海尔公司“全球第一,用心为您”之“幸福家园”现场执行策划方案.ppt

2011 现场执行方案 全球第一 用心为您 海尔2011年全球新品展（站） 一、主题及副标题 不构成大事 件 有信息，但 却没有足够 配合 2010年亮点： 1.巡展车的展示效果震撼，巡展车 舞台将娱乐、促销、互动融为一体 2.活动现场的互动游戏、促销充分 3.产品出样齐全 4.不拘一格的启动仪式 5.抓住新闻热点，做事件营销，灵 活贯彻总部阶段营销策略 2011年秉承2010年亮点 做好两方面升级： 1. 用大事件贯穿活动 2. 线上线下紧密配合 2.1幸福家园升级 四、活动版块-2.幸福家园 活动t模式： 单场费用标配： 客户选择标准及要求 一、海尔活动承接：必须是海尔大三专客户，且10年海尔产品年度销额规 模至少在1000万元以上（对于2011年新开户客户，月均销额至少在100万 元以上 ）； 二、统帅活动承接：统帅产品必须参加，统帅客户月均销售额30万以上； 三、2011年幸福家园大型巡展活动客户，需与（海尔/统帅）提前一个月 签订2011年销额目标承诺书，保证完成2011年度签约目标，并保 证年度销额增长率在30%以上（新开户客户除外）； 四、承接活动客户（海尔/统帅），能够按照要求提供活动所需资源： 1、有能力提供符合活动需求的场地，并确保不因场地问题影响活动开展； 2、提供活动样机，保证活动现场产品出样达到活动要求； 3、有能力提供活动所必需的工作人员，保障活动顺利开展； 4、统帅品牌参与活动，承接客户需按照参与使用面积，分担相应场地费用 ； 四、活动版块-2.幸福家园 2.2幸福家园 四、活动版块-2.幸福家园排期规划 月份 34567891011121 a线 江西 四川 重庆陕西山西 河北 河南 河南 湖北 湖南 福建 广西 重庆 陕西山西天津湖北 湖南 广东 b 线 福建 安徽 山东 辽宁 吉林 辽宁 山东 山东 江苏 浙江 福建 安徽 黑龙江 辽宁 北京 江苏 浙江 福建 2011年全年大车巡展场次规划 2.3幸福家园场次(工贸版) 四、活动版块-2.幸福家园 3.12日“幸福家园”启动仪式 分部片区场次 杭州华东4 合肥华东10 南京华东4 宁波华东4 无锡华东4 福州华南7 广州华南5 厦门华南4 成都西南10 南宁西南6 南昌中南9 武汉中南7 长沙中南10 郑州中南16 总计 100 序号工贸场次序号工贸场次 1郑州718宁波1 2合肥519南京1 3长沙420襄樊1 4成都521天津2 5重庆422杭州1 6武汉323广州2 7南昌424烟台2 8南宁225厦门2 9石家庄426北京2 10济南427唐山1 11西安428大连2 12济宁329沈阳3 13徐州330长春2 14青岛331哈尔滨3 15太原432锦州1 16福州4合计90 17无锡1 工贸版幸福家园费用预算 费用项目子项目到位时间金额（元）备注费用出处 场地广场费用t-159000-24000当地核心商业广场专卖店老板 活动预热 单页2万份t-74800发放到户到乡镇县网自赚自花 条幅10条t-7800悬挂到主要街道、路口县网自赚自花 大篷车喷绘t-38004辆车 县网自赚自花专 卖店老板 大篷车车辆费用 12004辆车*3天专卖店老板 单页夹报t-11000活动前一天夹报专卖店老板 电视广告5天，3次/天t-71000200元/天专卖店老板 短信群发5万条t-15000活动前一天发送专卖店老板 现场布置拱门（4个以上）t-3 客户经理区域内调配 帐篷（20个）t-6 按现有的物资调配 刀旗（20个）t-7 春节大礼包物资 演出（3天）t-53000各地视当地情况自定专卖店老板 活动赠品采购t-53000-5000 专卖店老板 抽奖礼品t-51000-2000 专卖店老板 产品线布置及活动 桁架租赁t-33000-5000 县网自赚自花工 贸县网费用 地台t-33600 各产品线提供 物料制作t-53000 县网自赚自花 产品活动费用 产品线折价或其它 费用 合计 40200-60200 费用出处:县网自赚自花费用8600元,工贸县网费用3000-5000元,专卖店承担15000-18000(不含场地费) 巡游大车与地方工贸合作流程 提前4周 提前4周 提前3周 提前2周 提前1周 提前5天 搭建标准样板 场地平面示意图 活动执行人员架构表 行程经理 （1人） 现场销售主管 （1人） 工贸现场经理 （1人） 现场促销人员 （若干） 后勤主管 （1人） 后勤管理人 员（2人） 游戏主管 （2人） 各游戏区人员 （8人） 主持人 （ 1人） 讲解及维护 （2人） 讲解员 （ 4人） a线主要工作人员：张宏（行程经理）、贾曦（车上主管）、白鹭（游戏主管）、葛磊（主持人）、蒋小明（讲 解员）、曹楠（蛙人） 蛙人 （1人） b线主要工作人员：王诗经（行程经理）、刘一儒（车上主管）、王欢（游戏主管）、包剑（主持人）、于扬（ 讲解员）、姚元刚（蛙人） 注明：考虑到本次活动游戏新增3d移动影院、扩大注册区以及根据2011年活动实际需求车上讲解员不足等问 题，另增加讲解员和游戏主管各一人，行程工作人员每条线8人。 大车主管 （1人） 游戏区助理 （ 1人） 车队队长 舞台秩 序维护 行程经理 保安保洁 管理 物料道具 保管维护 礼/奖品 车内家电 检查维护 销售主管 促销人员 培训管理 销售活动 规范管理 现场销售 场地布置 沟通联络 活动总控 工贸现场经理 后勤主管 驾驶员 车辆 保养维护 行程保证 活动主管 各游戏区 管理 现场秩序 维护 讲解主管 讲解员培 训及管理 车内观众 疏导 餐饮 车内搭建及 物品保管 跟随车辆 管理 主持人 舞台节目 流程安排 舞台主持 前期场地 沟通落实 前期场地联 络及勘探 蛙人 现场人员职责 大篷车外观 大篷车内介绍平面图 入口出口 led大屏幕 大篷车舞台区改造 绿色人造草地 凸显绿色概念！ 增设led大屏 1.满足消费者需求（2010年消费者的期望） 2.通过多媒体宣传品牌、并增加互动 增设摄像头 1. 摄像头随时捕捉观众笑脸，呈现于大屏 幕上，进行抽奖 活动场地布置白天效果图 活动场地布置夜间效果图 表演节目产品节目互动节目特殊节目 歌舞表演价格竞猜短信速发幸福大使评选 魔术表演知识问答特价快蹲 “一家人一条 心” 模特表演技能大赛大屏卡拉ok公益活动 一元竞拍现场抽奖品牌联合介绍 现场秒杀幸福大拼抢 讲述你最幸福 的事 整套产品猜价格/一元拍卖产品知识问答 产品现场秒杀/技能大赛 现场抽奖 海尔祝福短信大赛智能特价快速蹲 区域介绍舞台活动 区域介绍游戏互动区 节能达人游戏 快速投篮游戏 区域介绍现场注册区 现场注册 1.虚实结合的一个重要表现形式； 2.取代2010年的虚拟购买，依然可以保留消费 者信息； 3.现场注册，即有机会参与现场抓奖，赢得代金 券，实现购买； 4.增加网络注册量，引起人们对活动的关注。 产品展示区 产品展示区 1.帐篷结合桁架，共同进行产品展示 ； 2.统帅系列专区 3.展示的产品种类/数量增多，产品展 示区尽量够大。 帐篷/桁架的各自优势 1.帐篷灵活，易拆装； 2.桁架牢固，展示空间大。 活动日时间大篷车上舞台区游戏区销售区 day 1 上午开幕式及媒体时刻关闭开放开放 下午特殊群体幸福时光关闭开放 开放 晚上正常开放开放开放开放 day 2 上午洽谈风暴会关闭开放开放 下午正常开放关闭开放开放 晚上正常开放开放开放开放 day 3 上午家庭装修设计洽谈会关闭关闭关闭 下午正常开放开放开放开放 晚上正常开放幸福大抽奖开放开放 u通过2010年的活动总结，活动日上午通常比较空闲，我们可以利用这段时间举办专场活动，满足各类消 费者及不同人群的需求，下午及晚上是人流的高峰期，充分利用这段时间进行互动游戏及“抽奖”活动。 路演现场活动日安排 幸福家园无车版场地布置-平面图 产品 展示帐篷 产品展示桁架 产品展示桁架 舞台 充气 拱门 海尔 兄弟 现场 注册 帐篷 抓奖机 海尔3d 移动影院 无车版现场活动构成 活动区域具体活动项目 产品展示区产品出样展示 现场游戏抓奖机wii游戏（海尔电视） 3d影院现场注册 舞台 区 表演 节目 歌舞表演魔术表演模特表演 产品 节目 价格竞猜 知识问答 技能大赛 一元竞拍 现场秒杀 互动 节目 短信速发 特价快蹲抽奖 特殊 节目 公益活动品牌联合活动 thanks ! 海尔店中店展示设计初步方案流程海尔店中店展示设计初步方案流程 策划：黄运超 2011年4月18日 目录 标志规范及说明 英文标志： 英文（汉语拼音）每笔的笔划比以前更简洁，共 9 划。“ a ”减少了一个弯，表示海尔人认准目标不回 头；“ r ”减少了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇；英文（汉语拼音）海尔新标志的设计 核心是速度。因为在信息化时代，组织的速度、个人的速度都要求更快。风格是：简约、活力、向上 。英文（汉语拼音）新标志整体结构简约，显示海尔组织结构更加扁平化；每个人更加充满活力，对 全球市场有更快的反应速度。 中文标志： 汉字海尔的新标志，是中国传统的书法字体，它的设计核心是：动态与平衡，风格是：变中有稳。这 两个书法字体的海尔，每一笔，都蕴涵着勃勃生机，视觉上有强烈的飞翔动感。充满了活力，寓意着 海尔人为了实现创世界名牌的目标，不拘一格，勇于创新。 海尔吉祥物： 两个小孩是海尔的吉祥物，一个是中国的小孩，一个是外国的小孩。它的使用始于建厂初期，当时海 尔与德国利勃海尔公司合作，此标志寓意中德双方的合作如同这两个小孩一样充满朝气和拥有无限美 好的未来。后来，海尔以这两个小孩为原型制作了 212 集的动画片海尔兄弟，受到广大少年朋友 的喜爱。 集团形象用语 产品形象用语 海尔冰箱 为您着想