动车报纸青年时讯世博传播方案最后版本.ppt

动车报纸动车报纸青年时讯青年时讯20102010世博会高效传播方案世博会高效传播方案 【动车报纸青年时讯为官方授权宣传媒体】 2010年上海世博会万国博览会 2010年5-10月，184天， 全世界200多个国家将聚集在上海展示各自的文化与发展。 是真正意义上的万国博览会。 规模最大，投资最大 2010年世界博览会（Expo 2010）在上海市举行，是历来首次首次由中国举办。 会议主题是“城市，让生活更美好城市，让生活更美好” ”（Better City, Better LifeBetter City, Better Life）。 ）。 预计吸引世界各地70007000万人次万人次参观者前往， 总投资达450450亿亿人民币，超过北京奥运会，是世界博览会史上最大规模。 文化文化 经济经济 科技科技 社区社区 乡村乡村 浦江两岸，繁华绽放 上海世博会场地位于南浦大桥和卢 浦大桥区域，横跨黄浦江两岸，规 划用地为5.28平方公里，其中浦东 部分为3.93平方公里，浦西部分为 1.35平方公里。围栏区（收取门票 ）范围约为3.22平方公里（不含水 面面积），展馆总建筑面积约85万 平方米。围栏区分为A、B、C、D 、E五个片区。A片区集中布置中 国馆和外国国家馆；B片区主要布 置主题馆、公共活动中心和演艺中 心；C片区布置外国国家馆（欧洲 、美洲和非洲国家馆）和国际组织 馆；D片区为企业馆；E片区将集 中布置新建独立企业馆。 7000多万参观者，六成将乘坐火车前往 跟据官方预测，7000万观众的 来源比例是： 上海：江浙沪：国内：境外 =20：30：45：5 其中超过60%（即42004200万万人次 ）将会乘坐火车前往和进行上 海周边旅游。 列车媒体，官方授权宣传媒体 730730个动车车次全国传播个动车车次全国传播 200200个华东车次进出上海个华东车次进出上海 动车报纸青年时讯为官方授权宣传媒体。 覆盖: 全国22省，100个城市。 环渤海 城市群 六大中心城市群： 以北京、天津为中心的环渤海城市群 以上海、杭州、南京为中心的长三角城市群 以广州、深圳为中心的珠三角城市群 以郑州、武汉为中心的中部城市群 以沈阳、长春、哈尔滨为中心的东北城市群 以成都、重庆为中心的西南城市群 中部 城市群 东北 城市群 长三角 城市群 珠三角 城市群 西部 城市群 受众：数量庞大的三高（3H）商务人群 超过60的乘客拥有大 学 或本科以上学历 高学历 80乘客为2450岁的 高消费群 乘客以男性为主 高消费 平均月收入4200元以上， 过半数拥有房产，对汽车 、电子数码类产品的拥有 量高. 高收入 53%从事商务、IT等高端 领域的工作 中高层管理及专业技术人 员 较为集中。 商务化 内容：为动车商旅精英度身定制资讯精华 财经置业 健康休闲 深度新闻 时尚元素 城市风尚 Deep News Health & Leisure Business Fashion City Travel 内容：资讯精华、财经置业、城市风尚、健康休闲、时尚元素等12大板 块，全面满足动车商旅精英资讯需求。 出版：以北上广核心覆盖全国的动车周报，周五出版，全年50期。 合理而精彩的内容设置，使乘客能够在乘车途中通读报纸。 权威机构调查显示，报纸广告接触率达到90以上。 关注：信息接受度90%以上，完整阅读。 理想环境 安静、舒适、封闭的车厢，是非 常理想的阅读环境。 主动阅读 乘客行为单一，60以上主动 且重复阅读报纸，30以上选择随身带走。 接触状态 乘客在接触广告的过程中，处于 轻松、休闲的状态，排斥度较低。 记忆程度 良好接触的环境形成有效高度记 忆，能够对广告的内容保持长时间记忆。 传播效果：理想环境下主动接触、阅读，记忆度高 大运量，高密度，商务频繁 商旅人群最广泛与精准的触达、沟通、影响 都市日晚报很难实现的精准而广泛 都市类DM报刊很难企及的数量 航空报刊很难企及的数量 合计：1.67亿人次 车次数量每天触达每周触达每月触达每年触达 华北动线群144,9001,014,3004,347,00052,888,500 华东动线群143,6401,005,4804,309,20052,428,600 华南动线群143,6401,005,4804,309,20052,428,600 合计 432,1803,025,26012,965,400157,745,700 230144,9001,014,3004,347,00052,888,500 200126,000882,0003,780,00045,990,000 298187,7401,314,1805,632,20068,525,100 750458,6403,210,48013,759,200167,403,600 青年时讯与企业产品的机缘 高端受众 消费能力强 媒体传播效果好 高端人士消费量大； 购买决策权大。 忙碌的商务人士多， 旅游高收入家庭多 需要让消费者多买 。 收入高，消费能力强。 快速提升认知度。 优雅环境，安静心态， 阅读率高，到达率高。 企业产品 青年时讯宣传世博内容 新闻报道 每期都报道世博会的进展和 盛况，图文结合，声情并茂 。 形象和活动宣传 每期对世博会形象和重大活动进行 宣传。 世博行程 567891011 世博会盛大开幕 国内外游客云集 五一黄金周 出行高峰 世界杯精彩登场 赛事报道引发关注 暑运来临 学生、旅游、商务高峰 世博会胜利闭幕 国际盛事华丽落幕 中秋 十一黄金周 出行高峰 从五一开幕到十月落幕，世博会会期横跨了三个全国列车运力高峰， 中间还有世界杯的精彩赛事报道，青年时讯一直是关注的热点。 序 号 产品名称资源世博价【元】 1全国传播方案-1全国版 18个内普通整版+10个内精装整版880000 2全国传播方案-2全国版 3个内普通整版+6个内精装整版+3个1500字软文500000 3全国传播方案-3全国版 10个内精装整版580000 4全国传播方案-4全国版 10个内普通整版428000 5华东传 播方案-1华东版 18个内普通整版+10个内精装整版586000 6华东传 播方案-2 华东版 3个内普通整版+6个内精装整版+3个1500字软 文 256000 7华东传 播方案-3华东版 10个内精装整版286000 8华东传 播方案-4华东版 10个内普通整版216000 世博传播方案 从区域覆盖到全国覆盖，从单一资源到多资源整合，动车报纸提供如下8个 解决方案： 传播效果： 1、覆盖：每天约45.86万人次，总计8980多万高端旅行人士； 2、传阅：阅读率90%，传阅率是5。 全国传播方案-1 周期：2010年5月1日-年11月11日，每周1期，周五出报，共28期。 版面规格版面尺寸CM单价元/次次数总价元世博价元 全国版普通整版2434136000182448000880000 全国版内精装整版2434178000101780000 传播效果： 1、覆盖：每天约45.86万人次，总计3530多万高端旅行人士； 2、传阅：阅读率90%，传阅率是5。 全国传播方案-2 周期：2010年5月1日-年11月11日期间，11期，周五出报,可视企业需求 安排投放计划。 版面规格版面尺寸CM单价元/次次数总价元世博价元 全国版普通整版24341360003408000500000 全国版内精装整版243417800061068000 全国版软文1500字+10字标题30600391800 传播效果： 1、覆盖：每天约45.86万人次，总计3200多万高端旅行人士； 2、传阅：阅读率90%，传阅率是5 % 。 全国传播方案-3 周期：2010年5月1日-年11月11日期间，10期，每周五出报,每天发送 。 版面规格版面尺寸CM单价元/次次数总价元世博价元 全国版内精装整版2434178000101780000 580000 传播效果： 1、覆盖：每天约45.86万人次，总计3200多万高端旅行人士； 2、传阅：阅读率90%，传阅率是5 % 。 全国传播方案- 4 周期：2010年5月1日-年11月11日期间，10期，每周五出报,每天发送 。 版面规格版面尺寸CM单价元/次次数总价元世博价元 全国普通整版2434136000101360000 428000 华东传播方案-1 版面规格版面尺寸CM 单价元/次 次数总价元世博价元 华东版普通整版243468000181224000586000 华东版内精装整版24348900010890000 传播效果： 1、覆盖：每天约12.6万人次，总计2400多万高端旅行人士； 2、传阅：阅读率90%，传阅率是5 % 。 周期：2010年5月1日-年11月11日，每周1期，周五出报，共28期。 华东传播方案-2 版面规格版面尺寸CM单价元/次次数总价元世博价元 华东版普通整版2434680003204000256000 华东版内精装整版2434890006534000 华东版软文1500字241715300345900 传播效果： 1、覆盖：每天约12.6万人次，总计970多万高端旅行人士； 2、传阅：阅读率90%，传阅率是5 % 。 周期：2010年5月1日-年11月11日期间，11期，周五出报，每天发报。 华东传播方案-3 版面规格版面尺寸CM 单价元/次 次数总价元世博价元 华东版内精装整版24348900010890000 286000 传播效果： 1、覆盖：每天约12.6万人次，总计880多万高端旅行人士； 2、传阅：阅读率90%，传阅率是5 % 。 周期：2010年5月1日-年11月11日期间，10期，周五出报，每天发报。 华东传播方案-4 版面规格版面尺寸CM单价元/次次数总价元世博价元 华东版普通整版24346800010680000 216000 传播效果： 1、覆盖：每天约12.6万人次，总计880多万高端旅行人士； 2、传阅：阅读率90%，传阅率是5 % 。 周期：2010年