《烟台公交车体广告》PPT课件.pptx

1 1 公交广告二次传播策略案 2 2 烟台市互科广告有限公司 杨经理：187-6656-0539 QQ：2509270774 公司地址：烟台市芝罘区幸福南路473号海中宝A座4楼 3 3 不久之后，一些城市的市民将发现，以上这些公交车都被神马承包了； 但我们不想它只是一个公交车身广告 4 4 产产品预预体验验 传播目标 线下：车身广告+外围活动 线上：话题互动+征集活动 传递搜索搜索产品特 点： 随时随地 精准搜索 全面覆盖 线上线下同时引导、鼓励用 户产生体验兴趣并形成使用 习惯 品牌知名度产产品认认知度 5 5 传播策略 “问问你所想” 利用移动公交的特性，暗示人们随时都可能遇到问题 ，而神马随时随地帮助你解决问 题 了解普通人的生活，倾听他们的需要，所有问题 在神马都可以找到答案 6 说说你在路上遇到的奇葩问题 ？ 与大号合作发起微话题，引发全民移动提问 微博最具号召力的意见领袖之一，长期引导争议话题，广受推崇。 线上话题互动 7 7 线上征集：互动话题（10.0810.10） 每晚00:20发一条互动微博，坐等奇葩评论！ 最近路上的很多公交都喷了些奇葩问题 没错，就 是今天的赞助商神马 干的！因此今天之内回复： “说说你在路上遇到的奇葩问题 _”我们将挑 选10名精彩问题，分别送出软妹币200元！你的评论 还有机会上公交车哦 与知名大号（微博）合作互动话题：说说你在路上遇到的奇葩问题_ 10月08日 发起话题 Case Study 8 8 线上征集：互动话题（10.0810.10） 每天20:20发布前一天互动微博评论集锦！ 我只是路过，被挤上了公交车 怎么办？ 有人在车上吃韭菜馅儿包子怎 么办？ 旁边美女靠我肩膀睡着了不想 拒绝，可我有女朋友，该怎么 办？ 与知名大号（微博）合作互动话题：你在路上遇到的奇葩问题？ 原本以为公交车的世 界里，男文女艺，秩 序井然。没想到大家 脑袋里想的是这样 。 。楼主强忍不住， 必拎出几个不得忽略 的问题 和大家共 share之！请获选 精 彩问题 的朋友，赶紧 去找神马 领软 妹 币！ 10月09日 总结话题 Case Study 9 9 线上征集：互动话题（10.0810.10） 与知名大号（微博）合作互动话题：你在路上遇到的奇葩问题？ 各位网友的神回复已经上了神马公交 车啦！谢谢 XXX XXX XXX 的精彩回复，你们的软妹币也已经 在路上啦 10月10日 精彩问题上车 老人要坐我 腿上怎么办？ 被挤上车 了怎么办？ 有人吃韭菜 包子怎么办？ 挤不上车 怎么办？ 用不干 胶打印 线上征 集的精 彩问题 ，张贴 到公交 车广告 上，覆 盖原来 的问 题。 10 你现在有什么特别想知道的？ 与视频目合作发起街访，征集最真实的移动搜索需求 土豆出品的一档街访节目，从孩子到老人，他们总能给出令人爆笑的神回复。 线下街头采访 1111 线下街访：你有没有什么特想知道的？-拍摄制作（10.08-10.9 ） 品牌露出：以神马公交车、以及神马公交路经车站为背景进行街头采访；话筒盒等； 内容植入：问答过程植入，如“没什么特想知道的？那我问你一个啊，一周为什么有七天呢 ”; “有没有那种明明就知道可是就是想不起来的感觉？这时候你宁愿憋死还是搜一搜”引 导式提问。 街采地点： 公交车站 街访对象： 等车的路人 电影院门口 街访对象： 看完电影的情侣 公交车内 街访对象： 公交乘客 公交司机（等长红 灯时，进行采访） 咖啡店内 街访对象： 店内客人 Bartender 公园内 街访对象： 广场舞散舞的 中老年人 商场内 街访对象： 购物的路人 12 何谓情境秀？ 由品牌设定场景、情境秀、进行的流程以及规则，然后放宽心，交由素人参 与，创造发展出在品牌可控制范围内的“即兴表演”。这类不预期但可控 制的内容，可能是路人的反应、动作、表情、对话或情绪的综合体，就是 这个不被设定的自由发挥，成为了情境秀能否被大量传播的核心。 线下移动情境秀 1313 线下情景秀制作拍摄：路遇问题找神马！ 神马公交-改装 摄像头1：拍摄乘客上车镜头 摄像头2：拍摄乘客刷卡/投币镜头 摄像头3：拍摄乘客面部近景 摄像头4：拍摄主要与乘客发生 关系的演员镜头 摄像头5：拍摄乘客与电子互动 屏幕的互动镜头 摄像头6：拍摄全车动态镜头 注：镜头位置和数量为初步设定，具体执行以实际需要为准。 1414 线下情景秀制作拍摄：路遇问题找神马！ 情景A: 公车上遇到美女搭讪肿么办？ 通过在公交车上发生的出乎意料的突发状况，吸引路人们的注意，同时也成为线上传播的话题。 传递一个概念：随时随地上神马，神马都知道！ 一辆神马公交驶入公交站 一个年青小伙子走 上公交车 公车上恰巧只有一 个空位置 旁边还坐个美女 小伙一坐下美女便开 始跟他搭讪 这个硬币是你掉 的吗？ 现在几点啦？ 你好像我下一任 男友啊！ 美女的问题越 来越多 小伙越来越慌 张失措 此时公车上旁边的一个 大妈递给小伙子一个手 机 手机显示神马搜索： 美女跟我搭讪怎么办？ 小伙接过手 机，点击搜 索后 跟美女说： 那就跟我一 起去吃顿烛 光晚餐吧 全车演员开始起哄！ 小伙意识到自己上当了！ 1515 线下情景秀：其他创意 情景B：公车上遇到一直问“怀孕期间能否做成人运动？”的90MM 1、一辆神马公车驶入公交车站 2、一个小伙子上车 3、车上只有电子互动屏幕旁边的一个空位 4、小伙子刚坐下，就上来一个90后MM（演员） 5、MM抱歉的跟小伙子说：抱歉，我怀孕了，可以让我坐一下吗？ 6、小伙子让座后，MM便开始给男朋友打电话，讨论的话题是：怀孕期间可否做成人运动？ 7、MM和电话里的男朋友非常大声的争执不休，并且一边打电话一边向旁边的小伙子求证：你说怀孕期间到底能 不能爱爱？你说爱爱对宝宝好不好？你说，你说，你跟他说。还把手机递给小伙子让他接电话 8、小伙子拿着手机无法招架，表情复杂。 9、车上的人七嘴八舌开始讨论这个问题，一个大爷（演员）还恨气愤的说：当然不可以，想生双胞胎啊！ 10、此时旁边的一个美女（演员）递给小伙子一个手机 11、手机显示神马搜索页面，搜索内容为：怀孕期间能否做成人运动？ 12、小伙子对着手机回答起来，MM顿时变得娇羞。 13、全车其它演员开始欢呼！小伙子意识到这是一个情境秀！ 1616 线下情景秀：其他创意 情景C：公车上有人吃韭菜馅儿包子怎么办？ 1、一辆神马公车驶入公交车站 2、一个上班族上了车 3、车上只有电子互动屏幕旁边的2个空位 4、上班族刚坐下，就上来一个大婶（演员），大婶拎着一大袋早餐 5、大婶坐在上班族旁边开始大口吃包子 6、韭菜馅儿的包子弥漫了整个车厢，车内其它演员开始演出有一些些抱怨 7、大婶置若罔闻，继续吃 8、不少人（演员）用眼神提醒旁边的上班族，请他让大婶别吃了！ 9、上班族瑟瑟发抖，不知所措 10、此时一个坐在旁边的大学生（演员）递过来一个手机，手机显示神马搜索页面，搜索话题为：公 车上有人吃韭菜馅儿包子怎么办？ 11、小伙子照着搜索结果读了一遍公车禁食条例 12、大婶一边听一边默默收起了包子 13、全车其它演员开始欢呼！上班族意识到这是一个情境秀！ 1717 线下情景秀：其他创意 情景D：公车上遇到熊孩子怎么办？ 1、一辆神马公车驶入公交车站 2、一个年轻姑娘上了车 3、车上只有电子互动屏幕旁边的2个空位 4、姑娘刚坐下，就上来一个小学生（演员）模样的孩子 5、小学生一坐下就开始像姑娘发问：你知道小四有多高吗？你知道志玲姐姐的三维吗？打喷嚏能睁着眼吗？ 6、姑娘有些不知所措 7、公车上的人都开始抢答了！ 8、小学生一直不断发问姑娘：到底我高还是小四高？你的胸大还是志玲姐姐胸大？ 9、这时一个热心的帅哥（演员）递过来一个手机，手机屏幕显示神马搜索：公车上遇到熊孩子怎么办？ 10、姑娘开始发问：你期末考试考了多少分？你全班能考前3名吗？你有女朋友吗？ 11、小学生安静下来 12、公交到站了，全车其它演员开始欢呼！姑娘意识到这是一个情境秀！ 1818 情境秀：线上传播（10.1310.15）传播示例 好好的坐公交车，