1、定位：办给什么人看？ 2、执行：有所舍弃，有所坚持 3、刊物如何创新？ 4、反响 做 精 药 为 中 国 蜀中药业 企业内刊输出的是思想，进来 的是利润 1、营销理念的灌输。 2、企业形象的展示。 3、顾客服务的延续。 4、内部黑板报的外化。 5、神龙见首老总亲自写栏目。 6、知识共享好东西一同分享。 7、渠道管理的联动。 做 精 药 为 中 国 蜀中药业 企业内刊沟通平台，凝聚人心 1、沟通的平台 2、树立荣誉感 3、于无声处聚人心 做 精 药 为 中 国 蜀中药业 内刊推广的力度决定营销的深度 1、明确内刊的作用，针对的人群，才能去选择渠道。 2、渠道要用什么样的发行方式？是面对面给消费者？还是 通过店面摆设？还是由业务员携带出差给消费者和加邮 寄的方式？甚至还可以通过制作电子书发到准消费者和 潜在消费者的邮箱中。 3、现在关于内刊发表的渠道越来越广，可以利用中国企业 内刊网、中国企业内刊联盟网等，也可以自己来制作内 刊博客来进行有效的传播和学习。 4、主要有一点，办内刊的作用是为了做什么？大多数的企 业是为了提升销量、增强企业文化的氛围，但还有一些 主要是做“政绩”。不同的企业发展阶段目标都不同， 不同的地域也有不同的企业文化和所制作出不同的产物 。 做 精 药 为 中 国 蜀中药业 一、内刊的制作 1、企业内刊的作用（了解) 2、制作时尚飞扬的企业内刊 3、以员工为读者主体 构建企业文化平台 (P14) 4、企业内刊制作的五要素 （P15) 5、企业内刊与企业文化的责任（了解） 6、企业建设内刊的功能分析（了解） 7、从时代特点看民营企业文化和企业内刊（了解） 8、企业内刊如何成为企业运营的先锋官（P29） 9、企业内刊如何展现它的文化内涵 （P32） 10、内刊设计之原则（P45） 做 精 药 为 中 国 蜀中药业 制作时尚飞扬的企业内刊 1、报道区域文化风情，不断拓宽刊物的表现题 材 2、选好报道主线，避免杂乱无章的牵强 报纸应以刊载单位的新闻为主，以短平快 的文章为主，突出时效性，及时反映企业的发 展状况和业绩动态。 固定栏目 策划主题 注重编排比例，合理穿插安排 做 精 药 为 中 国 蜀中药业 以员工为读者主体 构建企业文化平台 1、视本企业员工为读者和参与者主体 2、视构建企业文化为刊物的首要任务 3、视企业动态、员工工作和生活为主要报道内 容 做 精 药 为 中 国 蜀中药业 企业内刊制作的五要素 第一部分：趋势篇 第二部分：认知篇 第三部分：策划篇 企业文化并不是一成不变的，而是随着内 外环境的变化不断发展和丰富的 第四部分：设计篇 第五部分：执行篇 主题决定选题；选题指导内容；内容表达 思想；思想吸引读者。 做 精 药 为 中 国 蜀中药业 企业内刊如何成为企业运营的先锋官 企业高层重视 全员参与 企业内刊制作者的素质取决一切 版面的排列直接影响了整个内刊的档次和品位 小新闻 文字过多，图片过少、过小 文章或图的质量好坏、大小规格、排列位置 做 精 药 为 中 国 蜀中药业 企业内刊如何展现它的文化内涵 一、优选企业内刊的主编 二、准确定位企业内刊 三、明确企业内刊的主要内容 四、策划好每期的主题 重点 热点 难点 五、增强企业内刊的生命力 做 精 药 为 中 国 蜀中药业 内刊设计之原则 一、整体框架对称均衡原则 二、色彩搭配方面 三、图片使用方面 四、字体字号方面 五、分栏设计方面 六、标题摆放方面 做 精 药 为 中 国 蜀中药业 二、内刊编辑 1、内刊编辑的务实心得（P49） 2、从心理层面看企业内刊工作者的社会地位 （ 了解） 3、内刊编辑的“五要”要求 （P53) 4、记者的采访技巧（P66） 5、企业内刊人必读的网站 （了解） 6、内刊编辑不得不知道的十个印刷问题（了解 ） 做 精 药 为 中 国 蜀中药业 内刊编辑的务实心得 1、选题策划 安全，节能降耗，敬岗爱业等主题 消息、通讯、新闻评论 企业相关产品的说明、工艺介绍 删繁就简、突出主题、提升价值 2、排版工作 （读者阅读信息的路线图 ） 做 精 药 为 中 国 蜀中药业 内刊编辑的“五要”要求 一、企业报编辑要深刻认识企业 二、企业报编辑要努力提高新闻发现力（P55） 三、内刊编辑要分清“长稿分割编排的优势和限 制”（P59） 四、内刊编辑要安排好企业报的头版头条（P61) 五、内刊编辑要练过硬的“文字纯洁功” 做 精 药 为 中 国 蜀中药业 企业报编辑要努力提高新闻发现力 1、日常生活现象中发现有意义的、新的、甚至 惊心动魄的东西的能力 2、国际国内的大事的关注 3、以社会新闻媒体报道重点为参照,在自己身边 发现报道重点和热点 4、刊登的消息中发现新闻点 做 精 药 为 中 国 蜀中药业 内刊编辑要分清“长稿分割编排的优势 和限制” 1、短小的新闻，编辑通过运用新闻组装、分类 、图片搭配，以及运用不同的字体，文章间不 同的位置关系等来达到易读性是比较容易的 2、长篇稿件易读，编辑可以加进若干小标题以 对其进行分割 做 精 药 为 中 国 蜀中药业 内刊编辑要安排好企业报的头版头条 1、为企业的经营生产服务 2、为本企业的重点工作服务 3、为企业改革创新服务 4、为企业职工群众服务 5、为开拓市场服务 做 精 药 为 中 国 蜀中药业 记者的采访技巧 1、合理分配提问 2、巧用提问类型 3、学会观察 4、每个人都存在作好记者的可能性（P68） 准备 查找相关资料 拟订采访提纲 约请 非常时期如何约请 采访 问细节 问矛盾 用老的事实得出新的事实 提问技巧 确定主题 整理 做 精 药 为 中 国 蜀中药业 企业内刊人必读的网站 企业内刊人必读的网站 第一站：中国内刊联盟网 第二站：全国企业报刊网 第三站：中国企业内刊网 第四站：内刊中国 第五站：中华企业报刊网 做 精 药 为 中 国 蜀中药业 三、内刊编辑参考文献 1、现代报纸的版面设计和人性化阅读（了解） 2、企业报刊新闻写作常见问题和解决技巧（87） 3、浅谈期刊编辑结构与规律（了解） 4、浅谈如何提升企业内刊的影响力 5、浅谈如何激发员工写稿的热情（103） 6、浅谈编辑的语文修养（了解） 7、浅谈记者的新闻敏感（108） 8、徐福记内刊编辑总结的心得体会范例（111） 9、从内刊里寻听企业文化的号角（了解） 10、内刊编辑心得 （了解） 做 精 药 为 中 国 蜀中药业 企业报刊新闻写作常见问题和解决技巧 企业报刊新闻写作中的常见问题 1、新闻与宣传不分 2、新闻模板化 3、不会写新闻导语 解决上述问题的办法 1、更新观念，打破惯性。 2、学习一些写作技巧 做 精 药 为 中 国 蜀中药业 如何提升企业内刊的影响力 1、把握导向，准确定位 2、全面出击，当好“参谋” 采写具有分析性、前瞻性和引导性的深度文章进行深度报道 及时撰写刊登一些正确引导企业的生产经营、项目管理和员工工 作生活的评论、编后语 避免模式化和浮泛化 注重多种体裁组合出击，形成系列性、组合式立体传播 要抓住时机 3、精心策划，有的放矢 建立内容和形式创新机制 4、强身健体，提高素质 做 精 药 为 中 国 蜀中药业 浅谈如何激发员工写稿的热情 1、内刊要贴近员工工作生活打好稿源的群 众基础 2、培养骨干写作爱好者（核心人物）营造 企业内部写作氛围 3、笨鸟先飞，早做准备无米之炊是因为提 前不买米 4、编辑自身的个人魅力榜样的力量是无限 的 做 精 药 为 中 国 蜀中药业 浅谈记者的新闻敏感 深入生活，熟悉社会，做新事物的有心人 勤奋学习，学习党在一个时间内的路线、方针 和政策，并真正掌握它、运用它，经常思考、 积累