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医疗网络编辑基础培训 -上海复大医院 时间：2012.4.28 培训人 甘峰 v一，网站编辑工作的意义和目的 v二，网络编辑的工作范围 v三，网络编辑的职责 v四，医疗网络编辑的基本要求 v五，医疗网络编辑的注意事项 v六，医疗网络编辑的必备技能 v七，网站基础常识 v八，编辑需要注意的SEO基础常识 v九，收录查询,外链查询 v十，匹配原则 v十一，排名技巧 v十二，用户体验 一，网站编辑工作的意义和目的 v一.1.1.网站编辑是做什么的？ v二.1.2.网站编辑的目的是什么？ 一.1.1.网络编辑是做什么的？ v网站编辑是网站运营中的一个重要环节。网 站编辑的任务是收集和整理网站相关资料， 上传电子版的文章及资料。并能以统筹的眼 光分析网站，对网站进行全面的优化。提高 网站在搜索引擎上的整体水平、知名度和品 牌效应，提高网站的排名和流量，达到客户 所提出的要求。 一.1.2网站编辑的目的是什么？ v网站更新 v提高网站权重 v提高网站流量 v提高转化率 二，网络编辑的工作范围 v二.1.1.站内更新。 v二.1.2.站外文字推广。 二.1.1.站内更新。 v站内主要是指网站内部的文字更新，图片更 新，视频更新，交换链接更新。 v文字更新以伪原创和科普常识为主，这是因 为原创文字由于一些客观原因，数量和对网 站的要求上无法与伪原创和科普相比。对文 字的更新要求见后面的“文字优化”。 v图片更新是指新的图片在网站上可以起到一 定的视觉效果，也要定期不定期的更换，更 换要求见后面“图片优化”。 v视频更新是一些相关的专题视频，起到是视 觉、听觉、权威三合一的效果。根据策划的 方案，定期或不定期更换。具体要求见后面 “视频优化”。 v交换链接更新，包括外链和內链更新。但是 这里主要是指外链的更新。它们能起到提高 网站权重、增加搜索引擎收录率的作用。内 链由于受到一定程序方面知识的影响，加上 更换的频率较少，一般在建站的时候已经由 程序员根据策划人员的要求建立好了。而外 链则需要编辑随时查看连接的有效性，和更 换权重更高的网站链接。 v交换链接的要求，以及权重的概念，后面会 单独讲到。 二.1.2.站外文字推广。 v站外文字更新主要以原创和伪原创为主，部分站外 推广以问题和短语为主。在数量不足的情况下，可 用科普常识来替代。 v站外推广主要是指在不同的网站、论坛、博客等第 三方信息平台上发布信息。 v常见的第三方信息平台有：商国互联，好喇叭，久 久信息网，58同城，赶集网，千龙网，中华医学网 ，好医生，寻医问药，瑞丽论坛，天涯论坛，列表 网，猫扑，博客（新浪、网易、百度、天涯）和微 博，QQ空间、微博，百度知道，搜搜问问，新浪 爱问等。 三，网络编辑的职责 v三.1.1.文字的编辑。分为伪原创和原创文字 。包括新闻类，访谈类，专题报道，情感故 事，简介说明类，软文类，硬广告等类。 v三.1.2.更新网站。分为普通更新和优化更新 。 v原创：是指100%的以作者思路编辑的文字素 材。由于原创性文字对优化起到的作用非常 大，搜索引擎也是首先收录原创文字，故对 原创文字有一定的要求。 v包括新闻类，访谈类，专题报道，情感故事，简介 说明类，软文类，硬广告等类。 v一般情况下，新闻类多用在专题的宣传上，增加一 定权威性。访谈类多用在专题的细致精琢上，用来 增加一定的可靠性。专题多用在项目的整体统筹规 划上，主要是增加项目的专一和唯一性。情感故事 类多用在对专题的真实性报道上，目的就是为了增 加可信度。简介说明类，多用在对某医生或技术的 详细报道和说明上，目的是为了让患者明白诊疗范 围和权威性。软文大多用在站外推广上、报刊杂志 上。硬广告编辑做的很少，这个类别基本上由企划 或者文案完成。 三.1.1.文字编辑的要求 v一，简标题：实际上就是关键词（字）的拼 凑，为了搜索引擎很好的搜索到，被收录。 v1， 一般字数在2-15字以内。 v2， 关键字词不能重复出现。 v3， 要求语句通顺，表意明确。上海治疗尖 锐湿疣最好的医院 v二，完整标题：相当于副标题，二级标题，是文章 内容的主题思想。 v1， 包含1-2个关键字词。 v2， 组数控制在5-25个字内。例如：那一夜，差点 两世为人|上海治疗尖锐湿疣最好的医院。 v3， 简标题有时候可以和完整标题相同，这种情况 下，重复关键字词不能超过3次，尖锐湿疣|尖锐湿 疣治疗|上海治疗尖锐湿疣最好的医院 v三，关键字词： v1， 标签，也就是关键字词，只是大多适用于站内 搜索。每一个一个标签字数控制在2-6个字以内。 TAG标签是分类型的关键字，在后面单独讲到。 v2， 适用于搜索引擎的关键字词，要配合文章内容 ，和文章主题思想以及要表达展现的关键字词。用 于搜索引擎的关键字词字数控制在2-10个字以内。 v四，导读（文章摘要）：导读的作用： v1，引起读者的兴趣。 v2，为了让搜索引擎更好的收录。 v要求： v1， 包含文章内容里主要表达和展现的关键词1-3次。 v2， 字数控制在40-120个字以内。（根据网站要求不同有所 不同，大多在120字以内） v3， 关键词要均匀分布，不能集中出现。 v4，导读大多为文章内容第一段文字的主要内容，略有变通 和修改。也可与文章首段无关。 v五，文章内容： v1， 字数控制在500-800字以内为佳。 v2， 文章的第一句话可以引用完整标题或者简标题 。文章的第一段文字是搜索引擎最主要的搜索被收 录的地方，所以在第一段文字里，要表达和展现最 主要的关键字词，出现次数1-3次。第一段也相当 于文章导读，故关键字字词要分布均匀。出现次数 过多搜索引擎视为作弊，将不被收录，或者即使被 收录，也不被权重，排名比较靠后。即质量度下降 。 v3， 文章的结尾段落里要求展现主要的关键 字词1-2次。 v4， 文章中关键字词的展现比率为2%-8%。 不可集中出现，必须均匀出现。 v5， 文章中出现的主要的关键字词要加粗或 加下划线，加内链。 v6， 网站链接地址推广站可写名链，优化站 尽量减少出现名链，采用内链或暗链方式出 现。 v7， 特殊情况下，当关键字词如果密度不够 时，可堆砌一些关键字词，采用背景色，不 影响读者视线和语句的通顺，搜索引擎也会 被收录。 v8，站内更新的文字，一律要用排版工具过滤 废旧代码，或者用TXT文档过滤，或手动删 除。除标题性的词句外（关键词外），其他 文字一律不能使用特效。例如文字斜体，加 粗，添加颜色等等。 三.1.2.文字的编辑-伪原创 v伪原创就是从其他地方拷贝过来，通过编辑 人员的加工处理，达到能让搜索引擎收录的 目的。 v伪原创的要求如下： v1，一篇文字拷贝过来后，修改原文字数达到或超 过30%称为伪原创。 v2，伪原创的标题要修改。 v3，首段要全部修改。 v4，末尾段要全部修改。 v5，关键词、描述的适当的调整。建议以文章标题 做关键词。 v6，原文中的医院信息全部修改。 v注：修改的要求按照前面原创的要求执行。 v一般现在的信息发布系统都对SEO很友好，你可以 任意设置文章的标题，关键词，描述。对于搜索引 擎来说，这也是对页面内容一个概括性的东西。所 以修改这三项是有必要的。标题修改前面我们说了 ，你就把修改过的标题填进去就OK，关键词我个人 是建议就使用文章标题做关键词，不过要简短些， 描述从文章内容里抽出已修改的，最具概括性，同 时能引导用户点击的文字来做页面描述。 四，医疗类网络编辑的基本要求 v四.1.有一定的文字表达能力和沟通能力及话 题策划能力，具有新闻敏感性，并熟悉自己 所在的行业知识（病种专业知识），了解一 般用户的心理及在网络上查找信息和阅读信 息的习惯。 v四.2.熟悉网站系统后台和基本功能（这点很 重要），如后台有不完善的地方应向技术员 提出改进。常见的后台有织梦、科讯、帝国 。 v四.3. 了解和熟悉SEO基本知识。 v四.4. 熟悉部分HTML语言及CSS，PS（处理 一些需要上传的图片，如缩小，加水印或其 他一些修改）。 五，医疗网络编辑注意事项 v在网络编辑的岗位中，需要注意几个事项， 可以提高你的工作效率。 v五.1.随时随地利用优化工具、统计工具等查 看并收集网站信息。主要是收集关键词信息 。 v五.2.随时随地利用网络或生活热门话题，撰 写文字。 v五.3.不要更改文字的中心思想，这个主要是 针对伪原创方面。 v五.4.在文章中避免出现关键词堆砌现象。 v五.5.网络编辑要经常游走在同行业的网络中 ，搜寻好的素材题材，学习和加工成自己的 文字。 v五.6.网络编辑要随时和咨询人员、策划人员、主要 负责对象进行沟通交流。（多看商务通对话） v五.7.网络编辑在编写文字的过程中，要注意夸张与 事实的微妙关系，可以夸张，但是不能错写。 v五.8.充分利用好本院的各种题材和素材，尽可能就 地取材充分发挥想象力。（各科室所推的疗法、技 术要烂熟于心） 六，医疗网络编辑的必备技能 v做一名合格并优秀的网络编辑，需要掌握和了解以 下集中技能： v1，PS，dreamweaver，基本操作。 v2，知道搜索引擎的网站提交入口和提交方法。 v3，了解常用后台系统的功能。 v4，懂得部分常用html代码。Mate,titl,keywords, description，alt。视频代码一般由建站程序已经 做好，可以不用了解。站外视频一般用标题做关键 词或添加关键词就可以，不需用代码做关键词。 v5，了解基本优化常识。文字，图片，视频。 七，网站基础常识 v对于一个网络编辑来说，需要了解一些网站 的信息，编辑的文字必须配合网站主题优化 ，否则文字再好，也失去作用。 v七.1.怎么查看网站关键词？ v七.2.查看网站基本信息 七.1.怎么查看网站关键词？ v在网站首页（也可以是内页、子页）空白地 方，点鼠标右键，选择“查看源文件”。可 以看到一篇代码txt文件，在页头上有： titl,keywordes, description代码标签。 vTitle，指网站的标题，名称。这是搜索引擎 第一个要爬去收录的地方，尤其重要。 vKeywords，是关键词的意思。搜索引擎就是 根据这些词来在网站中爬取收录相关页面或 文字信息。 vDescription，是描述说明的意思。这个主要 是展示给搜索者看的，但是搜索引擎通过 titl,keywords对网站进行收录后，也会通过 描述创意来进行收录。 v这三个是网站优化的先决条件，决定了网站 是否能被收录的首要条件。所以三者必须统 一，习惯上，描述创意可以包含关键词，关 键词可以包含标题名称。也就是说，三者当 中都要有主关键词。 七.2.查看网站基本信息 v可通过网上的“站长工具”查询。 v常用的网站有：/ v/ v/ v/ v基本功能都一样 v下面以第一个网站为例，详细介绍一下各个 信息的含义。 八，编辑需要注意的SEO基础常识 v这里只讲一点基本常识，也就是编辑用到的 常识，关于优化人员所要掌握或了解的SEO 基础在下一个教程里单独讲到。 v八.1.关键词的设置 v八.2.编辑文字或图片的布局 v八.3.连接的添加 八.1.关键词的设置。 v对编辑来说，关键词的设置把握这几个原则： v八.1.1.文章的主关键词要和网站首页或者内页的关 键词、副关键词相似相近或相同。习惯上，文章的 关键词要和文章所在的栏目关键词相吻合。 v八.1.2.对网站来说有主关键词，副关键词，也叫短 语关键词或二级关键词，也有的叫做匹配关键词。 对文章来说有是相同的规则。 八.2.编辑文字或图片的布局 v八.2.1.文字的排版上，禁止使用特效，段落 标题除外。段落的开头顶行，段落之间可以 使用一行空格间隔。 v八.2.2.图片的位置，在文字中不要放首行， 不要放左边。这是为了迎合蜘蛛爬行从上到 下，从左到右的习惯。图片大小选择50KB以 下。首先使用jpg格式，图片的权重依次为： jpgjpeggifpngbmp v八.2.3.图片的关键字。图片的Alt不能和 titl,keywords完全相同，但是可以包含这两 个，彼此的相关度越高，排名越好。图片要 使用文字环绕形式，周围的文字中包含的alt 和关键词，描述。 八.3.连接的添加 v八.3.1.添加连接。一般在文字中或者图片中 ，尽量使用暗链，在关键词上添加暗链效果 最好。暗链不一定要全部使用网站首页网址 ，根据关键词可以选择相关的列表页，内频 道页或者内容页。文章中的关键词和所添加 的暗链页面关键词（titl,TAG)越接近，越相 关，权重越高。 v八.3.2.连接的补充。在文章的最后，或者中 间，根据文章内容的需要，可以并列相关的 文字连接。这种在网络上新闻报道中最常见 。 v例如图示： 九，收录查询 v在百度统计工具中，选择“收录查询”可看 到每天的收录量，每月的收录量。 v在cnzz统计工具中可以查看到每天的更新情 况。可下载专用的站长工具。 v原则上要求快照日期不能小于3天。 搜索引擎输入： site:可查看收 录信息。 通过搜索引擎输入：查 看收录情况。 匹配原则 v精确匹配 v短语匹配 v广泛匹配 v否定匹配(与我们无关的) 广泛匹配：上海复大医院 v在用户搜索相似的短语和相关的变体形式时展示您的广告 （还可使用广泛匹配修饰符来进一步限制广泛匹配关键字的匹配结果： +关键字） v这是关键字的默认匹配选项。如果您的广告组包含了关键字“上海复大医 院”，则无论用户的搜索查询中分别包含“复大医院”和“上海复大“，还是 同时包含这两个字词（顺序不限，还可以同时包含其他字词），您的广 告都有资格展示。英文单/复数形式、同义词及其他相关变体形式也可能 会触发您的广告。 v 广泛匹配关键字：您的广告可能会在用户搜索以下字词时展示：上海复 大医院，复大医院 上海复大医院治疗血管瘤最好的医院 ，复大 词组匹配：“上海复大医院“ v在用户搜索与指定词组完全相同的内容时展示您的广告 v如果将关键字用引号引起来（如“上海复大医院”），则当用 户按该顺序搜索词组“上海复大医院“时，您的广告就有资格 展示。另外，对于同时还使用了其他字词的用户搜索，只要 其中包含与指定词组完全相同的内容，您的广告也可以展示 。 v 词组匹配关键字：您的广告可能会在用户搜索以下字词时展 示：上海复大医院 复大医院 v 您的广告不会在用户搜索以下字词时展示：上海医院 v 词组匹配与广泛匹配相比具有更强的针对性，而与完全匹 配相比则更为灵活。 完全匹配：关键字 v在用户仅搜索与指定词组完全相同的内容时展示您的广告 v如果将关键字用方括号括起来（如 上海复大医院），则当用户以相同 顺序搜索特定词组“上海复大医院“，且未使用任何其他字词时，您的广 告才有资格展示。 v 完全匹配关键字：您的广告可能会在用户搜索以下字词时展示：上海复 大医院 v您的广告不会在用户搜索以下字词时展示：最好的医院上海医院 v使用完全匹配时，您所获得的展示次数、点击次数或转化次数可能没有 使用广泛匹配时多。但是，如果您精心构建了全面的关键字列表，则可 能会获得与您的产品或服务更相关的流量。 否定匹配：-上海复大医院（针对竞价 ） v确保您的广告不会在用户搜索包含指定字词的内容时展示 v如果您的关键字是“上海复大医院”，同时您添加了否定关键 字“医院”，则您的广告就不会针对任何包含“医院“一词的用 户搜索展示。 v 关键字：您的广告可能会在用户搜索以下字词时展示：上海 复大，复大 v您的广告不会在用户搜索以下字词时展示：医院类展示 否定关键字最适合在包含大量广泛匹配关键字的帐户中使用 。在选择否定关键字时，有一种比较理想的做法，就是将搜 索查询效果报告或关键字工具所提供的不相关的关键字变体 形式添加为否定关键字。 否定匹配：-上海复大医院（针对竞价 ） v确保您的广告不会在用户搜索包含指定字词的内容时展示 v如果您的关键字是“上海复大医院”，同时您添加了否定关键 字“医院”，则您的广告就不会针对任何包含“医院“一词的用 户搜索展示。 v 关键字：您的广告可能会在用户搜索以下字词时展示：上海 复大，复大 v您的广告不会在用户搜索以下字词时展示：医院类展示 否定关键字最适合在包含大量广泛匹配关键字的帐户中使用 。在选择否定关键字时，有一种比较理想的做法，就是将搜 索查询效果报告或关键字工具所提供的不相关的关键字变体 形式添加为否定关键字。 带修饰符的广泛匹配：+关键字 v在 AdWords 目前尚不支持的语言中，广泛匹配关 键字中的加号 (+) 将会被忽略，相应关键字的行为 方式与普通的广泛匹配关键字别无二致（例如，+ 复大+医院被视为复大医院）。更改广告系列设置 对能否使用此功能没有影响。前四种主流匹配方式 ，其中有些选项可让您获得更多的广告展示次数、 点击次数和转化次数；而另外一些选项则会减少您 获得的展示次数（但会让广告的定位目标更具体） 。通过为关键字应用适当的匹配选项，您可以最大 限度地实现自己的投资回报率目标。 关键词加地区的匹配方式 赢得更多的用户和转化 排名技巧 v一、关键词位置、密度及格式 v1.内容中自然出现关键词 v2.内容第一段和最后一段出现关键词 v3.H1标题标签中出现关键词 v4.导出链接锚文本中包含关键词 v5.ALT属性中出现关键词 v