2009年12月某钻石品牌传播方案.ppt

钻石品牌传播方案 baober in love 2009年12月1日 提 项目代理：冯立忠 n 品牌信息传播的受众及目标 n 传播策略 n 传播主题第一季诠释 n 口碑传播执行规划 目 录 品牌信息传播的路径、受众及目标 体验 + 分享 品牌体验 产品体验 分享体验 品牌分享 核心受众群 20至40岁，中等以上文化水平和收入的中青年 恋爱中的青年男女 白领、金领一族 单身贵族 主要特征：追求时尚，喜爱高品质的生活，乐衷文化消费 最有号召力的受众人群 延伸受众群之一 15至20岁学生受众 城市部落族 早恋，痴迷爱情的体验 偶像崇拜追星族 主要特征： 追求刺激，了解时尚动态，关怀人文环境，参与意识强 延伸受众群之二 41至60岁中老年受众 主要特征： 渴望了解年轻一代，敢于为子女消费，害怕被淘汰 运用互动 激发用户的创意妙想及主动传播 运用口碑 塑造一流的品牌形象 运用网络 提高品牌（产品）的曝光率 传播策略 品 牌 体 验 产 品 体 验 web2.0 立足-超越 非凡的超越品牌卓越的创新力 超越领先面向未来的超越 质感的 领先的品牌行业的超越 的时尚科技 伟大的产品设计产品设计的超越 文化的倡导者，时尚的支持者 品牌战略全球一体的创新战略 超越已知的体验 解析【质感人钻石生活标志】 体验之上 品牌互动 口碑与分享 与网民分享 与用户分享 10% 15% 20% 事事 55% 2010 品牌体品牌体 服体服体 品体 做 局 服 务 体 验 传播主题第一季诠释 蜗居对结婚人群造成的敏 感话题，让网络人群对现实中 错位的信息极为关注。 时事驱动娱乐驱动 连环驱动利益驱动 通过事件+主题+技术，多手段 运用，驱动网友自发演绎句式 ，扩大信息分享半径的实现。 给用户传递明确的信息，只要 关注并观察的活动，就有机会 免费获得钻石，通过一些媒介 维护手法，使核心信息保持传 播和分享声音不严重超出分享 半径。 增加信息关键词，并尽可能将 钻石与结婚混淆为一谈，买不 起房可以先买个钻石作为承诺 ！ 驱动力 主句： 句式： 引爆引爆 加热期加热期 万众关注、立体告知万众关注、立体告知 预热预热 引导期引导期 悬拟炒作、全网参与悬拟炒作、全网参与 强化强化 互动期互动期 口口相传口口相传 推 广 阶 段 核 心 事 件 推 广 主 线 手段：论坛、博客、搜索 载体：帖子 亮点：3天联播，全民参 与、钻石到底谁给的？ 配合：引发传统媒体主动 全程跟踪报道 热门bbs、知名博客、主流门户、超级视频、强势sns等网络媒体全程合作跟踪报道 传 播 手 段 口碑传播执行 手段：网络软硬专题+新闻 载体：视频、图片 亮点：4天视频演绎钻石到 底谁送的？ 配合：线下新闻发布，平 面媒体参与报道一句话引 来的年会！ 手段：视频、桌面、表情 亮点：拍摄佩戴钻石人 通过视频、桌面壁纸 植入表情等病毒营销 配合：线下媒体后续深度报 道，让故事口口相传 msnqq签名+引 导网友自发演 绎，并投放图 片、视频等！ 写有“钻石谁送”线 索“”的视频、图片 大量传播，并落 实到神秘人物”。 知名博客解读 市场感觉敏锐 年会信息 口碑传播核心关键词：线索