“你学车,我买单”——乐驰驾校合作推广方案.ppt

雪佛兰乐驰市场推广方案 市场部轿车组 2010.1 目 录 1 活动主题 2 活动目的 3 活动执行 4 广告投放及宣传物料相关 5 工作进程安排 6 费用预算 活动主题 “你学车，我买单” 雪佛兰乐驰越赛越精彩 活动目的 中山金菱乐驰4S店 增加乐驰社会面曝光 提高乐驰品牌美誉度 公司、驾校、网站三 方强强联合，形成多 角度宣传渠道，同时 有效降低推广成本 拉动新学员购车 通过学员转介绍购车 GMAC供车系统启动 ，带出轻松置车计划 信息，帮助拉动后期 销售 直 接 目 的 间 接 目 的 活动执行 一、活动主题：“你学车，我买单雪佛兰乐驰技能大比拼” 二、活动时间：2010年3月15日5月3日 三、活动形式： 活动以比赛形式进行，设驾驶技能相关比赛项目多个，以分组淘汰赛 形 式进行，整个比赛分海选初赛及决赛两大部分，决赛胜出者能获驾照考取费 用的全额报销（以发票为据，封顶3000元）。 活动概况 合作的流程关系图 联达驾校 (活动协办方) 中华保险 太平洋汽车网 中山金菱 (活动主办方) 提供宣传平台 (活动前后报道) 广告业务支持 宣 传 平 台宣传平台 场 地 及 人 员 支 持 共 享 宣 传 平 台 活动执行 合作方一 中山市联达驾校 负责内容： 1、提供参赛人员名单 2、提供比赛场地 3、比赛项目选定 4、准备比赛相关需用物料 5、安排比赛评判 6、安排现场相关指导人员 7、培训用车贴本次活动宣传 车贴 活动得益： 1、宣传物上出现联达信息 2、网站活动专页出现联达信息 3、报广宣传出现联达信息 *带动新学员报名培训 提高直接营业额 *老客户回馈 提升联达品牌形象 *共享宣传渠道 提高业界影响力 活动执行 合作方二 太平洋汽车网中山站 负责内容： 1、活动前期网上宣传及招募 （专版） 2、活动期间论坛炒作 3、活动现场拍摄及跟踪报道 （视频/新闻） 活动得益： 1、直接广告业务收入 2、有利提升网站在知名度 3、有利于形成长期合作伙伴 活动执行 合作方二 中华保险有限公司 负责内容： 1、活动期间比赛人员意外 保险费用支持 2、礼品赞助 活动得益： 1、有利提升品牌形象 2、有利于形成长期合作伙伴 活动执行 活动流程图示 石岐分教点 (4月10日) 东凤分教点 (4月25日) 大涌分教点 (4月18日) 沙溪分教点 (4月17日) 横栏分教点 (4月24日) 沙岗分教点 (4月11日) 各选前5名参赛选手 决赛：石岐分教点 (5月2日) 活动执行 活动参加要求 一、报名时间：2010年3月15日2010年4月10日 二、活动对象：*在联达驾校报名并在校培训的新学员 *在联达驾校成功考取驾驶证未满3个月的旧学员 三、报名方式：*中山金菱各分场现场报名 *联达驾校各分教点现场报名 *太平洋网站预约报名(比赛当天须后补相关资料) 四、报名条件：1.须满足本次活动对象的条件 2.须出示本人报名时联达驾校开据的有效发票 3.填妥相关报名表格（详见：附件） 活动执行 初赛相关安排 场地设置要求： 比赛场地设接待区、车辆展示区、参赛人员休息区以及比赛专用区。 车辆展示区及参赛人员休息区用于方便公司销售顾问为相关人员介绍乐驰，挖掘潜在客户。 活动执行 初赛场地布置平面 活动横幅 入 口 接待区休息区 比赛区 展车区 活动执行 决赛相关安排 场地设置要求： 比赛场地设接待区、车辆展示区、参赛人员休息区以及比赛专用区。 车辆展示区及参赛人员休息区用于方便公司销售顾问为相关人员介绍乐驰，挖掘潜在客户。 活动执行 决赛场地布置平面 活动横幅 入 口 接待区休息区 比赛区 展车区 活动执行 颁奖相关安排 颁奖地点:中山金菱东升店 颁奖时间: (暂定为五一期间) 结合当天店头表演活动进行，目的使潜在客户带到新店，认识乐驰4S店，同时为后期销售作铺垫 。 奖项设置： 初赛第一名：学费补贴800元 第二名：学费补贴500元 第三名：学费补贴300元 *进入前五名的选手均可获赠精美礼品一份 决赛第一名：全额学费补贴（3000元封顶）+奖牌 第二名：1/2学费补贴（1500元封顶）+奖牌 第三名：1/3学费补贴（1000元封顶）+奖牌 广告投放相关 Week 1 Week 2 Week 3 Week 4 Week 5 Week 6 Week 7 Week 8 驾校现场 公司店头 中山网软文 大学校园 校园论坛 DM传单派发 中山国际网软文 中山日报硬广 太平洋视频报道 太平洋硬广 太平洋论坛软文 3.15 广告投放排期前期招募信息 活动信息报道 广告投放相关 本次合作媒体为太平洋汽车网中山站，在网上作整个活动宣传及跟踪报道，同时 设有网络报名入口，详细见下图： 首页专属内页专题页面，活动宣传和报名入口 中山首页通栏1右 广告投放相关 新闻图文头条红色稿头 焦点图文右侧文字链点+套红 （参考链接：/） 广告投放相关 活动专题内页及活动报名通道： （初稿样） 宣传物料相关 宣传横幅 DM传单 报纸硬广 活动现场背板