价值理念引导中国电子制造业创新.ppt

价值理念 引导中国电子制造业创新 刘 杰 博士，CEO 中国电子高峰论坛，Nov12-08 上海 内容 2008年行业现状 中国制造=价值 实现价值理念 电子元器件需求 电子元件技术网 2008年行业现状 2008Q1-Q3电子制造业增幅跟踪 Q1-3 电子制造业销售收入35，534亿元 2008年1-8月出口跟踪 产产品 出口额额 （亿亿 美元 ） 增长长 率 （ % ） 同期增幅 比（ %） 电电子材 料 36.88 139.1 7 66 广播电电 视视 设设 备备 56.194.8224.2 电电子器 件 319.530.87.4 家用电电 子 电电 器 513.126.456.05 电电子元 件 347.821.14-14.14 计计算机 类类 1403.6419.27-10.6 电电子仪仪 器 设设 备备 155.5629.05-8.65 通信设设 备备 553.6420.32-2.7 2008年1-8月进口跟踪 产产品进进口额额（亿亿美元）增长长率（%）同期增幅比（%） 电电子材料61.283.5641.8 广播电视设备电视设备44.5120.6811.9 计计算机类类646.3821.434.03 电电子元件319.114.03-16.6 电电子仪仪器设备设备193.3520.37-12.7 家用电电子电电器81.98.77-10.9 电电子器件1000.2511.38-6.9 通信设备设备121.47-0.1-5.8 2008年1-8月电子产品出口：$3387 中国制造=价值 MIT投资回报研究 一级回报：25%，Intel, Microsoft 二级回报：22%, Dell, 中兴通信 三级回报：14%， 尚有钱赚 四级回报：8.6%，为人打工 五级回报：3.8%，难以维系 资金利息和机会成本：12% 中国电子制造业ROI 2008年1-8月，规模以上电子制造业收入 31586.1亿元，同比增长18.9% 制造业实现工业增加值7353.7亿元，同比 增长21.9%（收入的23% ） 增加值-资金成本-直接成本-销售成本=利税 利税总额为1482.3亿元，同比增长22.4%（ 收入的4.7%） 相当于MIT的哪个级别？ 便宜的中国货 拿着抄来的BOM，去找便宜元器件 买主板，配上电源和显示，再编一段程序 能拿来的，就不自己做 追求便宜导致假货泛滥 技术不达标，出口受阻 国标达不到，快要关门 成本上涨终于超过“节流”极限 中国货=价值 围绕市场需求，开发针对性功能 不搞华而不实，选择合适的技术和元器件 从基础电路做起，减少冗余，尝试替代 用性价比赢得市场 价格贵一点、质量要保证、个性化是根本 追求价值理念 适当投资，尝试产品开发 实惠的产品开发策略 以市场需求为中心 供应商技术支持 同行交流，学习成功案例 用合适的技术和元器件 不要忘记中国仍要低成本优势！ 实现价值理念 成长型市场 电信重组后，网络升级和优化 光纤到户市场启动 太阳能、风能、混合动力 消费电子移动化、小型化 节能减排 设计活动需求 运营商定制IDH重要性提高 把电子技术应用到能源、机械、动力等行 业，需要综合性知识支持 SoC和方案型IC继续渗透消费电子，技术 创新可通过外围电路实现 节能减排动力 空调和冰箱能效标准 能源之星待机功耗条例 小家电能效标准 家用电动洗衣机羊毛洗涤性能认证技术 规范(申请备案稿)-功能性约束 洗净均匀度 健康杀菌标准 洗干一体机标准 使产品质量进一步提升 小家电节能受关注 厨卫类占70%，家居类占20%，个人护理类的占10% 微波炉、电饭锅、电风扇耗能最大，但标准制定滞后 我国电风扇能效标准的能效等级分为3级，将电饭锅 的能效等级分为5级，其中1级能效最高，是目标值。 相关小家电能效标准出台以后将会有10%到20%的产 品因达不到最低门槛而退出市场 有1/3的企业很容易达到这个水准，有1/3的企业通过 努力能够达到，另外1/3的企业根本踏不进这个门槛 小家电产品趋势 品牌集中度开始提供，上1/3企业技术创新积极性 高，中1/3企业努力跟进 小家电市场需要不断新产品进入，需要及时设计 支持和产品思路 下一代新产品方向：酸奶机、榨汁机、垃圾处理 器、家庭用健康小家电 过去电风扇、电饭锅卖得最好的是200元以下的 产品，现在三四百元的产品销售情况也不错 消费者在选择产品时开始越来越多地考虑节能、 健康的因素，价格已不是主导因素 热门技术和产品 微波加热技术：高功率磁控管技术和高压 技术能够显著改善加热效率 2W待机能耗是微波炉能效的一个重要指标 变频技术将成为解决待机能耗的关键技术 传感器、电机控制、功率器件 成本增加多少？ 新能效标准未来至少还将使总成本提升5%-10% 节能靠技术突破，技术升级必然带来成本上升， 能效标准对小家电企业来讲将是一道门槛 企业可以通过优化设计、优化工艺来降低成本 企业必须投入一定的资金进行自主研发，形成自 主核心技术 小家电产品能效标准是节能减排的体现，是企业 向社会的承诺，有助于企业开拓市场 电力电子市场需求 全球用电力电子技术控制的电动机总数只 有8%，极具发展前景 采用电力电子技术控制电机，用电效率可 以提高30% 电力电子器件广泛应用在机电设备，包括 太阳能和风能的电力传输和转换 电子元器件需求 中国电子元器件需求 需求7003亿元 200720082009 需求8043亿元需求9528亿元 2008年预测数据，由电子元件技术网整理 2008年进口最多的元器件 2008年预测数据，由电子元件技术网整理 需求增长最快的元器件 2008年预测数据，由电子元件技术网整理 销售额最大的元器件 2008年预测数据，由电子元件技术网整理 电子元件技术网 第一个针对电子元器件应用、选型 和实用设计方案的网络媒体 -电电路设计设计 左右手 行业变迁和需求变化 低价路线受到严重挑战 向较高附加值和差异化产品发展 昨天的拿来主义不能延续 技术创新需要基础电路设计支持 选择合适的元器件，优化设计，降低成本 深入了解被动元件和分立器件的技术信息 工程师的挑战 缺乏系统的被动元件技术信息源 缺乏针对被动元件选型的产品信息 缺乏设计技巧和电路图分享的有效渠道 不了解国内被动元件和分立器件供应商 *与高调集成电路媒体比较，电子元器件媒体没 有解决设计和选型等技术问题，也不能满足技 术创新的需求，甚至缺乏产品手册 电子元件技术网：内容和社区 电子元器件技术网是专门针对电子元器件行业的 社区网站，把设计工程师、采购工程师、技术经 理、采购经理、产品经理、电子元器件制造商和 分销商汇聚到一个开放的交流平台进行有效沟通 和合作 在WEB2.0支持下，工程师获取实用的技术文章 ，得到选择元器件的建议、相关的行业新闻、在 线选型和仿真工具，在线产品展厅，在线论坛和 博客，以及供应商价值分析 读者受益 网上展览，随时与供应商联系 与专家和同行分享行业趋势和个人观点 多种沟通方式，论坛、博客，即时通讯 在线工作，及时快捷 图文并茂，劳逸结合 广告商受益 网上展览，365天永不落幕 随时跟进销售查询，掌控设计机会 跟踪研发到量产的设计需求，全面影响采购决策 论坛、博客、视频、电子直邮，有针对性推广 选择合适服务，获得好回报 跨越语言障碍，用中文与社区互动 搞掂网上展览！ 提交公司介绍、技术和产品细节 网上展览将包括数以千记供应商的产品信 息，包括图片、技术规范、产品手册 工程师可以方便查找需要的产品 可以与访问贵公司网上展厅工程师交流 及时分享同行的网上展览效果 网上展览开拓新市场 有效接触新客户，不受时间/地域限制 符合年轻工程师技术交流习惯 及时通信和论坛成为他们必须的交流方式 方便查找、保留电子文档、参数比较 一个成功设计或选择案例能迅速在社区传 播，产生超强影响